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El 5 de agosto, hora local, el juez de distrito federal de Estados Unidos, Amit P. Mehta, dictaminó que Google violó la ley al monopolizar el mercado de búsquedas en línea. Esta fue la primera victoria del gobierno de Estados Unidos contra grandes empresas de tecnología.

Fuente de la imagen: Foto del reportero Zheng Yuhang.

En 2020, el Departamento de Justicia de EE. UU. y los fiscales generales de 52 estados y jurisdicciones demandaron conjuntamente a Google, acusándolo de pagar miles de millones de dólares a Apple, Samsung y otros pares de la industria tecnológica, fabricantes de teléfonos inteligentes y proveedores de servicios inalámbricos a cambio de establecer búsquedas en Google. Como opción predeterminada para teléfonos móviles y navegadores web, estos socios no pueden preinstalar ni promover motores de búsqueda de la competencia si deciden quedarse con una parte de los ingresos de búsqueda de Google.

Con el método anterior,Google posee alrededor del 90% del mercado de búsquedas en línea y alrededor del 95% del mercado de teléfonos inteligentes.. El juez Mehta también señaló en la sentencia que Google pagó 26.300 millones de dólares a los fabricantes de teléfonos móviles sólo en 2021 para asegurarse de que establecieran Google como el motor de búsqueda predeterminado para los nuevos teléfonos móviles.

En el fallo, el juez del Tribunal de Distrito de Estados Unidos, Amit Mehta, para el Distrito de Columbia, escribió: “Google es un monopolio y actúa para mantener su monopolio。”

El fallo de 286 páginas no sólo reveló varias estrategias utilizadas por Google para mantener su dominio del mercado, sino que también expuso detalles impactantes del contrato entre Google y Apple por valor de decenas de miles de millones de dólares.

En resumen, Apple eligió Google como su motor de búsqueda predeterminado por varias razones:

1，Las capacidades de "dinero" de Google: Google promete a ApplePague una tarifa única de hasta 10 millones de dólares y, a cambio, la mitad de los ingresos publicitarios anuales.. solo enEn 2022, la cantidad de ingresos publicitarios pagados a Apple alcanzará los 20 mil millones de dólares, la cantidad era en ese momentoRepresenta el 17,5% de los beneficios operativos de Apple。

2，El coste de los motores de búsqueda de desarrollo propio es demasiado alto: Apple estima que operar un motor de búsqueda universal integral requerirá una inversión adicional de hasta 6 mil millones de dólares por año, además de los gastos actuales en desarrollo de búsquedas. La evaluación de Google a finales de 2020 mostró que a Apple le costaría al menos 20 mil millones de dólares copiar la infraestructura técnica actual de Google.

3，Preocupaciones sobre la calidad de búsqueda y las capacidades de monetización de Bing: Aunque Microsoft ha propuesto muchas condiciones atractivas, ninguna cantidad de dinero puede compensar las deficiencias de Bing en la calidad de las búsquedas y los riesgos comerciales resultantes.

• Apple y Google: de la cooperación flexible a la vinculación profunda

Según el fallo, “Para ocupar posiciones exclusivas y no exclusivas en los motores de búsqueda predeterminados en los dispositivos Apple, Google paga a Apple una parte importante de sus ingresos publicitarios netos, que ascenderán a 20.000 millones de dólares sólo en 2022.. Eso es casi el doble de lo que pagó Google en 2020.Esta cantidad representaba el 17,5% de los beneficios operativos de Apple en aquel momento.。

El Acuerdo de Servicios de Internet (ISA) entre Google y Apple desempeña un papel fundamental en la construcción del ecosistema del Motor de Búsqueda General (GSE) y lidera la tendencia del mercado de búsqueda en Internet. El núcleo del acuerdo es establecer a Google como el motor de búsqueda predeterminado para el navegador Safari de Apple. Esta medida tendrá un impacto significativo en el panorama de competencia del mercado, la generación de ingresos y la experiencia del usuario.

2002

Google y Apple firmaron conjuntamente el primer acuerdo de servicios de Internet, lo que marca la entrada oficial de la búsqueda de Google en el navegador Safari. Los usuarios pueden acceder sin problemas al motor de búsqueda de Google directamente desde el cuadro de búsqueda del navegador web de Apple.Este acuerdo inicial adopta una estrategia de no exclusividad, conservando la flexibilidad para que ambas partes trabajen con otros socios.Es importante destacar que el acuerdo no incluye pagos de participación en los ingresos.。

2005

A Google le preocupaba que Yahoo pudiera reemplazarlo, por lo que planteó la idea de intercambiar ingresos compartidos por exclusividad. La revisión de 2005 supuso un cambio fundamental en la naturaleza del acuerdo.Google prometió pagar a Apple una tarifa única de hasta 10 millones de dólares y la mitad de sus ingresos publicitarios anuales a cambio del estatus exclusivo de motor de búsqueda predeterminado en Safari.。

2007

Con el auge de los teléfonos inteligentes, los acuerdos de servicios de Internet se han ampliado aún más a iPhone, iPod y la versión de Safari para Windows, asegurando la posición central de Google en toda la línea de productos de Apple. Lo que es particularmente crítico es que las nuevas cláusulas del acuerdo estipulan claramente queGoogle no pagará participación en los ingresos si Apple crea una página de inicio en Safari con múltiples motores de búsqueda. Sin duda, esta medida construyó una sólida línea de defensa para la posición de liderazgo de Google en el campo de la búsqueda móvil.

