νέα

Στις 5 Αυγούστου, τοπική ώρα, ο ομοσπονδιακός δικαστής των ΗΠΑ Amit P. Mehta έκρινε ότι η Google παραβίασε το νόμο μονοπωλώντας την αγορά διαδικτυακής αναζήτησης Αυτή ήταν η πιο πρόσφατη αγωγή της κυβέρνησης των ΗΠΑ κατά μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας.

Πηγή εικόνας: Φωτογραφία από τον ρεπόρτερ Zheng Yuhang

Το 2020, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και οι γενικοί εισαγγελείς από 52 πολιτείες και δικαιοδοσίες μήνυσαν από κοινού την Google, κατηγορώντας την Google ότι πλήρωσε δισεκατομμύρια δολάρια στην Apple, τη Samsung και άλλους ομολόγους της βιομηχανίας τεχνολογίας, κατασκευαστές smartphone και παρόχους ασύρματων υπηρεσιών σε αντάλλαγμα για τη δημιουργία της Google αναζητήσεις Ως προεπιλεγμένη επιλογή για κινητά τηλέφωνα και προγράμματα περιήγησης ιστού, αυτοί οι συνεργάτες δεν μπορούν να προεγκαταστήσουν και να προωθήσουν ανταγωνιστικές μηχανές αναζήτησης εάν επιλέξουν να περικόψουν τα έσοδα από την αναζήτηση της Google.

Με την παραπάνω μέθοδο,Η Google κατέχει περίπου το 90% της αγοράς διαδικτυακής αναζήτησης και περίπου το 95% της αγοράς των smartphone. Ο δικαστής Mehta επεσήμανε επίσης στην απόφαση ότι η Google πλήρωσε 26,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων μόνο το 2021 για να διασφαλίσει ότι θα ορίσουν την Google ως την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης για νέα κινητά τηλέφωνα.

Στην απόφαση, ο δικαστής του Περιφερειακού Δικαστηρίου των ΗΠΑ Amit Mehta για την Περιφέρεια της Κολούμπια έγραψε:Η Google είναι μονοπώλιο και ενεργεί για να διατηρήσει το μονοπώλιό της。”

Η απόφαση των 286 σελίδων όχι μόνο αποκάλυψε διάφορες στρατηγικές που χρησιμοποιεί η Google για να διατηρήσει την κυριαρχία της στην αγορά, αλλά αποκάλυψε και συγκλονιστικές λεπτομέρειες της σύμβασης μεταξύ της Google και της Apple αξίας δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Συνοψίζοντας, η Apple επέλεξε το Google ως προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης για διάφορους λόγους:

1，Οι δυνατότητες "χρήματα" της Google: Η Google υπόσχεται στην AppleΠληρώστε μια εφάπαξ χρέωση έως και 10 εκατομμυρίων $ και το ήμισυ των ετήσιων διαφημιστικών εσόδων ως αντάλλαγμα. μόνο σεΤο 2022, το ποσό των διαφημιστικών εσόδων που καταβάλλονται στην Apple θα φτάσει τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, το ποσό ήταν εκείνη την εποχήΑποτελούσε το 17,5% των λειτουργικών κερδών της Apple。

2，Το κόστος των μηχανών αναζήτησης που έχουν αναπτυχθεί μόνοι τους είναι πολύ υψηλό: Η Apple εκτιμά ότι η λειτουργία μιας ολοκληρωμένης καθολικής μηχανής αναζήτησης θα απαιτήσει πρόσθετη επένδυση έως και 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, επιπλέον των τρεχουσών δαπανών ανάπτυξης αναζήτησης. Η αξιολόγηση της Google στα τέλη του 2020 έδειξε ότι θα κόστιζε στην Apple τουλάχιστον 20 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για να αντιγράψει την τρέχουσα τεχνική υποδομή της Google.

