новости

Эта Парижская Олимпиада,Очень «роскошный».

Униформа для церемонии открытия, коробки для медалей, коробки с факелами... В Олимпийских играх этого года беспрецедентное участие принимают LVMH, Decathlon, Hermès, Chanel, Gucci и многие другие люксовые бренды. Среди них LVMH Group, воспользовавшись преимуществом принимающей страны, стала крупнейшим местным спонсором Парижской Олимпиады с 150 миллионами евро.

Источник изображения: скриншот из Интернета.

За «щедрым» спонсорством постоянно слышны предупреждения о прибыли для индустрии предметов роскоши в этом году. Станут ли Олимпийские игры возможностью для «LV» изменить ситуацию?

Люксовые бренды сосредоточились на олимпийском маркетинге

Начиная с церемонии открытия, бренды LVMH неоднократно появлялись на кадрах крупным планом, занимая не менее десятков секунд кадра. Например, факел хранится в чемодане отеля LV и Художественном музее Фонда Louis Vuitton; оба маршрута эстафеты Факела останавливаются...

Источник изображения: скриншот из Интернета.

«Удары по лицу» были настолько частыми, что после церемонии открытия «жесткая реклама LV» стала предметом горячих поисков. Все сетовали на то, сколько денег потратила группа LVMH. Некоторые пользователи сети прямо заявили: «Для финансовых гигантов все по-другому. Мировой рекламный блокбастер дебютирует на Олимпийских играх».

Согласно публичным данным, эти Олимпийские игры привлекли в общей сложности 79 олимпийских спонсоров, а общий доход от спонсорства, как ожидается, достигнет 1,3 миллиарда долларов США. В качестве старшего партнера Олимпийских игр в Париже группа LVMH спонсировала Олимпийские игры в Париже на общую сумму 150 миллионов евро.

Другие люксовые бренды не должны отставать. Ведущий люксовый бренд Hermès также предоставил полный комплект экипировки для французской конной команды. Многолетний иллюстратор бренда Уго Гаттони разработал расписанные вручную официальные плакаты для соревнований Chanel в Париже. -завершение ремесленной мастерской Lesage предоставило французским спортсменам ручную вышивку для соревновательной формы Emporio Armani также стала спонсором формы сборной Италии;

Источник изображения: скриншот из Интернета.

В то же время есть и предметы роскоши, которые «делают ставку» на то, что спортсмены попадут на олимпийский подиум, чтобы «привлечь внимание» — Цинь Хайян на подиуме носил часы TAG Heuer; Чжан Юфэй на подиуме носил часы TAG Heuer; Церемония награждения Часы Omega и браслет Van Cleef & Arpels, который Чжан Цзяланг носил во время игры, также вызвали бурные дискуссии среди пользователей сети.

Источник изображения: скриншот из Интернета.

Также все больше и больше спортсменов устанавливают партнерские отношения с люксовыми брендами. Бренды больше не сосредотачиваются только на видах спорта «старых денег», таких как лыжи и теннис. Популярные игроки в командах по настольному теннису и плаванию также сотрудничают с предметами роскоши для рекламы. Например, Чэнь Мэн является другом бренда Dior China и Ма Лонг — партнер бренда Prada. Амбассадор бренда Ван Шунце сотрудничал как с Jaeger-LeCoultre, так и с Boss.

Кроме того, некоторые люксовые бренды предпочитают «найти другой путь» и начинают с окрестностей. Например, Balenciaga, бренд Kering Group, запустил серию городских сувениров Парижа «Souvenir Shop», напечатав Эйфелеву башню и Триумфальную арку на различных сумках новой серии.

Могут ли Олимпийские игры стать «соломинкой, спасающей жизни»?

Спортивные мероприятия мирового уровня — это поле битвы за бренд-маркетинг. Исследования Kantar показывают, что спортивные мероприятия представляют собой прекрасную возможность для роста бренда благодаря объединяющей эмоциональной атмосфере и огромному воздействию.

