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Estas Olimpíadas de Paris,Muito "luxo".

Uniformes de cerimônia de abertura, caixas de medalhas, caixas de tochas... Nas Olimpíadas deste ano, LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci e muitas outras marcas de luxo têm uma participação sem precedentes. Entre eles, o Grupo LVMH, que aproveita o país anfitrião, tornou-se o maior patrocinador local dos Jogos Olímpicos de Paris com 150 milhões de euros.

Fonte da imagem: captura de tela da Internet

Por trás do patrocínio “generoso”, tem havido constantes avisos de lucro para a indústria de bens de luxo este ano. As Olimpíadas serão uma oportunidade para a “LV” dar uma reviravolta?

Marcas de luxo focam no marketing olímpico

Desde a cerimônia de abertura, as marcas da LVMH apareceram muitas vezes em close-ups, ocupando pelo menos dezenas de segundos de filmagem. Por exemplo, a tocha está guardada na mala da LV no hotel Cheval Blanc e no Museu de Arte da Fundação Louis Vuitton. são ambas paradas da rota do revezamento da tocha...

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O “deslizar o rosto” foi tão frequente que “publicidade pesada de LV” se tornou uma grande busca após a cerimônia de abertura. Todos lamentaram quanto dinheiro o Grupo LVMH gastou. Alguns internautas disseram sem rodeios: "É diferente para os gigantes financeiros. O blockbuster publicitário global vai estrear nas Olimpíadas."

De acordo com relatórios públicos, estes Jogos Olímpicos atraíram um total de 79 patrocinadores olímpicos, e a receita total de patrocínio deverá atingir 1,3 bilhão de dólares americanos. Como parceiro principal dos Jogos Olímpicos de Paris, o Grupo LVMH patrocinou os Jogos Olímpicos de Paris com um montante total de 150 milhões de euros.

Outras marcas de luxo não devem ficar atrás. A marca de luxo Hermès também forneceu um conjunto completo de equipamentos para a equipe equestre francesa, Ugo Gattoni, que desenhou pôsteres oficiais pintados à mão para as Olimpíadas de Paris; -oficina de artesanato final Lesage proporcionou aos atletas franceses Contribuindo com bordados à mão para os uniformes de competição A Emporio Armani também se tornou patrocinadora dos uniformes da seleção italiana.

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Ao mesmo tempo, também existem produtos de luxo que estão “apostando” nos atletas para subir ao pódio olímpico para “chamar a atenção” - Qin Haiyang usou um relógio TAG Heuer no pódio; Zhang Yufei usou um relógio da TAG Heuer no pódio; cerimônia de premiação Os relógios Omega e a pulseira Van Cleef & Arpels usada por Zhang Jialang durante o jogo também geraram discussões acaloradas entre os internautas.

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Há também cada vez mais atletas estabelecendo parcerias com marcas de luxo. As marcas não se concentram mais apenas em esportes “antigos”, como esqui e tênis. Jogadores populares da equipe de tênis de mesa e da equipe de natação também estão cooperando com produtos de luxo para obter patrocínios. Ma Long é parceira da marca Prada. O embaixador da marca, Wang Shunze, cooperou com a Jaeger-LeCoultre e a Boss.

Além disso, algumas marcas de luxo optam por “encontrar outro caminho” e partir das zonas envolventes. Por exemplo, a Balenciaga, uma marca do Grupo Kering, lançou a série “Souvenir Shop” de souvenirs da cidade de Paris, imprimindo a Torre Eiffel e o Arco do Triunfo em uma variedade de bolsas da nova série.

Os Jogos Olímpicos podem ser uma “palha que salva vidas”?

Os eventos esportivos de nível mundial são um campo de batalha para o marketing da marca. A pesquisa da Kantar mostra que os eventos esportivos são grandes oportunidades para o crescimento da marca devido à sua atmosfera emocional unificadora e ao enorme impacto.

