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Recentemente è stato rivelato che Apple sta valutando la possibilità di imporre una “tassa Apple” su WeChat e Douyin. Alcuni media hanno riferito che Apple sta aumentando la pressione su Tencent e ByteDance, richiedendo alle due società di collaborare per colmare le lacune nei pagamenti in WeChat e Douyin. Se non viene rimossa la capacità degli sviluppatori e degli utenti di aggirare l’ecosistema Apple, gli aggiornamenti di WeChat verranno rifiutati in futuro. Nel giugno di quest’anno Douyin è stato avvertito.

La cosiddetta "Apple Tax" si riferisce alla commissione dal 15% al ​​30% che Apple addebita per il consumo di contenuti digitali per tutte le app dell'App Store. Ogni volta che un utente Apple paga per scaricare un'App tramite l'App Store di Apple o acquista beni/servizi digitali all'interno dell'App, Apple tratterrà parte dell'importo della transazione come "pedaggio" e trasferirà quindi i fondi rimanenti allo sviluppatore dell'App corrispondente.

Al momento Tencent e ByteDance non hanno risposto. Contemporaneamente anche un giornalista del "Daily Economic News" ha contattato Apple per verificare e comprendere la situazione, ma al momento della stesura di questo articolo non è arrivata alcuna risposta.

In app come WeChat e Douyin, ci sono migliaia di piccoli sviluppatori di giochi e app che creano contenuti. Con l'aumento vertiginoso della popolarità di questi minigiochi, gli sviluppatori hanno iniziato a guadagnare vendendo servizi a valore aggiunto all'interno del gioco. Alcuni sviluppatori stanno cercando di aggirare il sistema di pagamento di Apple per ottenere margini di profitto più elevati.

Infatti, la “Apple tax” e la “Android tax” rappresentano da sempre una “grande montagna” che grava sui produttori di giochi. Tuttavia, ci sono alcune differenze tra i due. Zhang Shule, un analista senior nel settore dei giochi, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del "Daily Economic News" che la differenza tra i due risiede nella "tassa Apple". il controller è Apple, che è nato da Il "rapporto" delle piattaforme di console di gioco a partire da Nintendo Famicom è relativamente convenzionale, ma tutte le applicazioni mobili Apple non possono essere aggirate, anzi, la "tassa Android" può essere divisa a metà; e i principali soggetti di controllo sono vari produttori di telefoni cellulari, anche se la proporzione è più elevata, se i produttori di giochi sono estremamente fiduciosi nei loro prodotti, possono abbandonare i canali per ottenere deviazioni. Ad esempio, "Genshin Impact" non ha utilizzato i canali tradizionali per la distribuzione.

La “tassa Apple” contribuisce in modo importante alle entrate di Apple

Attualmente la “tassa Apple” è stata criticata, causando l’insoddisfazione di un gran numero di sviluppatori e utenti.

Secondo il rapporto "Beijing News": "Durante la promozione e-commerce '618' di quest'anno, alcuni utenti hanno scoperto che su brevi video, piattaforme di pagamento ed e-commerce, i prodotti in abbonamento come video e dischi di rete non potevano essere acquistati utilizzando Apple telefoni e anche mentre il conduttore stava ancora spiegando il prodotto, il collegamento al prodotto sul lato Apple iOS è scomparso all'istante "Il rapporto afferma inoltre che non solo diversi membri non sono stati in grado di acquistare alcuni prodotti utilizzando i loro iPhone, ma anche molti blogger di conoscenza hanno riscontrato problemi nelle vendite dei corsi hanno avuto problemi simili. Un professionista del pagamento della conoscenza ha rivelato: "Questa volta non è la piattaforma a sopprimere il pagamento della conoscenza, ma la questione dell'"aliquota fiscale" dei beni digitali di Apple sulla piattaforma di e-commerce che impedisce ai consumatori di acquistare tramite metodi di ricarica preferenziali." può solo risalire agli acquisti in-app di beni digitali di Apple “inclusi le tasse”.

Nel gennaio 2024, Apple ha emesso un annuncio in cui affermava che avrebbe supportato i giochi cloud, i minigiochi e i miniprogrammi elencati dagli sviluppatori per essere collegati al sistema di acquisto in-app di Apple. Tuttavia, gli sviluppatori di app che forniscono i servizi corrispondenti devono soddisfare la loro revisione responsabilità di garantire che ogni esperienza fornita in un'app sia tenuta a rispettare tutte le linee guida di revisione dell'App Store. In altre parole, Apple imporrà una “tassa Apple” su piccoli programmi come i minigiochi.

