berita

Baru-baru ini terungkap bahwa Apple sedang mempertimbangkan untuk mengenakan “pajak Apple” pada WeChat dan Douyin. Beberapa media melaporkan bahwa Apple meningkatkan tekanan terhadap Tencent dan ByteDance, sehingga mengharuskan kedua perusahaan untuk bekerja sama dalam menutup celah pembayaran di WeChat dan Douyin. Jika kemampuan pengembang dan pengguna untuk melewati ekosistem Apple tidak dihilangkan, pembaruan WeChat akan ditolak di masa mendatang. Pada bulan Juni tahun ini, Douyin diperingatkan.

Yang disebut "pajak Apple" mengacu pada komisi 15% hingga 30% yang dikenakan Apple untuk konsumsi konten digital untuk semua aplikasi di App Store. Setiap kali pengguna Apple membayar untuk mengunduh Aplikasi melalui Apple App Store atau membeli barang/layanan digital dalam Aplikasi, Apple akan menahan sebagian dari jumlah transaksi sebagai "biaya tol" dan kemudian mentransfer sisa dana ke pengembang Aplikasi terkait.

Hingga saat ini, Tencent dan ByteDance belum memberikan tanggapan. Pada saat yang sama, seorang reporter dari "Daily Economic News" juga menghubungi Apple untuk memverifikasi dan memahami situasinya, tetapi hingga berita ini dimuat, belum ada tanggapan yang diterima.

Di aplikasi seperti WeChat dan Douyin, ada ribuan pengembang game dan aplikasi kecil yang membuat konten. Ketika popularitas mini-game ini melonjak, pengembang mulai menghasilkan uang dengan menjual layanan bernilai tambah dalam game. Beberapa pengembang mencoba melewati sistem pembayaran Apple untuk mendapatkan margin keuntungan yang lebih tinggi.

Faktanya, "pajak Apple" dan "pajak Android" selalu menjadi "gunung besar" yang membebani produsen game. Namun, ada perbedaan tertentu di antara keduanya. Zhang Shule, analis senior di industri game, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan reporter dari "Daily Economic News" bahwa perbedaan keduanya terletak pada "pajak Apple". pengontrolnya adalah Apple, yang lahir dari "rasio" platform konsol game mulai dari Nintendo Famicom yang relatif konvensional, namun semua aplikasi seluler Apple tidak dapat dilewati, sebaliknya, "pajak Android" dapat dibagi dua, dan pihak pengendali utama adalah berbagai produsen ponsel, meskipun proporsinya lebih tinggi, jika produsen game sangat yakin dengan produknya, mereka dapat meninggalkan saluran untuk mengambil jalan memutar. Misalnya, "Genshin Impact" tidak menggunakan saluran tradisional untuk distribusi.

“Pajak Apple” merupakan kontributor penting bagi pendapatan Apple

Saat ini, “pajak Apple” telah dikritik, menyebabkan ketidakpuasan di antara banyak pengembang dan pengguna.

Menurut laporan "Beijing News": "Selama promosi e-niaga '618' tahun ini, beberapa pengguna menemukan bahwa pada platform video pendek, pembayaran, dan e-niaga, produk keanggotaan seperti video dan disk jaringan tidak dapat dibeli menggunakan Apple ponsel, dan bahkan Saat pembawa berita masih menjelaskan produknya, tautan produk di sisi Apple iOS langsung menghilang. "Laporan tersebut juga menyatakan bahwa tidak hanya berbagai anggota yang tidak dapat membeli beberapa produk menggunakan iPhone mereka, tetapi banyak juga ditemui oleh blogger pengetahuan masalah dalam penjualan kursus. Seorang praktisi pembayaran pengetahuan mengungkapkan: "Kali ini bukan platform yang menekan pembayaran pengetahuan, tetapi masalah 'tarif pajak' barang digital Apple di platform e-commerce." Hal ini membuat konsumen tidak dapat membeli melalui metode isi ulang preferensial dan hanya dapat kembali ke pembelian barang digital dalam aplikasi Apple “termasuk pajak”.

Pada bulan Januari 2024, Apple mengeluarkan pengumuman yang menyatakan bahwa mereka akan mendukung game cloud, mini-game, dan program mini yang terdaftar oleh pengembang untuk dihubungkan ke sistem pembelian dalam aplikasi Apple. Namun, pengembang Aplikasi yang menyediakan layanan terkait harus memenuhi peninjauan mereka tanggung jawab untuk memastikan bahwa Setiap pengalaman yang disediakan dalam suatu aplikasi harus mematuhi semua pedoman peninjauan App Store. Dengan kata lain, Apple akan mengenakan “pajak Apple” pada program kecil seperti mini game.

