uutiset

Äskettäin paljastettiin, että Apple harkitsee "Apple-veron" määräämistä WeChatille ja Douyinille. Jotkut tiedotusvälineet raportoivat, että Apple lisää painetta Tencentiin ja ByteDanceen, mikä edellyttää näiden kahden yrityksen yhteistyötä WeChatin ja Douyinin maksureikkien sulkemiseksi. Jos kehittäjien ja käyttäjien kykyä ohittaa Applen ekosysteemi ei poisteta, WeChat-päivitykset evätään tulevaisuudessa. Tämän vuoden kesäkuussa Douyin sai varoituksen.

Niin kutsuttu "Apple-vero" tarkoittaa 15–30 prosentin provisiota, jonka Apple veloittaa digitaalisen sisällön kulutuksesta kaikista App Storen sovelluksista. Aina kun Applen käyttäjä maksaa sovelluksen lataamisesta Apple App Storen kautta tai ostaa digitaalisia tuotteita/palveluita sovelluksen sisällä, Apple pidättää osan tapahtuman summasta "maksuna" ja siirtää loput varat vastaavalle sovelluksen kehittäjälle.

Toistaiseksi Tencent ja ByteDance eivät ole vastanneet. Samaan aikaan "Daily Economic Newsin" toimittaja otti myös yhteyttä Appleen tarkistaakseen ja ymmärtääkseen tilanteen, mutta lehdistön aikaan vastausta ei ollut saatu.

Sovelluksissa, kuten WeChat ja Douyin, tuhansia pieniä peli- ja sovelluskehittäjiä luovat sisältöä. Kun näiden minipelien suosio nousi huimasti, kehittäjät alkoivat ansaita rahaa myymällä pelin sisäisiä lisäarvopalveluita. Jotkut kehittäjät yrittävät ohittaa Applen maksujärjestelmän saadakseen korkeammat voittomarginaalit.

Itse asiassa "Apple tax" ja "Android tax" ovat aina olleet "iso vuori", joka painaa pelien valmistajia. Pelialan vanhempi analyytikko Zhang Shule sanoi kuitenkin "Daily Economic News" -lehden toimittajan haastattelussa, että näiden kahden välillä on eroa ohjain on Apple, joka syntyi Nintendo Famicomista alkaen pelikonsolialustojen "suhde" on suhteellisen tavanomainen, mutta kaikkia Applen mobiilisovelluksia ei voi ohittaa, päinvastoin "Android-vero" voidaan jakaa puoleen, ja pääosapuolet ovat erilaiset matkapuhelinvalmistajat , vaikkakin osuus on suurempi, jos pelien valmistajat ovat erittäin luottavaisia ​​tuotteisiinsa, he voivat luopua kanavista kiertoteiden saavuttamiseksi. Esimerkiksi "Genshin Impact" ei käyttänyt perinteisiä jakelukanavia.

"Apple-vero" on tärkeä tekijä Applen tuloissa

Tällä hetkellä "Apple-veroa" on kritisoitu, mikä on aiheuttanut tyytymättömyyttä useiden kehittäjien ja käyttäjien keskuudessa.

"Beijing News" -raportin mukaan: "Tämän vuoden '618' sähköisen kaupankäynnin kampanjan aikana jotkut käyttäjät havaitsivat, että lyhyillä video-, maksu- ja verkkokaupan alustoilla jäsentuotteita, kuten videoita ja verkkolevyjä, ei voitu ostaa Applen kautta. puhelimia, ja vaikka ankkuri vielä selitti tuotetta, Applen iOS-puolen tuotelinkki katosi välittömästi. kurssimyynnissä oli samanlaisia ​​ongelmia. Tietomaksujen harjoittaja paljasti: "Tällä kertaa tietomaksua ei tukahdu alusta, vaan Applen digitaalisten tuotteiden "verokanta" -ongelma sähköisen kaupankäynnin alustalla. Tämä tekee kuluttajista kyvyttömiksi ostaa edullisilla latausmenetelmillä voi palata vain Applen sovelluksen sisäisiin digitaalisten tuotteiden ostoihin, "sisältää verot".

Tammikuussa 2024 Apple julkaisi ilmoituksen, jonka mukaan se tukee kehittäjien listaamia pilvipelejä, minipelejä ja miniohjelmia, jotka liitetään Applen sovelluksen sisäiseen ostojärjestelmään. Vastaavia palveluita tarjoavien sovelluskehittäjien on kuitenkin täytettävä arvionsa vastuulla varmistaa, että jokaisen sovelluksessa tarjotun kokemuksen on noudatettava kaikkia App Storen arvosteluohjeita. Toisin sanoen Apple määrää "Apple-veron" pienille ohjelmille, kuten minipeleille.

