2024-08-12
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"운동장에서 바지 솔기를 따는 이유는 무엇입니까?" "'드래곤슈트'는 땀흡수가 잘 안 되는 걸까요?" "과정 내내 운동선수들을 위해 노력하고 있습니다"...최근 스포츠웨어 브랜드는 " 리닝'이 의혹을 불러일으켰다.
제33회 하계 올림픽(이하 파리 올림픽)이 본격화되고 있는 중국 탁구 대표팀 선수들이 '리닝' 브랜드의 프로 운동복 '드래곤슈트'를 입고 대회에 참가하고 있다는 의혹이 제기됐다. 이번 사건으로 인해 의류의 땀 흡수력도 나빠졌다. 이어 '#lee宁龙衣综合就是被取#'이 화제가 됐다.
'매일경제뉴스' 기자는 파리 올림픽 기간 동안 '리닝'이 중국 탁구팀을 위해 세 개의 '용 유니폼'을 디자인했다는 사실을 알게 됐다. 8월 8일 기자는 베이징, 상하이, 청두 등 지역의 '리닝' 매장을 소비자로 인터뷰해 '용복' 시리즈가 올해 7월 4일 출시돼 아직 정상적으로 구매가 가능하다는 사실을 알게 됐다. "드래곤 서버"의 실제 시장 판매량은 어느 정도인가요?
'리닝'은 '매일경제뉴스' 기자에게 의류를 디자인할 때 브랜드가 운동선수들에게 여러 번 입어보고 스포츠 특성에 따라 수정할 수 있도록 할 것이라고 말했습니다. "현재 다양한 채널을 통한 판매와 서비스는 정상입니다. "
유명한 브랜드 전문가이자 Zhansheng Communication의 창립 파트너인 Pang Rui는 기자들에게 제품 자체에 품질이나 경험 문제가 있는지 여부에 관계없이 "Li Ning"은 적시에 소비자 우려에 대응하고 원인을 파악해야 한다고 말했습니다. 문제를 해결하고 제품 개선 조치를 취합니다.
파리 올림픽은 전 세계 수천 명의 시선을 사로잡았습니다. 현장에서는 중국 탁구 선수들의 스윙 하나하나가 흥미진진했지만, 긴장되고 치열한 대결 속에서 일부 팀원들은 흠뻑 젖어 수시로 반바지를 고쳐 입어 수많은 관중들의 가슴을 울리며 감동을 안겼다. 당황스럽다'는 '상심하다'도 포함돼 있다.
"'Li-Ning Dragon Suit'에 대한 여론의 혼란은 소셜 미디어 시대에 어떤 사진의 세부 사항도 시청자와 소비자가 알아차릴 수 있다는 것을 반영합니다. 동시에 프로 스포츠 장비에 대한 모든 사람의 기준과 기대도 더 높습니다." 방루이는 '데일리' 경제뉴스 기자에게 말했다.
일부 스타일의 '드래곤 슈트' 디스플레이 사진 출처: 인터뷰한 매장 직원 제공
이번에 화제를 모은 '드래곤 슈트' 시리즈는 '리닝' 미니 프로그램에서 대회 상의가 599위안, 대회 바지가 299위안으로 책정됐다. 제품 정보 페이지에는 의류 원단이 폴리에스터 섬유 90%, 스판덱스 10%로 구성되어 있다고 나와 있습니다.
"저희 매장에 특별히 '드래곤 옷'을 전시했지만 이 시리즈의 제품은 판매하지 않습니다." 청두의 한 '리닝' 오프라인 매장 점원은 '데일리경제뉴스' 기자에게 이렇게 말했다. 대리점, 일부 매장에서는 "드래곤 의류" 제품을 판매할 수 없습니다.
베이징 '리닝' 오프라인 매장 점원 후샤(가명)는 기자들에게 실제 매장에는 '드래곤 의류' 재고가 없어 브랜드 온라인 플래그십 스토어에서 구매해야 한다고 말했다. 상하이의 많은 "Li-Ning" 매장에서는 "Dragon Clothes" 시리즈를 매장에서 직접 구매할 수 있습니다.
후샤는 '드래곤 서버' 판매에 대해 "사러 오는 사람은 많지만 지금은 재고가 많지 않다"고 말했다.
상하이의 한 매장 점원은 기자들에게 빨간색 "드래곤 슈트"에 코드가 누락되어 있다고 말했습니다. 취재진이 질문한 소재의 통기성에 대해 많은 매장 직원들이 현장에 가서 입어보라고 제안했다.
"Li-Ning은 프로 탁구 유니폼 디자인 및 생산 분야에서 풍부한 경험을 축적해 왔습니다. (브랜드)는 각 선수의 데이터 특성을 기반으로 맞춤형 경기 유니폼과 훈련 장비 서비스를 제공합니다. 많은 시도를 거쳐 "Li Ning"은 " 매일경제' 기자는 이 브랜드가 중국 탁구대표팀(이하 탁구국가대표팀)과 24년간 협력해 왔으며, 탁구국가대표팀과 동행해 왔으며, 해당 팀은 7차례 올림픽에 출전했다고 전했다.