3，Ανησυχίες σχετικά με την ποιότητα αναζήτησης Bing και τις δυνατότητες δημιουργίας εσόδων: Παρόλο που η Microsoft έχει προτείνει πολλές ελκυστικές προϋποθέσεις, κανένα χρηματικό ποσό δεν μπορεί να αναπληρώσει τις ελλείψεις της Bing στην ποιότητα αναζήτησης και τους επιχειρηματικούς κινδύνους που προκύπτουν.

• Apple και Google: Από την ευέλικτη συνεργασία στη βαθιά δέσμευση

Σύμφωνα με την απόφαση, «Για να καταλάβει αποκλειστικές και μη αποκλειστικές θέσεις προεπιλεγμένων μηχανών αναζήτησης σε συσκευές Apple, η Google πληρώνει στην Apple ένα σημαντικό μέρος των καθαρών διαφημιστικών εσόδων της, που ανέρχονται σε 20 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο το 2022. Αυτό είναι σχεδόν διπλάσιο από αυτό που πλήρωσε η Google το 2020,Το ποσό αυτό αντιπροσώπευε το 17,5% των λειτουργικών κερδών της Apple εκείνη την εποχή。

Η Συμφωνία Υπηρεσιών Διαδικτύου (ISA) μεταξύ της Google και της Apple διαδραματίζει κεντρικό ρόλο στη δημιουργία του οικοσυστήματος της Γενικής Μηχανής Αναζήτησης (GSE) και στην καθοδήγηση της αγοράς αναζήτησης στο Διαδίκτυο. Ο πυρήνας της συμφωνίας είναι να καθιερωθεί η Google ως η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης για το πρόγραμμα περιήγησης Safari της Apple Αυτή η κίνηση θα έχει σημαντικό αντίκτυπο στο τοπίο του ανταγωνισμού της αγοράς, στη δημιουργία εσόδων και στην εμπειρία των χρηστών.

2002

Η Google και η Apple υπέγραψαν από κοινού την πρώτη συμφωνία παροχής υπηρεσιών Διαδικτύου, που σηματοδοτεί την επίσημη είσοδο της αναζήτησης Google στο πρόγραμμα περιήγησης Safari. Οι χρήστες μπορούν να έχουν απρόσκοπτη πρόσβαση στη μηχανή αναζήτησης της Google απευθείας από το πλαίσιο αναζήτησης του προγράμματος περιήγησης ιστού της Apple.Αυτή η αρχική συμφωνία υιοθετεί μια μη αποκλειστική στρατηγική, διατηρώντας την ευελιξία και για τα δύο μέρη να συνεργάζονται με άλλους εταίρους.Είναι σημαντικό ότι η συμφωνία δεν περιλαμβάνει πληρωμές μεριδίων εσόδων。

2005

Η Google ανησυχούσε ότι η Yahoo θα μπορούσε να την αντικαταστήσει, γι' αυτό έβαλε την ιδέα της ανταλλαγής μεριδίων εσόδων με την αποκλειστικότητα. Η αναθεώρηση του 2005 επέφερε μια θεμελιώδη αλλαγή στη φύση της συμφωνίας.Η Google υποσχέθηκε να καταβάλει στην Apple εφάπαξ τέλος έως και 10 εκατομμυρίων δολαρίων και το ήμισυ των ετήσιων διαφημιστικών εσόδων της με αντάλλαγμα την αποκλειστική προεπιλεγμένη κατάσταση μηχανής αναζήτησης στο Safari.。

2007

Με την άνοδο των smartphone, οι συμφωνίες υπηρεσιών Διαδικτύου επεκτάθηκαν περαιτέρω στην έκδοση του Safari για iPhone, iPod και Windows, διασφαλίζοντας τη βασική θέση της Google σε ολόκληρη τη σειρά προϊόντων της Apple. Αυτό που είναι ιδιαίτερα κρίσιμο είναι ότι οι νέες ρήτρες της συμφωνίας το ορίζουν ξεκάθαραΗ Google δεν θα πληρώσει μερίδιο εσόδων εάν η Apple δημιουργήσει αρχική σελίδα στο Safari με πολλές μηχανές αναζήτησης. Αυτή η κίνηση αναμφίβολα δημιούργησε μια σταθερή γραμμή άμυνας για την ηγετική θέση της Google στον τομέα της αναζήτησης για κινητά.

