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“Por que você fica mexendo na costura da calça em campo?” “O ‘Dragon Suit’ não é bom para absorver o suor?” “Trabalhando duro para os atletas durante todo o processo”... Recentemente, a marca de roupas esportivas " Li Ning" causou dúvidas.

Os 33º Jogos Olímpicos de Verão (doravante denominados Jogos Olímpicos de Paris) estão em pleno andamento. Os membros da equipe chinesa de tênis de mesa usaram roupas esportivas profissionais "Dragon Suit" da marca "Li Ning" para participar da competição. a má absorção de suor das roupas Este incidente também causou foco. Posteriormente, o tópico sobre "#李宁龙衣综合就是被取#" tornou-se um tópico de pesquisa popular.

O repórter do "Daily Economic News" soube que durante as Olimpíadas de Paris, "Li Ning" desenhou três "uniformes de dragão" para a equipe chinesa de tênis de mesa. No dia 8 de agosto, o repórter entrevistou lojas "Li Ning" em Pequim, Xangai, Chengdu e outros lugares como consumidor e soube que a série "Dragon Clothing" foi lançada em 4 de julho deste ano e ainda pode ser adquirida normalmente. Qual é o volume real de vendas do “Dragon Server” no mercado?

"Li Ning" disse a um repórter do "Daily Economic News" que ao desenhar roupas, a marca permitirá que os atletas experimentem várias vezes e modifiquem de acordo com suas características esportivas "Atualmente, as vendas e serviços através de vários canais são normais. "

Pang Rui, um conhecido especialista em marcas e sócio fundador da Zhansheng Communication, disse aos repórteres que, independentemente de o produto em si ter problemas de qualidade ou experiência, "Li Ning" precisa responder às preocupações dos consumidores em tempo hábil, identificar a causa de o problema e tomar medidas específicas de melhoria do produto.

Muitos vídeos curtos não são das Olimpíadas de Paris.

Os Jogos Olímpicos de Paris atraíram milhares de olhares de todo o mundo. Em campo, cada tacada dos atletas chineses de tênis de mesa era emocionante. Porém, durante o confronto tenso e acirrado, alguns integrantes da equipe ficavam encharcados e ajustavam os shorts de vez em quando, o que tocava o coração de inúmeros espectadores e fazia as pessoas se sentirem ". envergonhado" Está cheio de "mágoa".

"A turbulência da opinião pública sobre o 'Traje de Dragão Li-Ning' reflete que, na era da mídia social, qualquer detalhe da imagem pode ser notado pelos telespectadores e consumidores. Ao mesmo tempo, os padrões e expectativas de todos em relação aos equipamentos esportivos profissionais também são mais elevados." Pang Rui disse ao repórter do "Daily" Economic News.

Fonte fotográfica de alguns estilos de exibição de “traje de dragão”: fornecida pelos balconistas entrevistados

A série “Dragon Suit” que atraiu a atenção desta vez custa 599 yuans para tops de competição e 299 yuans para calças de competição no miniprograma “Li-Ning”. A página de informações do produto mostra que o tecido da roupa é 90% fibra de poliéster e 10% spandex.

"Fizemos uma exibição especial de 'Roupas de Dragão' em nossa loja, mas não vendemos esta série de produtos." Um funcionário de uma loja física "Li Ning" em Chengdu disse ao repórter do "Daily Economic News" que devido a agentes, algumas lojas não podem vender produtos "Dragon Clothing".

Hu Xia (pseudônimo), balconista de uma loja física "Li Ning" em Pequim, disse aos repórteres que a loja física não tem "Roupas de Dragão" em estoque e precisa ser comprada na loja online da marca. Em muitas lojas "Li-Ning" em Xangai, você pode comprar a série "Dragon Clothes" diretamente na loja.

Ao falar sobre as vendas do “Dragon Server”, Hu Xia disse: “Muita gente vem comprar, mas não há muito estoque agora”.

Um balconista de uma loja em Xangai disse aos repórteres que faltava o código no “traje de dragão” vermelho. Em relação à respirabilidade do material questionada pelos repórteres, muitos funcionários das lojas sugeriram ir ao local para experimentá-lo.

"Li-Ning acumulou uma vasta experiência no design e produção de uniformes profissionais de tênis de mesa. (A marca) fornece uniformes de competição personalizados e serviços de equipamentos de treinamento com base nas características dos dados de cada jogador. Depois de muitos testes e "Li Ning" disse ao " Repórter do Daily Economic News "que a marca coopera com a Seleção Chinesa de Tênis de Mesa (doravante denominada Seleção Nacional de Tênis de Mesa) há 24 anos e acompanha a Seleção Nacional de Tênis de Mesa. A equipe competiu em 7 Jogos Olímpicos.

