noticias

Estos Juegos Olímpicos de París,Muy "lujo".

Uniformes de ceremonia de inauguración, palcos de medallas, palcos de antorchas... En los Juegos Olímpicos de este año, LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci y muchas otras marcas de lujo tienen una participación sin precedentes. Entre ellos, el grupo LVMH, que aprovecha el país anfitrión, se ha convertido en el mayor patrocinador local de los Juegos Olímpicos de París con 150 millones de euros.

Fuente de la imagen: captura de pantalla de Internet.

Detrás del "generoso" patrocinio se esconde la constante advertencia de beneficios para la industria de artículos de lujo este año. ¿Serán los Juegos Olímpicos una oportunidad para que "LV" dé un giro?

Las marcas de lujo se centran en el marketing olímpico

A partir de la ceremonia de apertura, las marcas de LVMH han aparecido en primeros planos muchas veces, ocupando al menos decenas de segundos de tiempo. Por ejemplo, la antorcha está guardada en la maleta de LV en su hotel Cheval Blanc y en el Museo de Arte de la Fundación Louis Vuitton; son ambas paradas de la ruta del relevo de la Antorcha...

Fuente de la imagen: captura de pantalla de Internet.

El "deslizamiento de cara" fue tan frecuente que la "publicidad dura de LV" se convirtió en una búsqueda candente después de la ceremonia de apertura. Todo el mundo lamentó la cantidad de dinero que gastó el Grupo LVMH. Algunos internautas dijeron sin rodeos: "Es diferente para los gigantes financieros. El éxito publicitario mundial debutará en los Juegos Olímpicos".

Según informes públicos, estos Juegos Olímpicos han atraído a un total de 79 patrocinadores olímpicos y se espera que los ingresos totales por patrocinio alcancen los 1.300 millones de dólares estadounidenses. Como socio principal de los Juegos Olímpicos de París, el Grupo LVMH ha patrocinado los Juegos Olímpicos de París con un importe total de 150 millones de euros.

Otras marcas de lujo no se quedan atrás: la marca de lujo Hermès también proporcionó un equipamiento completo para el equipo ecuestre francés. El ilustrador de la marca, Ugo Gattoni, diseñó carteles oficiales pintados a mano para los Juegos Olímpicos de París; -El taller de artesanía Lesage ha proporcionado a los atletas franceses un equipamiento completo, aportando bordados a mano a los uniformes de competición. Emporio Armani se ha convertido también en patrocinador de los uniformes de la selección italiana.

Fuente de la imagen: captura de pantalla de Internet.

Al mismo tiempo, también hay artículos de lujo que "apuestan" a que los atletas suban al podio olímpico para "llamar la atención": Qin Haiyang usó un reloj TAG Heuer en el podio; Zhang Yufei usó un reloj TAG Heuer en el podio; La ceremonia de premiación de los relojes Omega y el brazalete Van Cleef & Arpels que usó Zhang Jialang durante el juego también generó acaloradas discusiones entre los internautas.

Fuente de la imagen: captura de pantalla de Internet.

También hay cada vez más deportistas que establecen asociaciones con marcas de lujo. Las marcas ya no se centran únicamente en deportes "antiguos" como el esquí y el tenis. Los jugadores populares del equipo de tenis de mesa y del equipo de natación también cooperan con artículos de lujo para promocionarse. Por ejemplo, Chen Meng es un amigo de la marca Dior China. Ma Long es socio de marca de Prada. El embajador de la marca, Wang Shunze, ha cooperado tanto con Jaeger-LeCoultre como con Boss.

Además, algunas marcas de lujo optan por "buscar otro camino" y empezar por las zonas aledañas. Por ejemplo, Balenciaga, una marca del Grupo Kering, lanzó la serie "Souvenir Shop" de souvenirs de la ciudad de París, imprimiendo la Torre Eiffel y el Arco de Triunfo en una variedad de bolsos de la nueva serie.

¿Pueden los Juegos Olímpicos ser una "pajita que salve vidas"?

Los eventos deportivos de talla mundial son un campo de batalla para el marketing de marca. La investigación de Kantar muestra que los eventos deportivos son grandes oportunidades para el crecimiento de la marca debido a su atmósfera emocional unificadora y su enorme impacto.

