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Le 5 août, heure locale, le juge du district fédéral américain, Amit P. Mehta, a statué que Google avait violé la loi en monopolisant le marché de la recherche en ligne. Il s'agissait de la dernière action en justice antitrust du gouvernement américain contre de grandes entreprises technologiques.

Source de l'image : Photo du journaliste Zheng Yuhang

En 2020, le ministère américain de la Justice et les procureurs généraux de 52 États et juridictions ont poursuivi conjointement Google, accusant Google d'avoir payé des milliards de dollars à Apple, Samsung et d'autres pairs du secteur technologique, aux fabricants de smartphones et aux fournisseurs de services sans fil en échange de la création de Google. recherches En tant que choix par défaut pour les téléphones mobiles et les navigateurs Web, ces partenaires ne peuvent pas préinstaller et promouvoir les moteurs de recherche concurrents s'ils choisissent de prendre une part des revenus de recherche de Google.

Avec la méthode ci-dessus,Google détient environ 90 % du marché de la recherche en ligne et environ 95 % du marché des smartphones.. Le juge Mehta a également souligné dans le jugement que Google avait versé 26,3 milliards de dollars aux fabricants de téléphones mobiles rien qu'en 2021 pour s'assurer qu'ils définissaient Google comme moteur de recherche par défaut pour les nouveaux téléphones mobiles.

Dans la décision, le juge Amit Mehta du tribunal de district américain du district de Columbia a écrit : «Google est un monopole et agit pour maintenir son monopole。”

La décision de 286 pages a non seulement révélé diverses stratégies utilisées par Google pour maintenir sa domination du marché, mais a également révélé des détails choquants sur le contrat entre Google et Apple d'une valeur de plusieurs dizaines de milliards de dollars.

Pour résumer, Apple a choisi Google comme moteur de recherche par défaut pour plusieurs raisons :

1，Les capacités « argent » de Google: Google promet à ApplePayer en échange des frais uniques pouvant aller jusqu'à 10 millions de dollars et la moitié des revenus publicitaires annuels. seulement dansEn 2022, le montant des revenus publicitaires versés à Apple atteindra 20 milliards de dollars américains, le montant était à ce moment-làReprésentait 17,5 % des bénéfices d’exploitation d’Apple。

2，Le coût des moteurs de recherche auto-développés est trop élevé: Apple estime que l'exploitation d'un moteur de recherche universel complet nécessitera un investissement supplémentaire pouvant atteindre 6 milliards de dollars par an en plus des dépenses actuelles de développement de la recherche. L'évaluation réalisée par Google fin 2020 a montré qu'il en coûterait à Apple au moins 20 milliards de dollars pour copier l'infrastructure technique actuelle de Google.

3，Préoccupations concernant la qualité de la recherche Bing et les capacités de monétisation: Bien que Microsoft ait proposé de nombreuses conditions attractives, aucune somme d'argent ne peut compenser les lacunes de Bing en matière de qualité de recherche et les risques commerciaux qui en résultent.

• Apple et Google : d'une coopération flexible à une liaison profonde

Selon le jugement, «Pour occuper des positions exclusives et non exclusives dans les moteurs de recherche par défaut sur les appareils Apple, Google verse à Apple une partie importante de ses revenus publicitaires nets, s'élevant à 20 milliards de dollars rien qu'en 2022.. C'est presque le double de ce que Google a payé en 2020,Ce montant représentait à l’époque 17,5 % des bénéfices d’exploitation d’Apple.。

L'accord de services Internet (ISA) entre Google et Apple joue un rôle central dans la construction de l'écosystème des moteurs de recherche généraux (GSE) et dans l'orientation du marché de la recherche sur Internet. L'essentiel de l'accord est d'établir Google comme moteur de recherche par défaut pour le navigateur Safari d'Apple. Cette décision aura un impact significatif sur le paysage de la concurrence sur le marché, la génération de revenus et l'expérience utilisateur.

2002

Google et Apple ont signé conjointement le premier accord de service Internet, marquant l'entrée officielle de la recherche Google dans le navigateur Safari. Les utilisateurs peuvent accéder de manière transparente au moteur de recherche de Google directement à partir du champ de recherche du navigateur Web d'Apple.Ce premier accord adopte une stratégie non exclusive, conservant la flexibilité pour les deux parties de travailler avec d'autres partenaires.Il est important de noter que l'accord n'inclut pas de paiements de partage des revenus.。

2005

Google craignait que Yahoo ne le remplace et a donc lancé l'idée d'échanger des parts de revenus contre de l'exclusivité. La révision de 2005 a entraîné un changement fondamental dans la nature de l'accord.Google a promis de payer à Apple des frais uniques pouvant atteindre 10 millions de dollars et la moitié de ses revenus publicitaires annuels en échange d'un statut exclusif de moteur de recherche par défaut dans Safari.。

2007

Avec l'essor des smartphones, les accords de services Internet ont été étendus aux versions iPhone, iPod et Windows de Safari, assurant ainsi la position centrale de Google dans l'ensemble de la gamme de produits Apple. Ce qui est particulièrement critique, c'est que les nouvelles clauses de l'accord stipulent clairement queGoogle ne paiera pas de part des revenus si Apple crée une page d'accueil sur Safari avec plusieurs moteurs de recherche. Cette décision constitue sans aucun doute une solide ligne de défense pour la position de leader de Google dans le domaine de la recherche mobile.

