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Il nostro giornalista Liu Wang ha riferito da Pechino

All’intersezione tra sport e business moderno, l’abbigliamento sportivo occupa una quota importante. Le Olimpiadi di Parigi in corso forniscono una piattaforma per i marchi sportivi per mostrare la loro forza, capacità di innovazione e influenza sul mercato.

Il ruolo di questa piattaforma è stato evidente fin dalla cerimonia di apertura. L'abito “Dream” della delegazione sportiva cinese fornito da Jiumu Wang, l'abito della delegazione francese ospitante disegnato dal marchio centenario Berluti e l'abito della rappresentativa canadese fornito da Lvlulemon. tutto disponibile. È popolare e anche il marchio che lo sta dietro ha guadagnato abbastanza attenzione.

Non solo, un giornalista di “China Business News” ha notato che ogni volta che un atleta sale sul podio per godersi il momento di gloria, la divisa pluripremiata che indossa rivela allo stesso tempo anche l'immagine del brand. Le statistiche mostrano che Adidas, Nike, Anta, Peak, Li-Ning e altri marchi hanno accompagnato più volte gli atleti sul podio.

Naturalmente, ci sono anche capi di abbigliamento sportivo indossati dagli atleti quando gareggiano sul campo, che è anche il fulcro della competizione tra i marchi. È una scelta comune di molti marchi sportivi diffondere la propria ricerca e sviluppo della "tecnologia nera" attraverso l'abbigliamento da competizione . Ovviamente, i Giochi Olimpici sono diventati anche un luogo di spettacolo per marchi sportivi e marchi di moda ad un altro livello di competizione sportiva.

"Sfilata di moda" alla cerimonia di apertura

La cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici di Parigi non è solo l'inaugurazione delle competizioni sportive, ma anche un evento espositivo per i marchi di moda internazionali. Alla cerimonia di apertura, sostanzialmente ogni delegazione ha il proprio marchio di design di abbigliamento.

Il giornalista ha notato che l'abito indossato dalla delegazione sportiva cinese alla cerimonia di apertura è stato disegnato da Jiumu Wang e si chiamava "Chasing Dreams". Le giacche da uomo e da donna utilizzavano il motivo a forma di I estratto dai mattoni e dalle piastrelle del Grande Wall e le gonne delle donne incorporavano il cheongsam e i costumi della dinastia Song.

Inoltre, c'è la Francia ospitante. L'azienda di design degli abiti della cerimonia di apertura è il marchio di lusso Berluti sotto LVHM che quest'anno disegna ancora abiti per la delegazione mongola; combinando la bandiera nazionale e il totem nazionale. Il tutto integrato nei modelli di abbigliamento.

Ovviamente la "sfilata" della cerimonia di apertura è anche un'estensione delle strategie di marketing olimpico dei grandi marchi. In questo evento acclamato a livello mondiale, l’aspetto di ogni marchio riflette la sua saggezza imprenditoriale e la sua comprensione culturale.

"Gli eventi su larga scala, in particolare le Olimpiadi e la Coppa del Mondo, hanno una grande influenza internazionale. Il più grande vantaggio per i marchi partecipanti è l'aumento della visibilità." Ma Gang, un analista del settore dell'abbigliamento, ha affermato che le aziende utilizzano eventi su larga scala concentrarsi sull'esposizione e sul marketing in un breve periodo di tempo. La popolarità del marchio sta crescendo rapidamente.

L'effetto si può ricavare anche dai dati di visione della cerimonia di apertura. La NBC Universal statunitense ha riferito che la cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Parigi ha attirato 28,6 milioni di spettatori negli Stati Uniti, gli ascolti più alti dalle Olimpiadi di Londra nel 2013. La trasmissione della cerimonia di apertura da parte della televisione tedesca ha attirato 10,1 milioni di spettatori, diventando la cerimonia di apertura con il punteggio più alto degli ultimi 20 anni; Il broadcasting; gli utenti attivi giornalieri dei clienti sportivi CCTV sono aumentati di 15 volte, mentre i nuovi utenti sono aumentati di 20 volte. Le Olimpiadi di Parigi sono state viste più di 1,29 miliardi di volte e i dati delle trasmissioni in diretta sono aumentati di quasi il 500% rispetto alle Olimpiadi di Tokyo e alle Olimpiadi invernali di Pechino nello stesso periodo.

