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"Pourquoi grattez-vous la couture de votre pantalon sur le terrain ?" "Le 'Dragon Suit' n'absorbe-t-il pas bien la transpiration ?" "Travailler dur pour les athlètes tout au long du processus"... Récemment, la marque de sportswear " Li Ning" a suscité des doutes.

Les 33èmes Jeux olympiques d'été (ci-après dénommés Jeux olympiques de Paris) battent leur plein. Les membres de l'équipe chinoise de tennis de table portaient des vêtements de sport professionnels « Dragon Suit » de la marque « Li Ning » pour participer à la compétition. Cependant, certains internautes se sont interrogés. la mauvaise absorption de la transpiration par les vêtements. Cet incident a également suscité l'attention. Par la suite, le sujet « #李宁龙衣综合就是被取# » est devenu un sujet de recherche brûlant.

Le journaliste du "Daily Economic News" a appris que lors des Jeux olympiques de Paris, "Li Ning" avait conçu trois "uniformes de dragon" pour l'équipe chinoise de tennis de table. Le 8 août, le journaliste a interviewé les magasins « Li Ning » à Pékin, Shanghai, Chengdu et ailleurs en tant que consommateur et a appris que la série « Dragon Clothing » avait été lancée le 4 juillet de cette année et pouvait toujours être achetée normalement. Quel est le volume réel des ventes de « Dragon Server » sur le marché ?

"Li Ning" a déclaré à un journaliste du "Daily Economic News" que lors de la conception de vêtements, la marque laisserait les athlètes les essayer plusieurs fois et les modifier en fonction de leurs caractéristiques sportives. "Actuellement, les ventes et les services via différents canaux sont normaux. "

Pang Rui, expert bien connu de la marque et partenaire fondateur de Zhansheng Communication, a déclaré aux journalistes que, que le produit lui-même présente ou non des problèmes de qualité ou qu'il rencontre des problèmes, "Li Ning" doit répondre en temps opportun aux préoccupations des consommateurs et identifier la cause du problème. résoudre le problème et prendre des mesures ciblées pour améliorer le produit.

De nombreuses courtes vidéos ne proviennent pas des JO de Paris.

Les Jeux Olympiques de Paris ont attiré des milliers de regards du monde entier. Sur le terrain, chaque swing des athlètes chinois de tennis de table était passionnant. Cependant, lors de la confrontation tendue et féroce, certains membres de l'équipe étaient trempés et ajustaient leurs shorts de temps en temps, ce qui a touché le cœur d'innombrables spectateurs et a fait ressentir aux gens " embarrassé" Il contient également "chagrin".

"La tourmente de l'opinion publique autour de "Li-Ning Dragon Suit" reflète le fait qu'à l'ère des médias sociaux, n'importe quel détail de l'image peut être remarqué par les téléspectateurs et les consommateurs. Dans le même temps, les normes et les attentes de chacun en matière d'équipement sportif professionnel sont également plus élevées." Pang Rui a déclaré au journaliste du "Daily" Economic News.

Source d'images de certains styles d'exposition de « costumes de dragon » : fournies par les vendeuses interrogées

La série "Dragon Suit" qui a attiré l'attention cette fois-ci est au prix de 599 yuans pour les hauts de compétition et de 299 yuans pour les pantalons de compétition du mini-programme "Li-Ning". La page d'informations sur le produit montre que le tissu du vêtement est composé à 90 % de fibres de polyester et à 10 % d'élasthanne.

"Nous avons spécialement fait une exposition de 'Dragon Clothes' dans notre magasin, mais nous ne vendons pas cette série de produits." Un employé d'un magasin physique "Li Ning" à Chengdu a déclaré au journaliste du "Daily Economic News" que cela était dû à Agents, certains magasins ne peuvent pas vendre de produits « Dragon Clothing ».

Hu Xia (pseudonyme), employé d'un magasin physique « Li Ning » à Pékin, a déclaré aux journalistes que le magasin physique n'avait pas de « Dragon Clothing » en stock et devait être acheté dans le magasin phare en ligne de la marque. Dans de nombreux magasins « Li-Ning » à Shanghai, vous pouvez acheter la série « Dragon Clothes » directement en magasin.

En parlant des ventes de "Dragon Server", Hu Xia a déclaré : " Il y a beaucoup de gens qui viennent acheter, mais il n'y a pas beaucoup de stocks actuellement. "

Un employé d'un magasin de Shanghai a déclaré aux journalistes que le « costume de dragon » rouge ne comportait pas le code. En ce qui concerne la respirabilité du matériau, demandé par les journalistes, de nombreux employés du magasin ont suggéré de se rendre sur place pour l'essayer.

