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Nuestro reportero Liu Wang informó desde Beijing

En la intersección del deporte y los negocios modernos, la ropa deportiva ocupa una gran proporción. Los actuales Juegos Olímpicos de París brindan una plataforma para que las marcas deportivas muestren su fuerza, capacidades de innovación e influencia en el mercado.

El papel de esta plataforma quedó patente en la ceremonia de apertura: el vestido "Dream" de la delegación deportiva china proporcionado por Jiumu Wang, el vestido de la delegación francesa anfitriona diseñado por la marca centenaria Berluti y el vestido del equipo representativo canadiense proporcionado por Lvlulemon. todos disponibles. Es popular y la marca que lo respalda también ha ganado suficiente atención.

No solo eso, un reportero de "China Business News" notó que cada vez que un atleta sube al podio para disfrutar del momento de gloria, el uniforme galardonado que usa también revela la imagen de la marca al mismo tiempo. Las estadísticas muestran que Adidas, Nike, Anta, Peak, Li-Ning y otras marcas han acompañado a los atletas al podio muchas veces.

Por supuesto, también hay ropa deportiva que usan los atletas cuando compiten en el campo, que también es el foco de la competencia entre marcas. Es una opción común de muchas marcas deportivas difundir su propia investigación y desarrollo de "tecnología negra" a través de ropa de competición. . Evidentemente, los Juegos Olímpicos también se han convertido en un recinto de exhibición para marcas deportivas y marcas de moda en otro nivel de competición deportiva.

"Desfile de moda" en la ceremonia de inauguración

La ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de París no es sólo la inauguración de competiciones deportivas, sino también un evento de exhibición de marcas de moda internacionales. En la ceremonia inaugural, básicamente cada delegación tiene su propia marca de diseño de ropa.

El periodista notó que el vestido usado por la delegación deportiva china en la ceremonia de apertura fue diseñado por Jiumu Wang y se llamaba "Persiguiendo sueños". Las chaquetas de vestir de hombres y mujeres usaban el patrón en forma de I extraído de los ladrillos y tejas del Gran Templo. Wall y las faldas de vestir de las mujeres incorporaron cheongsam y trajes de la dinastía Song.

Además, está Francia, la anfitriona, que diseña la ropa para la ceremonia de inauguración, la marca de lujo Berluti, de LVHM; combinando la bandera nacional y el tótem nacional. Todo integrado en los patrones de vestimenta.

Evidentemente, el "desfile de moda" de la ceremonia inaugural es también una extensión de las estrategias de marketing olímpico de las grandes marcas. En este evento aclamado mundialmente, la apariencia de cada marca es un reflejo de su sabiduría empresarial y comprensión cultural.

"Los eventos de gran escala, especialmente los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo, tienen una gran influencia internacional. El mayor beneficio para las marcas participantes es el aumento de la visibilidad, dijo Ma Gang, analista de la industria de la confección, que las empresas utilizan eventos de gran escala". centrarse en la exposición y el marketing en un corto período de tiempo. La popularidad de la marca está aumentando rápidamente.

El efecto también se puede deducir de los datos de visualización de la ceremonia de inauguración. La NBC Universal de EE. UU. informó que la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París atrajo a 28,6 millones de espectadores estadounidenses, los índices de audiencia más altos desde los Juegos Olímpicos de Londres en 2013. La transmisión de la ceremonia de apertura por la televisión alemana atrajo a 10,1 millones de espectadores, convirtiéndose en la ceremonia de apertura con mayor índice de audiencia en 20 años; Los usuarios activos diarios del cliente de deportes CCTV aumentaron 15 veces y los nuevos usuarios aumentaron 20 veces. Los Juegos Olímpicos de París han sido vistos más de 1,29 mil millones de veces y los datos de transmisión en vivo han aumentado casi un 500% en comparación con los Juegos Olímpicos de Tokio y los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing en el mismo período.

