uutiset

Raportti toimittajaltamme Liu Wang Pekingistä

Urheilun ja modernin liiketoiminnan risteyksessä urheiluvaatteilla on suuri osuus Meneillään olevat Pariisin olympialaiset tarjoavat urheilubrändeille alustan, jossa he voivat esitellä vahvuutensa, innovaatiokykynsä ja markkinavaikutuksensa.

Tämän alustan rooli on ilmennyt avajaisissa. Kiinan urheiluvaltuuskunnan "Dream" -mekko, jonka tarjoaa Jiumu Wang, isäntä ranskalaisen delegaation mekko, jonka on suunnitellut vuosisadan vanha tuotemerkki, ja Kanadan edustajajoukkueen mekko Lvlulemonilta. kaikki saatavilla Se on suosittu ja sen takana oleva tuotemerkki on myös saanut riittävästi huomiota.

Paitsi, että "China Business News" -lehden toimittaja huomasi, että aina kun urheilija astuu palkintokorokkeelle nauttiakseen kunnian hetkestä, hänen pukeutumisensa palkittu univormu paljastaa samalla myös tuotekuvan. Tilastot osoittavat, että Adidas, Nike, Anta, Peak, Li-Ning ja muut merkit ovat saattaneet urheilijoita palkintokorokkeelle monta kertaa.

Tietysti myös urheilijoiden kentällä kilpailevia urheiluvaatteita, jotka ovat myös merkkien välisen kilpailun keskipisteessä. Monien urheilubrändien yleinen valinta on levittää omaa "mustan teknologian" tutkimusta ja kehitystä kilpailuvaatteiden kautta . Ilmeisesti olympialaisista on tullut myös urheilubrändien ja muotimerkkien esityspaikka urheilukilpailun toisella tasolla.

"Muotinäytös" avajaisissa

Pariisin olympialaisten avajaiset eivät ole vain urheilukilpailujen paljastusta, vaan myös kansainvälisten muotimerkkien esittelytilaisuus Avajaisissa on periaatteessa jokaisella delegaatiolla oma vaatesuunnittelun brändi.

Toimittaja huomasi, että kiinalaisen urheiluvaltuuskunnan avajaistilaisuudessa käyttämä mekko oli Jiumu Wangin suunnittelema ja sen nimi oli "Chasing Dreams". ja naisten mekkohameet sisälsivät cheongsam- ja Song-dynastian pukuja.

Lisäksi avajaisten vaatteiden suunnitteluyritys on LVHM:n alaisuudessa toimiva Lululemon, joka suunnittelee tänäkin vuonna vaatteita mongolilaisen delegaation ominaisuuksista. yhdistää kansallisen lipun ja kansallisen toteemin.

Ilmeisesti avajaisten "muotinäytös" on myös laajennus suurten merkkien olympiamarkkinointistrategioihin. Tässä maailmanlaajuisesti arvostetussa tapahtumassa jokaisen brändin ulkoasu heijastaa sen liike-elämän viisautta ja kulttuurista ymmärrystä.

"Suureilla tapahtumilla, erityisesti olympialaisilla ja MM-kisoilla, on suuri kansainvälinen vaikutus. Suurin hyöty osallistuville brändeille on näkyvyyden lisääntyminen." keskittyä näkyvyyteen ja markkinointiin lyhyessä ajassa Brändin suosio kasvaa nopeasti.

Vaikutuksen voi poimia myös avajaisten katselutiedoista. Yhdysvaltain NBC Universal raportoi, että Pariisin olympialaisten avajaiset keräsivät 28,6 miljoonaa yhdysvaltalaista katsojaa, mikä on korkein arvosana sitten vuoden 2013 Lontoon olympialaisten, ja se keräsi 10,1 miljoonaa katsojaa, ja siitä tuli korkein arvosana 20 vuoteen. CCTV-urheiluasiakkaiden päivittäiset käyttäjät lisääntyivät 15-kertaisesti ja uudet käyttäjät 20-kertaisiksi. Pariisin olympialaisia ​​on katsottu yli 1,29 miljardia kertaa, ja suorien lähetysten data on kasvanut lähes 500 % verrattuna Tokion olympialaisiin ja Pekingin talviolympialaisiin samana aikana.

