uutiset

Nämä Pariisin olympialaiset,Todella "luksusta".

Avajaisten univormut, mitalilaatikot, soihtulaatikot... Tämän vuoden olympialaisissa LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci ja monet muut luksusmerkit ovat osallistuneet ennennäkemättömällä tavalla. Niistä isäntämaata hyödyntävä LVMH Group on noussut Pariisin olympialaisten suurimmaksi paikalliseksi sponsoriksi 150 miljoonalla eurolla.

Kuvan lähde: Internet-kuvakaappaus

"Anteliaan" sponsoroinnin takana on luksustuoteteollisuuden jatkuva voittovaroitus tänä vuonna. Ovatko olympialaiset käännekohta "LV:lle"?

Luksusbrändit keskittyvät olympiamarkkinointiin

Avajaisista lähtien LVMH:n tuotemerkit ovat esiintyneet lähikuvissa useaan otteeseen. Soihtu on säilytetty esimerkiksi LV:n matkalaukussa Cheval Blanc -säätiön taidemuseossa ovat molemmat Torch-viestin reitin pysäkkejä...

Kuvan lähde: Internet-kuvakaappaus

"Kasvojen pyyhkäisy" oli niin yleistä, että "LV hard mainonnasta" tuli kuuma haku avajaisten jälkeen. Kaikki valittivat, kuinka paljon rahaa LVMH Group käytti. Jotkut nettimiehet sanoivat suoraan: "Kultainen kuningas on erilainen. Maailmanlaajuinen mainosmenestys saa ensi-iltansa olympialaisissa."

Julkisten raporttien mukaan nämä olympialaiset ovat houkutelleet yhteensä 79 olympiasponsoria, ja sponsorointitulojen odotetaan nousevan 1,3 miljardiin dollariin. Pariisin olympialaisten vanhempana yhteistyökumppanina LVMH Group on sponsoroinut Pariisin olympialaisia ​​yhteensä 150 miljoonalla eurolla.

Muita luksusbrändejä ei ole huipussaan. Luksusbrändi Hermès on tarjonnut myös täydellisen varustesarjan Ranskan ratsastusjoukkueelle -lopun käsityöpaja Lesage on tarjonnut ranskalaisille urheilijoille täydellisen varustesarjan. Emporio Armanista on tullut myös Italian maajoukkueen univormujen sponsori.

Kuvan lähde: Internet-kuvakaappaus

Samaan aikaan on myös ylellisyystuotteita, jotka lyövät vetoa siitä, että urheilijat pääsevät olympiapalkintokorokkeelle herättämään huomiota - Qin Haiyang käytti palkintokorokkeella TAG Heuer -kelloa Omega-kellot ja Zhang Jialangin pelin aikana käyttämä Van Cleef & Arpels -rannekoru herättivät myös kiivasta keskustelua nettiläisissä.

Kuvan lähde: Internet-kuvakaappaus

Yhä useammat urheilijat tekevät kumppanuuksia luksusbrändien kanssa. Brändit eivät enää keskity vain "vanhan rahan" urheilulajeihin, kuten hiihtoon ja tennikseen. Suositut pelaajat pöytätennisjoukkueessa ja uintijoukkueessa tekevät myös yhteistyötä luksustavaroiden kanssa. Esimerkiksi Chen Meng on Dior Chinan ystävä Ma Long on Pradan brändikumppani. Brändin lähettiläs Wang Shunze on tehnyt yhteistyötä sekä Jaeger-LeCoultren että Bossin kanssa.

Lisäksi jotkut luksusbrändit haluavat "löytää toisen tavan" ja aloittaa lähialueilta. Esimerkiksi Balenciaga, Kering Groupin tuotemerkki, lanseerasi "Souvenir Shop" -sarjan Pariisin kaupungin matkamuistoista, painaen Eiffel-tornin ja Riemukaaren erilaisiin pusseihin uudessa sarjassa.

Voivatko olympialaiset olla "hengenpelastuspilli"?

Maailmanluokan urheilutapahtumat ovat brändimarkkinoinnin taistelukenttä. Kantarin tutkimus osoittaa, että urheilutapahtumat ovat loistavat mahdollisuudet brändin kasvuun yhdistävän tunneilmapiirinsä ja valtavan vaikutuksensa ansiosta.

Jälkikäteen katsottuna urheilu- ja ylellisyystuotteilla on pitkät perinteet olla samassa kehyksessä. Vuonna 1860 Tiffanyn perustaja Charles Louis Tiffany tilasi hopeasepät valmistamaan pokaaleja käsin. Ensimmäinen työ oli hevoskilpailuja varten luotu Woodlawn-maljakko. Se on edelleen yksi maailman kalleimmista urheilupalkinnoista.