Per molti sviluppatori di applicazioni, la "tassa Apple" aumenterà i costi operativi, il che metterà sotto forte pressione alcuni piccoli team di sviluppatori o singoli sviluppatori; il livello della tassa Apple influirà direttamente sui costi di pagamento; In effetti, alcuni utenti Apple pagano prezzi più alti rispetto agli utenti Android quando acquistano beni virtuali come abbonamenti audio e video, abbonamenti a contenuti e abbonamenti a dischi di rete.

Nel gennaio 2021, il consumatore Jin ha citato in giudizio Apple e Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (di seguito denominata Apple Shanghai Company), richiedendo un'ingiunzione ai due imputati di cessare immediatamente di abusare della loro posizione dominante sul mercato, compreso ma è non limitato a fermare il comportamento ingiusto dei prezzi elevati consistente nell'addebitare una commissione del 30% sull'importo della transazione tramite "acquisti in-app" per fermare la vendita vincolata forzata, le transazioni limitate e il rifiuto delle transazioni che richiedono "acquisti in-app" per scegliere solo l'IAP; sistema di pagamento. In secondo luogo, il querelante dovrebbe essere risarcito per le perdite economiche e le spese ragionevoli di 100.000 yuan, inclusa una differenza di prezzo totale di 219 yuan tra l’acquisto da parte di Jin di quattro abbonamenti all’App nell’App Store di Apple e nell’App Store di Android.

La mossa di Apple soffocerebbe anche le aziende tecnologiche più piccole, inclusi sviluppatori di app e produttori di hardware.

Nel marzo di quest’anno, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, insieme ai procuratori generali di più di una dozzina di stati e territori degli Stati Uniti, ha intentato una causa civile antitrust contro Apple. È stato riferito che l'accusa di 88 pagine riguarda principalmente cinque aree in cui Apple è sospettata di abuso di potere. Tra queste, quella che ha attirato molta attenzione è che il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ritiene che Apple limiti lo sviluppo di "mini programmi". sulla piattaforma super applicativa.

Le super app si riferiscono ad applicazioni di piattaforma che possono essere sviluppate come “mini programmi” utilizzando linguaggi di programmazione come HTML5 e JavaScript. Perché le "applet" sono multipiattaforma e utilizzano linguaggi di programmazione standard, il che significa che funzionano bene in qualsiasi browser Web e su qualsiasi dispositivo. Gli utenti non devono scaricare una serie di app separate per accedere a funzionalità diverse e gli sviluppatori non devono inviare aggiornamenti separati delle app per Android e iOS perché i programmi vengono eseguiti all'interno delle app anziché sul telefono stesso. La bassa soglia di sviluppo e il basso costo la rendono popolare non solo tra gli sviluppatori di piccole e medie dimensioni, ma anche le grandi imprese forniscono agli utenti servizi leggeri attraverso piccoli programmi, che completano i servizi approfonditi dell'App. Tuttavia, Apple vede questo come un “forte ostacolo” nell’aumento delle vendite di iPhone perché se qualcuno trae vantaggio dall’utilizzo delle super app, riduce la dipendenza da un singolo ecosistema, come quello di Apple.

Attualmente l'applicazione mini-programma più popolare è la piattaforma WeChat. Questo tipo di applicazione viene imitata anche da aziende straniere come Facebook, Twitter, Uber e Snap. Tuttavia, l'ecosistema delle super-applicazioni non è riuscito a diventare popolare negli Stati Uniti. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ritiene che la stretta mortale di Apple sia uno dei motivi.

Le indagini antitrust su Apple in molte regioni del mondo hanno costretto ad allentare la "tassa Apple". Infatti, negli ultimi anni, Apple è stata denunciata o indagata dai governi dell'Unione Europea, degli Stati Uniti, del Giappone, della Corea del Sud e dell'India. Tra questi, la "tassa Apple" nell'Unione Europea è diminuita significativamente da marzo di questo anno, e la commissione è stata ridotta dal 30% (imprese standard) e dal 15% (piccole imprese) al 17% e 10%. Nel gennaio di quest'anno, anche la politica dell'App Store negli Stati Uniti è stata modificata per supportare ufficialmente i metodi di pagamento di terze parti. Il tasso di commissione di Apple è sceso dal precedente 30% (15% per le piccole imprese) al 27% (12% per le piccole imprese). ). In Corea del Sud, la commissione di Apple è del 26% (11% per le piccole imprese).

