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Recientemente, se reveló que Apple está considerando imponer un “impuesto Apple” a WeChat y Douyin. Algunos medios informaron que Apple está aumentando la presión sobre Tencent y ByteDance, exigiendo que las dos compañías cooperen para cerrar las lagunas de pago en WeChat y Douyin. Si no se elimina la capacidad de los desarrolladores y usuarios de eludir el ecosistema de Apple, las actualizaciones de WeChat serán rechazadas en el futuro. En junio de este año, se advirtió a Douyin.

El llamado "impuesto Apple" se refiere a la comisión del 15% al ​​30% que Apple cobra por el consumo de contenido digital para todas las aplicaciones de la App Store. Siempre que un usuario de Apple pague para descargar una aplicación a través de la App Store de Apple o compre bienes/servicios digitales dentro de la aplicación, Apple retendrá parte del monto de la transacción como un "peaje" y luego transferirá los fondos restantes al desarrollador de la aplicación correspondiente.

Hasta el momento, Tencent y ByteDance no han respondido. Al mismo tiempo, un periodista de "Daily Economic News" también se puso en contacto con Apple para verificar y comprender la situación, pero al cierre de esta edición no se había recibido respuesta.

En aplicaciones como WeChat y Douyin, hay miles de desarrolladores de aplicaciones y juegos pequeños que crean contenido. A medida que la popularidad de estos minijuegos se disparó, los desarrolladores comenzaron a ganar dinero vendiendo servicios de valor agregado dentro del juego. Algunos desarrolladores están intentando eludir el sistema de pagos de Apple para obtener mayores márgenes de beneficio.

De hecho, el "impuesto Apple" y el "impuesto Android" siempre han sido una "gran montaña" que pesa sobre los fabricantes de juegos. Sin embargo, existen ciertas diferencias entre los dos, Zhang Shule, un analista senior de la industria de los juegos, dijo en una entrevista con un periodista del "Daily Economic News" que la diferencia entre los dos radica en el "impuesto Apple". El controlador es Apple, que nació de La "proporción" de plataformas de consolas de juegos a partir de Nintendo Famicom es relativamente convencional, pero no se pueden evitar todas las aplicaciones móviles de Apple, por el contrario, el "impuesto de Android" se puede dividir a la mitad; y los principales controles son varios fabricantes de teléfonos móviles, aunque la proporción es mayor, si los fabricantes de juegos tienen mucha confianza en sus productos, pueden abandonar los canales para lograr desvíos. Por ejemplo, "Genshin Impact" no utilizó canales tradicionales de distribución.

El “impuesto Apple” contribuye de manera importante a los ingresos de Apple

Actualmente, el “impuesto Apple” ha sido criticado, provocando el descontento entre un gran número de desarrolladores y usuarios.

Según el informe "Beijing News": "Durante la promoción de comercio electrónico '618' de este año, algunos usuarios descubrieron que en plataformas de comercio electrónico, pagos y videos cortos, los productos de membresía, como videos y discos de red, no se podían comprar usando Apple. teléfonos, e incluso Mientras el presentador todavía explicaba el producto, el enlace del producto en el lado de Apple iOS desapareció instantáneamente "El informe también indicó que no solo varios miembros no pudieron comprar algunos productos usando sus iPhones, sino que muchos blogueros de conocimiento también se encontraron. problemas en las ventas de cursos tuvieron problemas similares. Un profesional del pago de conocimientos reveló: "Esta vez no es la plataforma la que está suprimiendo el pago de conocimientos, sino la cuestión de la 'tasa impositiva' de los productos digitales de Apple en la plataforma de comercio electrónico, lo que hace que los consumidores no puedan comprar mediante métodos de recarga preferenciales". Solo puede volver a las compras de productos digitales dentro de la aplicación de Apple "incluyen impuestos".

En enero de 2024, Apple emitió un anuncio indicando que admitiría juegos, minijuegos y miniprogramas en la nube enumerados por los desarrolladores para conectarse al sistema de compra dentro de la aplicación de Apple. Sin embargo, los desarrolladores de aplicaciones que brindan los servicios correspondientes deben cumplir con su revisión. responsabilidades para garantizar que cada experiencia proporcionada en una aplicación deba cumplir con todas las pautas de revisión de la App Store. En otras palabras, Apple impondrá un “impuesto Apple” a pequeños programas como los minijuegos.