Bagi banyak pengembang aplikasi, "pajak Apple" akan meningkatkan biaya operasional, yang menempatkan beberapa tim pengembang kecil atau pengembang individu di bawah tekanan besar bagi konsumen, tingkat pajak Apple akan berdampak langsung pada Mempengaruhi biaya pembayaran mereka; Faktanya, beberapa pengguna Apple membayar harga lebih mahal dibandingkan pengguna Android saat membeli barang virtual seperti keanggotaan audio dan video, langganan konten, dan keanggotaan disk jaringan.

Pada bulan Januari 2021, konsumen Jin menggugat Apple dan Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (selanjutnya disebut Apple Shanghai Company), meminta perintah untuk memerintahkan kedua tergugat untuk segera berhenti menyalahgunakan dominasi pasar mereka, termasuk tetapi Ini adalah tidak terbatas pada menghentikan perilaku harga tinggi yang tidak adil dengan membebankan komisi 30% dari jumlah transaksi melalui "pembelian dalam aplikasi"; menghentikan pengikatan paksa, transaksi terbatas, dan penolakan transaksi yang memerlukan "pembelian dalam aplikasi" untuk hanya memilih IAP sistem pembayaran. Kedua, penggugat harus diberi kompensasi atas kerugian ekonomi dan pengeluaran yang wajar sebesar 100.000 yuan, termasuk total perbedaan harga sebesar 219 yuan antara pembelian empat keanggotaan Aplikasi di Apple App Store dan Android App Store oleh Jin.

Langkah Apple juga akan menghambat perusahaan teknologi kecil, termasuk pengembang aplikasi dan produsen perangkat keras.

Pada bulan Maret tahun ini, Departemen Kehakiman AS, bersama dengan jaksa agung di lebih dari selusin negara bagian dan teritori AS, mengajukan gugatan antimonopoli perdata terhadap Apple. Dilaporkan bahwa dakwaan setebal 88 halaman tersebut terutama menargetkan lima area di mana Apple diduga menyalahgunakan kekuasaannya. Di antaranya, salah satu yang menarik banyak perhatian adalah Departemen Kehakiman AS yakin bahwa Apple membatasi pengembangan "program mini". pada platform aplikasi super.

Aplikasi super mengacu pada aplikasi platform yang dapat dikembangkan sebagai “program mini” menggunakan bahasa pemrograman seperti HTML5 dan JavaScript. Karena “applet” adalah lintas platform yang menggunakan bahasa pemrograman standar, artinya applet berfungsi dengan baik di browser web apa pun dan di perangkat apa pun. Pengguna tidak perlu mengunduh banyak aplikasi terpisah untuk mengakses fitur yang berbeda, dan pengembang tidak perlu melakukan pembaruan aplikasi terpisah untuk Android dan iOS karena program berjalan di dalam aplikasi, bukan di ponsel itu sendiri. Ambang batas pengembangan yang rendah dan biaya rendah menjadikannya tidak hanya populer di kalangan pengembang kecil dan menengah, tetapi juga perusahaan besar menyediakan layanan ringan kepada pengguna melalui program kecil, yang melengkapi layanan mendalam Aplikasi. Namun, Apple melihat hal ini sebagai "hambatan besar" dalam meningkatkan penjualan iPhone karena jika ada yang mendapat manfaat dari penggunaan aplikasi super, hal ini akan mengurangi ketergantungan pada satu ekosistem, seperti Apple.

Saat ini aplikasi mini program yang paling populer adalah platform WeChat. Aplikasi semacam ini juga banyak ditiru oleh perusahaan asing seperti Facebook, Twitter, Uber dan Snap. Departemen Kehakiman AS yakin bahwa cengkeraman Apple adalah salah satu alasannya.

Investigasi antimonopoli terhadap Apple di banyak wilayah di dunia telah memaksa pelonggaran "pajak Apple". Faktanya, dalam beberapa tahun terakhir, Apple telah digugat atau diselidiki oleh pemerintah di Uni Eropa, Amerika Serikat, Jepang, Korea Selatan, dan India. Diantaranya, “pajak Apple” di Uni Eropa telah turun secara signifikan sejak bulan Maret ini tahun, dan komisi telah dikurangi dari 30% (perusahaan standar) dan 15% (perusahaan kecil) dikurangi menjadi 17% dan 10%. Pada bulan Januari tahun ini, kebijakan App Store di Amerika Serikat juga disesuaikan untuk secara resmi mendukung metode pembayaran pihak ketiga. Tingkat komisi Apple turun dari sebelumnya 30% (15% untuk usaha kecil) menjadi 27% (12% untuk usaha kecil). ). Di Korea Selatan, komisi Apple adalah 26% (11% untuk usaha kecil).

