новости

Репортаж нашего репортера Лю Ванга из Пекина

На стыке спорта и современного бизнеса спортивная одежда занимает значительную долю. Проходящие в Париже Олимпийские игры предоставляют спортивным брендам платформу для демонстрации своей силы, инновационных возможностей и влияния на рынке.

Роль этой платформы была очевидна на церемонии открытия: платье «Мечта» китайской спортивной делегации, предоставленное Цзюму Ваном, платье принимающей французской делегации, созданное вековым брендом Berluti, и платье представительной команды Канады, предоставленное Lvlulemon. все доступно. Он популярен, и бренд, стоящий за ним, также привлек достаточно внимания.

Мало того, репортер China Business News заметил, что всякий раз, когда спортсмен выходит на подиум, чтобы насладиться моментом славы, отмеченная наградами форма, которую он носит, одновременно раскрывает имидж бренда. Статистика показывает, что Adidas, Nike, Anta, Peak, Li-Ning и другие бренды неоднократно сопровождали спортсменов на подиум.

Конечно, есть также спортивная одежда, которую спортсмены носят во время соревнований, что также является предметом конкуренции между брендами. Многие спортивные бренды обычно выбирают распространение своих собственных исследований и разработок «черных технологий» через соревновательную одежду. . Очевидно, что Олимпийские игры также стали площадкой для показа спортивных брендов и модных брендов на другом уровне спортивных соревнований.

«Показ мод» на церемонии открытия

Церемония открытия Олимпийских игр в Париже – это не только открытие спортивных соревнований, но и демонстрация мировых модных брендов. На церемонии открытия практически каждая делегация имеет свой бренд по дизайну одежды.

Репортер заметил, что платье китайской спортивной делегации на церемонии открытия было разработано Цзюму Ваном и называлось «В погоне за мечтой». На мужских и женских пиджаках использовался I-образный узор, извлеченный из кирпичей Великой стены. а женские юбки включали в себя костюмы чонсам и династии Сун.

Кроме того, принимающей стороной является Франция. Дизайнерской компанией одежды для церемонии открытия является люксовый бренд Berluti под управлением LVHM; объединение национального флага и национального тотема. Все интегрировано в модели одежды.

Очевидно, что «показ мод» на церемонии открытия также является продолжением олимпийской маркетинговой стратегии крупных брендов. На этом всемирно известном мероприятии внешний вид каждого бренда является отражением его деловой мудрости и культурного понимания.

«Крупномасштабные мероприятия, особенно Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу, имеют большое международное влияние. Самая большая выгода для участвующих брендов — это повышение заметности». Ма Ган, аналитик швейной промышленности, сказал, что компании используют крупномасштабные мероприятия». сосредоточиться на представлении и маркетинге в течение короткого периода времени. Популярность бренда быстро растет.

Эффект можно также почерпнуть из данных просмотра церемонии открытия. Американская NBC Universal сообщила, что церемония открытия Олимпийских игр в Париже привлекла 28,6 миллиона зрителей в США, что является самым высоким рейтингом со времен Олимпийских игр в Лондоне в 2013 году. Трансляция церемонии открытия по немецкому телевидению привлекла 10,1 миллиона зрителей, что стало самой рейтинговой церемонией открытия за 20 лет; Вещание; ежедневные активные пользователи спортивного клиента CCTV увеличились в 15 раз, а количество новых пользователей увеличилось в 20 раз. Число просмотров Парижской Олимпиады превысило 1,29 миллиарда, а данные прямых трансляций увеличились почти на 500% по сравнению с Олимпийскими играми в Токио и Зимними Олимпийскими играми в Пекине за тот же период.

Фактически, судя по прошлому, церемония открытия Олимпийских игр принесла брендам огромный трафик. Например, Lululemon стал популярным на церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Пекине, а затем вышел на китайский рынок. Это хороший пример.

Эксперт по маркетинговому планированию Лю Дахэ заявил, что Олимпийские игры, как профессиональное глобальное мероприятие, предоставляют соответствующим компаниям богатые базовые условия для маркетинговых коммуникаций, включая профессиональную поддержку, реальную «модельную» демонстрацию продуктов, накопление большого количества рекламных материалов, и глобальное продвижение наглядности. Но конечный эффект зависит от того, смогут ли компании воспользоваться вышеуказанными условиями для дальнейшего брожения и распространения.

Спонсорская битва на подиуме

По состоянию на 16:00 8 августа по пекинскому времени китайская спортивная делегация занимала четвертое место в списке олимпийских медалей с 25 золотыми, 23 серебряными и 17 бронзовыми медалями, всего 65 медалей. Китайских спортсменов на подиуме сопровождает отмеченная наградами форма, разработанная и произведенная ANTA. Сообщается, что в качестве партнера Олимпийского комитета Китая компания Anta взяла на себя разработку отмеченного наградами оборудования для четырех китайских спортивных делегаций. В то же время мультибрендовая стратегия Anta добилась определенных результатов на Олимпийских играх. Ее бренд FILA является не только спонсором национальной сборной Китая по стрельбе из лука, национальной сборной по скейтбордингу и других команд, но также обеспечивает допуск соответствующих китайских олимпийских делегаций. .сервис и отмеченный наградами сервис. По состоянию на 7 августа спортсмены в спортивной форме, спонсируемой ФИЛА, и отмеченной наградами форме поднимались на подиум в общей сложности 37 раз.