De hecho, a juzgar por el pasado, la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos ha generado un gran tráfico hacia las marcas. Por ejemplo, Lululemon se hizo popular en la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing y luego ingresó al mercado chino. Este es un buen caso.

Liu Dahe, un experto en planificación de marketing, dijo que los Juegos Olímpicos, como evento global profesional, brindan a las empresas relevantes ricas condiciones básicas para la comunicación de marketing, incluido el respaldo profesional, la exhibición de productos "modelo" de la vida real, la acumulación de grandes cantidades de materiales promocionales y mayor visibilidad global. Pero el efecto final depende de si las empresas pueden aprovechar las condiciones anteriores para fermentar y difundir aún más.

Batalla de patrocinio en el podio

A las 16:00 horas del 8 de agosto, hora de Beijing, la delegación deportiva china ocupaba el cuarto lugar en la lista de medallas olímpicas con 25 oros, 23 platas y 17 bronces, para un total de 65 medallas. Acompañando a los atletas chinos en el podio se encuentran uniformes galardonados diseñados y producidos por ANTA. Se informa que, como socio del Comité Olímpico Chino, Anta se ha hecho cargo del diseño del equipamiento premiado para cuatro delegaciones deportivas chinas. Al mismo tiempo, la estrategia multimarca de Anta ha logrado ciertos resultados en los Juegos Olímpicos. Su marca FILA no sólo es patrocinadora del equipo nacional chino de tiro con arco, del equipo nacional de skate y de otros equipos, sino que también proporciona admisión a delegaciones olímpicas chinas relevantes. .servicio y servicio premiado. Hasta el 7 de agosto, los atletas con uniformes de competición patrocinados por la FILA y uniformes premiados han subido al podio un total de 37 veces.

“Cuantas más veces aparece, más profundamente puede quedar en la mente de los consumidores. Esto es inseparable de las estrategias de patrocinio únicas de las marcas. Por ejemplo, al elegir los objetivos de patrocinio, es necesario realizar ciertos análisis de marketing para garantizarlo. que sus objetivos de patrocinio Hay suficientes oportunidades de exposición. Al mismo tiempo, si capturamos a las principales estrellas del deporte, el efecto de comunicación será explosivo”, dijo Liu Dahe.

El periodista notó que las estrategias de patrocinio de marketing de diferentes marcas en los Juegos Olímpicos también son una continuación de sus estrategias de marca. Según las estadísticas del negocio deportivo de los medios verticales, hasta el 7 de agosto, los atletas patrocinados por Adidas con uniformes de competición y uniformes premiados han estado en el podio un total de 142 veces, ocupando el primer lugar entre todas las marcas deportivas.

El periodista conoció que, a diferencia de la estrategia de Anta, Adidas ha realizado un patrocinio a gran escala de una única marca principal para los Juegos Olímpicos y es la marca deportiva que cubre más proyectos en estos Juegos Olímpicos. Anteriormente ha lanzado un "zapato". Creado especialmente para los Juegos Olímpicos de París que contiene 49 estilos de calzado, la "Serie de equipos para atletas" cubre 41 eventos diferentes, incluidos eventos tradicionales como atletismo, tenis y baloncesto, así como eventos nuevos como break dance y skate. Pertenecen a 9 selecciones nacionales.

Con respecto a las estrategias y efectos del patrocinio, los periodistas se comunicaron con Anta y Adidas respectivamente, pero ninguno recibió respuesta al cierre de esta edición.

Además, según las estadísticas de los medios, 361° también logró algo en el podio de estos Juegos Olímpicos. Dos jugadores de la delegación de Kirguistán que patrocinó ganaron 1 plata y 1 bronce respectivamente. Vistieron los uniformes premiados de 361° para recibir sus medallas; ganó la medalla de bronce femenina en la competencia de boxeo de 60 kg, y Xtep le proporcionó los uniformes de competencia y los uniformes premiados.

Antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París, Peak Sports publicó el "Plan de Desarrollo Olímpico de Peak 2024". El director ejecutivo de Peak Sports, Xu Zhihua, dijo que esta vez el objetivo de París es que 100 atletas suban al podio olímpico vistiendo los uniformes ganadores de medallas de Peak. De esto podemos ver que las marcas deportivas conceden gran importancia a los uniformes premiados. De manera similar a la estrategia de Adidas de patrocinio a gran escala de una única marca principal, Peak Sports proporcionó uniformes ganadores de medallas para las delegaciones olímpicas de varios países en los Juegos Olímpicos de París 2024.

Zhang Qing, fundador de Key Way Sports Consulting, dijo a los periodistas que los Juegos Olímpicos son "lugares limpios" y no hay publicidad en el sentido tradicional. Las pocas oportunidades para la exposición de la marca son los uniformes de competición de los atletas y los productos derivados de ellos. uniforme.

“El espíritu de los Juegos Olímpicos es ser más altos, más rápidos, más fuertes y más unidos, y su manifestación específica es ganar oro y plata. El momento de la medalla de oro es sin duda el momento más destacado, es el foco del tráfico y los temas. los que tienen más garantía de llamar la atención. Por lo tanto, los uniformes premiados también son el foco de la competencia entre varias marcas deportivas. Por lo tanto, también podemos ver que algunas marcas han patrocinado uniformes premiados en el extranjero e incluso uniformes de competencia profesional, lo cual es notable. " Dijo Zhang Qing.

“Tecnología negra” y crecimiento de las ventas

Dado que el equipamiento premiado de la delegación deportiva china está diseñado por Anta, otras marcas deportivas nacionales no pueden estar en el podio con los atletas chinos al mismo tiempo. Pero en el campo, se puede ver a los jugadores chinos vistiendo uniformes de competición de otras marcas deportivas nacionales.

Vale la pena señalar que muchas marcas deportivas también han incorporado el poder de la “tecnología negra” al diseñar ropa.

Sin embargo, la ropa deportiva Li-Ning usada por los miembros del equipo chino de tenis de mesa fue criticada por los internautas por tener "pobre higroscopicidad" y "quedarse atascada en las articulaciones", lo que llamó la atención. En este sentido, Li Ning dijo a los periodistas que Li Ning ha otorgado durante mucho tiempo gran importancia a la experiencia de uso de los uniformes de competición de los atletas. Los entrenadores y atletas del equipo chino de tenis de mesa han expresado su aprobación por los uniformes de competición proporcionados por Li Ning para la competición. Equipo de tenis de mesa. Actualmente, no han recibido ningún problema de calidad del producto.

Li Ning también mencionó que Li Ning ha acumulado una rica experiencia en el diseño y producción de uniformes profesionales de tenis de mesa y proporciona uniformes de competición personalizados y servicios de equipos de entrenamiento basados ​​en las características de los datos de cada jugador. Después de muchas pruebas, Li Ning finalizará la versión final. basado en la experiencia deportiva del deportista.

En cuanto a la noticia de que el "Traje de Dragón" ha sido retirado de los estantes, Li Ning declaró que el Traje de Dragón de Tenis de Mesa Li Ning 2024 estará disponible en el mini programa oficial de Li Ning (plataforma WeChat), en algunas tiendas de la marca Li Ning. y Li Ning Table Tennis desde el 4 de julio de 2024. Las tiendas de distribuidores autorizados de productos (incluidas las tiendas y sus tiendas en línea) se enumerarán simultáneamente. Busque los canales de compra oficiales genuinos. En la actualidad, todas las ventas y servicios a través de diversos canales son normales.