In effetti, a giudicare dal passato, la cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici ha portato un enorme traffico ai marchi. Ad esempio, Lululemon è diventato popolare alla cerimonia di apertura delle Olimpiadi invernali di Pechino ed è poi entrato nel mercato cinese.

Liu Dahe, un esperto di pianificazione del marketing, ha affermato che i Giochi Olimpici, in quanto evento professionale globale, forniscono alle aziende interessate ricche condizioni di base per la comunicazione di marketing, tra cui sponsorizzazioni professionali, esposizione di "modelli" di prodotti nella vita reale, accumulo di grandi quantità di materiali promozionali e una maggiore visibilità globale. Ma l’effetto finale dipende dalla capacità delle aziende di sfruttare le condizioni di cui sopra per fermentare e diffondersi ulteriormente.

Battaglia di sponsorizzazione sul podio

Alle 16:00 dell'8 agosto, ora di Pechino, la delegazione sportiva cinese si è classificata quarta nel medagliere olimpico con 25 ori, 23 argenti e 17 bronzi, per un totale di 65 medaglie. Ad accompagnare gli atleti cinesi sul podio sono le pluripremiate divise ideate e prodotte da ANTA. È stato riferito che, in qualità di partner del Comitato Olimpico Cinese, Anta ha assunto la progettazione di attrezzature pluripremiate per quattro delegazioni sportive cinesi. Allo stesso tempo, la strategia multimarca di Anta ha ottenuto determinati risultati ai Giochi Olimpici. Il suo marchio FILA non è solo sponsor della squadra nazionale cinese di tiro con l'arco, della squadra nazionale di skateboard e di altre squadre, ma fornisce anche l'ammissione alle principali delegazioni olimpiche cinesi. .servizio e servizio pluripremiato. Alla data del 7 agosto, gli atleti con le divise da competizione sponsorizzate FILA e le divise pluripremiate sono saliti sul podio per un totale di 37 volte.

“Più volte appare, più profondamente può rimanere nella mente dei consumatori. Ciò è inseparabile dalle strategie di sponsorizzazione uniche dei marchi. Ad esempio, quando si scelgono gli obiettivi di sponsorizzazione, è necessario effettuare determinate analisi di marketing su di essi per garantire che i tuoi obiettivi di sponsorizzazione ci siano abbastanza opportunità di visibilità. Allo stesso tempo, se catturiamo le principali star dello sport, l'effetto comunicativo sarà esplosivo", ha detto Liu Dahe.

Il giornalista ha notato che anche le strategie di sponsorizzazione di marketing di diversi marchi ai Giochi Olimpici sono una continuazione delle loro strategie di marchio. Secondo le statistiche del business sportivo dei media verticali, al 7 agosto, gli atleti sponsorizzati da Adidas in uniformi da competizione e uniformi pluripremiate sono saliti sul podio per un totale di 142 volte, classificandosi al primo posto tra tutti i marchi sportivi.

Il giornalista ha appreso che, a differenza della strategia di Anta, Adidas ha sponsorizzato su larga scala un unico marchio principale per i Giochi Olimpici. È il marchio sportivo che copre la maggior parte dei progetti in questi Giochi Olimpici. creata appositamente per le Olimpiadi di Parigi che contiene 49 stili di scarpe. "Athletes Equipment Series" copre 41 eventi diversi, inclusi eventi tradizionali come atletica leggera, tennis e basket, nonché nuovi eventi come break dance e skateboard, che appartengono a 9 squadre nazionali.

Per quanto riguarda le strategie e gli effetti della sponsorizzazione, i giornalisti hanno contattato rispettivamente Anta e Adidas, ma nessuno dei due ha ricevuto risposta al momento della stampa.

Inoltre, secondo le statistiche dei media, 361° ha ottenuto qualcosa anche sul podio di questi Giochi Olimpici. Due giocatori della delegazione del Kirghizistan sponsorizzata hanno vinto rispettivamente 1 argento e 1 bronzo. Hanno indossato le uniformi del premio 361° per ricevere le loro medaglie ha vinto la medaglia di bronzo nella competizione femminile di boxe da 60 kg e le sue uniformi da competizione e le uniformi pluripremiate sono state fornite da Xtep.

