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Ces Jeux Olympiques de Paris,Très "luxe".

Uniformes de cérémonie d'ouverture, boîtes à médailles, boîtes à flambeaux... Aux Jeux olympiques de cette année, LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci et bien d'autres marques de luxe ont une participation sans précédent. Parmi eux, le groupe LVMH, qui profite du pays hôte, est devenu le premier sponsor local des JO de Paris avec 150 millions d'euros.

Source de l'image : capture d'écran Internet

Derrière le parrainage « généreux » se cache cette année un avertissement sur les bénéfices constants de l'industrie du luxe. Les Jeux olympiques seront-ils une opportunité de redressement pour « LV » ?

Les marques de luxe se concentrent sur le marketing olympique

Depuis la cérémonie d'ouverture, les marques de LVMH sont apparues à plusieurs reprises en gros plans, occupant au moins des dizaines de secondes de temps de prise de vue. Par exemple, la torche est rangée dans la valise de LV et du Musée d'Art de la Fondation Louis Vuitton ; sont les deux arrêts du parcours du relais de la flamme...

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Les "face-swiping" étaient si fréquents que la "publicité dure LV" est devenue une recherche brûlante après la cérémonie d'ouverture. Tout le monde a déploré l'argent dépensé par le groupe LVMH. Certains internautes ont déclaré sans détour : « Le roi d'or est différent. Le blockbuster publicitaire mondial sera présenté en première aux Jeux olympiques.

Selon des rapports publics, ces Jeux Olympiques ont attiré un total de 79 sponsors olympiques et les revenus totaux des sponsors devraient atteindre 1,3 milliard de dollars américains. En tant que partenaire senior des Jeux Olympiques de Paris, le Groupe LVMH a sponsorisé les Jeux Olympiques de Paris pour un montant total de 150 millions d'euros.

Les autres marques de luxe ne sont pas en reste : la grande marque de luxe Hermès a également fourni un ensemble complet d'équipements pour l'équipe équestre française. Ugo Gattoni, illustrateur de longue date de la marque, a conçu des affiches officielles peintes à la main pour les Jeux olympiques de Paris. -l'atelier artisanal de fin Lesage a fourni aux athlètes français un ensemble complet d'équipements. En contribuant à la broderie à la main sur les uniformes de compétition, Emporio Armani est également devenu le sponsor des uniformes de l'équipe nationale italienne.

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Dans le même temps, il existe également des produits de luxe qui « parient » sur les athlètes pour monter sur le podium olympique pour « attirer l'attention » : Qin Haiyang portait une montre TAG Heuer sur le podium ; cérémonie de remise des prix. Les montres Omega et le bracelet Van Cleef & Arpels portés par Zhang Jialang pendant le match ont également suscité de vives discussions parmi les internautes.

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On trouve également de plus en plus d’athlètes qui établissent des partenariats avec des marques de luxe. Les marques ne se concentrent plus uniquement sur les sports « anciens » comme le ski et le tennis. Les joueurs populaires de l'équipe de tennis de table et de l'équipe de natation coopèrent également avec des produits de luxe pour obtenir des marques. Par exemple, Chen Meng est un ami de la marque Dior Chine. Ma Long est une marque partenaire de Prada. L'ambassadeur de la marque, Wang Shunze, a coopéré avec Jaeger-LeCoultre et Boss.

En outre, certaines marques de luxe choisissent de « trouver une autre voie » et de partir des environs. Par exemple, Balenciaga, une marque du groupe Kering, a lancé la série « Souvenir Shop » de souvenirs de la ville de Paris, imprimant la Tour Eiffel et l'Arc de Triomphe sur une variété de sacs de la nouvelle série.

Les Jeux Olympiques peuvent-ils être une « paille qui sauve des vies » ?

Les événements sportifs de classe mondiale constituent un champ de bataille pour le marketing des marques. Les recherches de Kantar montrent que les événements sportifs constituent d’excellentes opportunités de croissance pour la marque en raison de leur atmosphère émotionnelle fédératrice et de leur impact considérable.

