νέα

Ο ρεπόρτερ μας Liu Wang ανέφερε από το Πεκίνο

Στη διασταύρωση του αθλητισμού και των σύγχρονων επιχειρήσεων, τα αθλητικά ενδύματα καταλαμβάνουν μεγάλο μερίδιο Οι συνεχιζόμενοι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού παρέχουν μια πλατφόρμα για τις αθλητικές μάρκες για να επιδείξουν τη δύναμή τους, τις δυνατότητες καινοτομίας και την επιρροή τους στην αγορά.

Ο ρόλος αυτής της πλατφόρμας ήταν εμφανής από την τελετή έναρξης Το φόρεμα «Dream» της κινεζικής αθλητικής αποστολής που παρείχε ο Jiumu Wang, το φόρεμα της οικοδεσπότη γαλλικής αποστολής που σχεδιάστηκε από την παλιά μάρκα Berluti και το φόρεμα της καναδικής αντιπροσωπείας που παρείχε ο Lvlulemon. Όλα διαθέσιμα Είναι δημοφιλής και η μάρκα πίσω από αυτό έχει επίσης κερδίσει αρκετή προσοχή.

Όχι μόνο αυτό, ένας ρεπόρτερ από το "China Business News" παρατήρησε ότι κάθε φορά που ένας αθλητής ανεβαίνει στο βάθρο για να απολαύσει τη στιγμή της δόξας, η βραβευμένη στολή που φοράει αποκαλύπτει ταυτόχρονα και την εικόνα της μάρκας. Οι στατιστικές δείχνουν ότι οι Adidas, Nike, Anta, Peak, Li-Ning και άλλες επωνυμίες έχουν συνοδεύσει αθλητές στο βάθρο πολλές φορές.

Φυσικά, υπάρχουν και αθλητικά ρούχα που φορούν οι αθλητές όταν αγωνίζονται στο γήπεδο, κάτι που είναι επίσης το επίκεντρο του ανταγωνισμού μεταξύ των εμπορικών σημάτων . Προφανώς, οι Ολυμπιακοί Αγώνες έχουν γίνει επίσης χώρος επίδειξης αθλητικών επωνυμιών και επωνυμιών μόδας σε άλλο επίπεδο αθλητικού ανταγωνισμού.

«Fashion Show» στην τελετή έναρξης

Η τελετή έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού δεν είναι μόνο η αποκάλυψη αθλητικών αγώνων, αλλά και μια εκδήλωση για διεθνείς μάρκες μόδας Στην τελετή έναρξης, βασικά κάθε αποστολή έχει το δικό της εμπορικό σήμα για το σχεδιασμό ρούχων.

Ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι το φόρεμα που φορούσε η κινεζική αθλητική αποστολή στην τελετή έναρξης σχεδιάστηκε από τον Jiumu Wang και ονομαζόταν «Chasing Dreams». Ο τοίχος και οι γυναικείες φούστες ενσωμάτωσαν κοστούμια cheongsam και Song Dynasty.

Επιπλέον, υπάρχει η φιλοξενούσα Γαλλία. που συνδυάζει την εθνική σημαία και το εθνικό τοτέμ.

Προφανώς, το «fashion show» στην τελετή έναρξης αποτελεί και επέκταση των Ολυμπιακών στρατηγικών μάρκετινγκ μεγάλων brands. Σε αυτή την παγκόσμια αναγνωρισμένη εκδήλωση, η εμφάνιση κάθε μάρκας αντανακλά την επιχειρηματική σοφία και την πολιτιστική κατανόησή της.

"Γεγονότα μεγάλης κλίμακας, ειδικά οι Ολυμπιακοί Αγώνες και το Παγκόσμιο Κύπελλο, έχουν μεγάλη διεθνή επιρροή. Το μεγαλύτερο όφελος για τις μάρκες που συμμετέχουν είναι η αύξηση της προβολής του Ma Gang, αναλυτής στη βιομηχανία ένδυσης, είπε ότι οι εταιρείες χρησιμοποιούν εκδηλώσεις μεγάλης κλίμακας." να επικεντρωθεί στην έκθεση και το μάρκετινγκ σε σύντομο χρονικό διάστημα Η δημοτικότητα της μάρκας αυξάνεται ραγδαία.