Olhando para trás, os artigos desportivos e de luxo têm uma longa tradição de estarem no mesmo quadro. Em 1860, o fundador da Tiffany, Charles Louis Tiffany, contratou ourives para fazer troféus à mão. A primeira peça foi o Vaso Woodlawn, que foi criado para eventos de corridas de cavalos.

Na verdade, por trás da popularidade dos produtos de luxo nestes Jogos Olímpicos está a sua crescente dependência do marketing desportivo. A Bain & Company divulgou recentemente vários relatórios mencionando que a cooperação transfronteiriça com o desporto se tornou um dos métodos comuns de promoção de marcas de luxo. Por exemplo, a primeira cooperação da Dior com um clube desportivo em 2021 foi a assinatura de um contrato de patrocínio de dois anos com a equipa do Paris Saint-Germain para fornecer à equipa roupas formais e casuais. No mesmo ano, a marca italiana de luxo Loro Piana tornou-se parceira do Juventus Football Club para a temporada 2021/22.

Desde o início deste ano, a indústria de bens de luxo tem recebido constantes avisos de lucros. A receita do primeiro semestre da controladora da Gucci, Kering Group, caiu 11% com relação ao ano anterior, para 9,018 bilhões de euros; a receita de vendas da controladora da LV, LVMH, caiu 1% com relação ao ano anterior, para 41,7 bilhões de euros, e o lucro líquido caiu 14%; para 7,3 mil milhões de euros. ;A Burberry divulgou seu relatório do primeiro trimestre para o ano fiscal de 2025. Nos três meses até 29 de junho, as vendas no varejo da empresa caíram 22% com relação ao ano anterior, para 460 milhões de euros, e as vendas nas mesmas lojas caíram 21%. A Burberry alertou que se a desaceleração dos negócios continuar neste trimestre, espera-se que haja um prejuízo operacional no primeiro semestre do ano fiscal de 2025, e o lucro operacional do ano inteiro também será menor do que o esperado. A Hermès não escapou da desaceleração em; crescimento de desempenho. De acordo com o relatório financeiro da Hermès, no primeiro semestre de 2024, as receitas da Hermès foram de 7,5 mil milhões de euros, um aumento anual de 15%. Em termos de quota de mercado, a quota de mercado da Ásia-Pacífico, incluindo a China, caiu de 49% para 47%.

Sob a crise, os Jogos Olímpicos de Paris podem tornar-se uma oportunidade para os gigantes franceses do luxo saírem da escuridão, mas, ao mesmo tempo, estes Jogos Olímpicos são também um palco para as grandes marcas desportivas competirem. Então, aumentar o foco no campo esportivo pode ajudar as marcas de luxo a “dar a volta por cima”?Promover o crescimento do seu desempenho?

O CEO do Grupo LVMH, Bernard Arnault, disse que patrocinar as Olimpíadas não terá um grande impacto nos lucros do grupo, mas a participação da LVMH deverá “melhorar a imagem do grupo e das suas marcas”.

Especialistas do setor apontaram que as marcas podem aumentar a exposição e moldar a imagem da marca com a ajuda de eventos esportivos de grande escala e de atletas de ponta. Se quiserem converter rapidamente a exposição em vendas, as marcas precisam pensar no caminho de conversão. No entanto, em comparação com os bens de consumo de massa, os bens de luxo têm uma taxa de conversão de tráfego fraca e não se sabe se podem gerar vendas consideráveis.

O comentarista da indústria Zhang Shule também disse que não existem muitos esportes relacionados a marcas de luxo, principalmente esportes derivados de esportes aristocráticos, como hipismo e tênis. Esportes mais gerais, como os três principais esportes, são mais adequados para produtos FMCG. Depender apenas de alguns projetos específicos para comercializar com precisão os usuários de ponta é realmente eficaz, mas não pode ultrapassar o teto.

Relatório abrangente do repórter do Xiaoxiang Morning News, Li Xuanzi, e do estagiário Liu Gongchen

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