berita

Pada tanggal 5 Agustus, waktu setempat, Hakim Distrik Federal AS Amit P. Mehta memutuskan bahwa Google melanggar hukum dengan memonopoli pasar pencarian online. Ini adalah gugatan antimonopoli terbaru pemerintah AS terhadap perusahaan teknologi besar.

Sumber gambar: Foto oleh reporter Zheng Yuhang

Pada tahun 2020, Departemen Kehakiman AS dan jaksa agung dari 52 negara bagian dan yurisdiksi bersama-sama menggugat Google, menuduh Google membayar miliaran dolar kepada Apple, Samsung, dan rekan-rekan industri teknologi lainnya, produsen ponsel cerdas, dan penyedia layanan nirkabel sebagai imbalan atas pendirian Google. penelusuran Sebagai pilihan default untuk ponsel dan browser web, mitra ini tidak dapat melakukan pra-instal dan mempromosikan mesin telusur pesaing jika mereka memilih untuk mengambil bagian dari pendapatan penelusuran Google.

Dengan cara di atas,Google menguasai sekitar 90% pasar pencarian online dan sekitar 95% pasar ponsel pintar. Hakim Mehta juga menunjukkan dalam putusannya bahwa Google membayar US$26,3 miliar kepada produsen ponsel pada tahun 2021 saja untuk memastikan bahwa mereka menetapkan Google sebagai mesin pencari default untuk ponsel baru.

Dalam putusannya, Hakim Pengadilan Distrik AS Amit Mehta untuk Distrik Columbia menulis: “Google adalah perusahaan monopoli dan bertindak untuk mempertahankan monopolinya。”

Putusan setebal 286 halaman tersebut tidak hanya mengungkap berbagai strategi yang digunakan Google untuk mempertahankan dominasi pasarnya, namun juga mengungkap detail mengejutkan mengenai kontrak antara Google dan Apple senilai puluhan miliar dolar.

Ringkasnya, Apple memilih Google sebagai mesin pencari default karena beberapa alasan:

1，Kemampuan “uang” Google: Google berjanji kepada AppleMembayar biaya satu kali hingga $10 juta dan setengah dari pendapatan iklan tahunan sebagai imbalannya. hanya diPada tahun 2022, jumlah pendapatan iklan yang dibayarkan ke Apple mencapai 20 miliar dolar AS, jumlahnya pada saat ituMenyumbang 17,5% dari keuntungan operasional Apple。

2，Biaya mesin pencari yang dikembangkan sendiri terlalu tinggi: Apple memperkirakan bahwa pengoperasian mesin pencari universal yang komprehensif akan memerlukan investasi tambahan hingga $6 miliar per tahun di samping pengeluaran pengembangan pencarian saat ini. Penilaian Google pada akhir tahun 2020 menunjukkan bahwa Apple memerlukan biaya setidaknya US$20 miliar untuk meniru infrastruktur teknis Google saat ini.

3，Kekhawatiran tentang kualitas pencarian Bing dan kemampuan monetisasi: Meskipun Microsoft telah mengajukan banyak persyaratan menarik, tidak ada jumlah uang yang dapat menutupi kekurangan Bing dalam kualitas pencarian dan risiko bisnis yang diakibatkannya.

• Apple dan Google: Dari kerja sama yang fleksibel hingga ikatan yang mendalam

Menurut keputusan tersebut, “Untuk menempati posisi mesin pencari default eksklusif dan non-eksklusif di perangkat Apple, Google membayar Apple sebagian besar pendapatan iklan bersihnya, sebesar $20 miliar pada tahun 2022 saja.. Jumlah tersebut hampir dua kali lipat dari jumlah yang dibayarkan Google pada tahun 2020,Jumlah ini menyumbang 17,5% dari keuntungan operasional Apple saat itu。

Perjanjian Layanan Internet (ISA) antara Google dan Apple memainkan peran penting dalam membangun ekosistem Mesin Pencari Umum (GSE) dan memimpin arah pasar pencarian Internet. Inti dari perjanjian ini adalah menetapkan Google sebagai mesin pencari default untuk browser Safari milik Apple. Langkah ini akan berdampak signifikan pada lanskap persaingan pasar, perolehan pendapatan, dan pengalaman pengguna.

2002

Google dan Apple bersama-sama menandatangani perjanjian layanan Internet pertama, menandai masuknya pencarian Google secara resmi ke dalam browser Safari. Pengguna dapat dengan mudah mengakses mesin pencari Google langsung dari kotak pencarian di browser web Apple.Perjanjian awal ini mengadopsi strategi non-eksklusif, menjaga fleksibilitas bagi kedua belah pihak untuk bekerja sama dengan mitra lainnya.Yang penting, perjanjian tersebut tidak mencakup pembayaran bagi hasil。

2005

Google menjadi khawatir bahwa Yahoo akan menggantikannya, sehingga muncul ide untuk menukar bagi hasil dengan eksklusivitas. Revisi tahun 2005 membawa perubahan mendasar pada sifat perjanjian.Google berjanji untuk membayar Apple biaya satu kali hingga $10 juta dan setengah dari pendapatan iklan tahunannya sebagai imbalan atas status mesin pencari default eksklusif di Safari.。

2007

Dengan maraknya ponsel pintar, perjanjian layanan Internet semakin diperluas ke iPhone, iPod, dan Safari versi Windows, memastikan posisi inti Google di seluruh lini produk Apple. Yang paling penting adalah klausul baru dalam perjanjian dengan jelas mengatur hal ituGoogle tidak akan membayar bagi hasil jika Apple membuat beranda di Safari dengan beberapa mesin pencari. Langkah ini tidak diragukan lagi membangun garis pertahanan yang kokoh bagi posisi terdepan Google di bidang penelusuran seluler.