Itse asiassa, menneisyydestä päätellen olympialaisten avajaiset ovat tuoneet brändeille valtavasti liikennettä. Esimerkiksi Lululemon tuli suosituksi Pekingin talviolympialaisten avajaisissa ja tuli sitten Kiinan markkinoille. Tämä on hyvä tapaus.

Markkinoinnin suunnittelun asiantuntija Liu Dahe sanoi, että olympialaiset ammattimaisena maailmanlaajuisena tapahtumana tarjoavat asianmukaisille yrityksille monipuoliset perusehdot markkinointiviestintään, mukaan lukien ammatilliset suositukset, tuotteiden tosielämän "malliesittelyt", suurien määrien kerääminen myynninedistämismateriaalit ja lisääntynyt globaali näkyvyys. Mutta lopullinen vaikutus riippuu siitä, voivatko yritykset hyödyntää yllä olevia ehtoja käymisen ja leviämisen jatkamiseksi.

Sponsorointitaistelu palkintokorokkeella

Vuodesta 16.00 8. elokuuta, Pekingin aikaa, Kiinan urheiluvaltuuskunta sijoittui neljänneksi olympiamitalilistalla 25 kultaa, 23 hopeaa ja 17 pronssia, yhteensä 65 mitalia. Kiinalaisten urheilijoiden mukana palkintokorokkeella ovat ANTAn suunnittelemia ja valmistamia palkittuja univormuja. On kerrottu, että Anta on Kiinan olympiakomitean kumppanina ottanut hoitaakseen palkittujen varusteiden suunnittelun neljälle Kiinan urheiludelegaatiolle. Samaan aikaan Antan usean brändin strategia on saavuttanut tiettyjä tuloksia olympialaisissa. Sen FILA-brändi ei ole vain Kiinan jousiammuntajoukkueen, rullalautailumaajoukkueen ja muiden joukkueiden sponsori, vaan se tarjoaa pääsyn myös asiaankuuluville Kiinan olympiadelegaatioille. palvelu ja palkittu palvelu. Elokuun 7. päivään mennessä urheilijat, joilla on FILA-sponsoroidut kilpailupuvut ja palkitut univormut, ovat olleet palkintokorokkeella yhteensä 37 kertaa.

”Mitä useammin se näkyy, sitä syvemmälle se voi jäädä kuluttajien mieleen että sponsorointitavoitteesi On riittävästi näkyvyyttä. Samaan aikaan, jos saamme kiinni tärkeimmistä urheilutähdistä, viestintävaikutus on räjähdysmäinen, Liu Dahe sanoi.

Toimittaja huomasi, että eri merkkien markkinoinnin sponsorointistrategiat olympialaisissa ovat myös jatkoa heidän brändistrategioilleen. Vertikaalisen median urheiluliiketoimintatilastojen mukaan 7. elokuuta mennessä Adidaksen sponsoroimat urheilijat kilpailuasuissa ja palkituissa univormuissa ovat nousseet palkintokorokkeelle yhteensä 142 kertaa ja sijoittuivat ensimmäiseksi kaikkien urheilumerkkien joukossa.

Toimittaja sai tietää, että toisin kuin Antan strategia, Adidas on sponsoroinut yhtä ainoaa pääbrändiä olympialaisille. erityisesti Pariisin olympialaisia ​​varten luotu, joka sisältää 49 erilaista kenkiä "Athletes Equipment Series" kattaa 41 erilaista tapahtumaa, mukaan lukien perinteiset tapahtumat, kuten yleisurheilu, tennis ja koripallo, sekä uusia tapahtumia, kuten break-tanssia ja rullalautailua. kuuluu 9 maajoukkueeseen.

Sponsorointistrategioista ja -vaikutuksista toimittajat ottivat yhteyttä Antaan ja Adidakseen, mutta kumpikaan ei saanut vastausta lehdistön aikaan.

Lisäksi tiedotusvälineiden tilastojen mukaan 361° saavutti jotain näiden olympialaisten palkintokorokkeella voitti naisten Voitti pronssia 60 kg nyrkkeilykilpailussa, ja hänen kilpailupuvunsa ja palkitut univormut toimitti Xtep.

