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Unser Reporter Liu Wang berichtete aus Peking

An der Schnittstelle zwischen Sport und modernem Business nimmt Sportbekleidung einen großen Anteil ein. Die laufenden Olympischen Spiele in Paris bieten Sportmarken eine Plattform, um ihre Stärke, Innovationsfähigkeit und ihren Markteinfluss zu demonstrieren.

Die Rolle dieser Plattform wurde bei der Eröffnungszeremonie deutlich: Das „Dream“-Kleid der chinesischen Sportdelegation wurde von Jiumu Wang zur Verfügung gestellt, das Kleid der französischen Gastgeberdelegation wurde von der jahrhundertealten Marke Berluti entworfen und das Kleid der kanadischen Vertretungsmannschaft wurde von Lvlulemon bereitgestellt alles verfügbar. Es ist beliebt und die Marke dahinter hat auch genügend Aufmerksamkeit erregt.

Darüber hinaus bemerkte ein Reporter von „China Business News“, dass jedes Mal, wenn ein Sportler das Podium betritt, um den Moment des Ruhms zu genießen, die preisgekrönte Uniform, die er trägt, gleichzeitig auch das Markenimage offenbart. Statistiken zeigen, dass Adidas, Nike, Anta, Peak, Li-Ning und andere Marken Sportler schon oft auf das Podium begleitet haben.

Natürlich gibt es auch Sportbekleidung, die von Sportlern bei Wettkämpfen auf dem Spielfeld getragen wird, was auch im Mittelpunkt des Wettbewerbs zwischen Marken steht. Es ist eine übliche Entscheidung vieler Sportmarken, ihre eigene Forschung und Entwicklung der „schwarzen Technologie“ durch Wettkampfbekleidung zu verbreiten . Offensichtlich sind die Olympischen Spiele auch auf einer anderen Ebene des sportlichen Wettbewerbs zu einem Schauplatz für Sportmarken und Modemarken geworden.

„Modenschau“ bei der Eröffnungsfeier

Die Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele in Paris ist nicht nur die Enthüllung von Sportwettkämpfen, sondern auch eine Präsentationsveranstaltung für internationale Modemarken. Bei der Eröffnungszeremonie hat im Grunde jede Delegation ihre eigene Marke für Bekleidungsdesign.

Der Reporter bemerkte, dass das Kleid, das die chinesische Sportdelegation bei der Eröffnungszeremonie trug, von Jiumu Wang entworfen wurde und den Namen „Chasing Dreams“ trug. Die Herren- und Damenjacken verwendeten das I-förmige Muster, das aus den Ziegeln und Fliesen des Großen gewonnen wurde Wall und die Röcke der Frauen enthielten Cheongsam- und Song-Dynastie-Kostüme.

Darüber hinaus ist das Designunternehmen der Eröffnungszeremonie die Luxusmarke Berluti unter LVHM; die Kleidung der mongolischen Delegation enthält auch in diesem Jahr die Merkmale traditioneller mongolischer Gewänder. Kombination von Nationalflagge und Nationaltotem, alles integriert in die Kleidungsmuster.

Offensichtlich ist die „Modenschau“ bei der Eröffnungsfeier auch eine Erweiterung der olympischen Marketingstrategien großer Marken. Bei dieser weltweit anerkannten Veranstaltung spiegelt der Auftritt jeder Marke ihre Geschäftsweisheit und ihr kulturelles Verständnis wider.

„Großveranstaltungen, insbesondere die Olympischen Spiele und die Weltmeisterschaft, haben großen internationalen Einfluss. Der größte Vorteil für die teilnehmenden Marken ist die Steigerung der Sichtbarkeit.“ Ma Gang, ein Analyst in der Bekleidungsindustrie, sagte, dass Unternehmen Großveranstaltungen nutzen sich in kurzer Zeit auf Bekanntheit und Marketing zu konzentrieren. Die Popularität der Marke steigt rasant.

Der Effekt lässt sich auch aus den Einschaltdaten der Eröffnungsfeier ablesen. Der US-amerikanische Sender NBC Universal berichtete, dass die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele in Paris 28,6 Millionen US-Zuschauer anzog, die höchste Einschaltquote seit den Olympischen Spielen in London im Jahr 2013; die Übertragung der Eröffnungsfeier im deutschen Fernsehen erreichte 10,1 Millionen Zuschauer und war damit die höchstbewertete Eröffnungsfeier seit 20 Jahren . Broadcasting; die täglichen aktiven Nutzer von CCTV-Sportkunden stiegen um das 15-fache und die Zahl der neuen Nutzer um das 20-fache. Die Olympischen Spiele in Paris wurden mehr als 1,29 Milliarden Mal angesehen, und die Live-Übertragungsdaten sind im Vergleich zu den Olympischen Spielen in Tokio und den Olympischen Winterspielen in Peking im gleichen Zeitraum um fast 500 % gestiegen.

