новости

5 августа по местному времени судья Федерального округа США Амит П. Мехта постановил, что Google нарушила закон, монополизировав рынок онлайн-поиска. Это был последний антимонопольный иск правительства США против крупных технологических компаний.

Источник изображения: фото репортера Чжэн Юйхана.

В 2020 году Министерство юстиции США и генеральные прокуроры 52 штатов и юрисдикций совместно подали в суд на Google, обвинив Google в выплате миллиардов долларов Apple, Samsung и другим коллегам из технологической отрасли, производителям смартфонов и поставщикам услуг беспроводной связи в обмен на создание Google. поиск. Поскольку эти партнеры выбирают по умолчанию для мобильных телефонов и веб-браузеров, они не могут предварительно устанавливать и продвигать конкурирующие поисковые системы, если они решат получать часть доходов Google от поиска.

Используя вышеуказанный метод,Google удерживает около 90% рынка онлайн-поиска и около 95% рынка смартфонов.. Судья Мехта также отметил в своем решении, что Google заплатила производителям мобильных телефонов 26,3 миллиарда долларов США только в 2021 году, чтобы гарантировать, что они сделают Google поисковой системой по умолчанию для новых мобильных телефонов.

В постановлении судья окружного суда США Амит Мехта от округа Колумбия написал: «Google является монополистом и действует для сохранения своей монополии.。”

286-страничное постановление не только раскрыло различные стратегии, используемые Google для сохранения своего доминирования на рынке, но также раскрыло шокирующие детали контракта между Google и Apple стоимостью в десятки миллиардов долларов.

Подводя итог, Apple выбрала Google в качестве поисковой системы по умолчанию по нескольким причинам:

1，«Денежные» возможности Google: Google обещает AppleЗаплатите единовременный сбор в размере до 10 миллионов долларов США и половину годового дохода от рекламы взамен.. только вВ 2022 году сумма доходов от рекламы, выплачиваемых Apple, достигнет 20 миллиардов долларов США., сумма была на тот моментНа его долю пришлось 17,5% операционной прибыли Apple.。

2，Стоимость самостоятельно разработанных поисковых систем слишком высока: По оценкам Apple, для эксплуатации комплексной универсальной поисковой системы потребуются дополнительные инвестиции в размере до 6 миллиардов долларов в год в дополнение к текущим расходам на разработку поиска. Оценка Google в конце 2020 года показала, что копирование текущей технической инфраструктуры Google обойдется Apple как минимум в 20 миллиардов долларов США.

3，Опасения по поводу качества поиска Bing и возможностей монетизации: Хотя Microsoft выдвинула множество привлекательных условий, никакие деньги не смогут компенсировать недостатки Bing в качестве поиска и связанные с этим бизнес-риски.

• Apple и Google: от гибкого сотрудничества к глубокой привязке

Согласно постановлению, «Чтобы занять эксклюзивные и неэксклюзивные позиции в поисковых системах по умолчанию на устройствах Apple, Google платит Apple значительную часть своего чистого дохода от рекламы, составляющего 20 миллиардов долларов только в 2022 году.. Это почти вдвое больше, чем Google заплатил в 2020 году.Эта сумма составляла 17,5% операционной прибыли Apple на тот момент.。

Соглашение об интернет-услугах (ISA) между Google и Apple играет ключевую роль в построении экосистемы общей поисковой системы (GSE) и лидерстве тенденций на рынке интернет-поиска. Суть соглашения заключается в том, чтобы сделать Google поисковой системой по умолчанию для браузера Safari от Apple. Этот шаг окажет существенное влияние на рыночную конкуренцию, получение доходов и удобство для пользователей.

2002 г.

Google и Apple совместно подписали первое соглашение об Интернет-услугах, ознаменовавшее официальное появление поиска Google в браузере Safari. Пользователи могут беспрепятственно получить доступ к поисковой системе Google непосредственно из окна поиска веб-браузера Apple.В этом первоначальном соглашении принята неисключительная стратегия., сохраняя гибкость для обеих сторон при работе с другими партнерами.Важно отметить, что соглашение не предусматривает выплаты доли дохода.。

2005 г.

Google забеспокоился, что Yahoo может заменить его, поэтому выдвинул идею обмена долей доходов на эксклюзивность. Пересмотр 2005 года привел к фундаментальному изменению характера соглашения.Google пообещал выплатить Apple единовременный сбор в размере до 10 миллионов долларов и половину годового дохода от рекламы в обмен на эксклюзивный статус поисковой системы по умолчанию в Safari.。

2007 год

С появлением смартфонов соглашения об интернет-услугах были распространены на версии Safari для iPhone, iPod и Windows, что обеспечило Google ключевую позицию во всей линейке продуктов Apple. Особенно важно то, что новые положения соглашения четко предусматривают, чтоGoogle не будет выплачивать долю дохода, если Apple создаст домашнюю страницу в Safari с несколькими поисковыми системами. Этот шаг, несомненно, создал прочную линию защиты лидирующих позиций Google в области мобильного поиска.

