новости

«Почему ты ковыряешь шов своих штанов на поле?» «Разве «Костюм Дракона» плохо впитывает пот?» Ли Нин» вызвало сомнения.

33-е Летние Олимпийские игры (далее Парижские Олимпийские игры) в самом разгаре. Члены сборной Китая по настольному теннису для участия в соревнованиях были одеты в профессиональную спортивную одежду «Костюм Дракона» бренда Li Ning. Однако некоторые пользователи сети задали вопросы. плохое впитывание пота одежды. Этот инцидент также привлек внимание. Впоследствии тема «#李宁龙衣综合就是被取#» стала горячей темой поиска.

Репортер Daily Economic News узнал, что во время Олимпийских игр в Париже Ли Нин разработала три «формы дракона» для китайской команды по настольному теннису. 8 августа репортер взял интервью у покупателей в магазинах «Li Ning» в Пекине, Шанхае, Чэнду и других местах и ​​узнал, что серия «Dragon Clothing» была запущена 4 июля этого года и ее до сих пор можно нормально купить. Каков реальный объём продаж «Dragon Server» на рынке?

«Ли Нин» рассказала репортеру «Daily Economic News», что, когда бренд разрабатывает одежду, он позволяет спортсменам много раз примерять ее и модифицировать в соответствии со своими спортивными характеристиками. «В настоящее время продажи и услуги по различным каналам являются нормальными. ."

Пан Жуй, известный эксперт по брендам и партнер-основатель Zhansheng Communication, рассказал журналистам, что независимо от того, имеет ли сам продукт проблемы с качеством или опытом, «Ли Нин» необходимо своевременно реагировать на опасения потребителей, выявлять причину проблему и принять целенаправленные меры по улучшению продукта.

Многие короткие видео не с Парижской Олимпиады.

Олимпийские игры в Париже привлекли внимание тысяч людей со всего мира. На поле каждый удар китайских спортсменов по настольному теннису был захватывающим. Однако в ходе напряженного и ожесточенного противостояния некоторые члены команды время от времени промокали и поправляли шорты, что задевало до глубины души бесчисленное количество зрителей и заставляло людей чувствовать себя». смущен» Это полно «душевной боли».

«Шум общественного мнения по поводу «Костюма дракона Ли-Нин» отражает то, что в эпоху социальных сетей зрители и потребители могут заметить любую деталь изображения. В то же время всеобщие стандарты и ожидания в отношении профессионального спортивного оборудования также выше». Пан Жуй рассказал репортеру "Daily" Economic News.

Источник изображений некоторых стилей демонстрации «костюма дракона»: предоставлено опрошенными продавцами.

Серия «Костюм Дракона», которая на этот раз привлекла внимание, в мини-программе «Ли-Нин» стоит 599 юаней за соревновательный топ и 299 юаней за соревновательные штаны. На странице с информацией о продукте указано, что ткань одежды состоит из 90% полиэфирного волокна и 10% спандекса.

«Мы специально сделали витрину «Одежда Дракона» в нашем магазине, но мы не продаем эту серию товаров». Агенты, некоторые магазины не могут продавать продукцию «Dragon Clothing».

Ху Ся (псевдоним), продавец в обычном магазине «Li Ning» в Пекине, сообщил журналистам, что в обычном магазине нет на складе «Dragon Clothing», и ее необходимо покупать во флагманском интернет-магазине бренда. Во многих магазинах «Li-Ning» в Шанхае вы можете приобрести серию «Dragon Clothes» прямо в магазине.

Говоря о продажах «Dragon Server», Ху Ся сказал: «Приходит много людей, чтобы купить, но сейчас не так много товаров».

Продавец магазина в Шанхае сообщил журналистам, что на красном «костюме дракона» отсутствует код. По поводу воздухопроницаемости материала, о которой спрашивали журналисты, многие сотрудники магазина предлагали зайти на сайт и попробовать.

«Ли-Нин накопила богатый опыт в разработке и производстве профессиональной формы для настольного тенниса. (Бренд) предоставляет услуги по изготовлению индивидуальной формы для соревнований и тренировочного оборудования на основе индивидуальных характеристик каждого игрока. После многих испытаний «Ли Нин» сообщила « Daily Economic News», что бренд сотрудничает с китайской сборной по настольному теннису (далее — Национальная сборная по настольному теннису) в течение 24 лет и сопровождает национальную сборную по настольному теннису. Команда участвовала в 7 Олимпийских играх.

