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Queste Olimpiadi di Parigi,Molto "lusso".

Uniformi per la cerimonia di apertura, scatole per medaglie, scatole per torce... Alle Olimpiadi di quest'anno, LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci e molti altri marchi di lusso hanno registrato una partecipazione senza precedenti. Tra questi, il gruppo LVMH, che sfrutta il paese ospitante, è diventato il maggiore sponsor locale delle Olimpiadi di Parigi con 150 milioni di euro.

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Dietro la "generosa" sponsorizzazione si celano quest'anno continui avvertimenti sui profitti per l'industria dei beni di lusso. Le Olimpiadi saranno un'opportunità per "LV" di voltarsi?

I marchi di lusso si concentrano sul marketing olimpico

A partire dalla cerimonia di apertura, i marchi di LVMH sono apparsi più volte in primi piani, occupando almeno decine di secondi di ripresa. Ad esempio, la torcia è conservata nella valigia di LV nel suo hotel Cheval Blanc e nel Museo d'arte della Fondazione Louis Vuitton; sono entrambe fermate del percorso della staffetta della Torcia...

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Il "face-swiping" era così frequente che "pubblicità dura LV" è diventata una ricerca calda dopo la cerimonia di apertura. Tutti si sono lamentati di quanti soldi ha speso il Gruppo LVMH. Alcuni netizen hanno detto senza mezzi termini: "Per i giganti finanziari è diverso. Il blockbuster pubblicitario mondiale debutterà alle Olimpiadi".

Secondo i resoconti pubblici, questi Giochi Olimpici hanno attirato un totale di 79 sponsor olimpici e si prevede che le entrate totali delle sponsorizzazioni raggiungeranno 1,3 miliardi di dollari USA. In qualità di partner senior dei Giochi Olimpici di Parigi, il Gruppo LVMH ha sponsorizzato i Giochi Olimpici di Parigi per un importo totale di 150 milioni di euro.

Anche gli altri marchi di lusso non sono da meno. Il marchio di lusso Hermès ha fornito anche un set completo di attrezzatura per la squadra equestre francese. L'illustratore di lunga data del marchio Ugo Gattoni ha disegnato poster ufficiali dipinti a mano per le Olimpiadi di Parigi -il laboratorio artigianale Lesage ha fornito agli atleti francesi Contribuendo al ricamo a mano delle divise da gara, Emporio Armani è diventato anche sponsor delle divise della Nazionale italiana;

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Allo stesso tempo, ci sono anche beni di lusso che "scommettono" sugli atleti per salire sul podio olimpico per "attirare l'attenzione": Qin Haiyang indossava un orologio TAG Heuer sul podio, Zhang Yufei indossava un orologio TAG Heuer al; Anche la cerimonia di premiazione degli orologi Omega e del braccialetto Van Cleef & Arpels indossato da Zhang Jialang durante la partita ha suscitato accese discussioni tra i netizen.

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Sono inoltre sempre più numerosi gli atleti che stabiliscono partnership con marchi di lusso. I marchi non si concentrano più solo sugli sport "old money" come lo sci e il tennis. Giocatori famosi della squadra di ping pong e di nuoto collaborano anche con beni di lusso per sponsorizzazioni. Ad esempio, Chen Meng è un marchio amico di Dior China Ma Long è un brand partner di Prada. L'ambasciatore del marchio, Wang Shunze, ha collaborato sia con Jaeger-LeCoultre che con Boss.

Inoltre, alcuni brand del lusso scelgono di “trovare un’altra strada” e di partire dalle zone circostanti. Ad esempio, Balenciaga, un marchio del gruppo Kering, ha lanciato la serie "Souvenir Shop" di souvenir della città di Parigi, stampando la Torre Eiffel e l'Arco di Trionfo su una varietà di borse della nuova serie.

I Giochi Olimpici possono essere una “cannuccia salvavita”?

Gli eventi sportivi di livello mondiale sono un campo di battaglia per il marketing del marchio. La ricerca Kantar mostra che gli eventi sportivi rappresentano grandi opportunità per la crescita del marchio grazie alla loro atmosfera emotiva unificante e al loro enorme impatto.