Avec le recul, les articles de sport et de luxe ont une longue tradition d'être dans le même cadre. En 1860, le fondateur de Tiffany, Charles Louis Tiffany, chargea des orfèvres de fabriquer des trophées à la main. La première œuvre fut le vase Woodlawn, créé pour les courses de chevaux. Il reste l'un des trophées sportifs les plus chers au monde.

En fait, derrière la popularité des produits de luxe lors de ces Jeux Olympiques, il y a leur dépendance croissante à l'égard du marketing sportif. Bain & Company a récemment publié plusieurs rapports indiquant que la coopération transfrontalière avec le sport est devenue l'une des méthodes courantes de promotion des marques de luxe. Par exemple, la première coopération de Dior avec un club sportif en 2021 a été la signature d'un contrat de sponsoring de deux ans avec l'équipe du Paris Saint-Germain pour fournir à l'équipe des vêtements formels et décontractés. La même année, la marque de luxe italienne Loro Piana devient partenaire du Juventus Football Club pour la saison 2021/22.

Depuis le début de cette année, l’industrie du luxe reçoit des avertissements sur résultats constants. Le chiffre d'affaires du premier semestre de la société mère Gucci, Kering Group, a chuté de 11 % sur un an à 9,018 milliards d'euros ; le chiffre d'affaires du premier semestre de la société mère LV, LVMH, a chuté de 1 % sur un an à 41,7 milliards d'euros, et le bénéfice net a chuté de 14 %. à 7,3 milliards d'euros. Burberry a publié son rapport du premier trimestre pour l'exercice 2025. Au cours des trois mois précédant le 29 juin, les ventes au détail de l'entreprise ont chuté de 22 % sur un an à 460 millions d'euros, et les ventes à magasins comparables ont chuté de 21 %. Burberry a averti que si le ralentissement de l'activité se poursuivait au cours de ce trimestre, elle devrait connaître une perte d'exploitation au premier semestre de l'exercice 2025 et que le bénéfice d'exploitation pour l'ensemble de l'année serait également inférieur aux prévisions. Hermès n'a pas échappé au ralentissement de l'année ; croissance des performances. Selon le rapport financier d'Hermès, au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires d'Hermès s'est élevé à 7,5 milliards d'euros, soit une hausse de 15 % sur un an. En termes de part de marché, la part de marché de l'Asie-Pacifique, y compris la Chine, a chuté de 49 % à 47 %.

Dans le contexte de crise, les Jeux olympiques de Paris peuvent devenir une opportunité pour les géants français du luxe de sortir de la morosité, mais en même temps, ces Jeux olympiques sont aussi une scène de compétition pour les grandes marques de sport. Alors, la focalisation accrue sur le domaine sportif peut-elle aider les marques de luxe à « se redresser » ?Favoriser la croissance de ses performances ?

Le PDG du groupe LVMH, Bernard Arnault, a déclaré que le sponsoring des Jeux olympiques n'aurait pas un grand impact sur les bénéfices du groupe, mais que la participation de LVMH devrait "renforcer l'image du groupe et de ses marques".

Les initiés du secteur ont souligné que les marques peuvent accroître leur visibilité et façonner leur image avec l'aide d'événements sportifs à grande échelle et d'athlètes de haut niveau. Si elles souhaitent convertir rapidement leur exposition en ventes, les marques doivent réfléchir au chemin de conversion. Toutefois, par rapport aux biens de consommation de masse, les produits de luxe ont un faible taux de conversion du trafic et on ne sait pas s'ils peuvent générer des ventes considérables.

Le commentateur de l'industrie, Zhang Shule, a également déclaré qu'il n'y a pas beaucoup de sports liés aux marques de luxe, principalement les sports dérivés des sports aristocratiques, comme l'équitation et le tennis. Les sports plus généraux tels que les trois sports majeurs sont plus adaptés aux produits de grande consommation. S'appuyer simplement sur certains projets spécifiques pour commercialiser avec précision les utilisateurs haut de gamme est certes efficace, mais cela ne peut pas dépasser le plafond.

Rapport complet du journaliste du Xiaoxiang Morning News Li Xuanzi et du stagiaire Liu Gongchen

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