"Li-Ning a accumulé une riche expérience dans la conception et la production d'uniformes professionnels de tennis de table. (La marque) fournit des uniformes de compétition personnalisés et des services d'équipement d'entraînement basés sur les caractéristiques des données de chaque joueur. Après de nombreux essais et "Li Ning" a déclaré au " Selon le journaliste du Daily Economic News, la marque a coopéré avec l'équipe chinoise de tennis de table (ci-après dénommée l'équipe nationale de tennis de table) pendant 24 ans et a accompagné l'équipe nationale de tennis de table. L'équipe a participé à 7 Jeux olympiques.

« L'entreprise attache depuis longtemps une grande importance à l'expérience de port des uniformes de compétition des athlètes. Les entraîneurs et les athlètes de l'équipe chinoise de tennis de table ont exprimé leur approbation des uniformes de compétition fournis par Li Ning Table Tennis. Nous n'avons reçu aucun retour sur problèmes de qualité des produits jusqu'à présent", a déclaré "Li Ning".

La personne de « Li Ning » mentionnée ci-dessus a également déclaré aux journalistes que la photo largement diffusée sur Internet ne provenait pas des Jeux Olympiques de Paris.

L'image qui a été gâchée par les internautes n'est pas une image en direct de ces Jeux olympiques. Source : capture d'écran de Xiaohongshu.

Pang Rui estime que, que le produit lui-même présente des problèmes de qualité ou d'expérience, la marque « Li - Ning » doit répondre en temps opportun aux préoccupations des consommateurs, identifier la cause du problème et prendre des mesures ciblées d'amélioration du produit.

"Il faut prêter une attention particulière à ce que cette question ne soit pas considérée comme un tabou qui ne peut être discuté, ou qu'elle ne soit communiquée qu'à petite échelle à des médias spécifiques. Cela peut facilement être considéré par l'opinion publique comme une dissimulation. quelque chose. "Analysa Pang Rui.

Comment « le premier frère de la tendance nationale » répond-il aux « attentes élevées »

En tant qu'événement sportif qui attire l'attention du monde entier, les Jeux Olympiques constituent un moment marketing important pour les marques de sport. Sur la scène des marques sportives chinoises, « Li Ning » est un nom incontournable.

Cheng Weixiong, analyste indépendant dans l'industrie de la mode et fondateur de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., a déclaré dans une interview avec un journaliste du « Daily Economic News » que le tennis de table est le sport national chinois et qu'il est très populaire en Chine. La Chine et bénéficie d’un niveau d’attention relativement élevé. Comme son principal marché est la Chine, "Li Ning" espère également attirer l'attention aux Jeux olympiques et obtenir un maximum de bénéfices avec moins d'argent.

Après l'engouement olympique, "Li-Ning" a utilisé l'engouement national pour développer le concept haut de gamme de "China Li-Ning". Cependant, ces dernières années, son concept haut de gamme a été remis en question par certains.

Cheng Weixiong estime que "Li-Ning" a déjà atteint une croissance de ses performances en tirant parti de la tendance nationale, mais que les flux et reflux surviennent toujours avec l'émergence d'autres produits de tendance nationale plus abordables, l'avantage concurrentiel de "Li-Ning" sera amélioré. affaiblir également.

« les marques de sport doivent finalement revenir au professionnalisme. Le retour des sports de plein air a amené le public à prêter davantage attention à la fonctionnalité et au professionnalisme des produits dans des scénarios segmentés, et la mode devrait être une extension du professionnalisme.

Selon certaines informations, lors de la séance d'information sur les performances de l'exercice 2023, Li Ning lui-même a déclaré : « Mon objectif en créant la société Li Ning est d'être une marque de sport professionnel. catégories, telles que la course à pied, le basket-ball, le tennis de table, le badminton, le fitness, le football, il existe des produits professionnels dans chaque catégorie.

Le rapport financier 2023 de « Li Ning » montre que le chiffre d'affaires total de l'entreprise est de 27,598 milliards de yuans et que le bénéfice net attribuable à la société mère est de 3,187 milliards de yuans. Les cinq catégories principales que sont la course à pied, le basket-ball, le badminton, le fitness et la vie sportive ont enregistré une croissance positive des ventes au détail omnicanal en 2023, avec une augmentation totale de 12 %, dont la course à pied a augmenté de 40 %, le basket-ball est resté inchangé d'une année sur l'autre. année et la condition physique a augmenté de 25 %.

Pang Rui a déclaré qu 'en tant que l' une des premières marques de sport en Chine, les gens attendaient davantage de « Li - Ning ». Au cours des dernières années, le développement de « Li Ning » a connu quelques rebondissements, liés à son propre positionnement, à l'analyse comparative des prix, aux produits, aux canaux, etc. « Au point de départ actuel, si nous pouvons saisir l'opportunité des Jeux olympiques et d'autres compétitions, créer des produits et des événements marketing influents et nous concentrer sur les opportunités historiques et les préférences esthétiques de la nouvelle génération de consommateurs pour reconnaître les produits nationaux, " Li Ning' aura peut-être pris de l'ampleur pour le développement », estime Pang Rui.

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