Το αποτέλεσμα μπορεί επίσης να συλλεχθεί από τα δεδομένα προβολής της τελετής έναρξης. Το αμερικανικό NBC Universal ανέφερε ότι η τελετή έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού προσέλκυσε 28,6 εκατομμύρια θεατές στις ΗΠΑ, η υψηλότερη τηλεθέαση από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 2013, η μετάδοση της τελετής έναρξης από τη γερμανική τηλεόραση προσέλκυσε 10,1 εκατομμύρια τηλεθεατές, καθιστώντας την τελετή έναρξης με την υψηλότερη βαθμολογία τα τελευταία 20 χρόνια. Οι ενεργοί χρήστες του προγράμματος-πελάτη CCTV αυξήθηκαν κατά 15 φορές και οι νέοι χρήστες αυξήθηκαν κατά 20 φορές. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού έχουν προβληθεί περισσότερες από 1,29 δισεκατομμύρια φορές και τα δεδομένα ζωντανής μετάδοσης έχουν αυξηθεί κατά σχεδόν 500% σε σύγκριση με τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο και τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου την ίδια περίοδο.

Μάλιστα, αν κρίνουμε από το παρελθόν, η τελετή έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων έχει φέρει τεράστια επισκεψιμότητα στα brands. Για παράδειγμα, το Lululemon έγινε δημοφιλές στην τελετή έναρξης των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου και στη συνέχεια εισήλθε στην κινεζική αγορά. Αυτή είναι μια καλή περίπτωση.

Ο Liu Dahe, ειδικός σχεδιασμού μάρκετινγκ, δήλωσε ότι οι Ολυμπιακοί Αγώνες, ως επαγγελματικό παγκόσμιο γεγονός, παρέχουν στις σχετικές εταιρείες πλούσιες βασικές προϋποθέσεις για επικοινωνία μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων επαγγελματικών εγκρίσεων, πραγματικής προβολής «μοντέλων» προϊόντων, συσσώρευσης μεγάλων ποσοτήτων προωθητικό υλικό και αυξημένη παγκόσμια προβολή. Αλλά το τελικό αποτέλεσμα εξαρτάται από το αν οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν από τις παραπάνω συνθήκες για περαιτέρω ζύμωση και διάδοση.

Χορηγική μάχη στο βάθρο

Από τις 16:00 της 8ης Αυγούστου, ώρα Πεκίνου, η κινεζική αθλητική αποστολή κατέλαβε την τέταρτη θέση στη λίστα των Ολυμπιακών μεταλλίων με 25 χρυσά, 23 ασημένια και 17 χάλκινα, για συνολικά 65 μετάλλια. Οι Κινέζοι αθλητές στο βάθρο συνοδεύονται από βραβευμένες στολές που σχεδιάστηκαν και παράγονται από την ΑΝΤΑ. Αναφέρεται ότι ως συνεργάτης της Κινεζικής Ολυμπιακής Επιτροπής, η Anta έχει αναλάβει τον σχεδιασμό του βραβευμένου εξοπλισμού για τέσσερις κινεζικές αθλητικές αποστολές. Ταυτόχρονα, η στρατηγική πολλαπλών σημάτων της Anta έχει επιτύχει ορισμένα αποτελέσματα στους Ολυμπιακούς Αγώνες. υπηρεσία και βραβευμένη υπηρεσία. Από τις 7 Αυγούστου, αθλητές με στολές αγώνων υπό την αιγίδα της FILA και βραβευμένες στολές έχουν ανέβει στο βάθρο συνολικά 37 φορές.

«Όσο περισσότερες φορές εμφανίζεται, τόσο πιο βαθιά μπορεί να μείνει στο μυαλό των καταναλωτών ότι οι στόχοι της χορηγίας σας Υπάρχουν αρκετές ευκαιρίες έκθεσης. Ταυτόχρονα, εάν συλλάβουμε τους βασικούς αστέρες του αθλητισμού, το αποτέλεσμα της επικοινωνίας θα είναι εκρηκτικό», είπε ο Liu Dahe.

Ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι οι στρατηγικές χορηγίας μάρκετινγκ διαφορετικών εμπορικών σημάτων στους Ολυμπιακούς Αγώνες αποτελούν επίσης συνέχεια των στρατηγικών τους για το brand. Σύμφωνα με τα στατιστικά των αθλητικών επιχειρήσεων κάθετων μέσων ενημέρωσης, από τις 7 Αυγούστου, αθλητές που χρηματοδοτούνται από την Adidas με στολές αγώνων και βραβευμένες στολές έχουν ανέβει στο βάθρο συνολικά 142 φορές, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση μεταξύ όλων των αθλητικών εμπορικών σημάτων.

Ο ρεπόρτερ έμαθε ότι, σε αντίθεση με τη στρατηγική της Anta, η Adidas έχει πραγματοποιήσει μεγάλης κλίμακας χορηγία μιας κύριας μάρκας για τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Είναι η αθλητική μάρκα που καλύπτει τα περισσότερα έργα σε αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες. ειδικά δημιουργημένο για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, το οποίο περιέχει 49 στυλ παπουτσιών, το "Athletes Equipment Series" καλύπτει 41 διαφορετικές εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένων παραδοσιακών εκδηλώσεων όπως στίβος, τένις και μπάσκετ, καθώς και νέες εκδηλώσεις όπως break dancing και skateboarding. ανήκουν σε 9 εθνικές ομάδες.

Όσον αφορά τις στρατηγικές και τα εφέ χορηγιών, οι δημοσιογράφοι επικοινώνησαν με την Anta και την Adidas αντίστοιχα, αλλά κανένας από τους δύο δεν έλαβε απάντηση μέχρι την ώρα του Τύπου.

Επιπλέον, σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία των μέσων ενημέρωσης, η 361° πέτυχε επίσης κάτι στο βάθρο αυτών των Ολυμπιακών Αγώνων Δύο παίκτες από την αποστολή της Κιργιζίας κέρδισαν 1 αργυρό και 1 χάλκινο αντίστοιχα κέρδισε στις γυναίκες Κέρδισε το χάλκινο μετάλλιο στον αγώνα πυγμαχίας 60 κιλών και οι αγωνιστικές στολές και οι βραβευμένες στολές του παρασχέθηκαν από τον Xtep.

Πριν από την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η Peak Sports κυκλοφόρησε το «Peak Olympic Development Plan 2024». Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Peak Sports Xu Zhihua είπε ότι αυτή τη φορά στόχος του Παρισιού είναι 100 αθλητές να σταθούν στο Ολυμπιακό βάθρο φορώντας τις στολές του Peak που κέρδισαν τα μετάλλια. Από αυτό, μπορούμε να δούμε ότι οι αθλητικές μάρκες δίνουν μεγάλη σημασία στις βραβευμένες στολές. Παρόμοια με τη στρατηγική της Adidas για μεγάλης κλίμακας χορηγία μιας ενιαίας κύριας μάρκας, η Peak Sports παρείχε στολές που κέρδισαν μετάλλια σε Ολυμπιακές αποστολές από πολλές χώρες στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 2024.

Ο Zhang Qing, ιδρυτής της Key Way Sports Consulting, είπε στους δημοσιογράφους ότι οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι «καθαροί χώροι» και δεν υπάρχουν διαφημίσεις με την παραδοσιακή έννοια στολή.

«Το πνεύμα των Ολυμπιακών Αγώνων είναι να είμαστε πιο ψηλοί, πιο γρήγοροι, πιο δυνατοί και πιο ενωμένοι, και η συγκεκριμένη έκφανσή του είναι η κατάκτηση του χρυσού και του ασημένιου μεταλλίου Ως εκ τούτου, οι βραβευμένες στολές αποτελούν επίσης το επίκεντρο του ανταγωνισμού μεταξύ των διαφόρων αθλητικών εμπορικών σημάτων. " είπε ο Zhang Qing.

«Μαύρη τεχνολογία» και αύξηση πωλήσεων

Δεδομένου ότι ο βραβευμένος εξοπλισμός της κινεζικής αθλητικής αποστολής έχει σχεδιαστεί από την Anta, άλλες εγχώριες αθλητικές μάρκες δεν μπορούν να βρίσκονται στο βάθρο μαζί με Κινέζους αθλητές ταυτόχρονα. Αλλά στο γήπεδο, μπορείτε να δείτε Κινέζους παίκτες να φορούν αγωνιστικές στολές από άλλες εγχώριες αθλητικές μάρκες.

Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές αθλητικές μάρκες έχουν επίσης ενσωματώσει τη δύναμη της «μαύρης τεχνολογίας» όταν σχεδιάζουν ρούχα.

Ωστόσο, τα αθλητικά ρούχα Li-Ning που φορούσαν μέλη της κινεζικής ομάδας επιτραπέζιας αντισφαίρισης επικρίθηκαν από τους χρήστες του Διαδικτύου ότι είχαν «κακή υγροσκοπικότητα» και «κόλλησαν στις αρθρώσεις των πισινών», κάτι που τράβηξε την προσοχή. Από αυτή την άποψη, ο Λι Νινγκ είπε στους δημοσιογράφους ότι ο Λι Νινγκ έχει δώσει από καιρό μεγάλη σημασία στην εμπειρία φορώντας τις στολές των αθλητών. Η ομάδα επιτραπέζιας αντισφαίρισης επί του παρόντος, δεν έχει λάβει σχόλια σχετικά με την ποιότητα του προϊόντος.

Ο Li Ning ανέφερε επίσης ότι ο Li Ning έχει συσσωρεύσει πλούσια εμπειρία στο σχεδιασμό και την παραγωγή επαγγελματικών στολών πινγκ πονγκ και παρέχει προσαρμοσμένες στολές αγώνων και υπηρεσίες προπονητικού εξοπλισμού με βάση τα χαρακτηριστικά δεδομένων του κάθε παίκτη, η τελική έκδοση του Li Ning θα οριστικοποιηθεί με βάση την αθλητική εμπειρία του αθλητή.

Όσον αφορά την είδηση ​​ότι το "Dragon Suit" έχει αφαιρεθεί από τα ράφια, ο Li Ning δήλωσε ότι το Li Ning 2024 Table Tennis Dragon Suit θα είναι διαθέσιμο στο επίσημο μίνι πρόγραμμα Li Ning (πλατφόρμα WeChat), σε ορισμένα καταστήματα της μάρκας Li Ning, και Li Ning Table Tennis από τις 4 Ιουλίου 2024. Τα εξουσιοδοτημένα καταστήματα προϊόντων (συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων και των ηλεκτρονικών τους καταστημάτων) θα εμφανίζονται ταυτόχρονα. Προς το παρόν, όλες οι πωλήσεις και οι υπηρεσίες μέσω διαφόρων καναλιών είναι κανονικές.

Ο Zhang Qing πιστεύει ότι οι αθλητικές μάρκες έχουν πολλά χρόνια εμπειρίας σε χορηγίες, έχουν βάσεις δεδομένων που αντιστοιχούν σε αθλητές και έχουν αφιερωμένες ομάδες Ε&Α. Ως εκ τούτου, δεν θα θυσιάσουν την άνεση για τη λεγόμενη υψηλή τεχνολογία και πρέπει να διασφαλίσουν την ανταγωνιστική απόδοση των αθλητών χρησιμοποιήστε υλικά φιλικά προς το περιβάλλον. Όσον αφορά το θέμα που συζητείται έντονα στο Διαδίκτυο, στην πραγματικότητα, η ποσότητα του ιδρώτα ανά αθλητή είναι διαφορετική. Οι τοπικές μάρκες παρέχουν στους αθλητές ανταγωνιστικές επιδόσεις.

Ο Zhang Qing είπε στους δημοσιογράφους ότι από την άποψη της κατασκευής αθλητικών ειδών, τα εμπορικά σήματα της χώρας μας βρίσκονται ήδη στο κορυφαίο επίπεδο στον κόσμο και οι εταιρείες θα πρέπει να ενθαρρύνονται να αυξήσουν το τεχνολογικό τους περιεχόμενο. Φυσικά, πρέπει επίσης να τονιστεί ότι όλες οι προσπάθειες πρέπει να βασίζονται στη βελτίωση της αγωνιστικής απόδοσης των αθλητών ως πρωταρχικό σημείο εκκίνησης.

