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"¿Por qué te hurgas en la costura de los pantalones en el campo?" "¿El 'Traje de Dragón' no es bueno para absorber el sudor?" "Trabajando duro para los atletas durante todo el proceso"... Recientemente, la marca de ropa deportiva " Li Ning" ha causado dudas.

Los 33º Juegos Olímpicos de Verano (en adelante, los Juegos Olímpicos de París) están en pleno apogeo. Los miembros del equipo chino de tenis de mesa usaron ropa deportiva profesional "Dragon Suit" de la marca "Li Ning" para participar en la competencia. La mala absorción del sudor de la ropa también provocó atención. Posteriormente, el tema sobre "#李宁龙衣综合就是被取#" se convirtió en un tema de búsqueda candente.

El periodista del "Daily Economic News" se enteró de que durante los Juegos Olímpicos de París, "Li Ning" diseñó tres "uniformes de dragón" para el equipo chino de tenis de mesa. El 8 de agosto, el periodista entrevistó a las tiendas "Li Ning" en Beijing, Shanghai, Chengdu y otros lugares como consumidor y se enteró de que la serie "Dragon Clothing" se lanzó el 4 de julio de este año y todavía se puede comprar normalmente. ¿Cuál es el volumen de ventas real de "Dragon Server" en el mercado?

"Li Ning" dijo a un periodista del "Daily Economic News" que a la hora de diseñar ropa, la marca permitirá que los deportistas se la prueben muchas veces y la modifiquen según sus características deportivas. "Actualmente, las ventas y servicios a través de varios canales son normales. "

Pang Rui, un conocido experto en marcas y socio fundador de Zhansheng Communication, dijo a los periodistas que, independientemente de si el producto en sí tiene problemas de calidad o de experiencia, "Li Ning" debe responder a las preocupaciones de los consumidores de manera oportuna, identificar la causa de el problema y tomar medidas específicas para mejorar el producto.

Muchos vídeos cortos no son de los Juegos Olímpicos de París.

Los Juegos Olímpicos de París han atraído miles de miradas de todo el mundo. En el campo, cada golpe de los atletas chinos de tenis de mesa fue emocionante, sin embargo, durante el tenso y feroz enfrentamiento, algunos miembros del equipo se empaparon y se ajustaron los pantalones cortos de vez en cuando, lo que tocó la fibra sensible de innumerables espectadores y hizo que la gente se sintiera ". "avergonzado" Está lleno de "angustia".

"La agitación de la opinión pública sobre el 'Traje de Dragón Li-Ning' refleja que en la era de las redes sociales, los espectadores y consumidores pueden notar cualquier detalle de la imagen. Al mismo tiempo, los estándares y expectativas de todos para el equipo deportivo profesional también son más altos". Pang Rui dijo al periodista del "Daily" Economic News.

Fuente de la imagen de algunos estilos de exhibición de "trajes de dragón": proporcionada por los dependientes entrevistados

La serie "Dragon Suit" que atrajo la atención esta vez tiene un precio de 599 yuanes para las blusas de competencia y 299 yuanes para los pantalones de competencia en el mini programa "Li-Ning". La página de información del producto muestra que la tela de la ropa es 90% fibra de poliéster y 10% spandex.

"Hemos hecho una exhibición especial de 'Ropa de Dragón' en nuestra tienda, pero no vendemos esta serie de productos". Un empleado de una tienda física "Li Ning" en Chengdu le dijo al reportero del "Daily Economic News" que debido a agentes, algunas tiendas no pueden vender productos "Dragon Clothing".

Hu Xia (seudónimo), empleado de una tienda física "Li Ning" en Beijing, dijo a los periodistas que la tienda física no tiene "Dragon Clothing" en stock y debe comprarse en la tienda insignia en línea de la marca. En muchas tiendas "Li-Ning" de Shanghai, puedes comprar la serie "Dragon Clothes" directamente en la tienda.

Al hablar de las ventas de "Dragon Server", Hu Xia dijo: "Hay mucha gente que viene a comprar, pero ahora no hay mucho inventario".

Un empleado de una tienda en Shanghai dijo a los periodistas que al "traje de dragón" rojo le faltaba el código. Respecto a la transpirabilidad del material preguntado por los periodistas, muchos empleados de la tienda sugirieron acudir al lugar para probarlo.

"Li-Ning ha acumulado una rica experiencia en el diseño y producción de uniformes profesionales de tenis de mesa. (La marca) proporciona uniformes de competición personalizados y servicios de equipos de entrenamiento basados ​​en las características de los datos de cada jugador. Después de muchas pruebas, "Li Ning" dijo al " "Daily Economic News" reportero que la marca ha cooperado con el equipo chino de tenis de mesa (en adelante, el equipo nacional de tenis de mesa) durante 24 años y ha acompañado al equipo nacional de tenis de mesa. El equipo compitió en 7 Juegos Olímpicos.

