uutiset

"Miksi poimit housujen saumaa kentällä "Eikö "Dragon Suit" ime hyvin hikeä "Työskentelee kovasti urheilijoiden hyväksi koko prosessin ajan"... Li Ning" on herättänyt epäilyksiä.

33. kesäolympialaiset (jäljempänä Pariisin olympialaiset) ovat täydessä vauhdissa Kiinan pöytätennisjoukkueen jäsenet käyttivät "Li Ning" -brändin ammattiurheiluvaatteita. Jotkut nettimiehet kyseenalaistivat kuitenkin Vaatteiden huono hien imeytyminen Tämä tapaus aiheutti myös keskittymisen. Myöhemmin aiheesta "#李宁龙衣综合就是被取#" tuli kuuma hakuaihe.

"Daily Economic News" -toimittaja sai tietää, että Pariisin olympialaisten aikana "Li Ning" suunnitteli kolme "lohikäärmeen univormua" Kiinan pöytätennisjoukkueelle. 8. elokuuta toimittaja haastatteli "Li Ning" myymälöitä Pekingissä, Shanghaissa, Chengdussa ja muissa paikoissa kuluttajana ja sai tietää, että "Dragon Clothing" -sarja lanseerattiin 4. heinäkuuta tänä vuonna ja sitä voi edelleen ostaa normaalisti. Mikä on "Dragon Serverin" todellinen myyntimäärä markkinoilla?

"Li Ning" kertoi "Daily Economic News" -lehden toimittajalle, että kun brändi suunnittelee vaatteita, se antaa urheilijoiden kokeilla niitä monta kertaa ja muokata niitä urheiluominaisuuksiensa mukaan. "Tällä hetkellä myynti ja palvelut eri kanavien kautta ovat normaaleja ."

Pang Rui, tunnettu brändiasiantuntija ja Zhansheng Communicationin perustajakumppani, kertoi, että riippumatta siitä, onko tuotteessa itsessään laatu- tai ongelmia, "Li Ningin" on vastattava kuluttajien huolenaiheisiin ajoissa ja tunnistettava syy ja ryhtyä kohdennettuihin toimenpiteisiin tuotteen parantamiseksi.

Monet lyhyet videot eivät ole Pariisin olympialaisista.

Pariisin olympialaiset ovat houkutelleet tuhansia katseita ympäri maailmaa. Kentällä kiinalaisten pöytätennisurheilijoiden jokainen heilahdus oli jännittävää. Jännittyneen ja kiihkeän vastakkainasettelun aikana jotkut joukkueen jäsenet kuitenkin kastuivat ja säätelivät shortsejaan ajoittain, mikä kosketti lukemattomien katsojien sydäntä ja sai ihmiset tuntemaan. hämmentynyt" Se on täynnä "sydänsärkyä".

"Li-Ning Dragon Suit -pukua koskeva yleinen myllerrys heijastaa sitä, että sosiaalisen median aikakaudella katsojat ja kuluttajat voivat huomata mikä tahansa kuvan yksityiskohta. Samaan aikaan kaikkien standardit ja odotukset ammattiurheiluvälineille ovat myös korkeammat." Pang Rui kertoi "Daily" Economic News -toimittaja sanoi.

Kuvalähde joistakin "lohikäärmepuku" -näytön tyyleistä: haastatelluilta kauppiailta

Tällä kertaa huomion herättäneen "Dragon Suit" -sarjan hinta on 599 yuania "Li-Ning" -miniohjelman kilpailutoppeihin ja 299 yuania kilpailuhousuihin. Tuotetietosivulta näkyy, että vaatekangas on 90 % polyesterikuitua ja 10 % elastaania.

"Olemme erityisesti tehneet näytteille "Dragon Clothes" -tuotteen, mutta emme myy tämän sarjan tuotteita Chengdussa sijaitsevan "Li Ning" -liikkeen virkailija kertoi "Daily Economic News" -toimittajalle, että koska edustajat, jotkin kaupat eivät voi myydä "Dragon Clothing" -tuotteita.

Hu Xia (salanimi), "Li Ning" -fyysisen myymälän virkailija Pekingissä, kertoi toimittajille, että fyysisessä kaupassa ei ole "Dragon Clothingia" varastossa ja se on ostettava brändin verkkolippulaivakaupasta. Monissa Shanghain "Li-Ning"-myymälöissä voit ostaa "Dragon Clothes" -sarjan suoraan myymälästä.

Puhuessaan "Dragon Serverin" myynnistä Hu Xia sanoi: "Paljon ihmisiä tulee ostamaan, mutta varastoa ei ole juuri nyt."

Shanghain liikkeen virkailija kertoi toimittajille, että punaisesta "lohikäärmepukusta" puuttui koodi. Toimittajan kysymän materiaalin hengittävyyden osalta monet myymälän työntekijät ehdottivat, että menisi paikalle kokeilemaan sitä.

"Li-Ning on kerännyt runsaasti kokemusta ammattimaisten pöytätennispukujen suunnittelusta ja tuotannosta. (Brändi) tarjoaa räätälöityjä kilpailupukuja ja harjoitusvälinepalveluita kunkin pelaajan omien tietojen ominaisuuksien perusteella. Monien kokeiden jälkeen ja "Li Ning" kertoi " Daily Economic News" reportteri, että brändi on tehnyt yhteistyötä Kiinan pöytätennisjoukkueen (jäljempänä National Table Tennis Team) kanssa 24 vuoden ajan ja seurannut National Table Tennis Teamia. Joukkue kilpaili 7 olympialaisissa.

