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「なぜフィールドでパンツの縫い目をほじるの？」「『ドラゴンスーツ』は汗を吸収するのが苦手なの？」「全工程で選手のために尽力している」…最近ではスポーツウェアブランド「李寧」は疑問を引き起こした。

第33回夏季オリンピック（以下、パリオリンピック）が佳境を迎えているが、中国卓球チームの選手らが「李寧」ブランドのプロスポーツウェア「ドラゴンスーツ」を着用して競技に参加したが、一部のネットユーザーから疑問の声が上がった。衣服の吸汗性の悪さにも注目が集まった。その後、「#李宁龙衣综合就是被取#」に関するトピックがホットな検索トピックとなった。

「デイリー経済ニュース」の記者は、パリオリンピック期間中、「李寧」が中国卓球チームのために3つの「ドラゴンユニフォーム」をデザインしたことを知りました。 8月8日、記者は消費者として北京、上海、成都などの「李寧」店舗を取材したところ、「龍服」シリーズは今年7月4日に発売され、現在も普通に購入できることを知った。 「ドラゴンサーバー」の実際の市場販売台数はどれくらいでしょうか？

「李寧」氏は「日刊経済新聞」の記者に対し、同ブランドがウェアをデザインする際には、アスリートに何度も試着させ、スポーツの特性に合わせて修正してもらうと述べ、「現在、さまざまなチャネルでの販売やサービスは正常だ」と語った。 。」

著名なブランド専門家であり、Zhansheng Communicationの創設パートナーであるPang Rui氏は記者団に対し、製品自体に品質や経験上の問題があるかどうかに関係なく、「Li Ning」は消費者の懸念にタイムリーに対応し、その原因を特定する必要があると語った。問題を特定し、製品の改善策を講じます。

短いビデオの多くはパリオリンピックのものではありません。

パリオリンピックは世界中から何千人もの注目を集めています。フィールド上では、中国卓球選手の一挙手一投足が興奮を誘いましたが、緊迫した激しい対決の中、時にはずぶ濡れになってショーツを調整する選手もおり、それが多くの観客の琴線に触れ、人々を感動させました。恥ずかしい」「心の痛み」が詰まっています。

「『李寧ドラゴンスーツ』をめぐる世論の混乱は、ソーシャルメディア時代において、写真のどんな細部も視聴者や消費者に注目される可能性があることを反映している。同時に、プロスポーツ用品に対するみんなの基準や期待も高まっている。」パン・ルイ氏は「デイリー」経済ニュース記者にこう語った。

いくつかのスタイルの「ドラゴンスーツ」ディスプレイの画像ソース: インタビューを受けた店員提供

今回注目を集めた「ドラゴンスーツ」シリーズは、「李寧」ミニプログラムで競技用トップスが599元、競技用パンツが299元で販売されている。製品情報ページには、衣類の生地が 90% ポリエステル繊維と 10% スパンデックスであることが示されています。

「当店では『龍服』を特別に展示していますが、このシリーズの商品は販売しておりません。」 成都の「李寧」実店舗の店員は、「日刊経済新聞」の記者にこう語った。代理店、一部店舗では「ドラゴンクロージング」商品の販売が出来ません。

北京の「李寧」実店舗の店員、胡霞さん（仮名）は記者団に対し、実店舗には「龍服」の在庫がなく、同ブランドのオンライン旗艦店で購入する必要があると語った。上海の多くの「Li-Ning」店舗では、「Dragon Clothes」シリーズを店頭で直接購入することができます。

「ドラゴンサーバー」の売れ行きについて、胡霞氏は「多くの人が買いに来ているが、今は在庫があまりない」と語った。

上海のある店の店員は記者団に対し、赤い「ドラゴンスーツ」にはコードが欠けていたと語った。記者から聞かれた素材の通気性については、現場に行って試してみるという店員も多かった。

「Li-Ningは、プロ卓球ユニフォームのデザインと製造において豊富な経験を蓄積してきました。（このブランドは）各選手自身のデータ特性に基づいて、カスタマイズされた競技用ユニフォームとトレーニング機器サービスを提供します。多くの試作を経て、「Li-Ning」はこう語った。デイリー経済ニュース』記者によると、同ブランドは24年間にわたって中国卓球チーム（以下、国家卓球チーム）と協力しており、国家卓球チームに同行し、7回のオリンピックに出場した。