Tatsächlich hat die Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele, wenn man die Vergangenheit betrachtet, enormen Traffic zu den Marken geführt. Lululemon wurde beispielsweise bei der Eröffnungszeremonie der Olympischen Winterspiele in Peking populär und gelangte dann auf den chinesischen Markt. Das ist ein guter Fall.

Liu Dahe, ein Experte für Marketingplanung, sagte, dass die Olympischen Spiele als professionelle globale Veranstaltung relevanten Unternehmen umfassende Grundbedingungen für die Marketingkommunikation bieten, einschließlich professioneller Empfehlungen, realer „Modell“-Präsentationen von Produkten und der Ansammlung großer Mengen an Werbematerialien und erhöhte globale Sichtbarkeit. Der endgültige Effekt hängt jedoch davon ab, ob Unternehmen die oben genannten Bedingungen für eine weitere Gärung und Verbreitung nutzen können.

Sponsorenschlacht auf dem Podium

Am 8. August um 16:00 Uhr (Pekinger Zeit) belegte die chinesische Sportdelegation mit 25 Gold-, 23 Silber- und 17 Bronzemedaillen den vierten Platz in der olympischen Medaillenliste, also insgesamt 65 Medaillen. Die chinesischen Athleten auf dem Podium werden von preisgekrönten Uniformen begleitet, die von ANTA entworfen und hergestellt wurden. Berichten zufolge hat Anta als Partner des Chinesischen Olympischen Komitees das Design preisgekrönter Ausrüstung für vier chinesische Sportdelegationen übernommen. Gleichzeitig hat die Mehrmarkenstrategie von Anta bei den Olympischen Spielen zu bestimmten Ergebnissen geführt. Die Marke FILA ist nicht nur Sponsor der chinesischen Bogenschießen-Nationalmannschaft, der Skateboard-Nationalmannschaft und anderer Teams, sondern ermöglicht auch die Zulassung relevanter chinesischer Olympiadelegationen . Service und preisgekrönter Service. Bis zum 7. August standen Athleten mit von der FILA gesponserten Wettkampfuniformen und preisgekrönten Uniformen insgesamt 37 Mal auf dem Podium.

„Je öfter es erscheint, desto tiefer kann es im Gedächtnis der Verbraucher bleiben. Dies ist untrennbar mit den einzigartigen Sponsoring-Strategien der Marken verbunden. Wenn Sie beispielsweise Sponsoring-Ziele auswählen, müssen Sie bestimmte Marketinganalysen durchführen dass Ihre Sponsoring-Ziele genügend Belichtungsmöglichkeiten bieten. Wenn wir gleichzeitig wichtige Sportstars gewinnen, wird der Kommunikationseffekt explosiv sein“, sagte Liu Dahe.

Der Reporter stellte fest, dass die Marketing-Sponsoring-Strategien verschiedener Marken bei den Olympischen Spielen auch eine Fortsetzung ihrer Markenstrategien sind. Laut Vertical Media Sports Business-Statistiken standen von Adidas gesponserte Athleten in Wettkampf- und preisgekrönten Uniformen mit Stand vom 7. August insgesamt 142 Mal auf dem Podium und belegten damit den ersten Platz unter allen Sportmarken.

Der Reporter erfuhr, dass Adidas im Gegensatz zu Antas Strategie ein groß angelegtes Sponsoring einer einzigen Hauptmarke für die Olympischen Spiele durchgeführt hat. Es ist die Sportmarke, die die meisten Projekte bei diesen Olympischen Spielen abdeckt. Sie hat zuvor einen „Schuh“ herausgebracht. Die speziell für die Olympischen Spiele in Paris kreierte „Athletes Equipment Series“ umfasst 41 verschiedene Veranstaltungen, darunter traditionelle Veranstaltungen wie Leichtathletik, Tennis und Basketball, aber auch neue Veranstaltungen wie Breakdance und Skateboarding gehören 9 Nationalmannschaften an.

Bezüglich Sponsoring-Strategien und -Effekten kontaktierten Reporter jeweils Anta und Adidas, erhielten jedoch zum Redaktionsschluss keine Antwort.

Darüber hinaus erreichte 361° laut Medienstatistiken auch etwas auf dem Podium dieser Olympischen Spiele. Zwei Spieler der von ihr gesponserten kirgisischen Delegation gewannen jeweils eine Silber- und eine Bronzemedaille gewann den Damen-Wettbewerb. Gewann die Bronzemedaille im 60-kg-Boxwettbewerb. Seine Wettkampfuniformen und preisgekrönten Uniformen wurden von Xtep zur Verfügung gestellt.