2009 год

Перед лицом рыночных изменений Apple пытается повысить гибкость пользователей в выборе других поисковых систем, сохраняя при этом распределение доходов.Apple предложила взимать немного меньшую долю дохода за нестандартные запросы, но Google отклонил эти условия, сохранив эксклюзивность соглашения.。

2012 год

Apple в очередной раз потребовала гибкости в сотрудничестве, потребовав от нее сохранять распределение доходов без использования поисковых сервисов Google или установки Google в качестве поисковой системы по умолчанию. Однако,Google придерживается своей стратегии эксклюзивности и отказывается идти на компромисс。

2014 год

Обе стороны достигли соглашения о сотрудничестве, и Apple подтвердила, что Google продолжит оставаться эксклюзивной поисковой системой Safari по умолчанию, добавив Google в «закладки» и «выделив его на странице закладок Safari по умолчанию».

• Самостоятельно разработанная поисковая система? Apple: Цена слишком высока, прощай!

Apple не против разработать собственную поисковую систему. Apple вложила значительные средства в развитие своих поисковых возможностей и наняла ключевых сотрудников, таких как Джон Джаннандреа из Google. Несмотря на наличие ресурсов для создания конкурентоспособной GSE,Apple предпочла не выходить на рынок, во многом из-за крупных выплат по доле дохода, предлагаемых Google, и рисков, связанных с запуском новой поисковой системы.。

Судья Мехта отметил, что огромная сумма денег, выплаченная Google Apple, не только ослабила готовность Apple бросить вызов доминированию Google в поиске, но даже если бы у Apple была такая готовность, она фактически столкнулась бы с непреодолимыми препятствиями.

По оценкам Apple, для эксплуатации комплексной универсальной поисковой системы потребуются дополнительные инвестиции в размере до 6 миллиардов долларов в год в дополнение к текущим расходам на разработку поиска. Оценка Google в конце 2020 года показала, чтоКопирование нынешней технологической инфраструктуры Google обойдется Apple как минимум в 20 миллиардов долларов.。

• Microsoft вкладывает значительные средства в сотрудничество, но Apple остается равнодушной

В 2015 году Microsoft приложила немало усилий, чтобы убедить Apple сменить поисковую систему Safari по умолчанию с Google на Bing. Microsoft считает, что усиление конкуренции между Bing и Google принесет Apple долгосрочные экономические выгоды. Microsoft подчеркнула, что если Apple будет сотрудничать с ними, Apple получит большую гибкость и улучшится взаимодействие с пользователем, включая улучшенные функции конфиденциальности.

С этой целью Microsoft, не колеблясь, отказалась от тяжелых чипов и предложила разделить с Apple 90% доходов Bing, общий объем которых, как ожидается, составит почти 20 миллиардов долларов США в течение пяти лет.Microsoft также заявила, что готова делиться 100% доходов Bing и даже продавать Bing напрямую Apple, просто чтобы стать поисковой системой по умолчанию в Safari.。

Столкнувшись с щедрым предложением Microsoft, Apple проявила крайнюю осторожность. Внутренний анализ Apple показывает, чтоСохранение Google в качестве поисковой системы по умолчанию принесет примерно 40 миллиардов долларов в течение следующих пяти лет, что более чем в два раза превышает сумму, которую может предложить Microsoft.. Эдди Кью, старший вице-президент Apple по интернет-программному обеспечению и услугам, отметил, что Microsoft необходимо обеспечить минимальный годовой доход в размере 4 миллиардов долларов США в первый год и ежегодно увеличивать его на 1 миллиард долларов США, что в общей сложности составит 3 доллара США. миллиардов за пять лет. Однако даже в этом случае эту цифру все равно сложно сравнить с существующими условиями сотрудничества Google.

В конечном итоге Apple решила продолжить сотрудничество с Google из-за опасений по поводу качества поиска Bing и его способности монетизировать.. Эдди Ку признал, что, несмотря на множество привлекательных предложений Microsoft, недостатки Bing в качестве поиска и связанные с этим бизнес-риски не могут быть компенсированы никакими деньгами.

Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла заявил, что упоминание Apple о Bing в переговорах может быть стратегическим средством оказания давления на Google с целью получения более высокой доли доходов. Он также отметил, что если Bing выйдет из конкурентной борьбы, неизвестно, продолжит ли Google платить высокие государственные пошлины по умолчанию, поскольку часто бывает трудно поддерживать стратегию высоких цен на рынке, где нет конкуренции.

Ежедневные экономические новости, комплексная общедоступная информация

ежедневные экономические новости