「当社は長年、選手の競技用ユニフォームの着用経験を非常に重視してきました。中国卓球チームのコーチと選手は、李寧卓球社が提供する競技用ユニフォームに同意を表明しています。当社はこれに関して何のフィードバックも受けていません」これまでのところ、製品の品質に問題があります」と「Li Ning」氏は言いました。

前出の「李寧」関係者も記者に対し、インターネット上で広く出回った写真はパリオリンピックのものではないと語った。

ネチズンによってネタバレされた写真は、今回のオリンピックのライブ写真ではありません。出典：Xiaohongshuのスクリーンショット。

パン・ルイ氏は、製品自体に品質や経験上の問題があるかどうかに関係なく、「Li-Ning」ブランドは消費者の懸念にタイムリーに対応し、問題の原因を特定し、的を絞った製品改善措置を講じる必要があると考えています。

「特に注意が必要なのは、この問題を議論できないタブー視したり、特定のメディアのみで小規模に伝えたりすべきではないということです。これは世論からは隠蔽していると思われやすいかもしれません」何か」とパン・ルイは分析した。

「国民的潮流の長男」は「大きな期待」をどう背負うのか

世界的に注目を集めるスポーツイベントであるオリンピックは、スポーツブランドにとってマーケティングの重要な瞬間です。中国スポーツブランドの舞台において、「Li Ning」は無視できない名前です。

ファッション業界の独立アナリストであり、上海良旗ブランド管理有限公司の創設者であるチェン・ウェイシオン氏は、「デイリー経済ニュース」の記者とのインタビューで、卓球は中国の国技で非常に人気があると述べた。中国では比較的注目度が高いです。 「李寧」は主な市場が中国であるため、オリンピックで注目を集め、少ない資金で最大限の利益を得たいとも考えている。

オリンピックブームの後、「Li-Ning」は全国的なブームを利用して「China Li-Ning」というハイエンドコンセプトを開発しましたが、近年、そのハイエンドコンセプトに疑問を抱く人もいます。

Cheng Weixiong 氏は、「Li-Ning」はかつて全国的なトレンドを利用して業績の成長を達成しましたが、他のより手頃な価格の全国的なトレンド製品の出現により、「Li-Ning」の競争優位性は必ず訪れると考えています。も弱ります。

「スポーツブランドは最終的にプロフェッショナリズムに戻らなければなりません。アウトドアスポーツの復活により、細分化されたシナリオにおける製品の機能性とプロフェッショナリズムに一般の注目が集まるようになり、ファッションはプロフェッショナリズムの延長であるべきです。」とチェン・ウェイシオン氏は述べました。

報道によると、2023年度の業績説明会で李寧氏自身が「私が李寧会社を設立した目的は、プロスポーツブランドになることです。私たちが目指しているのは、このブランドがさまざまなスポーツカテゴリーに参入し続けることです」と述べたという。ランニング、バスケットボール、卓球、バドミントン、フィットネス、サッカーなど、各カテゴリーにプロフェッショナルな製品が揃っています。」

「李寧」の2023年の財務報告書によると、同社の総収益は275億9,800万元、親会社に帰属する純利益は31億8,700万元である。ランニング、バスケットボール、バドミントン、フィットネス、スポーツライフの 5 つの主要カテゴリーは、2023 年のオムニチャネル小売売上高でプラスの成長を記録し、合計で 12% 増加し、そのうちランニングは 40% 増加しました。バスケットボールは前年比横ばいでした。年、フィットネスが 25% 向上しました。

パン・ルイ氏は、中国で最も初期のスポーツブランドの一つとして、人々の「リーニン」に対する期待が高まっていると語った。 「Li Ning」の開発は、自社のポジショニング、価格ベンチマーク、製品、チャネルなどに関連して、過去数年間に紆余曲折を経験しました。 「現在の出発点に立って、オリンピックやその他の競技会の機会を捉え、影響力のある製品やマーケティングイベントを生み出し、新世代の消費者が国産製品を認識する歴史的な機会と美的嗜好に焦点を当てることができれば」と李氏は述べた。 「寧」は発展の勢いを増すかもしれない」とパン・ルイ氏は信じている。

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