Vor der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris veröffentlichte Peak Sports den „Peak Olympic Development Plan 2024“. Xu Zhihua, CEO von Peak Sports, sagte, dass das Ziel von Paris dieses Mal darin besteht, dass 100 Athleten in den Medaillentrikots von Peak auf dem olympischen Podium stehen. Daran können wir erkennen, dass Sportmarken großen Wert auf preisgekrönte Uniformen legen. Ähnlich der Strategie von Adidas, eine einzige Hauptmarke im großen Stil zu sponsern, stellte Peak Sports bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris medaillengewinnende Trikots für Olympiadelegationen aus mehreren Ländern zur Verfügung.

Zhang Qing, Gründer von Key Way Sports Consulting, sagte gegenüber Reportern, dass die Olympischen Spiele „saubere Austragungsorte“ seien und es keine Werbung im herkömmlichen Sinne gäbe. Die wenigen Möglichkeiten zur Markenbekanntheit seien die Wettkampfuniformen der Athleten und die daraus abgeleiteten Produkte Uniform.

„Der Geist der Olympischen Spiele besteht darin, höher, schneller, stärker und geeinter zu sein, und seine konkrete Manifestation ist der Gewinn von Gold und Silber. Der Moment der Goldmedaille ist zweifellos der Höhepunkt des Verkehrs und der Themen Am meisten Aufmerksamkeit erregen deshalb preisgekrönte Trikots, die auch unter verschiedenen Sportmarken im Mittelpunkt stehen. Daher können wir auch feststellen, dass einige Marken ausländische, preisgekrönte Trikots und sogar professionelle Wettkampftrikots gesponsert haben. " sagte Zhang Qing.

„Schwarze Technologie“ und Umsatzwachstum

Da die preisgekrönte Ausrüstung der chinesischen Sportdelegation von Anta entworfen wurde, können andere inländische Sportmarken nicht gleichzeitig mit chinesischen Athleten auf dem Podium stehen. Aber auf dem Spielfeld sieht man chinesische Spieler, die Wettkampftrikots anderer inländischer Sportmarken tragen.

Es ist erwähnenswert, dass viele Sportmarken bei der Gestaltung ihrer Kleidung auch die Kraft der „schwarzen Technologie“ berücksichtigt haben.

Allerdings wurde die Li-Ning-Sportbekleidung, die von Mitgliedern des chinesischen Tischtennisteams getragen wurde, von Internetnutzern wegen ihrer „schlechten Hygroskopizität“ und dem „Feststecken in den Stoßfugen“ kritisiert, was Aufmerksamkeit erregte. In diesem Zusammenhang sagte Li Ning gegenüber Reportern, dass Li Ning seit langem großen Wert auf das Trageerlebnis der Wettkampfuniformen der Athleten legt. Die Trainer und Athleten der chinesischen Tischtennismannschaft haben ihre Zustimmung zu den von Li Ning bereitgestellten Wettkampfuniformen zum Ausdruck gebracht Derzeit haben sie keine Rückmeldungen zur Produktqualität erhalten.

Li Ning erwähnte auch, dass Li Ning umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung und Produktion professioneller Tischtennis-Trikots gesammelt hat und maßgeschneiderte Wettkampf-Uniformen und Trainingsausrüstungsdienste anbietet, die auf den individuellen Datenmerkmalen jedes Spielers basieren. Nach vielen Versuchen wird die endgültige Version von Li Ning fertiggestellt basierend auf der Sporterfahrung des Sportlers.

Zu der Nachricht, dass der „Drachenanzug“ aus den Regalen genommen wurde, gab Li Ning an, dass der Tischtennis-Drachenanzug von Li Ning 2024 im offiziellen Miniprogramm von Li Ning (WeChat-Plattform), in einigen Geschäften der Marke Li Ning erhältlich sein wird. und Li Ning Tischtennis seit dem 4. Juli 2024. Die autorisierten Händlergeschäfte des Produkts (einschließlich Geschäfte und deren Online-Shops) werden gleichzeitig aufgeführt. Bitte achten Sie auf die offiziellen Original-Kaufkanäle. Derzeit sind alle Verkäufe und Dienstleistungen über verschiedene Kanäle normal.