«Чем больше раз он появляется, тем глубже он может произвести глубокое впечатление на потребителей. Это неотделимо от уникальной спонсорской стратегии бренда. Например, выбирая цель спонсорства, вам необходимо провести по ней определенный маркетинговый анализ, чтобы гарантировать что ваша цель спонсорства — это достаточно возможностей для раскрытия информации. В то же время, если мы поймаем основных звезд спорта, коммуникационный эффект будет взрывным», — сказал Лю Дахэ.

Репортер заметил, что маркетинговые стратегии спонсорства различных брендов на Олимпийских играх также являются продолжением стратегий их брендов. Согласно статистике спортивного бизнеса вертикальных СМИ, по состоянию на 7 августа спортсмены, спонсируемые Adidas в соревновательной и отмеченной наградами форме, поднимались на подиум в общей сложности 142 раза, занимая первое место среди всех спортивных брендов.

Репортер узнал, что, в отличие от стратегии Анты, Adidas осуществил масштабное спонсорство одного основного бренда Олимпийских игр. Это спортивный бренд, который охватывает большинство проектов на этих Олимпийских играх. Ранее он выпустил «обувь». Специально созданная для Парижских Олимпийских игр серия включает 49 стилей обуви и охватывает 41 различное соревнование, включая традиционные соревнования, такие как легкая атлетика, теннис и баскетбол, а также новые виды, такие как брейк-данс и скейтбординг. принадлежат 9 национальным сборным.

Что касается стратегии и последствий спонсорства, репортеры связались с Anta и Adidas соответственно, но на момент публикации ни одна из них не получила ответа.

Кроме того, согласно статистике СМИ, 361° также добились успехов на пьедестале почета на этих Олимпийских играх. Два игрока из спонсируемой им делегации Кыргызстана выиграли 1 серебро и 1 бронзу соответственно. Они носили наградную форму 361°, чтобы получить свои медали. выиграл среди женщин. Выиграл бронзовую медаль в соревнованиях по боксу в весовой категории до 60 кг, а его соревновательную форму и удостоенную наград форму предоставила компания Xtep.

Перед открытием Олимпийских игр в Париже компания Peak Sports опубликовала «План олимпийского развития на 2024 год». Генеральный директор Peak Sports Сюй Чжихуа заявил, что на этот раз цель Парижа — заставить 100 спортсменов стоять на олимпийском подиуме в форме Peak, завоевавшей медали. Из этого видно, что спортивные бренды придают большое значение удостоенной наград униформе. Подобно стратегии Adidas по крупномасштабному спонсорству одного основного бренда, Peak Sports предоставила олимпийским делегациям из разных стран на Олимпийских играх 2024 года в Париже форму, завоевавшую медали.

Чжан Цин, основатель компании Key Way Sports Consulting, заявил журналистам, что Олимпийские игры — это «чистые места», и в них нет рекламы в традиционном понимании. Единственные возможности для продвижения бренда — это соревновательная форма спортсменов и продукция, полученная из нее. униформа.

«Дух Олимпийских игр – быть выше, быстрее, сильнее и сплоченнее, и его конкретное проявление – завоевание золота и серебра. Момент с золотой медалью, несомненно, является ключевым моментом. Это центр внимания и темы. Таким образом, отмеченная наградами форма также является предметом конкуренции среди различных спортивных брендов. Таким образом, мы также можем видеть, что некоторые бренды спонсируют униформу, отмеченную наградами, и даже форму для профессиональных соревнований, что примечательно. «Сказал Чжан Цин.

«Черные технологии» и рост продаж

Поскольку отмеченное наградами снаряжение китайской спортивной делегации разработано компанией Anta, другие отечественные спортивные бренды не могут находиться на подиуме одновременно с китайскими спортсменами. Но на поле можно увидеть китайских игроков в спортивной форме других отечественных спортивных брендов.

Стоит отметить, что многие спортивные бренды также использовали силу «черных технологий» при разработке одежды.

Однако спортивная одежда Li-Ning, которую носят члены сборной Китая по настольному теннису, подверглась критике со стороны пользователей сети за «плохую гигроскопичность» и «застревание в стыках», что привлекло внимание. В связи с этим Ли Нин сообщил журналистам, что Ли Нин уже давно придает большое значение опыту ношения спортивной формы спортсменов. Тренеры и спортсмены сборной Китая по настольному теннису выразили свое одобрение соревновательной форме, предоставленной Ли Нином для соревнований. команда по настольному теннису. В настоящее время они не получили никаких отзывов о качестве продукции.