Prima dell'apertura dei Giochi Olimpici di Parigi, Peak Sports ha pubblicato il "Piano di sviluppo olimpico di picco 2024". Il CEO di Peak Sports, Xu Zhihua, ha affermato che questa volta l'obiettivo di Parigi è quello di far salire 100 atleti sul podio olimpico indossando le uniformi vincitrici di medaglie di Peak. Da ciò possiamo vedere che i marchi sportivi attribuiscono grande importanza alle divise pluripremiate. Similmente alla strategia di Adidas di sponsorizzazione su larga scala di un unico marchio principale, Peak Sports ha fornito uniformi vincitrici di medaglie per le delegazioni olimpiche di più paesi alle Olimpiadi di Parigi del 2024.

Zhang Qing, fondatore di Key Way Sports Consulting, ha detto ai giornalisti che i Giochi Olimpici sono "luoghi puliti" e non ci sono pubblicità nel senso tradizionale. Le poche opportunità di esposizione del marchio sono le divise da competizione degli atleti e i prodotti da esse derivati uniforme.

“Lo spirito delle Olimpiadi è quello di essere più alti, più veloci, più forti e più uniti, e la sua manifestazione specifica è vincere l'oro e l'argento. Il momento della medaglia d'oro è senza dubbio il momento clou. È al centro del traffico e degli argomenti, e lo è le più garantite per attirare l'attenzione. Pertanto, le uniformi pluripremiate sono anche al centro della competizione tra vari marchi sportivi. Pertanto, possiamo anche vedere che alcuni marchi hanno sponsorizzato uniformi pluripremiate straniere e persino uniformi da competizione professionale, il che è notevole. ", ha detto Zhang Qing.

“Black technology” e crescita delle vendite

Poiché l'attrezzatura pluripremiata della delegazione sportiva cinese è progettata da Anta, altri marchi sportivi nazionali non possono salire sul podio con atleti cinesi contemporaneamente. Ma sul campo si possono vedere giocatori cinesi indossare uniformi da competizione di altri marchi sportivi nazionali.

Vale la pena notare che molti marchi sportivi hanno incorporato il potere della “tecnologia nera” anche nella progettazione dell’abbigliamento.

Tuttavia, l'abbigliamento sportivo Li-Ning indossato dai membri della squadra cinese di ping pong è stato criticato dai netizen per avere "scarsa igroscopicità" e "rimanere incastrato nelle giunture di testa", cosa che ha attirato l'attenzione. A questo proposito, Li Ning ha detto ai giornalisti che Li Ning attribuisce da tempo grande importanza all'esperienza di indossare le uniformi da competizione degli atleti. Gli allenatori e gli atleti della squadra cinese di tennis da tavolo hanno espresso la loro approvazione per le uniformi da competizione fornite da Li Ning squadra di ping pong Al momento non hanno ricevuto feedback sulla qualità del prodotto.

Li Ning ha anche affermato che Li Ning ha accumulato una ricca esperienza nella progettazione e produzione di uniformi da ping pong professionali e fornisce uniformi da competizione personalizzate e servizi di attrezzature per l'allenamento basati sulle caratteristiche dei dati di ciascun giocatore. Dopo molte prove, Li Ning la versione finale sarà finalizzata in base all'esperienza sportiva dell'atleta.

Per quanto riguarda la notizia che il "Dragon Suit" è stato rimosso dagli scaffali, Li Ning ha dichiarato che il Li Ning Table Tennis Dragon Suit 2024 sarà disponibile sul mini programma ufficiale di Li Ning (piattaforma WeChat), in alcuni negozi del marchio Li Ning, e Li Ning Table Tennis dal 4 luglio 2024. I negozi di rivenditori autorizzati del prodotto (inclusi i negozi e i relativi negozi online) verranno elencati contemporaneamente. Cerca i canali di acquisto originali ufficiali. Al momento, tutte le vendite e i servizi attraverso vari canali sono normali.

