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"Perché ti pizzichi le cuciture dei pantaloni in campo?" "La 'Dragon Suit' non assorbe bene il sudore?" "Lavoro duro per gli atleti durante l'intero processo"... Recentemente, il marchio di abbigliamento sportivo " Li Ning" ha suscitato dubbi.

Le 33esime Olimpiadi estive (di seguito denominate Olimpiadi di Parigi) sono in pieno svolgimento. I membri della squadra cinese di tennis da tavolo hanno indossato l'abbigliamento sportivo professionale "Dragon Suit" del marchio "Li Ning" per partecipare alla competizione. Tuttavia, alcuni netizen hanno messo in dubbio anche lo scarso assorbimento del sudore degli indumenti ha causato l'attenzione. Successivamente, l'argomento "#李宁龙衣综合就是被取#" è diventato un argomento di ricerca molto gettonato.

Il giornalista del "Daily Economic News" ha appreso che durante le Olimpiadi di Parigi, "Li Ning" ha disegnato tre "uniformi del drago" per la squadra cinese di ping-pong. L'8 agosto, il giornalista ha intervistato come consumatore i negozi "Li Ning" a Pechino, Shanghai, Chengdu e in altri luoghi e ha appreso che la serie "Dragon Clothing" è stata lanciata il 4 luglio di quest'anno e può ancora essere acquistata normalmente. Qual è il volume effettivo delle vendite di "Dragon Server" sul mercato?

"Li Ning" ha detto a un giornalista del "Daily Economic News" che quando il marchio disegna capi di abbigliamento, permetterà agli atleti di provarli più volte e di modificarli in base alle loro caratteristiche sportive "Attualmente, le vendite e i servizi attraverso vari canali sono normali ."

Pang Rui, noto esperto di marchi e socio fondatore di Zhansheng Communication, ha detto ai giornalisti che, indipendentemente dal fatto che il prodotto stesso abbia problemi di qualità o di esperienza, "Li Ning" deve rispondere tempestivamente alle preoccupazioni dei consumatori, identificare la causa di il problema e adottare misure mirate per il miglioramento del prodotto.

Molti brevi video non provengono dalle Olimpiadi di Parigi.

I Giochi Olimpici di Parigi hanno attirato migliaia di occhi da tutto il mondo. Sul campo, ogni swing degli atleti cinesi di tennis da tavolo è stato emozionante. Tuttavia, durante lo scontro teso e feroce, alcuni membri della squadra erano bagnati e di tanto in tanto si aggiustavano i pantaloncini, cosa che ha toccato le corde del cuore di innumerevoli spettatori e ha fatto sentire la gente ". imbarazzato" È pieno di "angoscia".

"Il tumulto dell'opinione pubblica per 'Li-Ning Dragon Suit' riflette il fatto che nell'era dei social media, qualsiasi dettaglio dell'immagine può essere notato da spettatori e consumatori. Allo stesso tempo, anche gli standard e le aspettative di tutti per l'attrezzatura sportiva professionale sono più alti." Pang Rui ha detto al giornalista del "Daily" Economic News.

Fonte immagine di alcuni stili di esposizione del "costume del drago": fornita dai commessi intervistati

La serie "Dragon Suit" che ha attirato l'attenzione questa volta ha un prezzo di 599 yuan per le magliette da competizione e 299 yuan per i pantaloni da competizione del mini programma "Li-Ning". La pagina delle informazioni sul prodotto mostra che il tessuto dell'abbigliamento è composto per il 90% da fibra di poliestere e per il 10% da spandex.

"Abbiamo appositamente esposto 'Dragon Clothes' nel nostro negozio, ma non vendiamo questa serie di prodotti." Un commesso di un negozio fisico "Li Ning" a Chengdu ha detto al giornalista del "Daily Economic News" che a causa di agenti, alcuni negozi non possono vendere prodotti "Dragon Clothing".

Hu Xia (pseudonimo), impiegato presso un negozio fisico "Li Ning" a Pechino, ha detto ai giornalisti che il negozio fisico non ha "Dragon Clothing" in stock e deve essere acquistato presso il flagship store online del marchio. In molti negozi "Li-Ning" a Shanghai è possibile acquistare la serie "Dragon Clothes" direttamente in negozio.

Parlando delle vendite di "Dragon Server", Hu Xia ha detto: "Molte persone vengono a comprare, ma ora non c'è molto inventario".

Un commesso in un negozio di Shanghai ha detto ai giornalisti che al "vestito del drago" rosso mancava il codice. Per quanto riguarda la traspirabilità del materiale, richiesta dai giornalisti, molti dipendenti del negozio hanno suggerito di recarsi sul posto per provarlo.

"Li-Ning ha accumulato una ricca esperienza nella progettazione e produzione di divise da ping pong professionali. (Il marchio) fornisce divise da competizione personalizzate e servizi di attrezzature per l'allenamento in base alle caratteristiche dei dati di ciascun giocatore. Dopo molte prove e "Li Ning" ha detto al " Daily Economic News" afferma che il marchio ha collaborato con la squadra cinese di ping pong (di seguito denominata squadra nazionale di ping pong) per 24 anni e ha accompagnato la squadra nazionale di ping pong. La squadra ha gareggiato in 7 Giochi Olimpici.

