berita

"Mengapa kamu mengorek jahitan celanamu di lapangan?" "Apakah 'Setelan Naga' tidak bagus dalam menyerap keringat?" "Bekerja keras untuk para atlet selama seluruh proses"... Baru-baru ini, merek pakaian olahraga " Li Ning" telah menimbulkan keraguan.

Olimpiade Musim Panas ke-33 (selanjutnya disebut Olimpiade Paris) sedang berlangsung. Anggota tim tenis meja Tiongkok mengenakan pakaian olahraga profesional "Dragon Suit" dari merek "Li Ning" untuk berpartisipasi dalam kompetisi tersebut rendahnya penyerapan keringat pada pakaian. Kejadian ini juga menyebabkan fokus. Selanjutnya, topik tentang "#李宁龙衣综合就是被取#" menjadi topik pencarian hangat.

Reporter "Daily Economic News" mengetahui bahwa selama Olimpiade Paris, "Li Ning" merancang tiga "seragam naga" untuk tim tenis meja Tiongkok. Pada tanggal 8 Agustus, reporter mewawancarai toko "Li Ning" di Beijing, Shanghai, Chengdu dan tempat lain sebagai konsumen dan mengetahui bahwa seri "Pakaian Naga" diluncurkan pada tanggal 4 Juli tahun ini dan masih dapat dibeli secara normal. Berapa sebenarnya volume penjualan "Dragon Server" di pasar?

"Li Ning" mengatakan kepada reporter dari "Daily Economic News" bahwa ketika mendesain pakaian, merek akan membiarkan para atlet mencobanya berkali-kali dan memodifikasinya sesuai dengan karakteristik olahraga mereka. "Saat ini, penjualan dan layanan melalui berbagai saluran adalah normal. "

Pang Rui, pakar merek terkenal dan mitra pendiri Zhansheng Communication, mengatakan kepada wartawan bahwa terlepas dari apakah produk itu sendiri memiliki masalah kualitas atau pengalaman, "Li Ning" perlu menanggapi kekhawatiran konsumen pada waktu yang tepat, mengidentifikasi penyebabnya masalahnya, dan mengambil tindakan yang ditargetkan.

Banyak video pendek yang bukan berasal dari Olimpiade Paris.

Olimpiade Paris telah menarik ribuan perhatian dari seluruh dunia. Di lapangan, setiap ayunan atlet tenis meja Tiongkok berlangsung seru. Namun, selama konfrontasi yang menegangkan dan sengit, beberapa anggota tim basah kuyup dan menyesuaikan celana pendek mereka dari waktu ke waktu, yang menyentuh hati sanubari penonton yang tak terhitung jumlahnya dan membuat orang merasa " malu" Penuh dengan "sakit hati".

"Gejolak opini publik mengenai 'Li-Ning Dragon Suit' mencerminkan bahwa di era media sosial, detail gambar apa pun dapat diperhatikan oleh pemirsa dan konsumen. Pada saat yang sama, standar dan ekspektasi semua orang terhadap peralatan olahraga profesional juga lebih tinggi." Pang Rui mengatakan kepada reporter "Daily" Economic News.

Sumber gambar dari beberapa gaya tampilan "setelan naga": disediakan oleh asisten toko yang diwawancarai

Seri "Dragon Suit" yang menarik perhatian kali ini dibanderol dengan harga 599 yuan untuk atasan kompetisi dan 299 yuan untuk celana kompetisi di mini program "Li-Ning". Halaman informasi produk menunjukkan bahwa bahan pakaian tersebut terdiri dari 90% serat poliester dan 10% spandeks.

"Kami secara khusus memajang 'Pakaian Naga' di toko kami, tetapi kami tidak menjual rangkaian produk ini." Seorang pegawai di toko fisik "Li Ning" di Chengdu mengatakan kepada reporter "Daily Economic News" bahwa karena agen, beberapa toko tidak dapat Menjual produk "Pakaian Naga".

Hu Xia (nama samaran), pegawai di toko fisik "Li Ning" di Beijing, mengatakan kepada wartawan bahwa toko fisik tersebut tidak memiliki stok "Pakaian Naga" dan perlu dibeli di toko utama online merek tersebut. Di banyak toko "Li-Ning" di Shanghai, Anda dapat membeli seri "Pakaian Naga" langsung di dalam toko.

Ketika berbicara tentang penjualan "Server Naga", Hu Xia berkata: "Ada banyak orang yang datang untuk membeli, tetapi persediaan sekarang tidak banyak."

Seorang pegawai di sebuah toko di Shanghai mengatakan kepada wartawan bahwa "setelan naga" merah itu tidak memiliki kode. Mengenai ketahanan bahan yang ditanyakan wartawan, banyak pegawai toko yang menyarankan untuk mengunjungi situs tersebut untuk mencobanya.

"Li-Ning telah mengumpulkan pengalaman yang kaya dalam desain dan produksi seragam tenis meja profesional. (Merek) menyediakan seragam kompetisi yang disesuaikan dan layanan peralatan pelatihan berdasarkan karakteristik data masing-masing pemain. Setelah banyak uji coba dan "Li Ning" mengatakan kepada " Daily Economic News" melaporkan bahwa merek tersebut telah bekerja sama dengan Tim Tenis Meja Tiongkok (selanjutnya disebut Tim Tenis Meja Nasional) selama 24 tahun dan telah mendampingi Tim Tenis Meja Nasional. Tim tersebut berkompetisi di 7 Olimpiade.