Namun, sejauh ini, tarif "pajak Apple" yang dikenakan Apple kepada pengembang kecil dan menengah dari perusahaan standar di pasar Tiongkok masing-masing adalah 30% dan 15%, yang selalu merupakan tingkat tertinggi di dunia dan belum pernah diterapkan. disesuaikan.

Selain itu, "pajak Apple" telah menjadi kontributor penting terhadap total pendapatan Apple.

Hasil kuartal fiskal ketiga Apple yang diumumkan minggu lalu pada tanggal 29 Juni menunjukkan bahwa pendapatan kuartalan adalah US$85,8 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 5%; laba bersih adalah US$21,448 miliar, meningkat 8% dari US$19,881 miliar pada tahun lalu. periode yang sama tahun lalu. Khusus untuk sektor bisnis, pendapatan iPhone mencapai US$39,296 miliar, turun 0,9% dibandingkan tahun lalu; pendapatan dari sektor jasa mencapai rekor tertinggi selama beberapa kuartal berturut-turut. Pada kuartal fiskal ketiga, bisnis ini mencapai pendapatan sebesar US$24,213 miliar, meningkat 14% dari tahun ke tahun, dan margin laba kotor bisnis ini jauh melebihi produk perangkat keras seperti iPhone dan iPad.

Dalam sepuluh tahun terakhir, pendapatan layanan perangkat lunak Apple terus tumbuh dalam satu kuartal, meningkat dari 6,43% pendapatan pada kuartal fiskal pertama tahun 2015 menjadi 28,22% pada kuartal fiskal ketiga tahun ini. Sebaliknya, pendapatan dari iPhone turun dari US$51,182 miliar pada kuartal fiskal pertama tahun 2015 menjadi US$39,296 miliar pada kuartal fiskal ketiga tahun ini, dan bagi hasil menyempit dari 68,61% menjadi 45,80%.

Minigame Sturm dan Drang

Niat Apple untuk "mengambil tindakan" terhadap Tencent dan ByteDance kali ini terkait dengan pesatnya perkembangan mini-game dalam negeri.

Pada paruh pertama tahun 2024, pasar mini program game domestik mencapai 16,6 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 60,5%. Tingkat pertumbuhan ini jauh melebihi rata-rata industri. Di balik fenomena ini adalah fakta bahwa permainan kecil, dengan bobotnya yang ringan, berbiaya rendah, dan efisiensi komunikasi yang tinggi, dengan cepat menyita waktu pengguna yang terfragmentasi dan menjadi favorit baru di Internet seluler.

Pesatnya pertumbuhan pasar mini-game disebabkan oleh beberapa faktor utama.

Pertama-tama, platform mini-game seperti mini-game WeChat memberikan rasio pembagian yang unggul dan kebijakan insentif periklanan, sehingga menurunkan ambang masuk bagi pengembang. Kedua, kemajuan teknologi, seperti kematangan mesin Unity dan peningkatan batas cache mini-game, telah meningkatkan kualitas mini-game secara signifikan. Terakhir, kategori mini-game telah berpindah dari ringan ke berat, menggabungkan lebih banyak elemen menengah hingga keras untuk memenuhi kebutuhan pengguna yang lebih luas.

Dari perspektif model bisnis, game kecil juga berubah dari model pembelian dalam aplikasi tunggal (IAP) atau monetisasi iklan (IAA) menjadi model monetisasi campuran. Model monetisasi campuran menggabungkan keunggulan pembelian dalam aplikasi dan iklan, yang dapat memenuhi kebutuhan berbagai pengguna dengan lebih baik dan meningkatkan nilai komersial secara keseluruhan.

Rantai industrinya juga berangsur membaik. Khusus untuk R&D dan penerbit, periode bonus untuk game kecil berarti rasio saham yang lebih tinggi dan biaya R&D yang lebih rendah, sehingga memberikan dorongan bagi inovasi dan pengembangan industri.

Perlu dicatat bahwa platform besar telah memperkenalkan kebijakan untuk mendukung pengembangan game kecil.

