νέα

Αυτοί οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού,Πολύ "πολυτέλεια".

Στολές τελετής έναρξης, κουτιά μετάλλων, λαμπαδηδρομίες... Στους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, η LVMH, η Decathlon, η Hermès, η Chanel, η Gucci και πολλές άλλες μάρκες πολυτελείας έχουν πρωτοφανή συμμετοχή. Μεταξύ αυτών, ο Όμιλος LVMH, που εκμεταλλεύεται τη διοργανώτρια χώρα, έχει γίνει ο μεγαλύτερος τοπικός χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού με 150 εκατομμύρια ευρώ.

Πηγή εικόνας: Στιγμιότυπο οθόνης Internet

Πίσω από τη «γενναιόδωρη» χορηγία, υπήρξαν συνεχείς προειδοποιήσεις για τα κέρδη για τη βιομηχανία ειδών πολυτελείας φέτος.

Οι μάρκες πολυτελείας επικεντρώνονται στο Ολυμπιακό μάρκετινγκ

Ξεκινώντας από την τελετή έναρξης, οι μάρκες της LVMH έχουν εμφανιστεί σε κοντινές λήψεις πολλές φορές, καταλαμβάνοντας τουλάχιστον δεκάδες δευτερόλεπτα χρόνου λήψης είναι και οι δύο στάσεις της διαδρομής της λαμπαδηδρομίας...

Πηγή εικόνας: Στιγμιότυπο οθόνης Internet

Το "face-swiping" ήταν τόσο συχνό που το "LV hard διαφήμιση" έγινε καυτή αναζήτηση μετά την τελετή έναρξης. Όλοι θρηνούσαν πόσα χρήματα ξόδεψε ο Όμιλος LVMH.

Σύμφωνα με δημόσιες αναφορές, αυτοί οι Ολυμπιακοί Αγώνες έχουν προσελκύσει συνολικά 79 Ολυμπιακούς χορηγούς και τα συνολικά έσοδα από χορηγίες αναμένεται να φτάσουν τα 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Ως ανώτερος συνεργάτης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο Όμιλος LVMH έχει χορηγήσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού με συνολικό ποσό 150 εκατομμυρίων ευρώ.

Άλλες μάρκες πολυτελείας δεν πρέπει να ξεπεραστούν -Εργαστήρι χειροτεχνίας τέλος Η Lesage έχει προσφέρει στους Γάλλους αθλητές.

Πηγή εικόνας: Στιγμιότυπο οθόνης Internet

Ταυτόχρονα, υπάρχουν επίσης είδη πολυτελείας που «στοιχηματίζουν» στους αθλητές να ανέβουν στο Ολυμπιακό βάθρο για να «προσελκύσουν την προσοχή» - ο Qin Haiyang φορούσε ένα ρολόι TAG Heuer στο βάθρο τελετή απονομής Τα ρολόγια Omega και το βραχιόλι Van Cleef & Arpels που φορούσε ο Zhang Jialang κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού προκάλεσαν επίσης έντονες συζητήσεις μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου.

Πηγή εικόνας: Στιγμιότυπο οθόνης Internet

Υπάρχουν επίσης όλο και περισσότεροι αθλητές που συνάπτουν συνεργασίες με μάρκες πολυτελείας. Οι επωνυμίες δεν επικεντρώνονται πλέον μόνο σε αθλήματα "παλιού χρήματος", όπως το σκι και το τένις Οι δημοφιλείς παίκτες στην ομάδα επιτραπέζιας αντισφαίρισης και στην ομάδα κολύμβησης συνεργάζονται επίσης με είδη πολυτελείας για εγκρίσεις Ο Ma Long είναι συνεργάτης της Prada. Ο πρεσβευτής της μάρκας, Wang Shunze, έχει συνεργαστεί τόσο με την Jaeger-LeCoultre όσο και με την Boss.

Επιπλέον, ορισμένες μάρκες πολυτελείας επιλέγουν να «βρουν άλλο δρόμο» και να ξεκινήσουν από τις γύρω περιοχές. Για παράδειγμα, η Balenciaga, μια επωνυμία του Kering Group, λάνσαρε τη σειρά αναμνηστικών της πόλης του Παρισιού "Souvenir Shop", τυπώνοντας τον Πύργο του Άιφελ και την Αψίδα του Θριάμβου σε μια ποικιλία από τσάντες της νέας σειράς.

Μπορούν οι Ολυμπιακοί Αγώνες να είναι «σωτήρια άχυρο»;

Οι αθλητικές εκδηλώσεις παγκόσμιας κλάσης αποτελούν πεδίο μάχης για το μάρκετινγκ επωνυμίας. Η έρευνα της Kantar δείχνει ότι τα αθλητικά γεγονότα είναι μεγάλες ευκαιρίες για την ανάπτυξη της επωνυμίας λόγω της ενοποιητικής συναισθηματικής τους ατμόσφαιρας και του τεράστιου αντίκτυπου.

Κοιτάζοντας πίσω, τα σπορ και τα είδη πολυτελείας έχουν μια μακρόχρονη παράδοση να βρίσκονται στο ίδιο πλαίσιο. Το 1860, ο ιδρυτής της Tiffany, Charles Louis Tiffany, ανέθεσε στους αργυροχόους να κατασκευάσουν χειροποίητα τρόπαια.