Zhang Qing cree que las marcas deportivas tienen muchos años de experiencia en patrocinio, tienen bases de datos correspondientes a atletas y equipos de I + D dedicados, por lo que no sacrificarán la comodidad por la llamada alta tecnología y deben garantizar el rendimiento competitivo de los atletas. Utilice materiales respetuosos con el medio ambiente. En cuanto al tema que se discute acaloradamente en Internet, de hecho, la cantidad de sudor por atleta es diferente. Los atletas que sudan mucho pueden alcanzar el valor crítico de absorción del sudor del tejido, pero esto no puede usarse para negar la garantía de que. Las marcas locales brindan esfuerzos de desempeño competitivo para los atletas.

Zhang Qing dijo a los periodistas que desde la perspectiva de la fabricación de artículos deportivos, las marcas de nuestro país ya se encuentran en el nivel líder mundial y se debe alentar a las empresas a aumentar su contenido tecnológico. Por supuesto, también hay que destacar que todos los esfuerzos deben basarse en mejorar el rendimiento competitivo de los deportistas como punto de partida principal.

Fuera del espectáculo, la capacidad de los Juegos Olímpicos para transportar mercancías es aún más evidente. Los datos de JD.com muestran que en la última semana, el volumen de búsqueda relacionado con "Juegos Olímpicos" ha crecido rápidamente. Entre ellos, las búsquedas de calzado de atletismo, bádminton, voleibol, mascotas, mochilas y otros productos relacionados han sido muy populares. Especialmente búsquedas de ropa deportiva y mochilas olímpicas. Un aumento intermensual de más de 10 veces.

Los datos de Vipshop muestran que el volumen de búsqueda de palabras clave de productos relacionados como "olímpico" y "estilo olímpico" ha aumentado recientemente en la plataforma impulsado por el efecto olímpico superpuesto al consumo de vacaciones de verano, zapatillas para correr a campo traviesa y camisetas de secado rápido. Camisetas, polos deportivos, protección solar infantil El crecimiento de las ventas de prendas de vestir y otras categorías superó el 100%. En el consumo de deportes, las ventas de NewBalance aumentaron más del doble año tras año, y las ventas generales de Xtep, Under Armour, Fila, Anta y otras marcas aumentaron casi un 50%.

Sin embargo, también hay voces del exterior que creen que el evento tiene un cierto ciclo de bonificación y su impacto en los terminales de venta es limitado. Las empresas deberían hacer un seguimiento racional para evitar posteriores retrasos en el inventario. En este sentido, Zhang Qing dijo a los periodistas que la esencia del marketing deportivo es el marketing emocional, que crea valor emocional. Sin embargo, en la era actual de Internet, estos cambios emocionales son muy frecuentes y fugaces, lo que pone a prueba la capacidad de respuesta rápida de las empresas.

"Algunas marcas deportivas internacionales, como Nike, han creado equipos rápidos desde los Juegos Olímpicos de Londres. Tienen dos o tres agencias profesionales externas que cooperan con su propio departamento de marketing deportivo y de comunicación. Vale la pena aprender de marcas locales, como "El funcionamiento de las empresas dimensionales, las empresas de publicidad y las empresas tradicionales de relaciones públicas se dividen en cada una de las principales y establecen departamentos de respuesta rápida. Este tipo de respuesta rápida no es para responder con anticipación, sino para segmentar y especializarse", dijo Zhang Qing. .

Zhang Qing sugirió que cuando las marcas deportivas realicen marketing relacionado, primero deberían centrarse en el uso del poder profesional y utilizar adecuadamente el poder de las empresas de marketing deportivo. Entienden las características de los atletas y cómo expresar las emociones deportivas, y pueden establecer resonancia rápidamente. con la audiencia, el segundo es la construcción de escenas en línea y fuera de línea, como organizar algunos materiales relacionados con los Juegos Olímpicos en tiendas especializadas y salas de transmisión en vivo en línea, incluidas las palabras de los empleados de las tiendas, los productos exhibidos, etc., y finalmente, los productos correspondientes; ser lo suficientemente llamativo para los productos, activar elementos de marketing en el lado del producto.