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이번 파리올림픽,매우 "럭셔리"합니다.

개회식 유니폼, 메달 상자, 성화 상자… 이 가운데 개최국의 이점을 활용한 LVMH그룹은 1억5000만유로(약 1억5000만유로)를 지원해 파리올림픽 최대 현지 스폰서가 됐다.

이미지 출처: 인터넷 스크린샷

아낌없는 후원 뒤에는 올해도 명품 업계에 꾸준한 이익 경고가 깔려 있다. 올림픽이 'LV'에게 반전의 기회가 될 것인가.

럭셔리 브랜드, 올림픽 마케팅에 집중하다

개막식부터 LVMH의 브랜드는 클로즈업 샷에 여러 번 등장했으며, 촬영 시간은 최소 수십 초에 달했습니다. 예를 들어, 성화는 LV의 슈발 블랑 호텔과 루이 비통 미술관에 보관되어 있습니다. 두 곳 모두 성화봉송 경로 정류장입니다...

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개막식 이후 'LV 하드 광고'가 화제가 될 만큼 '얼굴 스와핑'이 잦았다. 모두들 LVMH 그룹이 얼마나 많은 돈을 썼는지 한탄했다. 일부 네티즌들은 "금융 대기업과는 다르다. 글로벌 광고 블록버스터가 올림픽에서 데뷔할 것이다"라고 직설적으로 말했다.

공개 보고서에 따르면 이번 올림픽은 총 79개의 올림픽 후원자를 유치했으며 총 후원 수익은 13억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. LVMH 그룹은 파리 올림픽의 수석 파트너로서 파리 올림픽에 총 1억 5천만 유로를 후원했습니다.

다른 럭셔리 브랜드도 따라올 수 없습니다. 최고의 럭셔리 브랜드인 에르메스(Hermes)는 프랑스 승마팀을 위해 완벽한 장비 세트를 제공했습니다. 브랜드의 오랜 일러스트레이터인 Ugo Gatoni는 파리 올림픽을 위한 손으로 그린 ​​공식 포스터를 디자인했습니다. -최종 수공예 워크숍 Lesage는 프랑스 선수들에게 완전한 장비 세트를 제공했으며, 대회 유니폼에 손자수를 제공했으며, Emporio Armani도 이탈리아 국가대표팀 유니폼의 후원자가 되었습니다.

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동시에 '주의를 끌기 위해' 올림픽 시상대에 오를 선수들에게 '베팅'하는 사치품도 있습니다. 진하이양은 시상대에서 태그호이어 시계를 착용했습니다. 장위페이는 대회에서 태그호이어 시계를 착용했습니다. 시상식에서 장자랑이 착용한 오메가 시계와 반클리프 아펠 팔찌도 네티즌들 사이에서 열띤 토론을 불러일으켰다.

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명품 브랜드와 파트너십을 맺는 운동선수도 점점 늘어나고 있습니다. 브랜드는 더 이상 스키, 테니스 등 '옛 돈' 스포츠에만 집중하지 않고, 탁구팀과 수영팀의 인기 선수들도 홍보를 위해 명품과 협력하고 있습니다. 예를 들어 Chen Meng은 Dior China의 브랜드 친구입니다. Ma Long은 Prada의 브랜드 파트너이며 브랜드 홍보대사인 Wang Shunze는 Jaeger-LeCoultre 및 Boss와 협력했습니다.

또한 일부 명품 브랜드는 '다른 길 찾기'를 선택해 주변 지역에서 출발한다. 예를 들어 케어링 그룹(Kering Group) 브랜드 발렌시아가(Balenciaga)는 파리 도시 기념품 '기념품 가게' 시리즈를 출시해 새 시리즈의 다양한 가방에 에펠탑과 개선문을 프린팅했다.

올림픽이 '생명을 구하는 빨대'가 될 수 있을까?

세계적 수준의 스포츠 이벤트는 브랜드 마케팅의 전쟁터입니다. Kantar 연구에 따르면 스포츠 이벤트는 통일된 감성적 분위기와 엄청난 영향력으로 인해 브랜드 성장에 큰 기회가 되는 것으로 나타났습니다.