"L'azienda attribuisce da tempo grande importanza all'esperienza di utilizzo delle divise da competizione degli atleti. Gli allenatori e gli atleti della squadra cinese di ping pong hanno espresso la loro approvazione per le divise da competizione fornite da Li Ning Table Tennis. Non abbiamo ricevuto alcun feedback su problemi di qualità del prodotto finora," ha detto "Li Ning".

La suddetta persona "Li Ning" ha anche detto ai giornalisti che l'immagine ampiamente diffusa su Internet non era quella dei Giochi Olimpici di Parigi.

L'immagine rovinata dagli utenti della rete non è un'immagine dal vivo di queste Olimpiadi. Fonte: screenshot di Xiaohongshu

Pang Rui ritiene che, indipendentemente dal fatto che il prodotto stesso presenti problemi di qualità o di esperienza, il marchio "Li-Ning" debba rispondere tempestivamente alle preoccupazioni dei consumatori, identificare la causa del problema e adottare misure mirate di miglioramento del prodotto.

"Ciò a cui occorre prestare particolare attenzione è che questo argomento non debba essere considerato un tabù di cui non si possa discutere, né debba essere comunicato solo in maniera limitata e con media specifici. Ciò può facilmente essere considerato dall'opinione pubblica come un occultamento qualcosa." Pang Rui analizzò.

In che modo "il primo fratello della tendenza nazionale" si fa carico delle "alte aspettative"

Essendo un evento sportivo che attira l’attenzione globale, i Giochi Olimpici rappresentano un importante momento di marketing per i marchi sportivi. Sulla scena dei marchi sportivi cinesi, "Li Ning" è un nome che non può essere ignorato.

Cheng Weixiong, analista indipendente nel settore della moda e fondatore della Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del "Daily Economic News" che il tennis da tavolo è lo sport nazionale cinese Cina e ha un livello di attenzione relativamente alto. Dato che il suo mercato principale è la Cina, "Li Ning" spera anche di attirare l'attenzione alle Olimpiadi e di ottenere i massimi benefici con meno soldi.

Dopo la mania olimpica, "Li-Ning" ha utilizzato la mania nazionale per sviluppare il concetto di fascia alta di "China Li-Ning". Tuttavia, negli ultimi anni, il suo concetto di fascia alta è stato messo in discussione da alcuni.

Cheng Weixiong ritiene che "Li-Ning" una volta abbia ottenuto una crescita delle prestazioni sfruttando la tendenza nazionale, ma gli alti e bassi arrivano sempre con l'emergere di altri prodotti di tendenza nazionale più convenienti, il vantaggio competitivo di "Li-Ning". anche indebolirsi.

"I marchi sportivi alla fine devono tornare al professionismo. Il ritorno degli sport all'aria aperta ha portato il pubblico a prestare maggiore attenzione alla funzionalità e alla professionalità dei prodotti in scenari segmentati, e la moda dovrebbe essere un'estensione della professionalità", ha detto Cheng Weixiong.

Secondo i rapporti, durante il briefing sulle prestazioni dell'anno fiscale 2023, lo stesso Li Ning ha dichiarato: "Il mio scopo nel creare la Li Ning Company è diventare un marchio sportivo professionistico. Ciò che speriamo di fare è questo marchio, che continuerà a entrare in varie categorie sportive , come corsa, basket, ping pong, badminton, fitness, calcio, ci sono prodotti professionali in ogni categoria.

Il rapporto finanziario 2023 di "Li Ning" mostra che il fatturato totale della società è di 27,598 miliardi di yuan e che l'utile netto attribuibile alla società madre è di 3,187 miliardi di yuan. Le cinque categorie principali di corsa, basket, badminton, fitness e vita sportiva hanno registrato una crescita positiva delle vendite al dettaglio multicanale nel 2023, con un aumento totale del 12%, di cui la corsa è aumentata del 40%, il basket è rimasto invariato rispetto all'anno precedente. anno e la forma fisica è aumentata del 25%.

Pang Rui ha affermato che, essendo uno dei primi marchi sportivi in ​​Cina, le persone hanno aspettative più elevate per "Li-Ning". Lo sviluppo di "Li Ning" ha subito alcuni colpi di scena negli ultimi anni, legati al proprio posizionamento, al benchmarking dei prezzi, ai prodotti, ai canali, ecc. "Stando all'attuale punto di partenza, se riusciamo a cogliere l'opportunità delle Olimpiadi e di altre competizioni, creare prodotti influenti ed eventi di marketing e concentrarci sulle opportunità storiche e sulle preferenze estetiche della nuova generazione di consumatori per riconoscere i prodotti nazionali, 'Li Ning' avrà lo slancio per lo sviluppo”, ritiene Pang Rui.

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