Tuttavia, finora, le aliquote della “Apple tax” che Apple ha imposto agli sviluppatori di piccole e medie dimensioni delle imprese standard nel mercato cinese sono rispettivamente del 30% e del 15%, che sono sempre i livelli più alti del mondo e non sono ancora stati applicati. aggiustato.

Inoltre, la "tassa Apple" è diventata un importante contributo alle entrate totali di Apple.

I risultati del terzo trimestre fiscale di Apple annunciati la scorsa settimana al 29 giugno hanno mostrato che i ricavi trimestrali sono stati di 85,8 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 5% e l'utile netto è stato di 21,448 miliardi di dollari, con un incremento dell'8% rispetto ai 19,881 miliardi di dollari del periodo precedente; stesso periodo dell'anno scorso. Guardando nello specifico al settore commerciale, i ricavi dell'iPhone sono stati pari a 39,296 miliardi di dollari, in calo dello 0,9% su base annua. I ricavi del settore dei servizi hanno raggiunto livelli record per diversi trimestri consecutivi. Nel terzo trimestre fiscale, questa attività ha raggiunto un fatturato di 24,213 dollari miliardi, un aumento su base annua del 14%, e il margine di profitto lordo di questa attività supera di gran lunga quello di prodotti hardware come iPhone e iPad.

Negli ultimi dieci anni, i ricavi dei servizi software di Apple hanno continuato a crescere in un solo trimestre, passando dal 6,43% dei ricavi nel primo trimestre fiscale del 2015 al 28,22% nel terzo trimestre fiscale di quest’anno. Al contrario, i ricavi dell’iPhone sono scesi da 51,182 miliardi di dollari nel primo trimestre fiscale del 2015 a 39,296 miliardi di dollari nel terzo trimestre fiscale di quest’anno, e la quota di ricavi si è ridotta dal 68,61% al 45,80%.

Minigiochi Sturm und Drang

L'intenzione di Apple di “agire” questa volta su Tencent e ByteDance è legata al rapido sviluppo dei minigiochi domestici.

Nella prima metà del 2024, il mercato nazionale dei minigiochi ha raggiunto i 16,6 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 60,5%. Questo tasso di crescita supera di gran lunga la media del settore. Dietro questo fenomeno c’è il fatto che i piccoli giochi, con la loro leggerezza, il basso costo e l’elevata efficienza comunicativa, hanno rapidamente occupato il tempo frammentato degli utenti e sono diventati i nuovi preferiti dell’Internet mobile.

La rapida crescita del mercato dei minigiochi è dovuta a diversi fattori chiave.

Innanzitutto, le piattaforme di minigiochi come i minigiochi WeChat forniscono rapporti di condivisione e politiche di incentivi pubblicitari superiori, abbassando la soglia di ingresso per gli sviluppatori. In secondo luogo, i progressi tecnologici, come la maturità del motore Unity e l'aumento del limite della cache dei minigiochi, hanno migliorato significativamente la qualità dei minigiochi. Infine, le categorie dei minigiochi sono passate da leggere a pesanti, incorporando più elementi medio-difficili per soddisfare le esigenze di una fascia più ampia di utenti.

Dal punto di vista del modello di business, anche i piccoli giochi stanno passando da un singolo acquisto in-app (IAP) o monetizzazione pubblicitaria (IAA) a un modello di monetizzazione misto. Il modello di monetizzazione ibrido combina i vantaggi degli acquisti in-app e della pubblicità, che possono soddisfare meglio le esigenze dei diversi utenti e aumentare il valore commerciale complessivo.

Anche la sua catena industriale sta gradualmente migliorando. Soprattutto per la ricerca e sviluppo e gli editori, il periodo bonus per i giochi di piccole dimensioni significa una quota di partecipazione più elevata e costi di ricerca e sviluppo inferiori, fornendo slancio all’innovazione e allo sviluppo del settore.

Vale la pena notare che le principali piattaforme hanno introdotto politiche per supportare lo sviluppo di piccoli giochi.