2009

Ante los cambios del mercado, Apple está intentando aumentar la flexibilidad de los usuarios para elegir otros motores de búsqueda manteniendo al mismo tiempo el reparto de ingresos.Apple ofreció cobrar una participación en los ingresos ligeramente menor por consultas no predeterminadas, pero Google rechazó los términos y mantuvo el acuerdo exclusivo.。

2012

Apple volvió a exigir flexibilidad en la cooperación, exigiéndole que mantuviera el reparto de ingresos sin utilizar los servicios de búsqueda de Google ni establecer Google como motor de búsqueda predeterminado. Sin embargo,Google mantiene su estrategia de exclusividad y se niega a ceder。

2014

Las dos partes llegaron a un acuerdo de cooperación y Apple confirmó que Google seguirá siendo el motor de búsqueda predeterminado exclusivo de Safari, al tiempo que agregará Google a los "marcadores" y lo "destacará en la página de marcadores predeterminada de Safari".

• ¿Motor de búsqueda de desarrollo propio? Apple: El costo es demasiado alto, ¡adiós!

Apple no está renuente a desarrollar su propio motor de búsqueda. Apple ha invertido mucho en el desarrollo de sus capacidades de búsqueda y ha contratado personal clave como John Giannandrea de Google. A pesar de tener los recursos para crear un GSE competitivo,Apple decidió no ingresar al mercado, en gran parte debido a los grandes pagos de participación en los ingresos que ofrece Google y los riesgos asociados con el lanzamiento de un nuevo motor de búsqueda.。

El juez Mehta señaló que la enorme cantidad de dinero pagada por Google a Apple no sólo debilitó la voluntad de Apple de desafiar el dominio de las búsquedas de Google, sino que incluso si Apple tuviera esa voluntad, en realidad enfrentaría obstáculos insuperables.

Apple estima que operar un motor de búsqueda universal integral requerirá una inversión adicional de hasta 6 mil millones de dólares por año, además de los gastos actuales en desarrollo de búsquedas. La evaluación de Google a finales de 2020 mostró que,A Apple le costaría al menos 20 mil millones de dólares replicar la infraestructura tecnológica actual de Google.。

• Microsoft invierte mucho en buscar cooperación, pero Apple permanece impasible

En 2015, Microsoft hizo un gran esfuerzo para convencer a Apple de que cambiara el motor de búsqueda predeterminado de Safari de Google a Bing. Microsoft cree que una mayor competencia entre Bing y Google traerá beneficios económicos a largo plazo a Apple. Microsoft enfatizó que si Apple coopera con ellos, Apple obtendrá una mayor flexibilidad y se mejorará la experiencia del usuario, incluidas funciones de privacidad mejoradas.

Para ello, Microsoft no dudó en deshacerse de chips pesados ​​y propuso compartir el 90% de los ingresos de Bing con Apple, que se espera que alcancen casi 20 mil millones de dólares en cinco años.Microsoft también afirmó que está dispuesto a compartir el 100% de los ingresos de Bing, e incluso está dispuesto a vender Bing directamente a Apple, sólo para convertirse en el motor de búsqueda predeterminado en Safari.。

Ante la generosa oferta de Microsoft, Apple se mostró extremadamente cautelosa. El análisis interno de Apple muestra queMantener a Google como motor de búsqueda predeterminado generará aproximadamente 40 mil millones de dólares en los próximos cinco años, una cifra que es mucho más del doble de lo que Microsoft puede ofrecer.. Eddy Cue, vicepresidente senior de software y servicios de Internet de Apple, señaló que Microsoft necesita garantizar unos ingresos anuales mínimos de 4.000 millones de dólares durante el primer año, e incrementarlos en 1.000 millones de dólares año tras año, hasta un total de 3 dólares. mil millones en cinco años. Sin embargo, aun así, esta cifra sigue siendo difícil de comparar con las condiciones de cooperación existentes de Google.

Apple finalmente decidió seguir trabajando con Google debido a preocupaciones sobre la calidad de búsqueda de Bing y su capacidad para monetizar.. Eddie Ku admitió que a pesar de las muchas ofertas atractivas de Microsoft, las deficiencias de Bing en la calidad de las búsquedas y los riesgos comerciales resultantes no pueden compensarse con ninguna cantidad de dinero.

El CEO de Microsoft, Satya Nadella, dijo que la mención de Bing por parte de Apple en las negociaciones puede ser un medio estratégico para presionar a Google para obtener una mayor participación en los ingresos. Señaló además que si Bing se retira de la etapa competitiva, se desconoce si Google seguirá pagando altas tarifas estatales predeterminadas, porque a menudo es difícil mantener estrategias de precios altos en un mercado que carece de competencia.

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