Zhang Qing glaubt, dass Sportmarken über langjährige Sponsoring-Erfahrung verfügen, über entsprechende Datenbanken für Sportler verfügen und über engagierte Forschungs- und Entwicklungsteams verfügen. Deshalb werden sie nicht auf Komfort für sogenannte Hochtechnologie verzichten und müssen grundsätzlich die Wettbewerbsleistung von Sportlern sicherstellen Verwenden Sie umweltfreundliche Materialien. Was das im Internet heiß diskutierte Thema betrifft, so ist die Schweißmenge pro Sportler zwar unterschiedlich, bei stark schwitzenden Sportlern kann der kritische Wert der Schweißabsorption des Stoffes erreicht werden, dies kann jedoch nicht geleugnet werden Lokale Marken sorgen für wettbewerbsfähige Leistungsanstrengungen.

Zhang Qing sagte Reportern, dass die Marken unseres Landes im Hinblick auf die Herstellung von Sportartikeln bereits auf dem weltweit führenden Niveau seien und Unternehmen ermutigt werden sollten, ihren technologischen Inhalt zu verbessern. Natürlich muss auch betont werden, dass alle Bemühungen auf der Verbesserung der Wettkampfleistung der Sportler als primärem Ausgangspunkt basieren müssen.

Außerhalb der Show ist die Fähigkeit der Olympischen Spiele, Güter zu transportieren, noch selbstverständlicher. Daten von JD.com zeigen, dass das Suchvolumen im Zusammenhang mit „Olympischen Spielen“ in der vergangenen Woche stark gestiegen ist. Unter anderem waren Suchanfragen nach Leichtathletikschuhen, Badminton, Volleyball, Maskottchen, Rucksäcken und anderen verwandten Produkten sehr beliebt. sucht insbesondere nach olympischer Sportbekleidung und Rucksäcken. Ein Anstieg um mehr als das Zehnfache gegenüber dem Vormonat.

Vipshop-Daten zeigen, dass das Suchvolumen nach verwandten Produktschlüsselwörtern wie „Olympic“ und „Olympic Style“ in letzter Zeit auf der Plattform gestiegen ist, was auf den überlagerten olympischen Effekt auf den Sommerurlaubskonsum, Cross-Country-Laufschuhe, schnell trocknende T-Shirts zurückzuführen ist. Hemden, Sport-Poloshirts, Sonnenschutz für Kinder. Das Umsatzwachstum bei Bekleidung und anderen Kategorien überstieg 100 %. Im Sportkonsum stiegen die Umsätze von NewBalance im Jahresvergleich um mehr als das Zweifache, und die Gesamtumsätze von Xtep, Under Armour, Fila, Anta und anderen Marken stiegen um fast 50 %.

Allerdings gibt es auch Stimmen aus der Außenwelt, die glauben, dass die Veranstaltung einen gewissen Bonuszyklus hat und ihre Auswirkungen auf Verkaufsterminals begrenzt sind. Unternehmen sollten rational nachgehen, um spätere Rückstände bei den Lagerbeständen zu vermeiden. In diesem Zusammenhang sagte Zhang Qing gegenüber Reportern, dass das Wesen des Sportmarketings emotionales Marketing sei, das emotionalen Wert schaffe. Im gegenwärtigen Internetzeitalter seien solche emotionalen Veränderungen jedoch sehr häufig und flüchtig, was die schnelle Reaktionsfähigkeit von Unternehmen auf die Probe stelle.

„Einige internationale Sportmarken wie Nike haben seit den Olympischen Spielen in London Schnellschachteams gegründet. Sie verfügen über zwei oder drei externe professionelle Agenturen, die mit ihrer eigenen Sportmarketing- und Kommunikationsabteilung zusammenarbeiten. Es lohnt sich, von lokalen Marken wie z. B. zu lernen Der Betrieb von Social-Media-Unternehmen, Werbeunternehmen und traditionellen PR-Unternehmen ist in die einzelnen großen Unternehmen unterteilt und richtet schnelle Reaktionsabteilungen ein, bei denen es nicht darum geht, im Voraus zu reagieren, sondern um sie zu segmentieren und zu spezialisieren .

Zhang Qing schlug vor, dass sich Sportmarken bei entsprechendem Marketing zunächst auf den Einsatz professioneller Macht konzentrieren und die Macht von Sportmarketingunternehmen angemessen nutzen sollten. Sie verstehen die Eigenschaften von Sportlern und wissen, wie man sportliche Emotionen ausdrückt, und können schnell Resonanz erzeugen mit dem Publikum; Die zweite ist der Aufbau von Online- und Offline-Szenen, wie zum Beispiel die Anordnung einiger olympischer Materialien in Fachgeschäften und Online-Live-Übertragungsräumen, einschließlich der Worte der Ladenangestellten, der ausgestellten Produkte usw.; Bei Produkten sollten Sie Marketingelemente auf der Produktseite aktivieren.