νέα

"Γιατί μαζεύεις τη ραφή του παντελονιού σου στο γήπεδο" "Δεν είναι καλό το "Dragon Suit" να απορροφά τον ιδρώτα "Δουλεύοντας σκληρά για τους αθλητές σε όλη τη διαδικασία" Li Ning» έχει προκαλέσει αμφιβολίες.

Οι 33οι Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες (εφεξής οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού) βρίσκονται σε πλήρη εξέλιξη η κακή απορρόφηση του ιδρώτα του ρουχισμού Αυτό το περιστατικό προκάλεσε επίσης εστίαση. Στη συνέχεια, το θέμα σχετικά με το "#李宁龙衣综合就是被取#" έγινε ένα καυτό θέμα αναζήτησης.

Ο δημοσιογράφος της «Daily Economic News» έμαθε ότι κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο «Li Ning» σχεδίασε τρεις «στολές δράκου» για την κινεζική ομάδα πινγκ πονγκ. Στις 8 Αυγούστου, ο δημοσιογράφος πήρε συνέντευξη από τα καταστήματα "Li Ning" στο Πεκίνο, τη Σαγκάη, το Chengdu και άλλα μέρη ως καταναλωτής και έμαθε ότι η σειρά "Dragon Clothing" κυκλοφόρησε στις 4 Ιουλίου φέτος και μπορεί να αγοραστεί κανονικά. Ποιος είναι ο πραγματικός όγκος πωλήσεων του "Dragon Server" στην αγορά;

Ο "Li Ning" είπε σε δημοσιογράφο από την "Daily Economic News" ότι όταν σχεδιάζει ρούχα, η μάρκα θα αφήνει τους αθλητές να τα δοκιμάσουν πολλές φορές και να τα τροποποιήσουν σύμφωνα με τα αθλητικά χαρακτηριστικά τους "Προς το παρόν, οι πωλήσεις και οι υπηρεσίες μέσω διαφόρων καναλιών είναι φυσιολογικές. "

Ο Pang Rui, γνωστός εμπειρογνώμονας της επωνυμίας και ιδρυτικός συνεργάτης της Zhansheng Communication, είπε στους δημοσιογράφους ότι ανεξάρτητα από το εάν το ίδιο το προϊόν έχει προβλήματα ποιότητας ή εμπειρίας, η "Li Ning" πρέπει να ανταποκριθεί έγκαιρα στις ανησυχίες των καταναλωτών, να εντοπίσει την αιτία το πρόβλημα και λάβετε στοχευμένα μέτρα βελτίωσης του προϊόντος.

Πολλά σύντομα βίντεο δεν είναι από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού έχουν προσελκύσει χιλιάδες βλέμματα από όλο τον κόσμο. Στο γήπεδο, κάθε αιώρηση των Κινέζων αθλητών επιτραπέζιας αντισφαίρισης ήταν συναρπαστική, ωστόσο, κατά τη διάρκεια της τεταμένης και άγριας αντιπαράθεσης, ορισμένα μέλη της ομάδας μούσκεψαν και έφτιαχναν κατά καιρούς τα σορτσάκια τους, κάτι που άγγιξε τις καρδιές αμέτρητων θεατών και έκανε τον κόσμο να αισθάνεται». αμήχανος» Είναι γεμάτο «πονόκαρδο».

"Η αναταραχή της κοινής γνώμης σχετικά με το "Li-Ning Dragon Suit" αντικατοπτρίζει ότι στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οποιαδήποτε λεπτομέρεια εικόνας μπορεί να γίνει αντιληπτή από θεατές και καταναλωτές. Ταυτόχρονα, τα πρότυπα και οι προσδοκίες όλων για επαγγελματικό αθλητικό εξοπλισμό είναι επίσης υψηλότερα." Ο Pang Rui είπε στην «Daily» ο δημοσιογράφος των Οικονομικών Ειδήσεων είπε.

Πηγή εικόνας ορισμένων στυλ εμφάνισης "κοστούμι δράκου": παρέχεται από τους συνεργάτες καταστημάτων που ερωτήθηκαν

Η σειρά "Dragon Suit" που τράβηξε τα βλέμματα αυτή τη φορά κοστίζει 599 γιουάν για διαγωνιστικά τοπ και 299 γιουάν για ανταγωνιστικά παντελόνια στο μίνι πρόγραμμα "Li-Ning". Η σελίδα πληροφοριών προϊόντος δείχνει ότι το ύφασμα ρούχων αποτελείται από 90% ίνες πολυεστέρα και 10% spandex.