"La empresa ha concedido durante mucho tiempo gran importancia a la experiencia de uso de los uniformes de competición de los atletas. Los entrenadores y atletas del equipo chino de tenis de mesa han expresado su aprobación por los uniformes de competición proporcionados por Li-Ning Table Tennis. No hemos recibido ningún comentario. sobre cuestiones de calidad del producto hasta ahora", dijo Li-Ning.

La persona "Li Ning" mencionada anteriormente también dijo a los periodistas que la imagen que circuló ampliamente en Internet no era de los Juegos Olímpicos de París.

La imagen que los internautas arruinaron no es una imagen en vivo de estos Juegos Olímpicos. Fuente: captura de pantalla de Xiaohongshu.

Pang Rui cree que independientemente de si el producto en sí tiene problemas de calidad o experiencia, la marca "Li-Ning" debe responder a las preocupaciones de los consumidores de manera oportuna, identificar la causa del problema y tomar medidas específicas para mejorar el producto.

"A lo que hay que prestar especial atención es a que este asunto no debe considerarse como un tabú que no se puede discutir, o sólo debe comunicarse a un medio de comunicación específico a pequeña escala. Esto puede fácilmente ser considerado por la opinión pública como algo oculto." Analizó Pang Rui.

¿Cómo asume "el primer hermano de la tendencia nacional" las "altas expectativas"?

Como evento deportivo que atrae la atención mundial, los Juegos Olímpicos son un importante momento de marketing para las marcas deportivas. En el escenario de las marcas deportivas chinas, "Li Ning" es un nombre que no se puede ignorar.

Cheng Weixiong, analista independiente de la industria de la moda y fundador de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., dijo en una entrevista con un periodista del "Daily Economic News" que el tenis de mesa es el deporte nacional de China y es muy popular en China. y llama mucho la atención. Como su principal mercado es China, "Li Ning" también espera llamar la atención en los Juegos Olímpicos y lograr los máximos beneficios con menos dinero.

Después de la locura olímpica, "Li-Ning" utilizó la locura nacional para desarrollar el concepto de alta gama de "China Lining". Sin embargo, en los últimos años, algunos han cuestionado su concepto de alta gama.

Cheng Weixiong cree que "Li-Ning" alguna vez logró un crecimiento de rendimiento aprovechando la tendencia nacional, pero el reflujo y el flujo siempre vienen con la aparición de otros productos de tendencia nacional más asequibles, la ventaja competitiva de "Li-Ning". también debilitarse.

"Las marcas deportivas deben volver eventualmente al profesionalismo. El regreso de los deportes al aire libre ha hecho que el público preste más atención a la funcionalidad y al profesionalismo de los productos en escenarios segmentados, y la moda debe ser una extensión del profesionalismo", afirmó Cheng Weixiong.

Según los informes, en la sesión informativa sobre desempeño para el año fiscal 2023, el propio Li Ning dijo: "Mi propósito al crear Li Ning Company es ser una marca deportiva profesional. Lo que esperamos hacer es esta marca, que continuará ingresando a varios deportes. categorías, como carrera, baloncesto, tenis de mesa, bádminton, fitness, fútbol, ​​hay productos profesionales en cada categoría”.

El informe financiero de "Li Ning" de 2023 muestra que los ingresos totales de la empresa son de 27.598 millones de yuanes y el beneficio neto atribuible a la empresa matriz es de 3.187 millones de yuanes. Las cinco categorías principales de carrera, baloncesto, bádminton, fitness y vida deportiva registraron un crecimiento positivo en las ventas minoristas omnicanal en 2023, con un aumento total del 12%, de las cuales correr aumentó un 40%, el baloncesto se mantuvo sin cambios año tras año. año, y la condición física aumentó en un 25%.

Pang Rui dijo que, como una de las primeras marcas deportivas en China, la gente tiene mayores expectativas para "Li-Ning". El desarrollo de "Li Ning" ha experimentado algunos giros y vueltas en los últimos años, lo que está relacionado con su propio posicionamiento, evaluación comparativa de precios, productos, canales, etc. "De pie en el punto de partida actual, si podemos aprovechar la oportunidad de los Juegos Olímpicos y otras competiciones, crear productos y eventos de marketing influyentes y centrarnos en la oportunidad histórica y la preferencia estética de una nueva generación de consumidores para reconocer los productos nacionales, 'Li Ning' podrá ganar impulso para el desarrollo”, cree Pang Rui.

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