berita

Olimpiade Paris ini,Sangat "mewah".

Seragam upacara pembukaan, kotak medali, kotak obor... Dalam Olimpiade tahun ini, LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci dan banyak merek mewah lainnya memiliki partisipasi yang belum pernah terjadi sebelumnya. Diantaranya, LVMH Group, yang memanfaatkan negara tuan rumah, telah menjadi sponsor lokal terbesar Olimpiade Paris dengan dana 150 juta euro.

Sumber gambar: tangkapan layar internet

Di balik sponsorship yang "murah hati" ini terdapat peringatan keuntungan yang terus-menerus bagi industri barang mewah tahun ini. Akankah Olimpiade menjadi peluang perubahan haluan bagi "LV"?

Merek-merek mewah fokus pada pemasaran Olimpiade

Mulai dari upacara pembukaan, merek-merek LVMH telah berkali-kali muncul dalam foto close-up, menempati setidaknya sepuluh detik waktu pengambilan gambar. Misalnya, obor disimpan di koper LV di hotel Cheval Blanc dan Museum Seni Yayasan Louis Vuitton apakah keduanya rute estafet obor berhenti...

Sumber gambar: tangkapan layar internet

"Face-swiping" begitu sering terjadi sehingga "LV hard advertising" menjadi pencarian panas setelah upacara pembukaan. Semua orang menyesali banyaknya uang yang dikeluarkan Grup LVMH. Beberapa netizen berkata terus terang: "Raja emasnya berbeda. Film blockbuster periklanan global akan tayang perdana di Olimpiade."

Menurut laporan publik, Olimpiade ini telah menarik total 79 sponsor Olimpiade, dan total pendapatan sponsor diperkirakan mencapai 1,3 miliar dolar AS. Sebagai mitra senior Olimpiade Paris, LVMH Group telah mensponsori Olimpiade Paris dengan jumlah total 150 juta euro.

Merek-merek mewah lainnya tidak mau kalah. Merek mewah terkemuka Hermès juga telah menyediakan satu set peralatan lengkap untuk tim berkuda Prancis. Ilustrator jangka panjang merek tersebut, Ugo Gattoni, telah merancang poster resmi yang dilukis dengan tangan untuk Olimpiade Paris; -lokakarya kerajinan tangan Lesage telah membekali atlet Prancis dengan satu set peralatan lengkap. Menyumbang sulaman tangan pada seragam kompetisi; Emporio Armani juga menjadi sponsor seragam tim nasional Italia.

Sumber gambar: tangkapan layar internet

Pada saat yang sama, ada juga barang mewah yang "bertaruh" pada atlet untuk naik podium Olimpiade untuk "menarik perhatian" - Qin Haiyang mengenakan jam tangan TAG Heuer di podium; upacara penghargaan. Jam tangan Omega dan gelang Van Cleef & Arpels yang dikenakan Zhang Jialang selama pertandingan juga menuai perbincangan hangat di kalangan netizen.

Sumber gambar: tangkapan layar internet

Semakin banyak pula atlet yang menjalin kemitraan dengan merek-merek mewah. Merek tidak lagi hanya fokus pada olahraga "uang lama" seperti ski dan tenis. Para pemain populer di tim tenis meja dan tim renang juga bekerja sama dengan barang-barang mewah untuk mendapatkan dukungan Ma Long adalah mitra merek Prada. Duta merek, Wang Shunze telah bekerja sama dengan Jaeger-LeCoultre dan Boss.

Selain itu, beberapa merek mewah memilih untuk "mencari cara lain" dan memulai dari lingkungan sekitar. Misalnya, Balenciaga, merek Kering Group, meluncurkan rangkaian suvenir kota Paris "Toko Suvenir", dengan cetakan Menara Eiffel dan Arc de Triomphe pada berbagai tas seri baru tersebut.

Bisakah Olimpiade menjadi “sedotan penyelamat”?

Acara olahraga kelas dunia adalah medan pertempuran untuk pemasaran merek. Penelitian Kantar menunjukkan bahwa acara olahraga merupakan peluang besar bagi pertumbuhan merek karena suasana emosional yang menyatukan dan dampaknya yang besar.

Melihat ke belakang, barang-barang olahraga dan mewah memiliki tradisi panjang dalam satu bingkai. Pada tahun 1860, pendiri Tiffany Charles Louis Tiffany menugaskan perajin perak untuk membuat piala dengan tangan. Karya pertama adalah Vas Woodlawn, yang dibuat untuk acara balap kuda.