Ennen Pariisin olympialaisten avaamista Peak Sports julkaisi "Peak Olympic Development Plan 2024". Peak Sportsin toimitusjohtaja Xu Zhihua sanoi, että tällä kertaa Pariisin tavoitteena on saada 100 urheilijaa seisomaan olympiapalkintokorokkeella Peakin mitalivoittoasuissa. Tästä voimme nähdä, että urheilubrändit pitävät palkittuja univormuja erittäin tärkeänä. Samalla tavalla kuin Adidaksen strategia yhden pääbrändin laajamittaisessa sponsoroinnissa, Peak Sports tarjosi mitalit voittanut univormuja useiden maiden olympiavaltuuskunnalle vuoden 2024 Pariisin olympialaisissa.

Key Way Sports Consultingin perustaja Zhang Qing kertoi toimittajille, että olympialaiset ovat "puhtaita paikkoja" eikä niissä ole mainoksia sen perinteisessä merkityksessä yhtenäinen.

”Olympialaisten henki on olla korkeampi, nopeampi, vahvempi ja yhtenäisempi, ja sen erityinen ilmentymä on kulta- ja hopeavoitto. Kultahetki on epäilemättä liikenteen ja aiheiden kohokohta taatusti huomion saaminen Palkitut vaatteet ovat siis myös eri urheilumerkkien kilpailun keskipisteessä. Siksi voimme myös nähdä, että jotkut merkit ovat sponsoroineet ulkomaisia ​​palkittuja vaatteita ja jopa ammattikilpailuvaatteita. "Zhang Qing sanoi.

"Musta teknologia" ja myynnin kasvu

Koska kiinalaisen urheiluvaltuuskunnan palkitut varusteet ovat Antan suunnittelemia, muut kotimaiset urheilumerkit eivät voi olla samaan aikaan palkintokorokkeella kiinalaisten urheilijoiden kanssa. Mutta kentällä voit nähdä kiinalaisia ​​pelaajia pukeutumaan muiden kotimaisten urheilumerkkien kilpailuun.

On syytä huomata, että monet urheilumerkit ovat myös sisällyttäneet "mustan teknologian" voiman vaatteiden suunnitteluun.

Kiinan pöytätennisjoukkueen jäsenten käyttämiä Li-Ning-urheiluvaatteita verkkokauppiaat kuitenkin kritisoivat "huonosta hygroskooppisuudesta" ja "takaniveliin juuttumisesta", mikä herätti huomiota. Tältä osin Li Ning kertoi, että Li Ning on pitkään pitänyt erittäin tärkeänä urheilijoiden kilpailuasujen käyttökokemusta Kiinan pöytätennisjoukkueen valmentajat ja urheilijat ovat ilmaisseet hyväksyvänsä Li Ningin kilpailupuvut. pöytätennisjoukkue ei ole saanut palautetta tuotteiden laadusta.

Li Ning mainitsi myös, että Li Ningillä on runsaasti kokemusta ammattimaisten pöytätennispukujen suunnittelusta ja tuotannosta, ja se tarjoaa räätälöityjä kilpailupukuja ja harjoitusvälinepalveluita kunkin pelaajan omien tietojen ominaisuuksien perusteella Li Ningin lopullinen versio valmistuu urheilijan urheilukokemuksen perusteella.

Mitä tulee uutiseen, että "Dragon Suit" on poistettu hyllyiltä, ​​Li Ning totesi, että Li Ning 2024 Table Tennis Dragon Suit tulee saataville Li Ningin virallisessa miniohjelmassa (WeChat-alustassa), joissakin Li Ning-brändikaupoissa, ja Li Ning Table Tennis 4. heinäkuuta 2024 alkaen. Valtuutetut jälleenmyyjät (mukaan lukien kaupat ja niiden verkkokaupat) listataan samanaikaisesti. Etsi virallisia aitoja ostokanavia. Tällä hetkellä kaikki myynti ja palvelut eri kanavien kautta ovat normaalia.