2009

Dalam menghadapi perubahan pasar, Apple berusaha meningkatkan fleksibilitas pengguna dalam memilih mesin pencari lain dengan tetap mempertahankan bagi hasil.Apple menawarkan untuk membebankan bagi hasil yang sedikit lebih rendah untuk kueri non-default, namun Google menolak persyaratan tersebut, menjaga perjanjian tetap eksklusif。

2012

Apple sekali lagi menuntut fleksibilitas dalam kerja sama, mengharuskannya mempertahankan pembagian pendapatan tanpa menggunakan layanan pencarian Google atau menetapkan Google sebagai mesin pencari default. Namun,Google berpegang teguh pada strategi eksklusivitasnya dan menolak berkompromi。

2014

Kedua pihak mencapai kesepakatan kerja sama, dan Apple mengonfirmasi bahwa Google akan terus menjadi mesin pencari default eksklusif Safari, sambil menambahkan Google ke “bookmark” dan “menyorotnya di halaman bookmark default Safari.”

• Mesin pencari yang dikembangkan sendiri? Apple: Biayanya terlalu tinggi, selamat tinggal!

Apple bukannya tidak mau mengembangkan mesin pencarinya sendiri. Apple telah banyak berinvestasi dalam mengembangkan kemampuan pencariannya dan merekrut personel kunci seperti John Giannandrea dari Google. Meskipun memiliki sumber daya untuk menciptakan GSE yang kompetitif,Apple memilih untuk tidak memasuki pasar, sebagian besar karena besarnya pembayaran bagi hasil yang ditawarkan oleh Google dan risiko yang terkait dengan peluncuran mesin pencari baru.。

Hakim Mehta menunjukkan bahwa sejumlah besar uang yang dibayarkan oleh Google kepada Apple tidak hanya melemahkan kesediaan Apple untuk menantang dominasi pencarian Google, namun bahkan jika Apple memiliki kesediaan seperti itu, Apple sebenarnya akan menghadapi hambatan yang tidak dapat diatasi.

Apple memperkirakan bahwa pengoperasian mesin pencari universal yang komprehensif akan memerlukan investasi tambahan hingga $6 miliar per tahun di samping pengeluaran pengembangan pencarian saat ini. Penilaian Google pada akhir tahun 2020 menunjukkan bahwa,Apple memerlukan biaya setidaknya $20 miliar untuk mereplikasi infrastruktur teknologi Google saat ini。

• Microsoft berinvestasi besar dalam mencari kerja sama, namun Apple tetap bergeming

Pada tahun 2015, Microsoft melakukan upaya besar untuk meyakinkan Apple untuk mengubah mesin pencari default Safari dari Google ke Bing. Microsoft percaya bahwa meningkatnya persaingan antara Bing dan Google akan membawa manfaat ekonomi jangka panjang bagi Apple. Microsoft menekankan bahwa jika Apple bekerja sama dengan mereka, Apple akan mendapatkan fleksibilitas yang lebih besar dan pengalaman pengguna akan lebih baik, termasuk peningkatan fitur privasi.

Untuk tujuan ini, Microsoft tidak segan-segan mengeluarkan chip-chip berat dan mengusulkan untuk membagi 90% pendapatan Bing dengan Apple, yang diperkirakan berjumlah hampir 20 miliar dolar AS dalam waktu lima tahun.Microsoft juga menyatakan bersedia membagi 100% pendapatan Bing, bahkan bersedia menjual Bing langsung ke Apple, hanya untuk menjadi mesin pencari default di Safari.。

Menghadapi tawaran murah hati dari Microsoft, Apple tampak sangat berhati-hati. Analisis internal Apple menunjukkan hal ituMempertahankan Google sebagai mesin pencari default akan menghasilkan sekitar $40 miliar selama lima tahun ke depan, angka yang dua kali lipat lebih besar dari apa yang dapat ditawarkan Microsoft.. Eddy Cue, wakil presiden senior Apple untuk perangkat lunak dan layanan Internet, menunjukkan bahwa Microsoft perlu memastikan pendapatan tahunan minimum sebesar US$4 miliar pada tahun pertama, dan meningkatkannya sebesar US$1 miliar dari tahun ke tahun, dengan total US$3 miliar dalam lima tahun. Namun meski begitu, angka tersebut masih sulit dibandingkan dengan kondisi kerja sama Google yang ada.

Apple akhirnya memutuskan untuk terus bekerja sama dengan Google karena kekhawatiran tentang kualitas pencarian Bing dan kemampuannya untuk menghasilkan uang. Eddie Ku mengakui bahwa meskipun banyak tawaran menarik dari Microsoft, kekurangan Bing dalam kualitas pencarian dan risiko bisnis yang diakibatkannya tidak dapat dikompensasi dengan jumlah uang berapa pun.

CEO Microsoft Satya Nadella mengatakan penyebutan Bing oleh Apple dalam negosiasi mungkin merupakan cara strategis untuk memberikan tekanan pada Google agar memperoleh bagi hasil yang lebih tinggi. Dia lebih lanjut menunjukkan bahwa jika Bing menarik diri dari tahap kompetitif, tidak diketahui apakah Google akan terus membayar biaya default negara yang tinggi, karena seringkali sulit untuk mempertahankan strategi penetapan harga yang tinggi di pasar yang tidak memiliki persaingan.

Berita ekonomi harian, informasi publik mandiri yang komprehensif

berita ekonomi harian