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Kürzlich wurde bekannt, dass Apple erwägt, eine „Apple-Steuer“ auf WeChat und Douyin zu erheben. Einige Medien berichteten, dass Apple den Druck auf Tencent und ByteDance erhöht und die beiden Unternehmen dazu verpflichtet, bei der Schließung von Zahlungslücken bei WeChat und Douyin zusammenzuarbeiten. Wenn die Möglichkeit von Entwicklern und Benutzern, das Apple-Ökosystem zu umgehen, nicht beseitigt wird, werden WeChat-Updates in Zukunft abgelehnt. Im Juni dieses Jahres wurde Douyin gewarnt.

Unter der sogenannten „Apple-Steuer“ versteht man die Provision von 15 bis 30 %, die Apple für den Konsum digitaler Inhalte für alle Apps im App Store erhebt. Immer wenn ein Apple-Benutzer für den Download einer App über den Apple App Store bezahlt oder digitale Waren/Dienste innerhalb der App kauft, behält Apple einen Teil des Transaktionsbetrags als „Maut“ ein und überweist den Restbetrag dann an den entsprechenden App-Entwickler.

Bisher haben Tencent und ByteDance nicht geantwortet. Gleichzeitig kontaktierte auch ein Reporter von „Daily Economic News“ Apple, um die Situation zu überprüfen und zu verstehen, aber bis Redaktionsschluss war noch keine Antwort eingegangen.

In Apps wie WeChat und Douyin gibt es Tausende von kleinen Spiele- und App-Entwicklern, die Inhalte erstellen. Als die Beliebtheit dieser Minispiele rasant anstieg, begannen die Entwickler, Geld durch den Verkauf von Mehrwertdiensten im Spiel zu verdienen. Einige Entwickler versuchen, das Zahlungssystem von Apple zu umgehen, um höhere Gewinnspannen zu erzielen.

Tatsächlich waren die „Apple-Steuer“ und die „Android-Steuer“ schon immer ein „großer Berg“, der auf Spieleherstellern lastete. Allerdings gibt es gewisse Unterschiede zwischen den beiden, Zhang Shule, ein leitender Analyst in der Spielebranche, sagte in einem Interview mit einem Reporter von „Daily Economic News“, dass der Unterschied zwischen den beiden in der „Apple-Steuer“ liege Controller ist Apple, das aus dem „Verhältnis“ der Spielekonsolenplattformen ausgehend vom Nintendo Famicom relativ konventionell ist, aber alle mobilen Anwendungen von Apple können nicht umgangen werden, im Gegenteil, die „Android-Steuer“ kann in zwei Hälften geteilt werden. und die Hauptkontrollparteien sind verschiedene Mobiltelefonhersteller, obwohl der Anteil höher ist, wenn Spielehersteller äußerstes Vertrauen in ihre Produkte haben, können sie Kanäle verlassen, um Umwege zu erreichen. „Genshin Impact“ nutzte beispielsweise keine traditionellen Kanäle für den Vertrieb.

Die „Apple-Steuer“ leistet einen wichtigen Beitrag zu den Einnahmen von Apple

Derzeit steht die „Apple-Steuer“ in der Kritik, was bei einer Vielzahl von Entwicklern und Nutzern für Unmut sorgt.

Laut dem „Beijing News“-Bericht: „Während der diesjährigen E-Commerce-Aktion ‚618‘ stellten einige Nutzer fest, dass auf Kurzvideo-, Zahlungs- und E-Commerce-Plattformen Mitgliedschaftsprodukte wie Videos und Netzwerkdisketten nicht über Apple erworben werden konnten.“ Während der Moderator das Produkt noch erläuterte, verschwand der Produktlink auf der Apple iOS-Seite sofort. „In dem Bericht heißt es auch, dass nicht nur verschiedene Mitglieder einige Produkte nicht mit ihren iPhones kaufen konnten, sondern auch viele Wissensblogger darauf gestoßen sind Probleme beim Kursverkauf hatten ähnliche Probleme. Ein Wissenszahlungspraktiker enthüllte: „Diesmal ist es nicht die Plattform, die die Wissenszahlung unterdrückt, sondern das ‚Steuersatz‘-Problem der digitalen Waren von Apple auf der E-Commerce-Plattform. Dadurch können Verbraucher nicht über bevorzugte Auflademethoden einkaufen.“ Ich kann nur darauf zurückkommen, dass Apples In-App-Käufe digitaler Güter „Steuern enthalten“.

Im Januar 2024 gab Apple bekannt, dass es von Entwicklern gelistete Cloud-Spiele, Minispiele und Miniprogramme für die Anbindung an das In-App-Kaufsystem von Apple unterstützen werde. App-Entwickler, die entsprechende Dienste anbieten, müssen jedoch ihre Prüfung erfüllen Verantwortlichkeiten, um sicherzustellen, dass jedes in einer App bereitgestellte Erlebnis allen Bewertungsrichtlinien des App Stores entsprechen muss. Mit anderen Worten: Apple wird eine „Apple-Steuer“ auf kleine Programme wie Minispiele erheben.