“Perusahaan telah lama mementingkan pengalaman mengenakan seragam kompetisi atlet. Para pelatih dan atlet tim tenis meja Tiongkok telah menyatakan persetujuan mereka terhadap seragam kompetisi yang disediakan oleh Tenis Meja Li-Ning. Kami belum menerima tanggapan apa pun pada masalah kualitas produk selama ini,” kata Li-Ning. .

Orang "Li Ning" yang disebutkan di atas juga mengatakan kepada wartawan bahwa gambar yang beredar luas di Internet bukan dari Olimpiade Paris.

Gambar yang dimanjakan oleh netizen bukanlah gambar langsung Olimpiade kali ini

Pang Rui percaya bahwa terlepas dari apakah produk itu sendiri memiliki masalah kualitas atau pengalaman, merek "Li-Ning" perlu menanggapi kekhawatiran konsumen secara tepat waktu, mengidentifikasi penyebab masalahnya, dan mengambil langkah-langkah peningkatan produk yang ditargetkan.

“Yang perlu mendapat perhatian khusus adalah, hal ini tidak boleh dianggap sebagai hal yang tabu dan tidak boleh dibicarakan, atau hanya boleh dikomunikasikan kepada media tertentu dalam skala kecil. Hal ini dapat dengan mudah dianggap oleh opini publik sebagai sesuatu yang tidak perlu. disembunyikan." Pang Rui menganalisis.

Bagaimana "saudara pertama dari tren nasional" memikul "ekspektasi yang tinggi"

Sebagai ajang olahraga yang menarik perhatian global, Olimpiade menjadi momen pemasaran penting bagi merek olahraga. Di panggung merek olahraga Tiongkok, "Li Ning" adalah nama yang tidak bisa diabaikan.

Cheng Weixiong, seorang analis independen di industri mode dan pendiri Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., mengatakan dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari "Daily Economic News" bahwa tenis meja adalah olahraga nasional Tiongkok dan sangat populer di Tiongkok dan menarik banyak perhatian. Karena pasar utamanya berada di Tiongkok, "Li Ning" juga berharap mendapatkan perhatian di Olimpiade dan meraih keuntungan maksimal dengan uang lebih sedikit.

Setelah kegilaan Olimpiade, "Li-Ning" menggunakan kegilaan nasional untuk mengembangkan konsep kelas atas "China Lining". Namun, dalam beberapa tahun terakhir, konsep kelas atas tersebut dipertanyakan oleh beberapa orang.

Cheng Weixiong percaya bahwa "Li-Ning" pernah mencapai pertumbuhan kinerja dengan memanfaatkan tren nasional, namun pasang surut selalu datang. Dengan munculnya produk tren nasional lainnya yang lebih terjangkau, keunggulan kompetitif "Li-Ning" akan terjadi juga melemah.

"Merek olahraga pada akhirnya harus kembali ke profesionalisme. Kembalinya olahraga luar ruangan telah membuat masyarakat lebih memperhatikan fungsionalitas dan profesionalisme produk dalam skenario yang tersegmentasi, dan fesyen harus menjadi perpanjangan dari profesionalisme."

Menurut pemberitaan, pada pengarahan kinerja tahun anggaran 2023, Li Ning sendiri berkata: "Tujuan saya mendirikan Perusahaan Li Ning adalah menjadi merek olahraga profesional. Yang kami harapkan adalah merek ini, yang akan terus memasuki berbagai cabang olahraga. kategori seperti lari, basket, tenis meja, bulu tangkis, fitnes, sepak bola, terdapat produk profesional di setiap kategori.”

Laporan keuangan "Li Ning" tahun 2023 menunjukkan total pendapatan perusahaan sebesar 27,598 miliar yuan, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk sebesar 3,187 miliar yuan. Lima kategori inti lari, bola basket, bulu tangkis, kebugaran, dan kehidupan olahraga mencatat pertumbuhan positif dalam penjualan ritel omni-channel pada tahun 2023, dengan total peningkatan sebesar 12%, di mana lari meningkat sebesar 40%, bola basket tetap tidak berubah dari tahun ke tahun. tahun, dan kebugaran meningkat sebesar 25%.

Pang Rui mengatakan bahwa sebagai salah satu merek olahraga paling awal di Tiongkok, masyarakat memiliki ekspektasi yang lebih tinggi terhadap "Li-Ning". Perkembangan "Li Ning" telah mengalami beberapa liku-liku dalam beberapa tahun terakhir, terkait dengan positioningnya sendiri, benchmark harga, produk, saluran, dll. “Berdiri pada titik awal saat ini, jika kita dapat memanfaatkan peluang Olimpiade dan kompetisi lainnya, menciptakan produk dan acara pemasaran yang berpengaruh, dan fokus pada peluang bersejarah dan preferensi estetika konsumen generasi baru untuk mengenali produk dalam negeri, 'Li Ning' akan mendapatkan momentum untuk pengembangan,” Pang Rui yakin.

berita ekonomi harian