Ad esempio, la piattaforma WeChat ha lanciato una serie di politiche tra cui il "Piano di incoraggiamento creativo", il "Piano preferito" e la "Piattaforma di cooperazione IP" per incoraggiare gli sviluppatori a creare contenuti di minigiochi più di alta qualità.

Douyin ha anche rilasciato una nuova regola all'inizio di aprile: per i minigiochi Douyin che soddisfano le condizioni, fino al 90% degli acquisti in-app degli utenti Android saranno condivisi con gli sviluppatori.

Ciò ha in un certo senso intensificato il delicato rapporto tra fornitori di canali e piattaforme di gioco.

La battaglia tra ricerca e sviluppo e canali

In effetti, la pressione di Apple su Tencent e ByteDance riflette in una certa misura anche il gioco di interessi tra produttori di giochi e fornitori di canali.

Dal punto di vista degli sviluppatori di giochi, i produttori di giochi investono molto nello sviluppo, nella manutenzione dei server, nei costi dei dipendenti e nelle promozioni di marketing, quindi devono affrontare un’elevata pressione azionaria da parte dei canali della piattaforma. Man mano che i dividendi del traffico diminuiscono, i produttori iniziano a prestare maggiore attenzione alla qualità dei contenuti di gioco, piuttosto che fare affidamento esclusivamente sulla promozione del canale. Ad esempio, il popolare gioco "Genshin Impact" negli ultimi anni non è stato rilasciato attraverso i canali tradizionali, ma ha scelto di collaborare in modo approfondito con piattaforme come Bilibili e TapTap.

Zhang Shule ha detto in un'intervista ai giornalisti che questo tipo di gioco di interessi ha causato molte controversie, ma la maggior parte di esse è stata risolta. Dopotutto, la maggior parte del traffico è nelle mani dei canali. Anche se i produttori di giochi lo dividono a metà, spesso è redditizio. Inoltre, la qualità della maggior parte dei giochi non può raggiungere il livello dei giochi di alta qualità è difficile prendere la decisione di deviare. Naturalmente, a causa delle caratteristiche del sistema iOS, non c'è modo di aggirarlo. Anche se sembra fattibile sfruttare la scappatoia dei minigiochi per resistere alla partecipazione agli utili, per Tencent è solo una pioggerella, e il supporto di WeChat ai minigiochi. quello dei giochi è una tendenza importante e non dovrebbe essere coerente con la resistenza di Apple, che rappresenta la metà del mercato degli smartphone e ha una maggiore densità di utenti di fascia medio-alta.

Zhang Yi, fondatore e capo analista di iiMedia Consulting, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del "Daily Economic News" che per bilanciare gli interessi dei produttori di giochi e dei fornitori di canali, i produttori cercano un metodo di allocazione più ragionevole quando negoziano il rapporto azionario . Ad esempio, aziende come NetEase stanno adeguando le proprie strategie di compartecipazione alle entrate quando promuovono i loro giochi più venduti. Gli sviluppatori utilizzano anche mezzi legali per indurre gli utenti a utilizzare sistemi di pagamento esterni per eludere le commissioni di piattaforme come Apple, anche se ciò richiede un'astuta elusione delle regole della piattaforma per evitare di essere bannati o limitati.

Inoltre, a suo avviso, migliorare la qualità dei contenuti di gioco e dell'esperienza dell'utente e ridurre la dipendenza dalla promozione del canale è la direzione verso cui stanno lavorando molti produttori. Contenuti di alta qualità possono attrarre traffico organico, riducendo così i costi del canale. In questo contesto, molti sviluppatori indipendenti adottano un modello di acquisto gratuito più in-app, attirando gli utenti attraverso servizi di base gratuiti e realizzando poi profitti attraverso funzionalità avanzate o oggetti di scena, che di solito comportano l'uso di canali di pagamento di terze parti.

"L'equilibrio degli interessi tra produttori di giochi e fornitori di canali è un processo complesso e pieno di giochi. Man mano che la concorrenza sul mercato si intensifica e le esigenze degli utenti cambiano, entrambe le parti adeguano costantemente le proprie strategie per adattarsi all'ambiente. Ottimizza la struttura e guida gli utenti all'uso I pagamenti esterni, il miglioramento della qualità dei contenuti e l'esplorazione di nuovi modelli di business sono tutti sforzi dei produttori per migliorare le loro capacità di negoziazione con i partner di canale", ha affermato Zhang Yi.

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