Έξω από την παράσταση, η ικανότητα των Ολυμπιακών Αγώνων να μεταφέρει αγαθά είναι ακόμη πιο αυτονόητη. Τα δεδομένα του JD.com δείχνουν ότι την περασμένη εβδομάδα, ο όγκος αναζήτησης που σχετίζεται με τους "Ολυμπιακούς Αγώνες" έχει αυξηθεί ραγδαία, μεταξύ αυτών, οι αναζητήσεις για παπούτσια στίβου, μπάντμιντον, βόλεϊ, μασκότ, σακίδια πλάτης και άλλα σχετικά προϊόντα. ειδικά αναζητήσεις για αθλητικά ρούχα και σακίδια πλάτης Αύξηση από μήνα σε μήνα πάνω από 10 φορές.

Τα δεδομένα του Vipshop δείχνουν ότι ο όγκος αναζήτησης για σχετικές λέξεις-κλειδιά προϊόντων, όπως "Olympic" και "Olympic style" έχει αυξηθεί πρόσφατα στην πλατφόρμα, λόγω του υπερτιθέμενου Ολυμπιακού αποτελέσματος στην κατανάλωση των καλοκαιρινών διακοπών, των παπουτσιών για τρέξιμο για τρέξιμο, που στεγνώνουν γρήγορα. πουκάμισα, αθλητικά μπλουζάκια Polo, παιδική αντηλιακή προστασία Η αύξηση των πωλήσεων ενδυμάτων και άλλων κατηγοριών ξεπέρασε το 100%. Στην κατανάλωση σπορ, οι πωλήσεις της NewBalance αυξήθηκαν περισσότερο από 2 φορές από έτος σε έτος και οι συνολικές πωλήσεις των Xtep, Under Armour, Fila, Anta και άλλων εμπορικών σημάτων αυξήθηκαν σχεδόν κατά 50%.

Ωστόσο, υπάρχουν και φωνές από τον έξω κόσμο που πιστεύουν ότι το συμβάν έχει έναν συγκεκριμένο κύκλο μπόνους και ότι ο αντίκτυπός του στα τερματικά πωλήσεων είναι περιορισμένος. Από αυτή την άποψη, ο Zhang Qing είπε στους δημοσιογράφους ότι η ουσία του αθλητικού μάρκετινγκ είναι το συναισθηματικό μάρκετινγκ, το οποίο δημιουργεί συναισθηματική αξία, ωστόσο, στην τρέχουσα εποχή του Διαδικτύου, τέτοιες συναισθηματικές αλλαγές είναι πολύ συχνές και φευγαλέες, γεγονός που δοκιμάζει την ικανότητα γρήγορης απόκρισης.

"Ορισμένες διεθνείς αθλητικές μάρκες, όπως η Nike, έχουν δημιουργήσει ομάδες γρήγορων από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου. Έχουν δύο ή τρεις εξωτερικές επαγγελματικές εταιρείες για να συνεργάζονται με το δικό τους τμήμα αθλητικού μάρκετινγκ και τμήμα επικοινωνίας. Αυτά αξίζει να μάθουμε από τοπικές μάρκες, όπως π.χ. Η λειτουργία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι διαφημιστικές εταιρείες και οι παραδοσιακές εταιρίες δημοσίων σχέσεων χωρίζονται σε κάθε σημαντικό τμήμα και δημιουργούν τμήματα ταχείας απόκρισης, αλλά για να ανταποκρίνονται εκ των προτέρων, αλλά να τμηματοποιούνται και να εξειδικεύονται .

Ο Zhang Qing πρότεινε ότι όταν οι αθλητικές επωνυμίες πραγματοποιούν σχετικό μάρκετινγκ, θα πρέπει πρώτα να επικεντρωθούν στη χρήση της επαγγελματικής δύναμης και να χρησιμοποιούν κατάλληλα τη δύναμη των εταιρειών αθλητικού μάρκετινγκ Το δεύτερο είναι η κατασκευή διαδικτυακών και εκτός σύνδεσης σκηνών, όπως η τακτοποίηση ορισμένων υλικών που σχετίζονται με τους Ολυμπιακούς σε εξειδικευμένα καταστήματα και διαδικτυακές αίθουσες ζωντανής μετάδοσης, συμπεριλαμβανομένων των λέξεων των υπαλλήλων καταστημάτων, των προϊόντων που εμφανίζονται κ.λπ να είναι αρκετά ελκυστικά Για προϊόντα, ενεργοποιήστε τα στοιχεία μάρκετινγκ από την πλευρά του προϊόντος.