Para muchos desarrolladores de aplicaciones, el "impuesto Apple" aumentará los costos operativos, lo que pone a algunos pequeños equipos de desarrolladores o desarrolladores individuales bajo una gran presión para los consumidores, el nivel del impuesto Apple afectará directamente sus costos de pago; De hecho, algunos usuarios de Apple pagan precios más caros que los usuarios de Android cuando compran bienes virtuales como membresías de audio y video, suscripciones de contenido y membresías de discos de red.

En enero de 2021, el consumidor Jin demandó a Apple y Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (en adelante, Apple Shanghai Company), solicitando una orden para que los dos demandados dejaran inmediatamente de abusar de su dominio en el mercado, incluso pero es no se limita a detener el comportamiento injusto de precios altos de cobrar una comisión del 30 % del monto de la transacción a través de "compras dentro de la aplicación"; detener la vinculación forzada, las transacciones restringidas y el rechazo de transacciones que requieren que las "compras dentro de la aplicación" solo elijan el IAP; sistema para el pago. En segundo lugar, el demandante debería ser compensado por pérdidas económicas y gastos razonables de 100.000 yuanes, incluida una diferencia de precio total de 219 yuanes entre la compra por parte de Jin de cuatro membresías de aplicaciones en la App Store de Apple y la App Store de Android.

La medida de Apple también asfixiaría a las empresas de tecnología más pequeñas, incluidos los desarrolladores de aplicaciones y los fabricantes de hardware.

En marzo de este año, el Departamento de Justicia de Estados Unidos, junto con los fiscales generales de más de una docena de estados y territorios de Estados Unidos, presentaron una demanda civil antimonopolio contra Apple. Se informa que la acusación de 88 páginas se centra principalmente en cinco áreas en las que se sospecha que Apple abusa de su poder. Entre ellas, la que ha llamado mucho la atención es que el Departamento de Justicia de Estados Unidos cree que Apple restringe el desarrollo de "miniprogramas". en la plataforma de súper aplicaciones.

Las súper aplicaciones se refieren a aplicaciones de plataforma que se pueden desarrollar como “mini programas” utilizando lenguajes de programación como HTML5 y JavaScript. Porque los "applets" son multiplataforma y utilizan lenguajes de programación estándar, lo que significa que funcionan bien en cualquier navegador web y en cualquier dispositivo. Los usuarios no tienen que descargar un montón de aplicaciones separadas para acceder a diferentes funciones, y los desarrolladores no tienen que impulsar actualizaciones de aplicaciones separadas para Android e iOS porque los programas se ejecutan dentro de las aplicaciones en lugar de en el teléfono mismo. El bajo umbral de desarrollo y el bajo costo lo hacen popular no solo entre los desarrolladores pequeños y medianos, sino que también las grandes empresas brindan a los usuarios servicios livianos a través de pequeños programas, que complementan los servicios detallados de la aplicación. Sin embargo, Apple ve esto como un "gran obstáculo" para aumentar las ventas de iPhone porque si alguien se beneficia del uso de súper aplicaciones, se reduce la dependencia de un único ecosistema, como el de Apple.

Actualmente, la aplicación de miniprograma más popular es la plataforma WeChat. Este tipo de aplicación también está siendo imitada por empresas extranjeras como Facebook, Twitter, Uber y Snap. Sin embargo, el ecosistema de súper aplicaciones no ha logrado popularizarse en los Estados Unidos. El Departamento de Justicia de Estados Unidos cree que el dominio absoluto de Apple es una de las razones.

Las investigaciones antimonopolio sobre Apple en muchas regiones del mundo han obligado a relajar el "impuesto Apple". De hecho, en los últimos años, Apple ha sido demandada o investigada por gobiernos de la Unión Europea, Estados Unidos, Japón, Corea del Sur e India. Entre ellos, el "impuesto Apple" en la Unión Europea ha disminuido significativamente desde marzo de este año. año, y la comisión se ha reducido del 30% (empresas estándar) y del 15% (pequeñas empresas) al 17% y al 10%. En enero de este año, la política de la App Store en los Estados Unidos también se ajustó para admitir oficialmente métodos de pago de terceros. La tasa de comisión de Apple cayó del 30% anterior (15% para las pequeñas empresas) al 27% (12% para las pequeñas empresas). ). En Corea del Sur, la comisión de Apple es del 26% (11% para las pequeñas empresas).