«Компания уже давно придает большое значение опыту ношения соревновательной формы спортсменов. Тренеры и спортсмены китайской сборной по настольному теннису выразили свое одобрение соревновательной форме, предоставленной Li Ning Table Tennis. Мы не получили никаких отзывов о ней. пока проблемы с качеством продукции», — сказал «Ли Нин».

Вышеупомянутый человек «Ли Нин» также сообщил журналистам, что широко распространенная в Интернете фотография не была сделана с Олимпийских игр в Париже.

Изображение, которое испортили пользователи сети, не является живым изображением этой Олимпиады. Источник: скриншот Сяохуншу.

Пан Жуй считает, что независимо от того, имеет ли сам продукт проблемы с качеством или испытываете проблемы, бренд «Ли-Нин» должен своевременно реагировать на проблемы потребителей, определять причину проблемы и принимать целевые меры по улучшению продукта.

«На что следует обратить особое внимание, так это на то, что этот вопрос не следует рассматривать как табу, который нельзя обсуждать, или о нем следует сообщать лишь в небольших масштабах конкретным средствам массовой информации. Общественное мнение может легко счесть это сокрытием что-то, — проанализировал Пан Жуй.

Как «первый брат национальной тенденции» оправдывает «большие ожидания»

Олимпийские игры, как спортивное событие, привлекающее внимание всего мира, являются важным маркетинговым моментом для спортивных брендов. На сцене китайских спортивных брендов «Ли Нин» — это имя, которое невозможно игнорировать.

Чэн Вэйсюн, независимый аналитик в индустрии моды и основатель Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., заявил в интервью репортеру Daily Economic News, что настольный теннис является национальным видом спорта в Китае. Он очень популярен в Китае. Китай и имеет относительно высокий уровень внимания. Поскольку ее основной рынок находится в Китае, «Ли Нин» также надеется привлечь к себе внимание на Олимпийских играх и добиться максимальной выгоды с меньшими затратами.

После олимпийского увлечения «Ли-Нин» использовала национальное увлечение для разработки высококлассной концепции «Китай Ли-Нин». Однако в последние годы ее высококлассная концепция была подвергнута сомнению некоторыми.

Чэн Вэйсюн считает, что «Ли-Нин» когда-то добилась роста производительности, воспользовавшись национальной тенденцией, но с появлением других, более доступных национальных продуктов, «Ли-Нин» получит конкурентное преимущество. также ослабить.

«Спортивные бренды должны в конечном итоге вернуться к профессионализму. Возвращение спорта на открытом воздухе заставило общественность уделять больше внимания функциональности и профессионализму продуктов в сегментированных сценариях, а мода должна быть продолжением профессионализма», - сказал Чэн Вэйсюн.

Согласно сообщениям, на брифинге по итогам 2023 финансового года сам Ли Нин сказал: «Моя цель создания Li Ning Company — стать профессиональным спортивным брендом. Мы надеемся, что этот бренд будет продолжать входить в различные спортивные категории». , такие как бег, баскетбол, настольный теннис, бадминтон, фитнес, футбол, в каждой категории есть профессиональные продукты».

Финансовый отчет «Ли Нин» за 2023 год показывает, что общий доход компании составляет 27,598 млрд юаней, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, — 3,187 млрд юаней. В пяти основных категориях: бег, баскетбол, бадминтон, фитнес и спортивная жизнь в 2023 году зафиксирован положительный рост омниканальных розничных продаж с общим увеличением на 12%, из которых бег увеличился на 40%, баскетбол остался неизменным по сравнению с предыдущим годом. год, а фитнес увеличился на 25%.

Пан Жуй сказал, что Li-Ning является одним из первых спортивных брендов в Китае, и люди возлагают большие надежды на него. За последние несколько лет в развитии «Li Ning» произошли некоторые изменения, связанные с собственным позиционированием, сопоставлением цен, продуктами, каналами и т. д. «Находясь на нынешней отправной точке, если мы сможем воспользоваться возможностями Олимпийских игр и других соревнований, создать влиятельные продукты и маркетинговые мероприятия, а также сосредоточиться на исторических возможностях и эстетических предпочтениях нового поколения потребителей, чтобы признать отечественную продукцию», - Ли «Нин» будет. Оно может получить импульс для развития», — считает Пан Жуй.

ежедневные экономические новости