Faktanya, di balik popularitas barang mewah di Olimpiade ini adalah meningkatnya ketergantungan pada pemasaran olahraga. Bain & Company baru-baru ini merilis beberapa laporan yang menyebutkan bahwa kerja sama lintas batas dalam bidang olahraga telah menjadi salah satu metode promosi merek yang umum untuk merek-merek mewah. Misalnya, kerja sama pertama Dior dengan klub olahraga pada tahun 2021 adalah menandatangani kontrak sponsorship berdurasi dua tahun dengan tim Paris Saint-Germain untuk menyediakan pakaian formal dan kasual bagi tim. Di tahun yang sama, merek mewah asal Italia Loro Piana menjadi mitra Juventus Football Club untuk musim 2021/22.

Sejak awal tahun ini, industri barang mewah terus mendapat peringatan keuntungan. Pendapatan semester pertama perusahaan induk Gucci, Kering Group, turun 11% tahun-ke-tahun menjadi 9,018 miliar euro; pendapatan penjualan semester pertama perusahaan induk Gucci, LVMH, turun 1% tahun-ke-tahun menjadi 41,7 miliar euro, dan laba bersih turun 14% menjadi 7,3 miliar euro. ; Burberry merilis laporan kuartal pertama untuk tahun fiskal 2025. Dalam tiga bulan pada tanggal 29 Juni, penjualan ritel perusahaan turun 22% tahun-ke-tahun menjadi 460 juta euro, dan penjualan di toko yang sama turun 21%. Burberry memperingatkan bahwa jika penurunan bisnis berlanjut hingga kuartal ini, diperkirakan akan mengalami kerugian operasional pada paruh pertama tahun fiskal 2025, dan laba operasional setahun penuh juga akan lebih rendah dari perkiraan; pertumbuhan kinerja. Menurut laporan keuangan Hermès, pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan Hermès mencapai 7,5 miliar euro, meningkat 15% dari tahun ke tahun. Dari segi pangsa pasar, pangsa pasar Asia Pasifik, termasuk Tiongkok, turun dari 49% menjadi 47%.

Di bawah krisis ini, Olimpiade Paris mungkin menjadi peluang bagi raksasa-raksasa barang mewah Prancis untuk keluar dari kesuraman, namun di saat yang sama, Olimpiade ini juga menjadi panggung bagi merek-merek olahraga ternama untuk bersaing. Jadi, apakah peningkatan fokus pada bidang olahraga dapat membantu merek-merek mewah “berbalik arah”?Mempromosikan pertumbuhan kinerjanya?

CEO Grup LVMH Bernard Arnault mengatakan bahwa mensponsori Olimpiade tidak akan berdampak besar pada keuntungan grup, namun partisipasi LVMH harus "meningkatkan citra grup dan mereknya."

Orang dalam industri ini menunjukkan bahwa merek dapat meningkatkan keterpaparan dan membentuk citra merek dengan bantuan acara olahraga berskala besar dan atlet papan atas. Jika mereka ingin dengan cepat mengubah keterpaparan menjadi penjualan, merek perlu memikirkan jalur konversinya. Namun, dibandingkan dengan barang konsumen massal, barang mewah memiliki tingkat konversi lalu lintas yang lemah, dan tidak diketahui apakah barang tersebut dapat menghasilkan penjualan yang besar.

Komentator industri Zhang Shule juga mengatakan bahwa tidak banyak olah raga yang berhubungan dengan merek-merek mewah, terutama olah raga yang berasal dari olah raga bangsawan, seperti berkuda dan tenis. Olah raga yang lebih umum seperti tiga olah raga besar tersebut lebih cocok untuk produk FMCG. Hanya mengandalkan beberapa proyek spesifik untuk memasarkan pengguna kelas atas secara akurat memang efektif, namun hal ini tidak dapat menembus batasan tersebut.

Laporan komprehensif oleh reporter Xiaoxiang Morning News Li Xuanzi dan pekerja magang Liu Gongchen

Saluran untuk pelaporan dan perlindungan hak: Unduh klien "Video Pagi" dari pasar aplikasi dan cari "Bantuan" untuk akses sekali klik; atau tambahkan layanan pelanggan pelaporan di WeChat: xxcbcsp; Jika Anda memerlukan kerjasama konten, silakan hubungi meja layanan pemerintah dan perusahaan di 19176699651.