2009

Ενόψει των αλλαγών της αγοράς, η Apple προσπαθεί να αυξήσει την ευελιξία των χρηστών στην επιλογή άλλων μηχανών αναζήτησης, διατηρώντας παράλληλα την κατανομή των εσόδων.Η Apple προσφέρθηκε να χρεώσει ελαφρώς χαμηλότερο μερίδιο εσόδων για μη προεπιλεγμένα ερωτήματα, αλλά η Google απέρριψε τους όρους, διατηρώντας τη συμφωνία αποκλειστική。

2012

Η Apple ζήτησε για άλλη μια φορά ευελιξία στη συνεργασία, απαιτώντας της να διατηρεί την κατανομή των εσόδων χωρίς να χρησιμοποιεί υπηρεσίες αναζήτησης Google ή να ορίζει το Google ως την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης. Ωστόσο,Η Google εμμένει στη στρατηγική της αποκλειστικότητας, αρνείται να συμβιβαστεί。

2014

Τα δύο μέρη κατέληξαν σε συμφωνία συνεργασίας και η Apple επιβεβαίωσε ότι η Google θα συνεχίσει να είναι η αποκλειστική προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης του Safari, προσθέτοντας παράλληλα το Google στους "σελιδοδείκτες" και "τονίζοντας το στην προεπιλεγμένη σελίδα σελιδοδεικτών του Safari".

• Μηχανή αναζήτησης που έχει αναπτυχθεί μόνος του; Apple: Το κόστος είναι πολύ υψηλό, αντίο!

Η Apple δεν είναι απρόθυμη να αναπτύξει τη δική της μηχανή αναζήτησης Η Apple έχει επενδύσει πολλά στην ανάπτυξη των δυνατοτήτων αναζήτησής της και έχει προσλάβει βασικό προσωπικό όπως ο John Giannandrea της Google. Παρά το γεγονός ότι έχουμε τους πόρους για να δημιουργήσουμε μια ανταγωνιστική GSE,Η Apple επέλεξε να μην εισέλθει στην αγορά, σε μεγάλο βαθμό λόγω των μεγάλων πληρωμών μεριδίου εσόδων που προσφέρει η Google και των κινδύνων που συνδέονται με την έναρξη μιας νέας μηχανής αναζήτησης。

Ο δικαστής Mehta επεσήμανε ότι το τεράστιο χρηματικό ποσό που κατέβαλε η Google στην Apple όχι μόνο αποδυνάμωσε την προθυμία της Apple να αμφισβητήσει την κυριαρχία της Google στην αναζήτηση, αλλά ακόμη κι αν η Apple είχε τέτοια προθυμία, θα αντιμετώπιζε πραγματικά ανυπέρβλητα εμπόδια.

Η Apple εκτιμά ότι η λειτουργία μιας ολοκληρωμένης καθολικής μηχανής αναζήτησης θα απαιτήσει πρόσθετη επένδυση έως και 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, πέρα ​​από τις τρέχουσες δαπάνες ανάπτυξης αναζήτησης. Η αξιολόγηση της Google στα τέλη του 2020 έδειξε ότι,Θα κόστιζε στην Apple τουλάχιστον 20 δισεκατομμύρια δολάρια για να αντιγράψει την τρέχουσα τεχνολογική υποδομή της Google。

• Η Microsoft επενδύει πολλά στην αναζήτηση συνεργασίας, αλλά η Apple παραμένει ασυγκίνητη

Το 2015, η Microsoft έκανε μεγάλη προσπάθεια να πείσει την Apple να αλλάξει την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης του Safari από Google σε Bing. Η Microsoft πιστεύει ότι ο αυξημένος ανταγωνισμός μεταξύ Bing και Google θα φέρει μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη στην Apple. Η Microsoft τόνισε ότι εάν η Apple συνεργαστεί μαζί τους, η Apple θα αποκτήσει μεγαλύτερη ευελιξία και η εμπειρία χρήστη θα βελτιωθεί, συμπεριλαμβανομένων βελτιωμένων λειτουργιών απορρήτου.