2009

Face aux évolutions du marché, Apple tente d'accroître la flexibilité des utilisateurs dans le choix d'autres moteurs de recherche tout en maintenant le partage des revenus.Apple a proposé de facturer une part des revenus légèrement inférieure pour les requêtes autres que celles par défaut, mais Google a rejeté les conditions, gardant l'accord exclusif.。

2012

Apple a une fois de plus exigé de la flexibilité dans la coopération, l'obligeant à maintenir le partage des revenus sans utiliser les services de recherche de Google ni définir Google comme moteur de recherche par défaut. Cependant,Google s'en tient à sa stratégie d'exclusivité et refuse tout compromis。

2014

Les deux parties ont conclu un accord de coopération et Apple a confirmé que Google continuerait d'être le moteur de recherche par défaut exclusif de Safari, tout en ajoutant Google aux « favoris » et en le « mettant en évidence sur la page de favoris par défaut de Safari ».

• Moteur de recherche auto-développé ? Apple : Le coût est trop élevé, adieu !

Apple n'est pas réticent à développer son propre moteur de recherche. Apple a investi massivement dans le développement de ses capacités de recherche et a embauché du personnel clé tel que John Giannandrea de Google. Bien qu'il dispose des ressources nécessaires pour créer un GSE compétitif,Apple a choisi de ne pas entrer sur le marché, en grande partie à cause des importantes parts de revenus proposées par Google et des risques associés au lancement d'un nouveau moteur de recherche.。

Le juge Mehta a souligné que l'énorme somme d'argent versée par Google à Apple a non seulement affaibli la volonté d'Apple de contester la domination de Google en matière de recherche, mais que même si Apple avait une telle volonté, elle serait en fait confrontée à des obstacles insurmontables.

Apple estime que l'exploitation d'un moteur de recherche universel complet nécessitera un investissement supplémentaire pouvant atteindre 6 milliards de dollars par an, en plus des dépenses actuelles de développement de la recherche. L’évaluation de Google fin 2020 a montré que,Il en coûterait à Apple au moins 20 milliards de dollars pour reproduire l'infrastructure technologique actuelle de Google.。

• Microsoft investit massivement dans la recherche de coopération, mais Apple reste impassible

En 2015, Microsoft a déployé des efforts considérables pour convaincre Apple de remplacer le moteur de recherche par défaut de Safari de Google par Bing. Microsoft estime qu'une concurrence accrue entre Bing et Google apportera des avantages économiques à long terme à Apple. Microsoft a souligné que si Apple coopère avec eux, Apple bénéficiera d'une plus grande flexibilité et l'expérience utilisateur sera améliorée, y compris des fonctionnalités de confidentialité améliorées.

Pour cela, Microsoft n'a pas hésité à jeter de lourdes puces et a proposé de partager 90 % des revenus de Bing avec Apple, qui devraient totaliser près de 20 milliards de dollars américains d'ici cinq ans.Microsoft a également déclaré qu'il était prêt à partager 100 % des revenus de Bing et qu'il était même prêt à vendre Bing directement à Apple, juste pour devenir le moteur de recherche par défaut de Safari.。

Face à l'offre généreuse de Microsoft, Apple s'est montré extrêmement prudent. L’analyse interne d’Apple montre queGarder Google comme moteur de recherche par défaut rapportera environ 40 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années, un chiffre bien plus du double de ce que Microsoft peut offrir.. Eddy Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet d'Apple, a souligné que Microsoft devait garantir un chiffre d'affaires annuel minimum de 4 milliards de dollars la première année et l'augmenter de 1 milliard de dollars chaque année, pour un total de 3 dollars. milliards en cinq ans. Cependant, ce chiffre reste néanmoins difficile à comparer avec les conditions de coopération existantes de Google.

Apple a finalement décidé de continuer à travailler avec Google en raison de préoccupations concernant la qualité de la recherche de Bing et sa capacité à monétiser. Eddie Ku a admis que malgré les nombreuses offres attractives de Microsoft, les défauts de Bing en matière de qualité de recherche et les risques commerciaux qui en résultent ne peuvent être compensés par aucune somme d'argent.

Le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a déclaré que la mention de Bing par Apple dans les négociations pourrait être un moyen stratégique pour faire pression sur Google afin d'obtenir une part des revenus plus élevée. Il a en outre souligné que si Bing se retirait de la scène concurrentielle, on ne sait pas si Google continuerait à payer des frais par défaut élevés, car il est souvent difficile de maintenir des stratégies de prix élevées sur un marché manquant de concurrence.

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