Ли Нин также отметил, что Ли Нин накопила богатый опыт в разработке и производстве профессиональной формы для настольного тенниса и предоставляет услуги по индивидуальной форме для соревнований и тренировочному оборудованию на основе собственных характеристик каждого игрока. После многих испытаний Ли Нин Окончательная версия будет доработана. на основе спортивного опыта спортсмена.

Что касается новости о том, что «Костюм Дракона» снят с полок, Ли Нин заявил, что Костюм Дракона для настольного тенниса Li Ning 2024 будет доступен в официальной мини-программе Li Ning (платформа WeChat), в некоторых фирменных магазинах Li Ning, и Li Ning Table Tennis с 4 июля 2024 г. Магазины авторизованных дилеров продуктов (включая магазины и их интернет-магазины) будут перечислены одновременно. Найдите официальные подлинные каналы покупки. В настоящее время все продажи и услуги по различным каналам идут нормально.

Чжан Цин считает, что спортивные бренды имеют многолетний опыт спонсорства, имеют базы данных соответствующих спортсменов и специальные команды по исследованиям и разработкам. Поэтому они не будут жертвовать комфортом ради так называемых высоких технологий и, по сути, должны обеспечивать конкурентоспособность спортсменов. использовать экологически чистые материалы. Что касается темы, которая горячо обсуждается в Интернете, то на самом деле количество пота у одного спортсмена разное, у спортсменов, которые много потеют, может достигать критического значения потопоглощения ткани, но это не может быть использовано для отрицания гарантии того, что. местные бренды способствуют повышению конкурентоспособности спортсменов.

Чжан Цин сообщил журналистам, что с точки зрения производства спортивных товаров бренды нашей страны уже находятся на мировом уровне, и компании следует поощрять к увеличению их технологического содержания. Конечно, необходимо также подчеркнуть, что все усилия должны быть основаны на повышении соревновательных результатов спортсменов как на основной отправной точке.

За пределами шоу способность Олимпийских игр перевозить товары еще более очевидна. Данные JD.com показывают, что за последнюю неделю количество поисковых запросов, связанных с «Олимпийскими играми», быстро выросло, среди них большой популярностью пользовались поисковые запросы по легкой атлетике, бадминтону, волейболу, талисманам, рюкзакам и другим сопутствующим товарам. , особенно ищет спортивную одежду и рюкзаки в олимпийском стиле. Увеличение за месяц более чем в 10 раз.

Данные Vipshop показывают, что объем поиска по ключевым словам, связанным с продуктами, таким как «Олимпийский» и «Олимпийский стиль», в последнее время увеличился на платформе благодаря наложенному олимпийскому эффекту на потребление летних каникул, кроссовок для бега по пересеченной местности, быстросохнущих футболок. рубашки, спортивные рубашки-поло, детская защита от солнца. Рост продаж одежды и других категорий превысил 100%. В сегменте спортивного потребления продажи NewBalance выросли более чем в 2 раза по сравнению с прошлым годом, а общие продажи Xtep, Under Armor, Fila, Anta и других брендов выросли почти на 50%.

Однако из внешнего мира также раздаются голоса, которые полагают, что это событие имеет определенный бонусный цикл и его влияние на торговые терминалы ограничено. Компании должны принять разумные меры, чтобы избежать последующих задержек с запасами. В связи с этим Чжан Цин сообщил журналистам, что сутью спортивного маркетинга является эмоциональный маркетинг, который создает эмоциональную ценность. Однако в нынешнюю эпоху Интернета такие эмоциональные изменения очень часты и мимолетны, что проверяет способность предприятий быстро реагировать.

«Некоторые международные спортивные бренды, такие как Nike, создали быстрые команды после Олимпийских игр в Лондоне. У них есть два или три внешних профессиональных агентства, которые сотрудничают с собственным отделом спортивного маркетинга и отделом коммуникаций. Им стоит поучиться у местных брендов, таких как Управление социальными сетями. Рекламные компании и традиционные компании по связям с общественностью разделены на каждую специализацию и создают отделы быстрого реагирования. Этот вид быстрого реагирования заключается не в том, чтобы реагировать заранее, а в том, чтобы сегментировать и специализироваться», — сказал Чжан Цин. .

Чжан Цин предположил, что, когда спортивные бренды проводят соответствующий маркетинг, им следует в первую очередь сосредоточиться на использовании профессиональной силы и соответствующим образом использовать мощь компаний спортивного маркетинга. Они понимают характеристики спортсменов и способы выражения спортивных эмоций и могут быстро вызвать резонанс. с аудиторией; второе — создание онлайн- и офлайн-сцен, например, размещение некоторых материалов, связанных с Олимпийскими играми, в специализированных магазинах и комнатах для прямых трансляций, включая слова продавцов магазинов, демонстрируемые продукты и т. д., наконец, соответствующие товары; быть достаточно привлекательным. Для продуктов активируйте маркетинговые элементы на стороне продукта.