Zhang Qing ritiene che i marchi sportivi abbiano molti anni di esperienza nella sponsorizzazione, dispongano di database corrispondenti agli atleti e dispongano di team di ricerca e sviluppo dedicati, pertanto non sacrificheranno il comfort per la cosiddetta alta tecnologia e dovranno garantire le prestazioni competitive degli atleti utilizzare materiali rispettosi dell'ambiente. Per quanto riguarda l'argomento molto discusso in Internet, infatti, la quantità di sudore per atleta è diversa. Gli atleti che sudano molto possono raggiungere il valore critico di assorbimento del sudore del tessuto, ma questo non può essere utilizzato per negare la garanzia che ciò avviene. i marchi locali forniscono agli atleti sforzi di prestazione competitiva.

Zhang Qing ha detto ai giornalisti che dal punto di vista della produzione di articoli sportivi, i marchi del nostro Paese sono già ai primi posti a livello mondiale e che le aziende dovrebbero essere incoraggiate ad aumentare il loro contenuto tecnologico. Naturalmente va anche sottolineato che tutti gli sforzi devono essere basati sul miglioramento della prestazione agonistica degli atleti come punto di partenza primario.

Al di fuori dello spettacolo, la capacità dei Giochi Olimpici di trasportare merci è ancora più evidente. I dati di JD.com mostrano che nell'ultima settimana il volume di ricerca relativo ai "Giochi Olimpici" è cresciuto rapidamente. Tra questi, le ricerche per scarpe da atletica leggera, badminton, pallavolo, mascotte, zaini e altri prodotti correlati sono state molto popolari. in particolare le ricerche di abbigliamento sportivo e zaini olimpici Un aumento mese su mese di oltre 10 volte.

I dati di Vipshop mostrano che il volume di ricerca per parole chiave di prodotti correlati come "olimpico" e "stile olimpico" è aumentato di recente sulla piattaforma, spinto dall'effetto olimpico sovrapposto al consumo delle vacanze estive, alle scarpe da corsa campestre, alle magliette ad asciugatura rapida. camicie, polo sportive, protezioni solari per bambini La crescita delle vendite di abbigliamento e altre categorie ha superato il 100%. Nel consumo sportivo, le vendite di NewBalance sono aumentate più di 2 volte rispetto all'anno precedente e le vendite complessive di Xtep, Under Armour, Fila, Anta e altri marchi sono aumentate di quasi il 50%.

Tuttavia, ci sono anche voci provenienti dal mondo esterno che ritengono che l'evento abbia un certo ciclo di bonus e che il suo impatto sui terminali di vendita sia limitato. Le aziende dovrebbero agire in modo razionale per evitare successivi arretrati di inventario. A questo proposito, Zhang Qing ha detto ai giornalisti che l'essenza del marketing sportivo è il marketing emotivo, che crea valore emotivo. Tuttavia, nell'attuale era di Internet, tali cambiamenti emotivi sono molto frequenti e fugaci, il che mette alla prova la capacità di risposta rapida delle imprese.

"Alcuni marchi sportivi internazionali, come Nike, hanno creato rapidamente squadre dopo le Olimpiadi di Londra. Hanno due o tre agenzie professionali esterne che collaborano con il proprio dipartimento di marketing sportivo e dipartimento di comunicazione. Questi meritano di imparare dai marchi locali, come il funzionamento dei social media. Le società dimensionali, le società pubblicitarie e le tradizionali società di pubbliche relazioni sono divise in ciascuna delle principali società e istituiscono dipartimenti di risposta rapida. Questo tipo di risposta rapida non consiste nel rispondere in anticipo, ma nel segmentare e specializzare", ha affermato Zhang Qing .

Zhang Qing ha suggerito che quando i marchi sportivi effettuano marketing correlato, dovrebbero prima concentrarsi sull'uso del potere professionale e utilizzare in modo appropriato il potere delle società di marketing sportivo. Comprendono le caratteristiche degli atleti e come esprimere le emozioni sportive e possono rapidamente stabilire una risonanza con il pubblico; il secondo è la costruzione di scene online e offline, come l'organizzazione di alcuni materiali relativi alle Olimpiadi in negozi specializzati e sale di trasmissione in diretta online, comprese le parole dei commessi, i prodotti esposti, ecc., infine, i beni corrispondenti devono essere sufficientemente accattivante. Per i prodotti, attivare elementi di marketing sul lato prodotto.