"Yritys on pitkään kiinnittänyt suurta huomiota urheilijoiden kilpailuasujen käyttökokemukseen. Kiinan pöytätennisjoukkueen valmentajat ja urheilijat ovat ilmaisseet hyväksyvänsä Li Ning Table Tenniksen kilpailupuvuista. Emme ole saaneet palautetta urheilijoiden kilpailuasuista. tuotteiden laatuongelmia toistaiseksi", "Li Ning" sanoi.

Yllä mainittu "Li Ning" -henkilö kertoi myös, että Internetissä laajalti levitetty kuva ei ollut Pariisin olympialaisista.

Nettilaisten pilaama kuva ei ole live-kuva näistä olympialaisista. Lähde: Xiaohongshu-kuvakaappaus

Pang Rui uskoo, että riippumatta siitä, onko tuotteessa itsessään laatu- tai kokemusta ongelmia, "Li-Ning"-brändin on vastattava kuluttajien huolenaiheisiin ajoissa, tunnistettava ongelman syy ja toteutettava kohdennettuja tuoteparannustoimenpiteitä.

"Erityisesti on kiinnitettävä huomiota siihen, että tätä asiaa ei pidä pitää tabuna, josta ei voida keskustella, tai siitä tulisi viestiä vain pienessä mittakaavassa tietyn median kanssa. Yleisen mielipiteen voi helposti pitää tätä salailuna. jotain", Pang Rui analysoi.

Miten "kansallisen trendin ensimmäinen veli" kantaa "korkeat odotukset"

Globaalia huomiota herättävänä urheilutapahtumana olympialaiset ovat tärkeä markkinointihetki urheilubrändeille. Kiinalaisten urheilumerkkien näyttämöllä "Li Ning" on nimi, jota ei voida sivuuttaa.

Cheng Weixiong, riippumaton muotialan analyytikko ja Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd.:n perustaja, sanoi "Daily Economic News" -lehden toimittajan haastattelussa, että pöytätennis on Kiinan kansallisurheilulaji Kiinassa ja siihen kiinnitetään suhteellisen korkeaa huomiota. Koska sen päämarkkina on Kiinassa, "Li Ning" toivoo myös saavansa huomiota olympialaisissa ja saavuttavansa maksimaalisen hyödyn vähemmällä rahalla.

Olympiavillityksen jälkeen "Li-Ning" käytti kansallista villitystä "China Li-Ning" -konseptin kehittämiseen. Viime vuosina jotkut ovat kuitenkin kyseenalaistaneet sen huippuluokan konseptin.

Cheng Weixiong uskoo, että "Li-Ning" saavutti kerran suorituskyvyn kasvun hyödyntämällä kansallista kehitystä, mutta lasku ja virtaus tulevat aina muiden edullisempien kansallisten trendien syntymisen myötä "Li-Ningin" kilpailuetu myös heikentää.

"Urheilubrändien on lopulta palattava ammattimaisuuteen. Ulkoilun paluu on saanut yleisön kiinnittämään enemmän huomiota tuotteiden toimivuuteen ja ammattimaisuuteen segmentoiduissa skenaarioissa, ja muodin pitäisi olla ammattitaidon jatke Cheng Weixiong."

Raporttien mukaan Li Ning itse sanoi tilivuoden 2023 suorituskykytiedotustilaisuudessa: "Tavoitteenani luoessani Li Ning Companyn on tulla ammattiurheilubrändiksi. Toivomme voivamme tehdä tämän brändin, joka tulee jatkossakin eri urheilukategorioihin. , kuten juoksu , koripallo, pöytätennis, sulkapallo, kunto, jalkapallo, jokaisessa kategoriassa on ammattilaistuotteita."

"Li Ningin" vuoden 2023 taloudellinen raportti osoittaa, että yhtiön kokonaistulot ovat 27,598 miljardia yuania ja emoyhtiön nettotulos on 3,187 miljardia yuania. Viidessä ydinkategoriassa juoksun, koripallon, sulkapallon, kuntoilun ja urheiluelämän monikanavainen myynti kasvoi positiivisesti vuonna 2023, yhteensä 12 %, josta juoksu lisääntyi 40 %, koripallo pysyi ennallaan edellisvuodesta. vuonna, ja kunto nousi 25 %.

Pang Rui sanoi, että yhtenä Kiinan varhaisimmista urheilumerkeistä ihmisillä on korkeammat odotukset "Li-Ningille". "Li Ningin" kehitys on kokenut muutaman viime vuoden aikana käänteitä, mikä liittyy sen omaan asemointiin, hintavertailuihin, tuotteisiin, kanaviin jne. "Nykyisessä lähtöpisteessä, jos pystymme tarttumaan olympialaisten ja muiden kilpailujen mahdollisuuteen, luomaan vaikuttavia tuotteita ja markkinointitapahtumia ja keskittymään uuden sukupolven kuluttajien historiallisiin mahdollisuuksiin ja esteettisiin mieltymyksiin tunnistaa kotimaisia ​​tuotteita, "Li Ning' on Se voi saada vauhtia kehitykselle”, Pang Rui uskoo.

päivittäisiä talousuutisia