Monille sovelluskehittäjille "Apple-vero" lisää käyttökustannuksia, mikä asettaa joitakin pieniä kehittäjäryhmiä tai yksittäisiä kehittäjiä suuren paineen alla kuluttajille, Applen veron taso vaikuttaa suoraan heidän maksukustannuksiinsa. Itse asiassa jotkut Applen käyttäjät maksavat kalliimpia hintoja kuin Android-käyttäjät ostaessaan virtuaalisia tuotteita, kuten ääni- ja videojäsenyyksiä, sisältötilauksia ja verkkolevyjä.

Tammikuussa 2021 kuluttaja Jin haastoi Applen ja Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd.:n (jäljempänä Apple Shanghai Company) oikeuteen ja vaati, että kaksi vastaajaa määrätään välittömästi lopettamaan määräävän markkina-asemansa väärinkäyttö, mukaan lukien mutta se on ei rajoitu epäreilun korkean hintakäyttäytymisen lopettamiseen, jossa veloitetaan 30 %:n provisio tapahtuman summasta "sovelluksen sisäisten ostojen" kautta, lopettaa pakkosidonta, rajoitetut tapahtumat ja sellaisten tapahtumien kieltäytyminen, jotka edellyttävät "sovelluksen sisäisiä ostoksia" vain IAP:n valitsemiseksi; maksujärjestelmä. Toiseksi kantajalle on korvattava 100 000 yuanin taloudelliset tappiot ja kohtuulliset kulut, mukaan lukien 219 yuanin hintaero Jinin neljän Apple App Storesta ja Android App Storesta ostaman App-jäsenyyden välillä.

Applen siirto tukahduttaisi myös pienempiä teknologiayrityksiä, mukaan lukien sovelluskehittäjät ja laitevalmistajat.

Tämän vuoden maaliskuussa Yhdysvaltain oikeusministeriö yhdessä yli tusinan Yhdysvaltain osavaltion ja alueen lakimiesten kanssa nosti Applea vastaan ​​kilpailuoikeuden siviilioikeudellisen kanteen. On raportoitu, että 88-sivuinen syyte kohdistuu pääasiassa viiteen alueeseen, joilla Applen epäillään väärinkäyttäneen valtaansa. Näistä yksi, joka on herättänyt paljon huomiota, on se, että Yhdysvaltain oikeusministeriö uskoo Applen rajoittavan "miniohjelmien" kehittämistä. supersovellusalustalla.

Supersovellukset viittaavat alustasovelluksiin, joita voidaan kehittää "miniohjelmina" käyttämällä ohjelmointikieliä, kuten HTML5 ja JavaScript. Koska "sovelmat" ovat monialustaisia ​​ja käyttävät tavallisia ohjelmointikieliä, mikä tarkoittaa, että ne toimivat hyvin missä tahansa verkkoselaimessa ja millä tahansa laitteella. Käyttäjien ei tarvitse ladata joukkoa erillisiä sovelluksia päästäkseen eri ominaisuuksiin, eikä kehittäjien tarvitse työntää erillisiä sovelluspäivityksiä Androidille ja iOS:lle, koska ohjelmat toimivat sovellusten sisällä eikä itse puhelimessa. Matala kehityskynnys ja alhaiset kustannukset tekevät siitä suositun pienten ja keskisuurten kehittäjien keskuudessa, vaan myös suuret yritykset tarjoavat käyttäjille kevyitä palveluita pienten ohjelmien kautta, jotka täydentävät sovelluksen perusteellisia palveluita. Apple näkee tämän kuitenkin "suurena vastatuulena" iPhone-myynnin lisäämisessä, koska jos joku hyötyy supersovellusten käytöstä, se vähentää riippuvuutta yhdestä ekosysteemistä, kuten Applen.

Tällä hetkellä suosituin miniohjelmasovellus on WeChat-alusta. Myös ulkomaiset yritykset, kuten Facebook, Twitter, Uber ja Snap, jäljittelevät tätä sovellusta. Yhdysvaltain oikeusministeriö uskoo, että Applen kuristusotteessa on yksi syy.

Applea koskevat kilpailuoikeudelliset tutkimukset monilla alueilla ympäri maailmaa ovat pakottaneet "Apple-veron" lieventämiseen. Itse asiassa viime vuosina Euroopan unionin, Yhdysvaltojen, Japanin, Etelä-Korean ja Intian hallitukset ovat haastaneet Applen oikeuteen tai tutkineet sitä. Heidän joukossaan "Apple-vero" Euroopan unionissa on laskenut merkittävästi tämän maaliskuun jälkeen vuonna, ja provisiota on alennettu 30 prosentista (vakioyritykset) ja 15 prosentista (pienet yritykset) 17 prosenttiin ja 10 prosenttiin. Tämän vuoden tammikuussa myös App Storen käytäntöä Yhdysvalloissa muutettiin tukemaan virallisesti kolmannen osapuolen maksutapoja Applen palkkioprosentti laski aiemmasta 30 %:sta (15 % pienyrityksille) 27 %:iin (12 % pienyrityksille). ). Etelä-Koreassa Applen välityspalkkio on 26 % (11 % pienyrityksille).

