Nachricht

„Warum zupfst du auf dem Spielfeld an der Naht deiner Hose?“ „Ist der ‚Dragon Suit‘ nicht gut darin, den Schweiß aufzusaugen?“ „Arbeitest du während des gesamten Prozesses hart für die Sportler?“ Li Ning“ hat Zweifel geweckt.

Die 33. Olympischen Sommerspiele (im Folgenden „Olympische Spiele von Paris“ genannt) sind in vollem Gange. Mitglieder der chinesischen Tischtennismannschaft trugen bei der Teilnahme am Wettbewerb professionelle Sportbekleidung „Dragon Suit“. Auch die schlechte Schweißaufnahme der Kleidung sorgte für Aufsehen. Anschließend wurde das Thema „#李宁龙衣综合就是被取#“ zu einem heißen Suchthema.

Ein Reporter von „Daily Economic News“ erfuhr, dass „Li Ning“ während der Olympischen Spiele in Paris drei „Drachenuniformen“ für die chinesische Tischtennismannschaft entworfen hatte. Am 8. August interviewte der Reporter als Verbraucher „Li Ning“-Läden in Peking, Shanghai, Chengdu und anderen Orten und erfuhr, dass die „Dragon Clothing“-Serie am 4. Juli dieses Jahres auf den Markt kam und weiterhin normal gekauft werden kann. Wie hoch ist das tatsächliche Verkaufsvolumen von „Dragon Server“ auf dem Markt?

„Li Ning“ sagte einem Reporter der „Daily Economic News“, dass die Marke Sportler beim Entwerfen von Kleidung diese viele Male anprobieren und entsprechend ihren sportlichen Eigenschaften modifizieren werde. „Derzeit sind Verkäufe und Dienstleistungen über verschiedene Kanäle normal.“ "

Pang Rui, ein bekannter Markenexperte und Gründungspartner von Zhansheng Communication, sagte Reportern, dass „Li Ning“ unabhängig davon, ob das Produkt selbst Qualitäts- oder Erfahrungsprobleme aufweist, zeitnah auf die Bedenken der Verbraucher reagieren und die Ursache dafür ermitteln muss Beheben Sie das Problem und ergreifen Sie gezielte Maßnahmen zur Produktverbesserung.

Viele kurze Videos stammen nicht von den Olympischen Spielen in Paris.

Die Olympischen Spiele in Paris haben Tausende von Blicken aus der ganzen Welt auf sich gezogen. Auf dem Spielfeld war jeder Schwung der chinesischen Tischtennissportler aufregend. Während der angespannten und heftigen Konfrontation waren jedoch einige Teammitglieder von Zeit zu Zeit durchnässt und passten ihre Shorts an, was die Herzen unzähliger Zuschauer berührte und den Menschen ein Gefühl gab. peinlich“ Es enthält auch „Herzschmerz“.

„Der Aufruhr in der öffentlichen Meinung über ‚Li-Ning Dragon Suit‘ spiegelt wider, dass im Zeitalter der sozialen Medien jedes Bilddetail von Zuschauern und Verbrauchern wahrgenommen werden kann. Gleichzeitig sind auch die Standards und Erwartungen aller an professionelle Sportausrüstung höher.“ Pang Rui sagte gegenüber „Daily“, ein Wirtschaftsnachrichtenreporter.

Bildquelle einiger „Drachenanzug“-Ausstellungsstile: bereitgestellt von den befragten Verkäufern

Die „Dragon Suit“-Serie, die dieses Mal die Aufmerksamkeit auf sich zog, kostet im „Li-Ning“-Miniprogramm 599 Yuan für Wettkampfoberteile und 299 Yuan für Wettkampfhosen. Auf der Produktinformationsseite ist zu sehen, dass der Bekleidungsstoff zu 90 % aus Polyesterfasern und zu 10 % aus Elasthan besteht.

„Wir haben in unserem Geschäft speziell eine Ausstellung mit ‚Drachenkleidung‘ angefertigt, aber wir verkaufen diese Produktserie nicht.“ Einige Geschäfte können keine „Dragon Clothing“-Produkte verkaufen.

Hu Xia (Pseudonym), Angestellter in einem „Li Ning“-Laden in Peking, sagte Reportern, dass der Laden „Dragon Clothing“ nicht auf Lager habe und im Online-Flagship-Store der Marke gekauft werden müsse. In vielen „Li-Ning“-Läden in Shanghai kann man die „Dragon Clothes“-Serie direkt im Geschäft erwerben.

Als Hu Xia über die Verkäufe von „Dragon Server“ sprach, sagte er: „Es kommen viele Leute, um zu kaufen, aber es gibt derzeit nicht viel Lagerbestand.“

Ein Verkäufer in einem Geschäft in Shanghai sagte Reportern, dass im roten „Drachenanzug“ der Code fehlte. In Bezug auf die Atmungsaktivität des Materials, die von Reportern gefragt wurde, schlugen viele Filialmitarbeiter vor, vor Ort vorbeizuschauen und es auszuprobieren.

„Li-Ning verfügt über umfangreiche Erfahrungen im Design und in der Produktion professioneller Tischtennis-Trikots. (Die Marke) bietet maßgeschneiderte Wettkampf-Trikots und Trainingsausrüstungsdienste basierend auf den Datenmerkmalen jedes Spielers an. Nach vielen Versuchen sagte „Li Ning“ dem „ Reporter der Daily Economic News berichteten, dass die Marke seit 24 Jahren mit der chinesischen Tischtennismannschaft (im Folgenden als Tischtennis-Nationalmannschaft bezeichnet) zusammenarbeitet und die Tischtennis-Nationalmannschaft begleitet hat. Die Mannschaft nahm an sieben Olympischen Spielen teil.