Στην πραγματικότητα, πίσω από τη δημοτικότητα των ειδών πολυτελείας σε αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες βρίσκεται η αυξανόμενη εξάρτησή τους από το αθλητικό μάρκετινγκ. Η Bain & Company δημοσίευσε πρόσφατα πολλαπλές αναφορές αναφέροντας ότι η διασυνοριακή συνεργασία με τον αθλητισμό έχει γίνει μια από τις κοινές μεθόδους προώθησης επωνυμίας για πολυτελείς μάρκες. Για παράδειγμα, η πρώτη συνεργασία του Dior με αθλητικό σύλλογο το 2021 ήταν να υπογράψει διετές συμβόλαιο χορηγίας με την ομάδα της Παρί Σεν Ζερμέν για να προσφέρει στην ομάδα επίσημα και casual ρούχα. Την ίδια χρονιά, η ιταλική μάρκα πολυτελείας Loro Piana έγινε συνεργάτης της Juventus Football Club για τη σεζόν 2021/22.

Από τις αρχές του τρέχοντος έτους, η βιομηχανία ειδών πολυτελείας λαμβάνει συνεχείς προειδοποιήσεις για κέρδη. Τα έσοδα της μητρικής εταιρείας Gucci Kering Group μειώθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση στα 9,018 δισεκατομμύρια ευρώ. στα 7,3 δισ. ευρώ. Η Burberry δημοσίευσε την έκθεση του πρώτου τριμήνου για το οικονομικό έτος 2025. Στο τρίμηνο της 29ης Ιουνίου, οι λιανικές πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 22% σε ετήσια βάση στα 460 εκατομμύρια ευρώ και οι πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα μειώθηκαν κατά 21%. Η Burberry προειδοποίησε ότι εάν η επιχειρηματική ύφεση συνεχιστεί σε αυτό το τρίμηνο, αναμένεται να παρουσιάσει λειτουργική ζημία το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2025 και τα λειτουργικά κέρδη ολόκληρου του έτους θα είναι επίσης χαμηλότερα από τα αναμενόμενα αύξηση της απόδοσης. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της Hermès, το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα της Hermès ήταν 7,5 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 15%. Όσον αφορά το μερίδιο αγοράς, το μερίδιο αγοράς Ασίας-Ειρηνικού, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, μειώθηκε από 49% σε 47%.

Κάτω από την κρίση, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού μπορεί να γίνουν μια ευκαιρία για τους γαλλικούς γίγαντες πολυτελείας να βγουν από το σκοτάδι, αλλά την ίδια στιγμή, αυτοί οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι επίσης ένα στάδιο για να ανταγωνιστούν μεγάλες αθλητικές μάρκες. Μπορεί, λοιπόν, η αύξηση της εστίασης στον αθλητικό χώρο να βοηθήσει τις μάρκες πολυτελείας να «γυρίσουν»;Προώθηση της αύξησης της απόδοσής του;

Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου LVMH, Bernard Arnault, δήλωσε ότι η χορηγία των Ολυμπιακών Αγώνων δεν θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στα κέρδη του ομίλου, αλλά η συμμετοχή της LVMH θα πρέπει να "ενισχύει την εικόνα του ομίλου και των εμπορικών σημάτων του".

Οι εμπειρογνώμονες του κλάδου επεσήμαναν ότι οι επωνυμίες μπορούν να αυξήσουν την έκθεση και να διαμορφώσουν την εικόνα της μάρκας με τη βοήθεια αθλητικών εκδηλώσεων μεγάλης κλίμακας και κορυφαίων αθλητών Εάν θέλουν να μετατρέψουν γρήγορα την έκθεση σε πωλήσεις, οι επωνυμίες πρέπει να σκεφτούν τη διαδρομή μετατροπής. Ωστόσο, σε σύγκριση με τα μαζικά καταναλωτικά αγαθά, τα προϊόντα πολυτελείας έχουν χαμηλό ποσοστό μετατροπής κίνησης και είναι άγνωστο εάν μπορούν να δημιουργήσουν σημαντικές πωλήσεις.

Ο σχολιαστής του κλάδου Zhang Shule είπε επίσης ότι δεν υπάρχουν πολλά αθλήματα που σχετίζονται με μάρκες πολυτελείας, κυρίως αθλήματα που προέρχονται από αριστοκρατικά αθλήματα, όπως η ιππασία και το τένις. Το να βασίζεσαι απλώς σε ορισμένα συγκεκριμένα έργα για την ακριβή εμπορία υψηλού επιπέδου χρηστών είναι πράγματι αποτελεσματικό, αλλά δεν μπορεί να ξεπεράσει το ανώτατο όριο.

Περιεκτική αναφορά από τον δημοσιογράφο της Xiaoxiang Morning News Li Xuanzi και τον ασκούμενο Liu Gongchen

Κανάλια για αναφορές και προστασία δικαιωμάτων: Κάντε λήψη του προγράμματος-πελάτη "Πρωινό βίντεο" από την αγορά εφαρμογών και αναζητήστε "Βοήθεια" για πρόσβαση με ένα κλικ ή προσθέστε την υπηρεσία αναφοράς πελατών στο WeChat: xxcbcsp ή καλέστε τη γραμμή επικοινωνίας 0731-85571188. Εάν χρειάζεστε συνεργασία περιεχομένου, καλέστε το γραφείο εξυπηρέτησης της κυβέρνησης και των επιχειρήσεων στο 19176699651.