Für viele Anwendungsentwickler wird die „Apple-Steuer“ die Betriebskosten erhöhen, was einige kleine Entwicklerteams oder einzelne Entwickler unter großen Druck setzt. Für Verbraucher wird sich die Höhe der Apple-Steuer direkt auf ihre Zahlungskosten auswirken. Tatsächlich zahlen einige Apple-Benutzer beim Kauf virtueller Güter wie Audio- und Videomitgliedschaften, Inhaltsabonnements und Netzwerkfestplattenmitgliedschaften höhere Preise als Android-Benutzer.

Im Januar 2021 verklagte Verbraucher Jin Apple und Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (im Folgenden als Apple Shanghai Company bezeichnet) und beantragte eine Anordnung, den beiden Angeklagten aufzugeben, den Missbrauch ihrer Marktbeherrschung unverzüglich einzustellen, einschließlich, aber Es ist so nicht darauf beschränkt, das unfaire Hochpreisverhalten der Erhebung von 30 % Provision des Transaktionsbetrags durch „In-App-Käufe“ zu stoppen; die erzwungene Bindung, eingeschränkte Transaktionen und die Ablehnung von Transaktionen, die „In-App-Käufe“ erfordern, zu stoppen, um nur den IAP zu wählen Zahlungssystem. Zweitens sollte der Kläger für wirtschaftliche Verluste und angemessene Ausgaben in Höhe von 100.000 Yuan entschädigt werden, einschließlich einer Gesamtpreisdifferenz von 219 Yuan zwischen Jins Erwerb von vier App-Mitgliedschaften im Apple App Store und im Android App Store.

Apples Schritt würde auch kleinere Technologieunternehmen ersticken, darunter App-Entwickler und Hardwarehersteller.

Im März dieses Jahres reichte das US-Justizministerium zusammen mit den Generalstaatsanwälten von mehr als einem Dutzend US-Bundesstaaten und Territorien eine zivilrechtliche Kartellklage gegen Apple ein. Es wird berichtet, dass die 88-seitige Anklageschrift hauptsächlich auf fünf Bereiche abzielt, in denen Apple des Machtmissbrauchs verdächtigt wird. Besonders viel Aufsehen erregt hat unter anderem die Behauptung des US-Justizministeriums, dass Apple die Entwicklung von „Miniprogrammen“ einschränkt. auf der Super-Anwendungsplattform.

Als Super-Apps werden Plattformanwendungen bezeichnet, die als „Miniprogramme“ mithilfe von Programmiersprachen wie HTML5 und JavaScript entwickelt werden können. Weil „Applets“ plattformübergreifend sind und Standardprogrammiersprachen verwenden, was bedeutet, dass sie in jedem Webbrowser und auf jedem Gerät gut funktionieren. Benutzer müssen nicht viele separate Apps herunterladen, um auf verschiedene Funktionen zuzugreifen, und Entwickler müssen keine separaten App-Updates für Android und iOS veröffentlichen, da die Programme innerhalb der Apps und nicht auf dem Telefon selbst ausgeführt werden. Die niedrige Entwicklungsschwelle und die geringen Kosten machen es nicht nur bei kleinen und mittleren Entwicklern beliebt, sondern auch große Unternehmen bieten Benutzern über kleine Programme leichte Dienste an, die die umfassenden Dienste der App ergänzen. Allerdings sieht Apple darin einen „großen Gegenwind“ für steigende iPhone-Verkäufe, denn wenn jemand von der Nutzung von Super-Apps profitiert, verringert sich die Abhängigkeit von einem einzelnen Ökosystem wie dem von Apple.

Die derzeit beliebteste Mini-Programmanwendung ist die WeChat-Plattform. Diese Art von Anwendung wird auch von ausländischen Unternehmen wie Facebook, Twitter, Uber und Snap nachgeahmt. In den USA hat sich das Superanwendungs-Ökosystem jedoch nicht durchgesetzt. Das US-Justizministerium geht davon aus, dass Apples Würgegriff einer der Gründe ist.

Kartellrechtliche Untersuchungen gegen Apple in vielen Regionen der Welt haben die Lockerung der „Apple-Steuer“ erzwungen. Tatsächlich wurde Apple in den letzten Jahren von Regierungen in der Europäischen Union, den Vereinigten Staaten, Japan, Südkorea und Indien verklagt oder untersucht. Unter anderem ist die „Apple-Steuer“ in der Europäischen Union seit März dieses Jahres erheblich gesunken Jahr, und die Provision wurde von 30 % (Standardunternehmen) und 15 % (Kleinunternehmen) auf 17 % und 10 % gesenkt. Im Januar dieses Jahres wurde auch die App Store-Richtlinie in den USA angepasst, um offiziell Zahlungsmethoden von Drittanbietern zu unterstützen. Der Provisionssatz von Apple sank von zuvor 30 % (15 % für kleine Unternehmen) auf 27 % (12 % für kleine Unternehmen). ). In Südkorea beträgt die Provision von Apple 26 % (11 % für kleine Unternehmen).