Toistaiseksi Applen "Applen verot" ovat kuitenkin perineet pieniltä ja keskisuurilta kehittäjiltä Kiinan markkinoiden standardiyrityksiltä 30 % ja 15 %, jotka ovat aina maailman korkeimpia, eikä niitä ole vielä noussut. säädetty.

Lisäksi "Apple-verosta" on tullut tärkeä tekijä Applen kokonaistuloissa.

Applen viime viikolla julkistetut kolmannen vuosineljänneksen tulokset 29. kesäkuuta osoittivat, että vuosineljänneksen liikevaihto oli 85,8 miljardia dollaria, mikä on 5 %:n nettovoitto 21,448 miljardia dollaria, mikä on 8 % kasvua 19,881 miljardista dollarista. viime vuonna samaan aikaan. Tarkasteltaessa erityisesti liiketoiminta-aluetta, iPhonen liikevaihto oli 39,296 miljardia dollaria, mikä on 0,9 % vähemmän kuin vuotta aiemmin miljardia, mikä on 14 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja tämän liiketoiminnan bruttokate ylittää huomattavasti laitteistotuotteiden, kuten iPhonen ja iPadin.

Viimeisten kymmenen vuoden aikana Applen ohjelmistopalveluiden liikevaihto on jatkanut kasvuaan yhdellä vuosineljänneksellä, ja se kasvoi vuoden 2015 ensimmäisen tilikauden 6,43 prosentista 28,22 prosenttiin tämän vuoden kolmannella neljänneksellä. Päinvastoin, iPhonen liikevaihto laski 51,182 miljardista Yhdysvaltain dollarista vuoden 2015 ensimmäisellä tilikaudella 39,296 miljardiin dollariin tämän vuoden kolmannella tilikaudella, ja tulojen osuus pieneni 68,61 prosentista 45,80 prosenttiin.

Minipelit Sturm und Drang

Applen aikomus "toimia" Tencentin ja ByteDancen suhteen tällä kertaa liittyy kotimaisten minipelien nopeaan kehitykseen.

Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimainen miniohjelmapelimarkkina saavutti 16,6 miljardia yuania, mikä on 60,5 prosentin vuosikasvu. Tämän ilmiön taustalla on se, että pienet pelit kevyillä, edullisilla ja korkealla kommunikaatiotehokkuudellaan ovat vieneet nopeasti käyttäjien hajanaisen ajan ja niistä on tullut mobiili-Internetin uusi suosikki.

Minipelimarkkinoiden nopea kasvu johtuu useista avaintekijöistä.

Ensinnäkin minipelialustat, kuten WeChat-minipelit, tarjoavat erinomaiset jakosuhteet ja mainoskannustinkäytännöt, mikä alentaa kehittäjien pääsykynnystä. Toiseksi tekniset edistysaskeleet, kuten Unity-moottorin kypsyys ja minipelien välimuistirajan kasvu, ovat parantaneet merkittävästi minipelien laatua. Lopuksi minipelien luokat ovat siirtyneet kevyistä raskaisiin, ja niissä on enemmän keskikokoisia ja kovia elementtejä vastaamaan laajemman käyttäjäkunnan tarpeita.

Liiketoimintamallin näkökulmasta pienet pelit ovat myös muuttumassa yksittäisestä sovelluksen sisäisestä ostosta (IAP) tai mainonnan kaupallistamisesta (IAA) sekoitettuun kaupallistamismalliin. Hybridikaupallistamismalli yhdistää sovelluksen sisäisten ostosten ja mainonnan edut, mikä voi vastata paremmin eri käyttäjien tarpeisiin ja lisätä yleistä kaupallista arvoa.

Myös sen teollisuusketju paranee vähitellen. Erityisesti T&K:lle ja julkaisijoille pienpelien bonuskausi merkitsee korkeampaa osuussuhdetta ja pienempiä tuotekehityskustannuksia, mikä antaa sysäyksen alan innovaatioille ja kehitykselle.

On syytä huomata, että suuret alustat ovat ottaneet käyttöön politiikkaa pienten pelien kehittämisen tukemiseksi.

Esimerkiksi WeChat-alusta on julkaissut joukon käytäntöjä, mukaan lukien "Creative Encouragement Plan", "Preferred Plan" ja "IP Cooperation Platform" kannustaakseen kehittäjiä luomaan laadukkaampaa minipelisisältöä.

