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Diese Olympischen Spiele in Paris,Sehr „Luxus“.

Uniformen für die Eröffnungszeremonie, Medaillenboxen, Fackelboxen ... An den diesjährigen Olympischen Spielen haben LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci und viele andere Luxusmarken eine beispiellose Beteiligung. Unter ihnen ist die LVMH-Gruppe, die das Gastgeberland nutzt, mit 150 Millionen Euro zum größten lokalen Sponsor der Olympischen Spiele in Paris geworden.

Bildquelle: Internet-Screenshot

Hinter dem „großzügigen“ Sponsoring standen in diesem Jahr ständige Gewinnwarnungen für die Luxusgüterindustrie. Werden die Olympischen Spiele für „LV“ eine Chance zur Trendwende sein?

Luxusmarken konzentrieren sich auf olympisches Marketing

Seit der Eröffnungszeremonie sind die Marken von LVMH viele Male in Nahaufnahmen zu sehen, die mindestens zehn Sekunden Aufnahmezeit in Anspruch nehmen. Beispielsweise ist die Fackel im Koffer des LV-Hotels Cheval Blanc und im Louis Vuitton Foundation Art Museum untergebracht sind beide Stationen der Fackellaufroute...

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Das „Gesichtswischen“ kam so häufig vor, dass „harte LV-Werbung“ nach der Eröffnungsfeier zu einer heißen Suchanfrage wurde. Alle beklagten, wie viel Geld die LVMH-Gruppe ausgegeben habe. Einige Internetnutzer sagten unverblümt: „Bei den Finanzgiganten ist das anders. Der globale Werbeblockbuster wird bei den Olympischen Spielen debütieren.“

Öffentlichen Berichten zufolge haben diese Olympischen Spiele insgesamt 79 olympische Sponsoren angezogen, und die gesamten Sponsoreneinnahmen werden sich voraussichtlich auf 1,3 Milliarden US-Dollar belaufen. Als Seniorpartner der Olympischen Spiele in Paris hat die LVMH Group die Olympischen Spiele in Paris mit einem Gesamtbetrag von 150 Millionen Euro gesponsert.

Auch andere Luxusmarken sind nicht zu überbieten. Der langjährige Illustrator der Marke, Hermès, hat für die Olympischen Spiele in Paris handgemalte Plakate entworfen -End-Handwerkswerkstatt Lesage hat französische Athleten mit Handstickereien für die Wettkampfuniformen ausgestattet; Emporio Armani ist auch Sponsor der italienischen Nationalmannschaftsuniformen geworden.

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Gleichzeitig gibt es auch Luxusgüter, die darauf „wetten“, dass Sportler auf das olympische Podium kommen, um „Aufmerksamkeit zu erregen“ – Qin Haiyang trug eine TAG Heuer-Uhr auf dem Podium; Zhang Yufei trug eine Uhr von TAG Heuer Auch die Preisverleihung von Omega-Uhren und das Van Cleef & Arpels-Armband, das Zhang Jialang während des Spiels trug, löste heftige Diskussionen unter den Internetnutzern aus.

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Es gibt auch immer mehr Sportler, die Partnerschaften mit Luxusmarken eingehen. Marken konzentrieren sich nicht mehr nur auf „alte Geld“-Sportarten wie Skifahren und Tennis, sondern kooperieren auch mit Luxusgütern, um Werbung zu machen. Chen Meng ist beispielsweise ein Markenfreund von Dior China Ma Long ist Markenpartner von Prada. Der Markenbotschafter Wang Shunze hat sowohl mit Jaeger-LeCoultre als auch mit Boss zusammengearbeitet.

Darüber hinaus entscheiden sich einige Luxusmarken dafür, „einen anderen Weg zu finden“ und in der Umgebung zu beginnen. Balenciaga, eine Marke der Kering-Gruppe, brachte beispielsweise die „Souvenir Shop“-Serie mit Souvenirs aus der Pariser Stadt auf den Markt und druckte den Eiffelturm und den Arc de Triomphe auf verschiedene Taschen der neuen Serie.

Können die Olympischen Spiele ein „lebensrettender Strohhalm“ sein?

Weltklasse-Sportveranstaltungen sind ein Schlachtfeld für das Markenmarketing. Untersuchungen von Kantar zeigen, dass Sportveranstaltungen aufgrund ihrer verbindenden emotionalen Atmosphäre und großen Wirkung große Chancen für das Markenwachstum bieten.