Sin embargo, hasta ahora, los tipos del "impuesto Apple" que Apple ha aplicado a los pequeños y medianos desarrolladores de empresas estándar en el mercado chino son del 30% y el 15% respectivamente, que son siempre los niveles más altos del mundo y aún no se han equilibrado.

Además, el "impuesto Apple" se ha convertido en un importante contribuyente a los ingresos totales de Apple.

Los resultados del tercer trimestre fiscal de Apple anunciados la semana pasada al 29 de junio mostraron que los ingresos trimestrales fueron de 85.800 millones de dólares, un aumento interanual del 5%, la ganancia neta fue de 21.448 millones de dólares, un aumento del 8% desde los 19.881 millones de dólares del año; mismo periodo el año pasado. En cuanto al sector empresarial, los ingresos del iPhone fueron de 39.296 millones de dólares, un 0,9% menos que el año anterior; los ingresos del sector de servicios alcanzaron niveles récord durante varios trimestres consecutivos. En el tercer trimestre fiscal, este negocio alcanzó ingresos de 24.213 dólares. Mil millones, un aumento interanual del 14%, y el margen de beneficio bruto de este negocio supera con creces el de productos de hardware como iPhone y iPad.

En los últimos diez años, los ingresos por servicios de software de Apple han seguido creciendo en un solo trimestre, pasando del 6,43% de los ingresos en el primer trimestre fiscal de 2015 al 28,22% en el tercer trimestre fiscal de este año. Por el contrario, los ingresos del iPhone cayeron de 51.182 millones de dólares en el primer trimestre fiscal de 2015 a 39.296 millones de dólares en el tercer trimestre fiscal de este año, y la participación en los ingresos se redujo del 68,61% al 45,80%.

Minijuegos Sturm und Drang

La intención de Apple de "tomar medidas" sobre Tencent y ByteDance esta vez está relacionada con el rápido desarrollo de los minijuegos nacionales.

En la primera mitad de 2024, el mercado nacional de minijuegos alcanzó los 16.600 millones de yuanes, un aumento interanual del 60,5%. Esta tasa de crecimiento supera con creces el promedio de la industria. Detrás de este fenómeno está el hecho de que los juegos pequeños, con su peso ligero, su bajo costo y su alta eficiencia de comunicación, han ocupado rápidamente el tiempo fragmentado de los usuarios y se han convertido en los nuevos favoritos de Internet móvil.

El rápido crecimiento del mercado de los minijuegos se debe a varios factores clave.

En primer lugar, las plataformas de minijuegos, como los minijuegos de WeChat, ofrecen ratios de participación superiores y políticas de incentivos publicitarios, lo que reduce el umbral de entrada para los desarrolladores. En segundo lugar, los avances tecnológicos, como la madurez del motor Unity y el aumento del límite de caché de los minijuegos, han mejorado significativamente la calidad de los minijuegos. Finalmente, las categorías de minijuegos han pasado de ligeras a pesadas, incorporando más elementos de dificultad media a difícil para satisfacer las necesidades de una gama más amplia de usuarios.

Desde la perspectiva del modelo de negocio, los juegos pequeños también están cambiando de una única compra dentro de la aplicación (IAP) o monetización publicitaria (IAA) a un modelo de monetización mixta. El modelo de monetización híbrido combina las ventajas de las compras dentro de la aplicación y la publicidad, que pueden satisfacer mejor las necesidades de los diferentes usuarios y mejorar el valor comercial general.

Su cadena industrial también está mejorando paulatinamente. Especialmente para I+D y los editores, el período de bonificación para juegos pequeños significa una mayor proporción de participación y menores costos de I+D, lo que impulsa la innovación y el desarrollo de la industria.

Vale la pena señalar que las principales plataformas han introducido políticas para apoyar el desarrollo de juegos pequeños.