Оглядываясь назад, можно сказать, что спорт и предметы роскоши имеют давнюю традицию находиться в одном кадре. В 1860 году основатель Tiffany Чарльз Луи Тиффани поручил мастерам-серебряникам вручную изготовить трофеи. Первым изделием стала ваза Вудлона, созданная для соревнований по скачкам. Она до сих пор остается одним из самых дорогих спортивных трофеев в мире.

Фактически, за популярностью предметов роскоши на этих Олимпийских играх стоит растущая зависимость от спортивного маркетинга. Bain & Company недавно опубликовала несколько отчетов, в которых упоминается, что трансграничное сотрудничество в сфере спорта стало одним из распространенных методов продвижения брендов класса люкс. Например, первым сотрудничеством Dior со спортивным клубом в 2021 году стало подписание двухлетнего спонсорского контракта с командой «Пари Сен-Жермен» на обеспечение команды официальной и повседневной одеждой. В том же году итальянский люксовый бренд Loro Piana стал партнером футбольного клуба «Ювентус» на сезон 2021/22.

С начала этого года индустрия предметов роскоши постоянно получала предупреждения о прибылях. Выручка материнской компании Gucci Kering Group в первом полугодии упала на 11% в годовом исчислении до 9,018 млрд евро. Доход от продаж материнской компании LV LVMH в первом полугодии упал на 1% в годовом исчислении до 41,7 млрд евро, а чистая прибыль упала на 14%. до 7,3 млрд евро. Burberry опубликовала свой первый квартальный отчет за 2025 финансовый год. За три месяца по состоянию на 29 июня розничные продажи компании упали на 22% в годовом исчислении до 460 миллионов евро, а продажи в одних и тех же магазинах упали на 21%. Burberry предупредил, что, если спад бизнеса продолжится и в этом квартале, ожидается, что в первой половине 2025 финансового года компания понесет операционные убытки, а операционная прибыль за весь год также будет ниже, чем ожидалось, Hermès не избежал спада в экономике; рост производительности. Согласно финансовому отчету Hermès, в первой половине 2024 года выручка Hermès составила 7,5 млрд евро, что на 15% больше, чем в прошлом году. Что касается доли рынка, доля рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, включая Китай, упала с 49% до 47%.

В условиях кризиса Олимпийские игры в Париже могут стать возможностью для французских гигантов роскоши выйти из уныния, но в то же время эти Олимпийские игры также являются ареной для соревнований крупных спортивных брендов. Итак, может ли увеличение внимания к спортивной сфере помочь люксовым брендам «развернуться»?Способствовать росту его производительности?

Генеральный директор LVMH Group Бернар Арно заявил, что спонсирование Олимпийских игр не окажет большого влияния на прибыль группы, но участие LVMH должно «улучшить имидж группы и ее брендов».

Инсайдеры отрасли отметили, что бренды могут повысить узнаваемость и сформировать имидж бренда с помощью крупномасштабных спортивных мероприятий и лучших спортсменов. Если они хотят быстро конвертировать воздействие в продажи, брендам необходимо подумать о пути конверсии. Однако по сравнению с товарами массового потребления товары класса люкс имеют слабую конверсию трафика, и неизвестно, смогут ли они генерировать значительные продажи.

Комментатор отрасли Чжан Шуле также отметил, что существует не так много видов спорта, связанных с люксовыми брендами, в основном те виды спорта, которые произошли от аристократических видов спорта, таких как конный спорт и теннис. Более общие виды спорта, такие как три основных вида спорта, больше подходят для товаров повседневного спроса. Просто полагаться на некоторые конкретные проекты для точного продвижения высококлассных пользователей действительно эффективно, но это не может преодолеть потолок.

Подробный репортаж репортера Xiaoxiang Morning News Ли Сюаньцзы и стажера Лю Гунчэня

Каналы для сообщений и защиты прав: загрузите клиент «Утреннее видео» из магазина приложений и найдите «Справка» для доступа в один клик или добавьте службу поддержки клиентов по сообщениям в WeChat: xxcbcsp или позвоните на горячую линию 0731-85571188; Если вам необходимо сотрудничество в области контента, позвоните в службу поддержки правительства и предприятий по телефону 19176699651.