„Das Unternehmen legt seit langem großen Wert auf das Tragegefühl der Wettkampfuniformen der Athleten. Die Trainer und Athleten des chinesischen Tischtennisteams haben ihre Zustimmung zu den Wettkampfuniformen von Li Ning Table Tennis zum Ausdruck gebracht. Wir haben keine Rückmeldung dazu erhalten.“ „Es gibt bisher keine Probleme mit der Produktqualität“, sagte „Li Ning“.

Die oben erwähnte „Li Ning“-Person sagte Reportern auch, dass das im Internet weit verbreitete Bild nicht von den Olympischen Spielen in Paris stammte.

Das von Internetnutzern verfälschte Bild ist kein Live-Bild dieser Olympischen Spiele. Quelle: Xiaohongshu-Screenshot

Pang Rui ist davon überzeugt, dass die Marke „Li-Ning“ unabhängig davon, ob das Produkt selbst Qualitäts- oder Erfahrungsprobleme aufweist, zeitnah auf die Bedenken der Verbraucher reagieren, die Ursache des Problems ermitteln und gezielte Produktverbesserungsmaßnahmen ergreifen muss.

„Besonders darauf zu achten ist, dass dieses Thema nicht als Tabu betrachtet wird, das nicht diskutiert werden kann, oder nur in geringem Umfang mit bestimmten Medien kommuniziert werden darf. Dies kann von der öffentlichen Meinung leicht als Verheimlichung angesehen werden.“ etwas“, analysierte Pang Rui.

Wie schultert „der erste Bruder des Nationaltrends“ die „hohen Erwartungen“

Als Sportereignis, das weltweite Aufmerksamkeit erregt, sind die Olympischen Spiele ein wichtiger Marketing-Moment für Sportmarken. Auf der Bühne chinesischer Sportmarken ist „Li Ning“ ein Name, der nicht ignoriert werden kann.

Cheng Weixiong, ein unabhängiger Analyst in der Modebranche und Gründer von Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., sagte in einem Interview mit einem Reporter der „Daily Economic News“, dass Tischtennis Chinas Nationalsport sei und sehr beliebt sei China und genießt eine relativ hohe Aufmerksamkeit. Da sein Hauptmarkt in China liegt, hofft „Li Ning“ auch, bei den Olympischen Spielen Aufmerksamkeit zu erregen und mit weniger Geld maximalen Nutzen zu erzielen.

Nach dem olympischen Hype nutzte „Li-Ning“ den nationalen Hype, um das High-End-Konzept von „China Li-Ning“ zu entwickeln. In den letzten Jahren wurde sein High-End-Konzept jedoch von einigen in Frage gestellt.

Cheng Weixiong glaubt, dass „Li-Ning“ einst durch die Ausnutzung des nationalen Trends ein Leistungswachstum erzielte, aber mit dem Aufkommen anderer erschwinglicherer nationaler Trendprodukte wird sich der Wettbewerbsvorteil von „Li-Ning“ ergeben auch schwächeln.

„Sportmarken müssen irgendwann zur Professionalität zurückkehren. Die Rückkehr des Outdoor-Sports hat dazu geführt, dass die Öffentlichkeit der Funktionalität und Professionalität von Produkten in segmentierten Szenarien mehr Aufmerksamkeit schenkt, und Mode sollte eine Erweiterung der Professionalität sein.“

Berichten zufolge sagte Li Ning selbst bei der Leistungsbesprechung für das Geschäftsjahr 2023: „Mein Ziel bei der Gründung der Li Ning Company ist es, eine professionelle Sportmarke zu sein. Was wir hoffen, ist diese Marke, die weiterhin in verschiedenen Sportarten Fuß fassen wird.“ Kategorien wie Laufen, Basketball, Tischtennis, Badminton, Fitness, Fußball, in jeder Kategorie gibt es professionelle Produkte.“

Der Finanzbericht 2023 von „Li Ning“ zeigt, dass der Gesamtumsatz des Unternehmens 27,598 Milliarden Yuan beträgt und der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn 3,187 Milliarden Yuan beträgt. Die fünf Kernkategorien Laufen, Basketball, Badminton, Fitness und Sportlife verzeichneten im Jahr 2023 ein positives Wachstum der Omni-Channel-Einzelhandelsumsätze mit einem Gesamtplus von 12 %, wobei Laufen um 40 % zunahm, Basketball blieb im Jahresvergleich unverändert. Jahr und die Fitness stieg um 25 %.

Pang Rui sagte, dass die Menschen als eine der frühesten Sportmarken in China höhere Erwartungen an „Li-Ning“ hätten. In den letzten Jahren hat die Entwicklung von „Li Ning“ einige Wendungen erlebt, die mit der eigenen Positionierung, Preisbenchmarking, Produkten, Kanälen usw. zusammenhängen. „Wenn wir am aktuellen Ausgangspunkt stehen, können wir die Chance der Olympischen Spiele und anderer Wettbewerbe nutzen, einflussreiche Produkte und Marketingveranstaltungen schaffen und uns auf die historischen Möglichkeiten und ästhetischen Vorlieben der neuen Generation von Verbrauchern konzentrieren, um heimische Produkte wiederzuerkennen“, sagte Li Ning' wird möglicherweise an Dynamik für die Entwicklung gewinnen“, glaubt Pang Rui.

Tägliche Wirtschaftsnachrichten