«Έχουμε φτιάξει ειδικά μια έκθεση του «Dragon Clothes» στο κατάστημά μας, αλλά δεν πουλάμε αυτή τη σειρά προϊόντων, ένας υπάλληλος σε ένα φυσικό κατάστημα «Li Ning» στο Τσενγκντού είπε στον δημοσιογράφο της «Daily Economic News» ότι αντιπρόσωποι, ορισμένα καταστήματα δεν μπορούν να πουλήσουν προϊόντα "Dragon Clothing".

Ο Hu Xia (ψευδώνυμο), υπάλληλος σε φυσικό κατάστημα "Li Ning" στο Πεκίνο, είπε στους δημοσιογράφους ότι το φυσικό κατάστημα δεν διαθέτει "Dragon Clothing" σε απόθεμα και πρέπει να αγοραστεί από το ηλεκτρονικό κατάστημα ναυαρχίδα της μάρκας. Σε πολλά καταστήματα "Li-Ning" στη Σαγκάη, μπορείτε να αγοράσετε τη σειρά "Dragon Clothes" απευθείας από το κατάστημα.

Μιλώντας για τις πωλήσεις του "Dragon Server", ο Hu Xia είπε: "Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που έρχονται να αγοράσουν, αλλά δεν υπάρχει πολύ απόθεμα τώρα."

Ένας υπάλληλος σε ένα κατάστημα στη Σαγκάη είπε στους δημοσιογράφους ότι το κόκκινο «κοστούμι δράκου» έλειπε ο κωδικός. Όσον αφορά τη δυνατότητα αναπνοής του υλικού που ζήτησαν οι δημοσιογράφοι, πολλοί υπάλληλοι του καταστήματος πρότειναν να πάτε στον ιστότοπο για να το δοκιμάσετε.

"Η Li-Ning έχει συσσωρεύσει πλούσια εμπειρία στο σχεδιασμό και την παραγωγή επαγγελματικών στολών πινγκ πονγκ. (Η μάρκα) παρέχει προσαρμοσμένες στολές αγώνων και υπηρεσίες προπονητικού εξοπλισμού με βάση τα χαρακτηριστικά δεδομένων κάθε παίκτη. Μετά από πολλές δοκιμές και ο "Li Ning" είπε στο " Daily Economic News» δημοσιογράφος ότι η μάρκα συνεργάζεται με την κινεζική ομάδα επιτραπέζιας αντισφαίρισης (εφεξής η Εθνική Ομάδα Επιτραπέζιας Αντισφαίρισης) για 24 χρόνια και έχει συνοδεύσει την Εθνική Ομάδα Πινγκ πονγκ. Η ομάδα συμμετείχε σε 7 Ολυμπιακούς Αγώνες.

"Η εταιρεία έχει από καιρό δώσει μεγάλη σημασία στην εμπειρία χρήσης των στολών αθλητών. Οι προπονητές και οι αθλητές της κινεζικής ομάδας επιτραπέζιας αντισφαίρισης έχουν εκφράσει την αποδοχή τους για τις αγωνιστικές στολές που παρέχονται από την Li-Ning Table Tennis. Δεν έχουμε λάβει σχόλια για θέματα ποιότητας των προϊόντων μέχρι στιγμής», δήλωσε ο Li-Ning.

Ο προαναφερόμενος "Li Ning" είπε επίσης στους δημοσιογράφους ότι η εικόνα που κυκλοφόρησε ευρέως στο Διαδίκτυο δεν ήταν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.

Η εικόνα που χάλασε οι χρήστες του Διαδικτύου δεν είναι ζωντανή εικόνα αυτών των Ολυμπιακών Αγώνων Πηγή: στιγμιότυπο οθόνης Xiaohongshu

Ο Pang Rui πιστεύει ότι ανεξάρτητα από το εάν το ίδιο το προϊόν έχει προβλήματα ποιότητας ή αντιμετωπίζει προβλήματα, η επωνυμία "Li-Ning" πρέπει να ανταποκρίνεται έγκαιρα στις ανησυχίες των καταναλωτών, να εντοπίσει την αιτία του προβλήματος και να λάβει στοχευμένα μέτρα βελτίωσης του προϊόντος.

«Αυτό στο οποίο πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή είναι ότι αυτό το θέμα δεν πρέπει να θεωρείται ως ταμπού που δεν μπορεί να συζητηθεί ή θα πρέπει να κοινοποιείται μόνο σε ένα συγκεκριμένο μέσο ενημέρωσης σε μικρή κλίμακα. Αυτό μπορεί εύκολα να θεωρηθεί από την κοινή γνώμη ως κάτι κρυμμένο.» ανέλυσε ο Πανγκ Ρούι.