Misalnya, platform WeChat telah meluncurkan serangkaian kebijakan termasuk "Rencana Dorongan Kreatif", "Rencana Pilihan", dan "Platform Kerjasama IP" untuk mendorong pengembang membuat lebih banyak konten mini-game berkualitas tinggi.

Douyin juga merilis aturan baru pada awal April: untuk mini-game Douyin yang memenuhi ketentuan, hingga 90% pembelian dalam aplikasi pengguna Android akan dibagikan kepada pengembang.

Hal ini sekali lagi memperkuat hubungan rumit antara penyedia saluran dan platform game sampai batas tertentu.

Pertarungan antara R&D dan saluran

Faktanya, tekanan Apple terhadap Tencent dan ByteDance juga mencerminkan permainan minat antara produsen game dan penyedia saluran sampai batas tertentu.

Dari sudut pandang pengembang game, produsen game banyak berinvestasi dalam pengembangan, pemeliharaan server, biaya karyawan, dan promosi pemasaran, sehingga mereka menghadapi tekanan pangsa yang tinggi dari saluran platform. Ketika dividen lalu lintas menurun, produsen mulai lebih memperhatikan kualitas konten game, daripada hanya mengandalkan promosi saluran. Misalnya, game populer "Genshin Impact" dalam beberapa tahun terakhir tidak dirilis melalui saluran tradisional, melainkan memilih untuk bekerja sama secara mendalam dengan platform seperti Bilibili dan TapTap.

Zhang Shule mengatakan dalam sebuah wawancara dengan wartawan bahwa permainan kepentingan semacam ini telah menimbulkan banyak perselisihan, namun sebagian besar telah diselesaikan. Lagi pula, sebagian besar lalu lintas ada di tangan saluran. Bahkan jika produsen game membaginya menjadi dua, seringkali ini menguntungkan. Selain itu, kualitas sebagian besar game tidak dapat mencapai level game berkualitas tinggi sulit untuk mengambil keputusan untuk mengambil jalan memutar. Tentu saja, karena karakteristik sistem iOS, tidak ada jalan lain. Meskipun tampaknya layak untuk menggunakan celah mini-game untuk menolak pembagian keuntungan, bagi Tencent, ini hanyalah gerimis, dan dukungan WeChat terhadap mini-game. game adalah tren utama, dan hal ini tidak sejalan dengan Apple, yang menguasai separuh pasar ponsel cerdas dan memiliki kepadatan pengguna kelas menengah hingga atas yang lebih tinggi, yang menolaknya.

Zhang Yi, pendiri dan kepala analis iiMedia Consulting, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan reporter dari "Daily Economic News" bahwa untuk menyeimbangkan kepentingan produsen game dan penyedia saluran, produsen mencari metode alokasi yang lebih masuk akal saat menegosiasikan rasio saham . Misalnya, perusahaan seperti NetEase menyesuaikan strategi bagi hasil mereka saat mempromosikan game terlaris mereka. Pengembang juga menggunakan cara hukum untuk memandu pengguna menggunakan sistem pembayaran eksternal untuk menghindari komisi dari platform seperti Apple, meskipun hal ini memerlukan pengelakan yang cerdas terhadap aturan platform agar tidak dilarang atau dibatasi.

Selain itu, menurutnya, meningkatkan kualitas konten game dan pengalaman pengguna serta mengurangi ketergantungan pada promosi saluran adalah arah yang sedang diupayakan oleh banyak produsen. Konten berkualitas tinggi dapat menarik lalu lintas organik, sehingga mengurangi biaya saluran. Dalam konteks ini, banyak pengembang independen mengadopsi model pembelian dalam aplikasi plus gratis, menarik pengguna melalui layanan dasar gratis, dan kemudian merealisasikan keuntungan melalui fitur atau alat bantu lanjutan, yang biasanya melibatkan penggunaan saluran pembayaran pihak ketiga.

"Keseimbangan kepentingan antara produsen game dan penyedia saluran adalah proses yang kompleks dan penuh permainan. Ketika persaingan pasar semakin ketat dan kebutuhan pengguna berubah, kedua belah pihak terus-menerus menyesuaikan strategi mereka untuk beradaptasi dengan lingkungan. Optimalkan struktur dan pandu pengguna untuk menggunakan Pembayaran eksternal, peningkatan kualitas konten, dan eksplorasi model bisnis baru merupakan upaya produsen untuk meningkatkan kemampuan negosiasi mereka dengan mitra saluran,” kata Zhang Yi.

berita ekonomi harian