Zhang Qing uskoo, että urheilubrändeillä on monen vuoden sponsorointikokemus, niillä on urheilijoita vastaavat tietokannat ja niillä on omat tutkimus- ja kehitystiimit. Siksi ne eivät uhraa mukavuutta niin sanotun korkean teknologian vuoksi, ja niiden on periaatteessa varmistettava urheilijoiden kilpailukyky käyttää ympäristöystävällisiä materiaaleja. Mitä tulee Internetissä kiihkeästi keskusteltuun aiheeseen, hien määrä urheilijaa kohden on erilainen. Paljon hikoilevat urheilijat voivat saavuttaa kankaan hien imeytymisen kriittisen arvon, mutta tätä ei voida kiistää. paikalliset tuotemerkit tarjoavat urheilijoille kilpailukykyisiä suorituksia.

Zhang Qing kertoi, että urheiluvälinevalmistuksen näkökulmasta maamme tuotemerkit ovat jo maailman johtavalla tasolla, ja yrityksiä tulisi kannustaa lisäämään teknologista sisältöään. Tietysti on myös korostettava, että kaiken toiminnan tulee perustua ensisijaisesti urheilijoiden kilpailusuorituksen parantamiseen.

Esityksen ulkopuolella olympialaisten kyky kuljettaa tavaroita on vieläkin itsestäänselvämpi. JD.com-sivuston tiedot osoittavat, että "Olympic Games" -peliin liittyvien hakujen määrä on kasvanut nopeasti. Niiden joukossa yleisurheilukenkien, sulkapallon, lentopallon, maskottien, reppujen ja muiden vastaavien tuotteiden haut ovat olleet erittäin suosittuja. , etsii erityisesti olympiatyylisiä urheiluvaatteita ja reppuja. Kasvua kuukaudessa on yli 10 kertaa.

Vipshopin tiedot osoittavat, että hakujen määrä aiheeseen liittyvillä tuotteilla, kuten "Olympic" ja "Olympic style", on viime aikoina kasvanut alustalla. Ohjauksena on päällekkäinen olympiavaikutus kesälomien kulutukseen, maastojuoksukengät, nopeasti kuivuvat T-. paidat, urheilu poolopaidat, lasten aurinkosuojat Vaatteiden ja muiden kategorioiden myynnin kasvu ylitti 100 %. Urheilukulutuksessa NewBalancen myynti kasvoi yli 2-kertaiseksi vuodentakaiseen verrattuna ja Xtepin, Under Armourin, Filan, Antan ja muiden merkkien kokonaismyynti lähes 50 %.

Ulkopuolelta kuuluu kuitenkin ääniä, jotka uskovat, että tapahtumalla on tietty bonussykli ja sen vaikutus myyntipäätteisiin on rajoitettu. Yritysten tulee seurata rationaalisesti, jotta vältytään myöhemmiltä varastoruuhkailta. Tältä osin Zhang Qing kertoi, että urheilumarkkinoinnin ydin on tunnemarkkinointia, joka luo tunnearvoa. Nykyisellä Internet-aikakaudella tällaiset tunnemuutokset ovat kuitenkin erittäin yleisiä ja ohikiitäviä, mikä testaa yritysten nopeaa reagointikykyä.

"Jotkut kansainväliset urheilubrändit, kuten Nike, ovat perustaneet pikajoukkueita Lontoon olympialaisten jälkeen. Heillä on kaksi tai kolme ulkopuolista ammattitoimistoa, jotka tekevät yhteistyötä oman urheilumarkkinointiosastonsa ja viestintäosastonsa kanssa. Näitä kannattaa ottaa oppia paikallisilta brändeiltä, ​​kuten esim. Sosiaalisen median yritykset, mainosyritykset ja perinteiset suhdetoimintayritykset on jaettu kuhunkin suureen osaan, ja ne perustavat nopean reagoinnin osastot etukäteen, vaan segmentointiin ja erikoistumiseen." .

Zhang Qing ehdotti, että kun urheilubrändit harjoittavat asiaan liittyvää markkinointia, heidän tulisi ensin keskittyä ammattivoiman käyttöön ja asianmukaisesti käyttää urheilumarkkinointiyritysten valtaa yleisön kanssa Toinen on online- ja offline-kohtausten rakentaminen, kuten joidenkin olympialaisiin liittyvien materiaalien järjestäminen erikoisliikkeissä ja online-lähetystiloissa, mukaan lukien myymälän virkailijoiden sanat, esillä olevat tuotteet jne.; olla riittävän huomiota herättävä Tuotteiden osalta aktivoi markkinointielementit tuotepuolella.