Rückblickend betrachtet haben Sport- und Luxusgüter eine lange Tradition darin, in einem Rahmen zu stehen. Im Jahr 1860 beauftragte Tiffany-Gründer Charles Louis Tiffany Silberschmiede mit der Herstellung von Trophäen. Das erste Stück war die Woodlawn-Vase, die für Pferderennen geschaffen wurde. Sie ist noch immer eine der teuersten Sporttrophäen der Welt.

Tatsächlich ist der Grund für die Beliebtheit von Luxusgütern bei diesen Olympischen Spielen der zunehmende Einsatz von Sportmarketing. Bain & Company hat kürzlich mehrere Berichte veröffentlicht, in denen erwähnt wird, dass die grenzüberschreitende Zusammenarbeit mit dem Sport zu einer der gängigen Methoden zur Markenwerbung für Luxusmarken geworden ist. Beispielsweise bestand die erste Zusammenarbeit von Dior mit einem Sportverein im Jahr 2021 darin, einen zweijährigen Sponsorenvertrag mit dem Team Paris Saint-Germain zu unterzeichnen, um das Team mit formeller und lässiger Kleidung auszustatten. Im selben Jahr wurde die italienische Luxusmarke Loro Piana für die Saison 2021/22 Partner des Juventus Football Club.

Seit Anfang dieses Jahres erhält die Luxusgüterbranche ständig Gewinnwarnungen. Der Umsatz der Gucci-Muttergesellschaft Kering Group ging im ersten Halbjahr im Jahresvergleich um 11 % auf 9,018 Milliarden Euro zurück. Der Umsatz der LV-Muttergesellschaft LVMH sank im ersten Halbjahr im Jahresvergleich um 1 % auf 41,7 Milliarden Euro, und der Nettogewinn sank um 14 %. auf 7,3 Milliarden Euro. ; Burberry veröffentlichte seinen ersten Quartalsbericht für das Geschäftsjahr 2025. In den drei Monaten bis zum 29. Juni sanken die Einzelhandelsumsätze des Unternehmens im Jahresvergleich um 22 % auf 460 Millionen Euro, und die Umsätze im gleichen Geschäft gingen um 21 % zurück. Burberry warnte davor, dass das Unternehmen im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2025 voraussichtlich einen Betriebsverlust erleiden werde, wenn der Geschäftsabschwung in diesem Quartal anhalte, und dass auch der Betriebsgewinn für das Gesamtjahr niedriger ausfallen werde als erwartet Leistungswachstum. Laut dem Finanzbericht von Hermès belief sich der Umsatz von Hermès im ersten Halbjahr 2024 auf 7,5 Milliarden Euro, was einer Steigerung von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Bezogen auf den Marktanteil sank der Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum, einschließlich China, von 49 % auf 47 %.

Angesichts der Krise könnten die Olympischen Spiele in Paris für die französischen Luxusgiganten eine Chance sein, aus der düsteren Krise herauszukommen, aber gleichzeitig sind diese Olympischen Spiele auch eine Bühne für den Wettbewerb großer Sportmarken. Kann eine verstärkte Fokussierung auf den Sportbereich Luxusmarken also dabei helfen, die Trendwende herbeizuführen?Sein Leistungswachstum fördern?

Bernard Arnault, CEO der LVMH-Gruppe, sagte, dass das Sponsoring der Olympischen Spiele keine großen Auswirkungen auf die Gewinne der Gruppe haben werde, die Teilnahme von LVMH jedoch „das Image der Gruppe und ihrer Marken verbessern sollte“.

Brancheninsider wiesen darauf hin, dass Marken mithilfe von großen Sportveranstaltungen und Spitzensportlern ihre Bekanntheit steigern und ihr Markenimage prägen können. Wenn sie ihre Bekanntheit schnell in Verkäufe umwandeln wollen, müssen Marken über den Conversion-Pfad nachdenken. Allerdings weisen Luxusgüter im Vergleich zu Massenkonsumgütern eine schwache Traffic-Conversion-Rate auf und es ist nicht bekannt, ob sie nennenswerte Umsätze generieren können.

Der Branchenkommentator Zhang Shule sagte auch, dass es nicht viele Sportarten gibt, die mit Luxusmarken zu tun haben, sondern dass vor allem Sportarten, die von aristokratischen Sportarten abgeleitet sind, wie Reiten und Tennis, für FMCG-Produkte besser geeignet sind. Sich lediglich auf einige spezifische Projekte zu verlassen, um High-End-Benutzer gezielt zu vermarkten, ist zwar effektiv, kann aber die Obergrenze nicht durchbrechen.

Umfassender Bericht von Xiaoxiang Morning News-Reporter Li Xuanzi und Praktikant Liu Gongchen

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