Douyin julkaisi myös uuden säännön huhtikuun alussa: ehdot täyttävien Douyin-minipelien osalta jopa 90 % Android-käyttäjien sovelluksen sisäisistä ostoksista jaetaan kehittäjien kanssa.

Tämä on jälleen kerran vahvistanut jossain määrin herkkää suhdetta kanavantarjoajien ja pelialustojen välillä.

Taistelu T&K:n ja kanavien välillä

Itse asiassa Applen painostus Tencentiä ja ByteDancea kohtaan heijastelee jossain määrin myös pelivalmistajien ja kanavantarjoajien välistä kiinnostusta.

Pelinkehittäjien näkökulmasta pelien valmistajat investoivat voimakkaasti kehitykseen, palvelinten ylläpitoon, henkilöstökuluihin ja markkinointipromootioihin, joten he kohtaavat korkean jakopaineen alustakanavilta. Kun liikenneosuudet pienenevät, valmistajat alkavat kiinnittää enemmän huomiota pelisisällön laatuun sen sijaan, että luottaisivat pelkästään kanavan edistämiseen. Esimerkiksi viime vuosina suosittua peliä "Genshin Impact" ei ole julkaistu perinteisten kanavien kautta. Sen sijaan se on päättänyt tehdä syvällistä yhteistyötä Bilibilin ja TapTapin kaltaisten alustojen kanssa.

Zhang Shule sanoi toimittajien haastattelussa, että tällainen kiinnostuspeli on aiheuttanut monia kiistoja, mutta suurin osa niistä on ratkaistu. Suurin osa liikenteestä on kuitenkin kanavien käsissä, vaikka pelivalmistajat jakavatkin sen puoliksi, se on usein kannattavaa. Lisäksi useimpien pelien laatu ei pääse laadukkaiden pelien tasolle kiertotiepäätöstä on vaikea tehdä. iOS:n järjestelmäominaisuuksien vuoksi sitä ei tietenkään voi kiertää. Vaikka minipelien porsaanreiän käyttäminen voitonjaon vastustamiseen vaikuttaakin järkevältä, Tencentille se on vain tihkusadetta, ja WeChat tukee minipeliä. Pelit ovat suuri trendi, eikä sen pitäisi olla johdonmukaista Applen kanssa, jonka osuus älypuhelinmarkkinoista on puolet ja jolla on enemmän keski- ja huippuluokan käyttäjiä, vastustaa.

Zhang Yi, iiMedia Consultingin perustaja ja pääanalyytikko, sanoi haastattelussa "Daily Economic News" -lehden toimittajalle, että tasapainottaakseen pelivalmistajien ja kanavien tarjoajien etuja, valmistajat etsivät järkevämpää jakomenetelmää neuvotellessaan osakesuhteesta. . Esimerkiksi NetEase kaltaiset yritykset mukauttavat tulonjakostrategioitaan mainostaessaan myydyimpiä pelejään. Kehittäjät käyttävät myös laillisia keinoja opastaakseen käyttäjiä käyttämään ulkoisia maksujärjestelmiä Applen kaltaisten alustojen provisioiden kiertämiseen, vaikka tämä edellyttääkin alustasääntöjen fiksua kiertämistä kiellon tai rajoittamisen välttämiseksi.

Lisäksi pelisisällön ja käyttökokemuksen laadun parantaminen ja kanavapromootioon riippuvuuden vähentäminen on hänen mielestään se suunta, johon monet valmistajat pyrkivät. Laadukas sisältö voi houkutella orgaanista liikennettä ja vähentää siten kanavakustannuksia. Tässä yhteydessä monet riippumattomat kehittäjät ottavat käyttöön ilmaisen ja sovelluksen sisäisen ostomallin, joka houkuttelee käyttäjiä ilmaisilla peruspalveluilla ja saavuttaa sitten voittoja edistyneillä ominaisuuksilla tai apuvälineillä, joihin yleensä liittyy kolmannen osapuolen maksukanavien käyttö.

"Pelivalmistajien ja kanavantarjoajien intressitasapaino on monimutkainen ja pelien täyttämä prosessi. Markkinoiden kilpailun kiristyessä ja käyttäjien tarpeiden muuttuessa molemmat osapuolet muokkaavat jatkuvasti strategioitaan sopeutuakseen ympäristöön. Optimoi rakenne ja ohjaa käyttäjiä käyttämään Ulkoiset maksut, sisällön laadun parantaminen ja uusien liiketoimintamallien tutkiminen ovat kaikki valmistajien pyrkimyksiä parantaa neuvottelukykyään kanavakumppaneiden kanssa", Zhang Yi sanoi.

päivittäisiä talousuutisia