"Há muito tempo que a empresa atribui grande importância à experiência de uso dos uniformes de competição dos atletas. Os treinadores e atletas da equipe chinesa de tênis de mesa expressaram sua aprovação aos uniformes de competição fornecidos pela Li-Ning Table Tennis. Não recebemos nenhum feedback. sobre questões de qualidade do produto até agora", disse Li-Ning.

O mencionado "Li Ning" também disse aos repórteres que a imagem amplamente divulgada na Internet não era dos Jogos Olímpicos de Paris.

A imagem que foi estragada pelos internautas não é uma imagem ao vivo desta Olimpíada Fonte: captura de tela de Xiaohongshu.

Pang Rui acredita que, independentemente de o produto em si apresentar problemas de qualidade ou experiência, a marca "Li-Ning" precisa responder às preocupações do consumidor em tempo hábil, identificar a causa do problema e tomar medidas direcionadas de melhoria do produto.

"O que é preciso prestar especial atenção é que este assunto não deve ser considerado um tabu que não pode ser discutido, ou que deve ser apenas comunicado a um meio de comunicação específico em pequena escala. Isto pode facilmente ser considerado pela opinião pública como algo escondido." Pang Rui analisou.

Como é que “o primeiro irmão da tendência nacional” suporta as “altas expectativas”

Sendo um evento desportivo que atrai a atenção global, os Jogos Olímpicos são um importante momento de marketing para marcas desportivas. No palco das marcas esportivas chinesas, “Li Ning” é um nome que não pode ser ignorado.

Cheng Weixiong, analista independente da indústria da moda e fundador da Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., disse em entrevista a um repórter do "Daily Economic News" que o tênis de mesa é o esporte nacional da China e é muito popular na China e atrai muita atenção. Como o seu principal mercado é a China, “Li Ning” também espera ganhar alguma atenção nas Olimpíadas e obter o máximo de benefícios com menos dinheiro.

Após a mania olímpica, "Li-Ning" aproveitou a mania nacional para desenvolver o conceito sofisticado de "China Lining". No entanto, nos últimos anos, seu conceito sofisticado tem sido questionado por alguns.

Cheng Weixiong acredita que "Li-Ning" já alcançou crescimento de desempenho aproveitando a tendência nacional, mas a vazante e o fluxo sempre virão. Com o surgimento de outros produtos de tendência nacional mais acessíveis, a vantagem competitiva de "Li-Ning" virá. também enfraquecer.

"As marcas desportivas devem eventualmente regressar ao profissionalismo. O regresso dos desportos ao ar livre fez com que o público prestasse mais atenção à funcionalidade e ao profissionalismo dos produtos em cenários segmentados, e a moda deve ser uma extensão do profissionalismo."

Segundo relatos, no briefing de desempenho para o ano fiscal de 2023, o próprio Li Ning disse: "Meu objetivo ao criar a Li Ning Company é ser uma marca esportiva profissional. O que esperamos fazer é esta marca, que continuará a entrar em vários esportes categorias, como corrida, basquete, tênis de mesa, badminton, fitness, futebol, existem produtos profissionais em cada categoria.”

O relatório financeiro de 2023 de "Li Ning" mostra que a receita total da empresa é de 27,598 bilhões de yuans e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe é de 3,187 bilhões de yuans. As cinco categorias principais de corrida, basquete, badminton, fitness e vida esportiva registraram um crescimento positivo nas vendas no varejo omnicanal em 2023, com um aumento total de 12%, dos quais a corrida aumentou 40%, o basquete permaneceu inalterado ano a ano. ano, e o condicionamento físico aumentou 25%.

Pang Rui disse que, sendo uma das primeiras marcas esportivas da China, as pessoas têm maiores expectativas em relação ao "Li-Ning". O desenvolvimento de "Li Ning" passou por algumas reviravoltas nos últimos anos, relacionadas ao seu próprio posicionamento, benchmarking de preços, produtos, canais, etc. "Estando no ponto de partida atual, se pudermos aproveitar a oportunidade das Olimpíadas e outras competições, criar produtos influentes e eventos de marketing e focar na oportunidade histórica e na preferência estética de uma nova geração de consumidores para reconhecer os produtos nacionais, 'Li Ning' terá Pode ganhar impulso para o desenvolvimento”, acredita Pang Rui.

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