Guardando indietro, lo sport e i beni di lusso hanno una lunga tradizione di rientrare nella stessa cornice. Nel 1860, il fondatore di Tiffany, Charles Louis Tiffany, commissionò agli argentieri la realizzazione di trofei a mano. Il primo pezzo fu il vaso Woodlawn, creato per le corse di cavalli. È ancora uno dei trofei sportivi più costosi al mondo.

In effetti, dietro la popolarità dei beni di lusso ai Giochi Olimpici c’è la loro crescente dipendenza dal marketing sportivo. Bain & Company ha recentemente pubblicato numerosi rapporti in cui si afferma che la cooperazione transfrontaliera con lo sport è diventata uno dei metodi comuni di promozione del marchio per i marchi di lusso. Ad esempio, la prima collaborazione di Dior con un club sportivo nel 2021 è stata la firma di un contratto di sponsorizzazione di due anni con la squadra del Paris Saint-Germain per fornire alla squadra abiti formali e casual. Nello stesso anno, il marchio di lusso italiano Loro Piana è diventato partner della Juventus Football Club per la stagione 2021/22.

Dall’inizio di quest’anno, l’industria dei beni di lusso ha ricevuto costanti avvisi di profitto. I ricavi delle vendite nel primo semestre della società madre di Gucci, Kering Group, sono scesi dell'11% su base annua a 9,018 miliardi di euro; i ricavi delle vendite nel primo semestre della società madre di LV, LVMH, sono diminuiti dell'1% su base annua a 41,7 miliardi di euro, e l'utile netto è sceso del 14%; a 7,3 miliardi di euro. Burberry ha pubblicato il suo rapporto del primo trimestre per l'anno fiscale 2025. Nei tre mesi a partire dal 29 giugno, le vendite al dettaglio dell'azienda sono diminuite del 22% su base annua a 460 milioni di euro, e le vendite nello stesso negozio sono diminuite del 21%. Burberry ha avvertito che se la crisi aziendale dovesse continuare in questo trimestre, si prevede che si registrerà una perdita operativa nella prima metà dell’anno fiscale 2025, e anche l’utile operativo dell’intero anno sarà inferiore al previsto. Hermès non è sfuggito al rallentamento; crescita delle prestazioni. Secondo il rapporto finanziario di Hermès, nella prima metà del 2024, il fatturato di Hermès è stato di 7,5 miliardi di euro, con un aumento del 15% su base annua. In termini di quota di mercato, la quota di mercato dell’Asia-Pacifico, inclusa la Cina, è scesa dal 49% al 47%.

Nel contesto della crisi, le Olimpiadi di Parigi potrebbero diventare un’opportunità per i giganti francesi del lusso di uscire dall’oscurità, ma allo stesso tempo, queste Olimpiadi sono anche un palcoscenico per competere tra i principali marchi sportivi. Quindi, aumentare il focus sul campo sportivo può aiutare i marchi di lusso a “invertire la rotta”?Promuovere la crescita delle sue prestazioni?

L'amministratore delegato del gruppo LVMH, Bernard Arnault, ha affermato che la sponsorizzazione delle Olimpiadi non avrà un grande impatto sui profitti del gruppo, ma la partecipazione di LVMH dovrebbe "migliorare l'immagine del gruppo e dei suoi marchi".

Gli esperti del settore hanno sottolineato che i marchi possono aumentare l’esposizione e modellare l’immagine del marchio con l’aiuto di eventi sportivi su larga scala e di atleti di punta. Se vogliono convertire rapidamente l’esposizione in vendite, i marchi devono pensare al percorso di conversione. Tuttavia, rispetto ai beni di consumo di massa, i beni di lusso hanno un tasso di conversione del traffico debole e non è noto se possano generare vendite considerevoli.

Il commentatore del settore Zhang Shule ha anche affermato che non ci sono molti sport legati ai marchi di lusso, principalmente sport che derivano da sport aristocratici, come l'equitazione e il tennis. Gli sport più generali come i tre sport principali sono più adatti ai prodotti di largo consumo. Affidarsi semplicemente ad alcuni progetti specifici per commercializzare accuratamente gli utenti di fascia alta è effettivamente efficace, ma non può superare il limite.

Rapporto completo del giornalista di Xiaoxiang Morning News Li Xuanzi e dello stagista Liu Gongchen

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