Por ejemplo, la plataforma WeChat ha lanzado una serie de políticas que incluyen el "Plan de fomento creativo", el "Plan preferido" y la "Plataforma de cooperación IP" para alentar a los desarrolladores a crear más contenido de minijuegos de alta calidad.

Douyin también lanzó una nueva regla a principios de abril: para los minijuegos de Douyin que cumplan con las condiciones, hasta el 90% de las compras dentro de la aplicación de los usuarios de Android se compartirán con los desarrolladores.

Esto ha vuelto a intensificar hasta cierto punto la delicada relación entre los proveedores de canales y las plataformas de juegos.

La batalla entre I+D y canales

De hecho, la presión de Apple sobre Tencent y ByteDance también refleja hasta cierto punto el juego de intereses entre los fabricantes de juegos y los proveedores de canales.

Desde la perspectiva de los desarrolladores de juegos, los fabricantes de juegos invierten mucho en desarrollo, mantenimiento de servidores, costos de personal y promociones de marketing, por lo que enfrentan una alta presión de participación por parte de los canales de la plataforma. A medida que disminuyen los dividendos del tráfico, los fabricantes comienzan a prestar más atención a la calidad del contenido del juego, en lugar de depender únicamente de la promoción del canal. Por ejemplo, el popular juego "Genshin Impact" de los últimos años no se ha lanzado a través de los canales tradicionales, sino que ha optado por cooperar en profundidad con plataformas como Bilibili y TapTap.

Zhang Shule dijo en una entrevista con periodistas que este tipo de juego de intereses ha causado muchas disputas, pero la mayoría de ellas se han resuelto. Después de todo, la mayor parte del tráfico está en manos de los canales. Incluso si los fabricantes de juegos lo dividen a la mitad, a menudo es rentable. Además, la calidad de la mayoría de los juegos no puede alcanzar el nivel de los juegos de alta calidad. es difícil tomar la decisión de desviarse. Por supuesto, debido a las características del sistema de iOS, no hay forma de evitarlo. Aunque parece factible utilizar la laguna de los minijuegos para resistir la participación en las ganancias, para Tencent es solo una llovizna y el soporte de WeChat para los minijuegos. Los juegos son una tendencia importante y no deberían ser consistentes con la resistencia de Apple, que representa la mitad del mercado de teléfonos inteligentes y tiene una mayor densidad de usuarios de gama media y alta.

Zhang Yi, fundador y analista jefe de iiMedia Consulting, dijo en una entrevista con un periodista del "Daily Economic News" que para equilibrar los intereses de los fabricantes de juegos y los proveedores de canales, los fabricantes buscan un método de asignación más razonable al negociar la proporción de acciones. . Por ejemplo, empresas como NetEase están ajustando sus estrategias de reparto de ingresos al promocionar sus juegos más vendidos. Los desarrolladores también utilizan medios legales para guiar a los usuarios a utilizar sistemas de pago externos para eludir las comisiones de plataformas como Apple, aunque esto requiere eludir inteligentemente las reglas de la plataforma para evitar ser prohibidos o restringidos.

Además, en su opinión, mejorar la calidad del contenido del juego y la experiencia del usuario y reducir la dependencia de la promoción del canal es la dirección en la que están trabajando muchos fabricantes. El contenido de alta calidad puede atraer tráfico orgánico, reduciendo así los costos del canal. En este contexto, muchos desarrolladores independientes adoptan un modelo de compra gratuita y dentro de la aplicación, atrayendo usuarios a través de servicios básicos gratuitos y luego obteniendo ganancias a través de funciones o accesorios avanzados, lo que generalmente implica el uso de canales de pago de terceros.

"El equilibrio de intereses entre los fabricantes de juegos y los proveedores de canales es un proceso complejo y lleno de juegos. A medida que la competencia en el mercado se intensifica y las necesidades de los usuarios cambian, ambas partes ajustan constantemente sus estrategias para adaptarse al entorno. Optimice la estructura y oriente a los usuarios para que utilicen Los pagos externos, la mejora de la calidad del contenido y la exploración de nuevos modelos de negocio son esfuerzos de los fabricantes para mejorar sus capacidades de negociación con los socios del canal", afirmó Zhang Yi.

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