Πώς «ο πρώτος αδερφός της εθνικής τάσης» επωμίζεται τις «υψηλές προσδοκίες»

Ως αθλητικό γεγονός που προσελκύει την παγκόσμια προσοχή, οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι μια σημαντική στιγμή μάρκετινγκ για τις αθλητικές επωνυμίες. Στη σκηνή των κινεζικών αθλητικών εμπορικών σημάτων, το «Li Ning» είναι ένα όνομα που δεν μπορεί να αγνοηθεί.

Ο Cheng Weixiong, ανεξάρτητος αναλυτής στη βιομηχανία της μόδας και ιδρυτής της Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., δήλωσε σε μια συνέντευξη με δημοσιογράφο από την «Daily Economic News» ότι το πινγκ-πονγκ είναι το εθνικό άθλημα της Κίνας και είναι πολύ δημοφιλές στην Κίνα. και τραβάει πολλή προσοχή. Καθώς η κύρια αγορά του βρίσκεται στην Κίνα, το "Li Ning" ελπίζει επίσης να κερδίσει κάποια προσοχή στους Ολυμπιακούς Αγώνες και να επιτύχει τα μέγιστα οφέλη με λιγότερα χρήματα.

Μετά την ολυμπιακή τρέλα, το "Li-Ning" χρησιμοποίησε την εθνική τρέλα για να αναπτύξει το high-end concept του "China Lining".

Ο Cheng Weixiong πιστεύει ότι το "Li-Ning" κάποτε πέτυχε αύξηση της απόδοσης εκμεταλλευόμενος την εθνική τάση, αλλά η άμπωτη και η ροή έρχονται πάντα με την εμφάνιση άλλων πιο προσιτών εθνικών προϊόντων τάσης, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του "Li-Ning". επίσης αποδυναμωθεί.

"Οι αθλητικές μάρκες πρέπει τελικά να επιστρέψουν στον επαγγελματισμό. Η επιστροφή των υπαίθριων αθλημάτων έκανε το κοινό να δώσει μεγαλύτερη προσοχή στη λειτουργικότητα και τον επαγγελματισμό των προϊόντων σε τμηματικά σενάρια και η μόδα θα πρέπει να είναι μια επέκταση του επαγγελματισμού."

Σύμφωνα με αναφορές, στην ενημέρωση απόδοσης για το οικονομικό έτος 2023, ο ίδιος ο Li Ning είπε: "Ο σκοπός μου με τη δημιουργία της Li Ning Company είναι να γίνω μια επαγγελματική επωνυμία αθλητικών. Αυτό που ελπίζουμε να κάνουμε είναι αυτή η επωνυμία, η οποία θα συνεχίσει να εισέρχεται σε διάφορα αθλήματα κατηγορίες, όπως τρέξιμο, μπάσκετ, πινγκ-πονγκ, μπάντμιντον, γυμναστήριο, ποδόσφαιρο, υπάρχουν επαγγελματικά προϊόντα σε κάθε κατηγορία.»

Η οικονομική έκθεση του «Li Ning» για το 2023 δείχνει ότι τα συνολικά έσοδα της εταιρείας είναι 27,598 δισεκατομμύρια γιουάν και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία είναι 3,187 δισεκατομμύρια γιουάν. Οι πέντε βασικές κατηγορίες τρεξίματος, μπάσκετ, μπάντμιντον, γυμναστικής και αθλητικής ζωής κατέγραψαν θετική αύξηση στις λιανικές πωλήσεις όλων των καναλιών το 2023, με συνολική αύξηση 12%, εκ των οποίων το τρέξιμο αυξήθηκε κατά 40%, το μπάσκετ παρέμεινε αμετάβλητο σε ετήσια βάση- έτος, και η φυσική κατάσταση αυξήθηκε κατά 25%.

Ο Pang Rui είπε ότι ως μια από τις πρώτες αθλητικές μάρκες στην Κίνα, οι άνθρωποι έχουν μεγαλύτερες προσδοκίες για το "Li-Ning". Η ανάπτυξη του "Li Ning" γνώρισε κάποιες ανατροπές τα τελευταία χρόνια, κάτι που σχετίζεται με τη δική του τοποθέτηση, τη συγκριτική αξιολόγηση τιμών, τα προϊόντα, τα κανάλια κ.λπ. «Στο σημερινό σημείο εκκίνησης, εάν μπορούμε να αδράξουμε την ευκαιρία των Ολυμπιακών και άλλων αγώνων, να δημιουργήσουμε προϊόντα με επιρροή και εκδηλώσεις μάρκετινγκ και να επικεντρωθούμε στην ιστορική ευκαιρία και την αισθητική προτίμηση μιας νέας γενιάς καταναλωτών να αναγνωρίσουν τα εγχώρια προϊόντα, «Li Ning' θα έχει Μπορεί να αποκτήσει δυναμική για ανάπτυξη», πιστεύει ο Pang Rui.

καθημερινά οικονομικά νέα