Itse asiassa luksustavaroiden suosion takana näissä olympialaisissa on sen kasvava riippuvuus urheilumarkkinointiin. Bain & Company julkaisi äskettäin useita raportteja, joissa mainitaan, että rajat ylittävästä yhteistyöstä urheilun kanssa on tullut yksi yleisimmistä luksusbrändien brändin edistämismenetelmistä. Esimerkiksi Diorin ensimmäinen yhteistyö urheiluseuran kanssa vuonna 2021 oli kaksivuotisen sponsorisopimuksen allekirjoittaminen Paris Saint-Germain -joukkueen kanssa, jotta joukkue saisi juhla- ja vapaa-ajan asut. Samana vuonna italialainen luksusbrändi Loro Piana tuli Juventus Football Clubin kumppaniksi kaudelle 2021/22.

Tämän vuoden alusta lähtien luksustavarateollisuus on saanut jatkuvia tulosvaroituksia. Gucci-emoyhtiö Kering Groupin ensimmäisen vuosipuoliskon liikevaihto laski 11 % vuodentakaisesta 9,018 miljardiin euroon LVMH:n ensimmäisen vuosipuoliskon myyntitulot laskivat 1 % vuodentakaisesta 41,7 miljardiin euroon, ja nettotulos laski 14 %; 7,3 miljardiin euroon. Burberry julkaisi ensimmäisen vuosineljänneksen raporttinsa tilikaudelta 2025. Kolmen kuukauden aikana 29. kesäkuuta yhtiön vähittäismyynti laski 22 % vuodentakaisesta 460 miljoonaan euroon, ja saman myymälän myynti laski 21 %. Burberry varoitti, että jos liiketoiminnan taantuma jatkuu tällä vuosineljänneksellä, sen odotetaan kokevan liiketappion tilikauden 2025 ensimmäisellä puoliskolla ja koko vuoden liikevoitto jää myös odotettua pienemmäksi suorituskyvyn kasvu. Hermèsin talousraportin mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla Hermèsin liikevaihto oli 7,5 miljardia euroa, mikä on 15 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Markkinaosuudella mitattuna Aasian ja Tyynenmeren markkinaosuus Kiinan mukaan lukien laski 49 prosentista 47 prosenttiin.

Kriisin alla Pariisin olympialaisista voi tulla mahdollisuus Ranskan luksusjättiläisille astua ulos synkkyydestä, mutta samalla nämä olympialaiset ovat myös suurten urheilubrändien kilpailulava. Joten voiko urheilukenttään keskittymisen lisääminen auttaa luksusbrändejä "kääntymään ympäri"?Edistää sen suorituskyvyn kasvua?

LVMH-konsernin toimitusjohtaja Bernard Arnault on sanonut, että olympialaisten sponsoroinnilla ei ole suurta vaikutusta konsernin voittoihin, mutta LVMH:n osallistumisen pitäisi "parantaa ryhmän ja sen tuotemerkkien imagoa".

Alan sisäpiiriläiset huomauttivat, että brändit voivat lisätä näkyvyyttä ja muokata tuotekuvaa suurten urheilutapahtumien ja huippu-urheilijoiden avulla. Ylellisyystuotteilla on kuitenkin massakulutustavaroihin verrattuna heikko liikenteen muuntoprosentti, eikä tiedetä, voivatko ne tuottaa merkittävää myyntiä.

Alan kommentaattori Zhang Shule sanoi myös, että luksusbrändeihin liittyviä urheilulajeja ei ole paljon, lähinnä aristokraattisista urheilulajeista, kuten hevosurheilusta ja tenniksestä, yleisemmät urheilulajit, kuten kolme suurta urheilua, sopivat paremmin FMCG-tuotteisiin. Pelkästään tiettyihin projekteihin luottaminen korkealaatuisten käyttäjien tarkkaan markkinoimiseksi on todellakin tehokasta, mutta se ei voi rikkoa kattoa.

Xiaoxiang Morning News -toimittajan Li Xuanzin ja harjoittelija Liu Gongchenin kattava raportti

Kanavat raportointia ja oikeuksien suojaamista varten: Lataa "Morning Video" -asiakassovellus sovellusmarkkinoilta ja etsi "Ohje" saadaksesi pääsyn yhdellä napsautuksella tai lisää raportointipalvelu WeChatissa: xxcbcsp tai soita vihjelinjaan 0731-85571188. Jos tarvitset sisältöyhteistyötä, soita valtion ja yritysten palvelupisteeseen numeroon 19176699651.