"회사는 오랫동안 선수들의 경기 유니폼 착용 경험을 매우 중요하게 여겨 왔습니다. 중국 탁구 대표팀의 코치와 선수들은 리닝 탁구가 제공하는 경기 유니폼에 대해 승인을 표명했습니다. 우리는 이에 대해 어떤 피드백도 받지 못했습니다. 지금까지 제품 품질 문제"라고 "리닝"은 말했다.
앞서 언급한 '리닝' 인물도 인터넷에 널리 퍼진 사진은 파리 올림픽 사진이 아니라고 기자들에게 말했다.
네티즌들이 퍼뜨린 사진은 이번 올림픽 실황 사진이 아닙니다. 출처 : Xiaohongshu 스크린샷
Pang Rui는 제품 자체에 품질 문제나 경험 문제가 있는지 여부에 관계없이 "Li-Ning" 브랜드가 적시에 소비자 우려에 대응하고 문제의 원인을 파악하며 목표한 제품 개선 조치를 취해야 한다고 믿습니다.
“특별히 주의해야 할 점은 이 문제를 논의할 수 없는 금기로 여기거나, 특정 언론을 통해 소규모로만 전달해서는 안 된다는 점이다. 이는 여론상 은폐라고 보기 쉽다. 뭔가." Pang Rui가 분석했습니다.
전 세계가 주목하는 스포츠 이벤트인 만큼 올림픽은 스포츠 브랜드에게 중요한 마케팅 순간이다. 중국 스포츠 브랜드 무대에서 '리닝'은 빼놓을 수 없는 이름이다.
패션 업계의 독립 분석가이자 상하이 량치 브랜드 관리 유한회사(Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd.)의 창립자인 Cheng Weixiong은 "Daily Economic News" 기자와의 인터뷰에서 탁구가 중국의 국가 스포츠라고 말했습니다. 중국과 비교적 높은 관심도를 갖고 있다. 중국이 주요 시장인 만큼 '리닝'도 올림픽에서 주목을 받아 적은 비용으로 최대의 이익을 얻을 수 있기를 바라고 있다.
올림픽 열풍 이후 '리닝'은 전국적인 열풍을 이용해 '차이나 리닝'이라는 고급 컨셉을 발전시켰지만 최근 몇 년 동안 그 고급 컨셉에 대해 일부 사람들이 의문을 제기했습니다.
Cheng Weixiong은 "Li-Ning"이 한때 국가 추세를 활용하여 실적 성장을 달성했지만 보다 저렴한 다른 국가 트렌드 제품의 출현과 함께 항상 썰물이 찾아온다고 믿습니다. "Li-Ning"의 경쟁 우위는 앞으로도 계속될 것입니다. 또한 약해진다.
"스포츠 브랜드는 결국 전문성으로 돌아가야 합니다. 아웃도어 스포츠의 복귀로 인해 대중은 세분화된 시나리오에서 제품의 기능성과 전문성에 더 많은 관심을 갖게 되었으며 패션은 전문성의 연장선이 되어야 합니다."
보도에 따르면 리닝은 2023회계연도 실적보고회에서 "내가 리닝컴퍼니를 설립한 목적은 전문 스포츠 브랜드가 되는 것"이라며 "우리가 하고 싶은 것은 이 브랜드로 앞으로도 다양한 스포츠 분야에 진출할 것"이라고 말했다. 러닝, 농구, 탁구, 배드민턴, 피트니스, 축구 등 카테고리마다 전문적인 제품이 있어요.”
'Li Ning'의 2023년 재무 보고서에 따르면 회사의 총 수익은 275억 9800만 위안이고 모회사에 귀속되는 순이익은 31억 8700만 위안입니다. 러닝, 농구, 배드민턴, 피트니스, 스포츠 라이프 등 5대 핵심 카테고리는 2023년 옴니채널 소매 판매에서 긍정적인 성장을 기록해 총 12% 증가했으며, 그 중 러닝은 40% 증가했고, 농구는 전년 대비 변동이 없었습니다. 1년 동안 체력이 25% 증가했습니다.
방예는 중국 최초의 스포츠 브랜드 중 하나로 '리닝'에 대한 사람들의 기대가 더 높다고 말했다. 지난 몇 년 동안 "Li Ning"의 개발은 자체 포지셔닝, 가격 벤치마킹, 제품, 채널 등과 관련하여 약간의 우여곡절을 겪었습니다. "지금의 출발점에 서서 올림픽 등 각종 대회의 기회를 잘 활용해 영향력 있는 제품과 마케팅 이벤트를 창출하고, 신세대 소비자들의 역사적인 기회와 미학적 선호도에 집중해 국내 제품을 인식할 수 있다면 '리' Ning'은 발전의 추진력을 얻을 수 있을 것입니다”라고 Pang Rui는 믿습니다.
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