Για το σκοπό αυτό, η Microsoft δεν δίστασε να πετάξει βαριά τσιπ και πρότεινε να μοιραστεί το 90% των εσόδων της Bing με την Apple, τα οποία αναμένεται να ανέλθουν συνολικά σε σχεδόν 20 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ μέσα σε πέντε χρόνια.Η Microsoft δήλωσε επίσης ότι είναι διατεθειμένη να μοιραστεί το 100% των εσόδων της Bing, και μάλιστα είναι πρόθυμη να πουλήσει το Bing απευθείας στην Apple, μόνο και μόνο για να γίνει η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο Safari。

Αντιμέτωπη με τη γενναιόδωρη προσφορά της Microsoft, η Apple εμφανίστηκε εξαιρετικά προσεκτική. Η εσωτερική ανάλυση της Apple το δείχνει αυτόΗ διατήρηση της Google ως προεπιλεγμένης μηχανής αναζήτησης θα αποφέρει περίπου 40 δισεκατομμύρια δολάρια τα επόμενα πέντε χρόνια, ποσό που υπερβαίνει το διπλάσιο από αυτό που μπορεί να προσφέρει η Microsoft.. Ο Eddy Cue, ανώτερος αντιπρόεδρος λογισμικού και υπηρεσιών Διαδικτύου της Apple, επεσήμανε ότι η Microsoft πρέπει να διασφαλίσει ένα ελάχιστο ετήσιο εισόδημα 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το πρώτο έτος και να το αυξήσει κατά 1 δισεκατομμύριο δολάρια κάθε χρόνο, για συνολικά 3 δολάρια ΗΠΑ δισεκατομμύρια σε πέντε χρόνια. Ωστόσο, ακόμα κι έτσι, αυτός ο αριθμός εξακολουθεί να είναι δύσκολο να συγκριθεί με τις υπάρχουσες συνθήκες συνεργασίας της Google.

Η Apple αποφάσισε τελικά να συνεχίσει να συνεργάζεται με την Google λόγω ανησυχιών σχετικά με την ποιότητα αναζήτησης του Bing και την ικανότητά του να δημιουργεί έσοδα. Ο Eddie Ku παραδέχτηκε ότι παρά τις πολλές ελκυστικές προσφορές της Microsoft, οι ελλείψεις της Bing στην ποιότητα αναζήτησης και οι επιχειρηματικοί κίνδυνοι που προκύπτουν δεν μπορούν να αντισταθμιστούν με οποιοδήποτε χρηματικό ποσό.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Microsoft, Satya Nadella, δήλωσε ότι η αναφορά της Apple για το Bing στις διαπραγματεύσεις μπορεί να είναι ένα στρατηγικό μέσο για να ασκηθεί πίεση στην Google ώστε να αποκτήσει υψηλότερο μερίδιο εσόδων. Επισήμανε περαιτέρω ότι εάν ο Bing αποσυρθεί από το ανταγωνιστικό στάδιο, είναι άγνωστο εάν η Google θα συνεχίσει να πληρώνει υψηλά προεπιλεγμένα κρατικά τέλη, επειδή είναι συχνά δύσκολο να διατηρηθούν στρατηγικές υψηλών τιμών σε μια αγορά που δεν έχει ανταγωνισμό.

Καθημερινές οικονομικές ειδήσεις ολοκληρωμένη αυτοδημόσια ενημέρωση

καθημερινά οικονομικά νέα