돌이켜보면 스포츠와 명품은 같은 틀에 있는 오랜 전통을 갖고 있다. 1860년, 티파니 창립자인 찰스 루이스 티파니는 은세공인에게 트로피를 직접 제작하도록 의뢰했습니다. 첫 번째 작품은 경마 행사를 위해 제작된 Woodlawn 꽃병이었습니다. 이 꽃병은 여전히 ​​세계에서 가장 비싼 스포츠 트로피 중 하나입니다.

실제로 이번 올림픽에서 명품이 인기를 끌게 된 배경에는 스포츠 마케팅에 대한 의존도가 높아진 데가 있다. Bain & Company는 최근 스포츠와의 국경 간 협력이 럭셔리 브랜드의 일반적인 브랜드 홍보 방법 중 하나가 되었다고 언급하는 여러 보고서를 발표했습니다. 예를 들어, 2021년 디올이 스포츠 클럽과 처음으로 협력한 것은 파리 생제르맹 팀과 2년 스폰서십 계약을 체결해 팀에 정장과 캐주얼 웨어를 제공하는 것이었습니다. 같은 해 이탈리아 명품 브랜드 로로피아나는 2021/22시즌 유벤투스 풋볼클럽의 파트너가 됐다.

올해 초부터 명품업계는 끊임없는 흑자 경고를 받아왔다. 구찌 모회사 케어링그룹 상반기 매출은 전년 동기 대비 11% 감소한 90억1800만 유로, LV 모회사 LVMH의 상반기 매출은 전년 동기 대비 1% 감소한 417억 유로, 순이익은 14% 감소했다. 73억 유로에 이른다. 버버리는 2025회계연도 1분기 보고서를 발표했습니다. 6월 29일 현재 3개월 동안 회사의 소매 매출은 전년 동기 대비 22% 감소한 4억 6천만 유로를 기록했으며, 동일 매장 매출도 21% 감소했습니다. 버버리는 이번 분기까지 경기 침체가 계속되면 2025회계연도 상반기에 영업적자를 겪을 것으로 예상되며, 연간 영업이익도 예상보다 낮을 것이라고 경고했는데, 에르메스는 경기 둔화를 벗어나지 못했다. 성과 성장에. 에르메스 재무 보고서에 따르면 2024년 상반기 에르메스 매출은 75억 유로로 전년 동기 대비 15% 증가했다. 시장점유율 기준으로는 중국을 포함한 아시아태평양 시장 점유율이 49%에서 47%로 하락했다.

위기 속에서 파리 올림픽은 프랑스의 럭셔리 거물들이 암울한 상황에서 벗어날 수 있는 기회가 될 수도 있지만 동시에 주요 스포츠 브랜드들이 경쟁할 수 있는 무대이기도 하다. 그렇다면 스포츠 분야에 대한 관심을 높이는 것이 럭셔리 브랜드의 '전환'에 도움이 될 수 있을까요?성과 성장을 촉진합니까?

LVMH 그룹 CEO 베르나르 아르노는 올림픽 후원이 그룹 수익에 큰 영향을 미치지는 않겠지만 LVMH의 참여는 "그룹과 브랜드의 이미지를 향상시켜야 한다"고 말했다.

업계 관계자들은 브랜드가 대규모 스포츠 행사와 정상급 선수들의 도움을 받아 노출을 늘리고 브랜드 이미지를 형성할 수 있다고 지적했다. 노출을 빠르게 매출로 전환하려면 브랜드가 전환 경로를 고민해야 한다. 그러나 명품은 대량 소비재에 비해 트래픽 전환율이 낮아 상당한 매출을 창출할 수 있을지는 미지수다.

업계 평론가인 장 슈러(Zhang Shule)는 명품 브랜드와 관련된 스포츠가 많지 않으며 주로 승마, 테니스 등 귀족 스포츠에서 파생된 스포츠가 FMCG 제품에 더 적합하다고 말했습니다. 고급 사용자를 정확하게 마케팅하기 위해 일부 특정 프로젝트에만 의존하는 것은 실제로 효과적이지만 한계를 돌파할 수는 없습니다.

Xiaoxiang Morning News 기자 Li Xuanzi와 인턴 Liu Gongchen의 종합 보도

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