Mirando hacia atrás, los artículos deportivos y de lujo tienen una larga tradición de estar en el mismo marco. En 1860, el fundador de Tiffany, Charles Louis Tiffany, encargó a los plateros que fabricaran trofeos a mano. El primer trabajo fue el Woodlawn Vase, que fue creado para eventos de carreras de caballos y sigue siendo uno de los trofeos deportivos más caros del mundo.

De hecho, detrás de la popularidad de los artículos de lujo en estos Juegos Olímpicos está su creciente dependencia del marketing deportivo. Bain & Company publicó recientemente varios informes que mencionan que la cooperación transfronteriza con los deportes se ha convertido en uno de los métodos comunes de promoción de marca para las marcas de lujo. Por ejemplo, la primera cooperación de Dior con un club deportivo en 2021 fue firmar un contrato de patrocinio de dos años con el equipo Paris Saint-Germain para proporcionarle ropa formal e informal. Ese mismo año, la marca de lujo italiana Loro Piana se convirtió en socio del Juventus Football Club para la temporada 2021/22.

Desde principios de este año, la industria de artículos de lujo ha recibido constantes advertencias sobre sus beneficios. Los ingresos del primer semestre de la empresa matriz de Gucci, Kering Group, cayeron un 11% interanual hasta los 9.018 millones de euros; los ingresos por ventas del primer semestre de la empresa matriz de LV, LVMH, cayeron un 1% interanual hasta los 41.700 millones de euros, y el beneficio neto cayó un 14%. hasta 7.300 millones de euros. Burberry publicó su informe del primer trimestre para el año fiscal 2025. En los tres meses transcurridos hasta el 29 de junio, las ventas minoristas de la compañía cayeron un 22% interanual a 460 millones de euros, y las ventas en mismas tiendas cayeron un 21%. Burberry advirtió que si la desaceleración del negocio continúa en este trimestre, se espera que experimente una pérdida operativa en la primera mitad del año fiscal 2025, y el beneficio operativo de todo el año también será menor de lo esperado y Hermès no ha escapado a la desaceleración; en el crecimiento del desempeño. Según el informe financiero de Hermès, en el primer semestre de 2024, los ingresos de Hermès fueron de 7.500 millones de euros, un aumento interanual del 15%. En términos de cuota de mercado, la cuota de mercado de Asia y el Pacífico, incluida China, cayó del 49% al 47%.

Bajo la crisis, los Juegos Olímpicos de París pueden convertirse en una oportunidad para que los gigantes del lujo de Francia salgan de la oscuridad, pero al mismo tiempo, estos Juegos Olímpicos son también un escenario para que compitan las principales marcas deportivas. Entonces, ¿puede aumentar el enfoque en el campo deportivo ayudar a las marcas de lujo a “dar un giro”?¿Promover el crecimiento de su desempeño?

El director general del grupo LVMH, Bernard Arnault, afirmó que patrocinar los Juegos Olímpicos no tendrá un gran impacto en los beneficios del grupo, pero que la participación de LVMH debería "mejorar la imagen del grupo y de sus marcas".

Los conocedores de la industria señalaron que las marcas pueden aumentar la exposición y dar forma a la imagen de marca con la ayuda de eventos deportivos a gran escala y los mejores atletas. Si quieren convertir rápidamente la exposición en ventas, las marcas deben pensar en la ruta de conversión. Sin embargo, en comparación con los bienes de consumo masivo, los artículos de lujo tienen una tasa de conversión de tráfico débil y se desconoce si pueden generar ventas considerables.

El comentarista de la industria Zhang Shule también dijo que no hay muchos deportes relacionados con las marcas de lujo, principalmente deportes que se derivan de deportes aristocráticos, como la equitación y el tenis. Los deportes más generales, como los tres deportes principales, son más adecuados para los productos de bienes de consumo. Depender simplemente de algunos proyectos específicos para comercializar con precisión a los usuarios de alto nivel es realmente efectivo, pero no puede superar el techo.

Informe completo del reportero de Xiaoxiang Morning News, Li Xuanzi, y el pasante Liu Gongchen

Canales para informes y protección de derechos: descargue el cliente "Morning Video" del mercado de aplicaciones y busque "Ayuda" para acceder con un solo clic o agregue servicio de atención al cliente para informes en WeChat: xxcbcsp o llame a la línea directa 0731-85571188. Si necesita cooperación en materia de contenido, llame al servicio de atención al gobierno y a empresas al 19176699651.