Allerdings liegen die „Apple-Steuer“-Sätze, die Apple auf kleine und mittlere Entwickler von Standardunternehmen auf dem chinesischen Markt erhoben hat, bisher bei 30 % bzw. 15 %, was immer die höchsten Werte auf der Welt ist und noch nicht erreicht wurde angepasst.

Darüber hinaus ist die „Apple-Steuer“ zu einem wichtigen Faktor für den Gesamtumsatz von Apple geworden.

Die Ergebnisse des dritten Geschäftsquartals von Apple, die letzte Woche am 29. Juni bekannt gegeben wurden, zeigten, dass der Quartalsumsatz 85,8 Milliarden US-Dollar betrug, was einer Steigerung von 5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Nettogewinn betrug 21,448 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 8 % gegenüber 19,881 Milliarden US-Dollar im Jahr gleichen Zeitraum im letzten Jahr. Betrachtet man speziell den Unternehmenssektor, so betrug der iPhone-Umsatz 39,296 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 0,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz des Dienstleistungssektors erreichte im dritten Quartal in Folge einen Umsatz von 24,213 US-Dollar Milliarden, eine Steigerung von 14 % im Vergleich zum Vorjahr, und die Bruttogewinnmarge dieses Geschäfts übersteigt die von Hardwareprodukten wie iPhone und iPad bei weitem.

In den letzten zehn Jahren ist der Umsatz mit Softwaredienstleistungen von Apple in einem einzigen Quartal weiter gewachsen und stieg von 6,43 % des Umsatzes im ersten Geschäftsquartal 2015 auf 28,22 % im dritten Geschäftsquartal dieses Jahres. Im Gegenteil, der Umsatz mit dem iPhone sank von 51,182 Milliarden US-Dollar im ersten Geschäftsquartal 2015 auf 39,296 Milliarden US-Dollar im dritten Geschäftsquartal dieses Jahres, und der Umsatzanteil verringerte sich von 68,61 % auf 45,80 %.

Minispiele Sturm und Drang

Apples Absicht, dieses Mal bei Tencent und ByteDance „Maßnahmen zu ergreifen“, hängt mit der rasanten Entwicklung inländischer Minispiele zusammen.

Im ersten Halbjahr 2024 erreichte der inländische Markt für Miniprogrammspiele 16,6 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 60,5 % gegenüber dem Vorjahr. Diese Wachstumsrate liegt weit über dem Branchendurchschnitt. Hinter diesem Phänomen steckt die Tatsache, dass kleine Spiele mit ihrem geringen Gewicht, ihren geringen Kosten und ihrer hohen Kommunikationseffizienz schnell die fragmentierte Zeit der Benutzer in Anspruch genommen haben und zum neuen Favoriten des mobilen Internets geworden sind.

Das schnelle Wachstum des Minispielmarktes ist auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen.

Erstens bieten Minispielplattformen wie WeChat-Minispiele bessere Aktienquoten und Werbeanreizrichtlinien, wodurch die Eintrittsschwelle für Entwickler gesenkt wird. Zweitens haben technologische Fortschritte, wie die Ausgereiftheit der Unity-Engine und die Erhöhung des Cache-Limits von Minispielen, die Qualität von Minispielen deutlich verbessert. Schließlich wurden die Kategorien der Minispiele von „leicht“ zu „schwer“ verschoben und umfassen mehr mittelschwere bis schwere Elemente, um den Bedürfnissen eines breiteren Benutzerkreises gerecht zu werden.

Auch aus Sicht des Geschäftsmodells verändern sich kleine Spiele von einem einzelnen In-App-Kauf (IAP) oder einer Werbemonetarisierung (IAA) zu einem gemischten Monetarisierungsmodell. Das hybride Monetarisierungsmodell kombiniert die Vorteile von In-App-Käufen und Werbung, wodurch die Bedürfnisse verschiedener Benutzer besser erfüllt und der kommerzielle Gesamtwert gesteigert werden kann.

Auch die Industriekette verbessert sich allmählich. Insbesondere für Forschung und Entwicklung und Verlage bedeutet der Bonuszeitraum für kleine Spiele eine höhere Aktienquote und niedrigere Forschungs- und Entwicklungskosten, was Impulse für Innovationen und Entwicklungen in der Branche gibt.

Es ist erwähnenswert, dass große Plattformen Richtlinien eingeführt haben, um die Entwicklung kleiner Spiele zu unterstützen.

Beispielsweise hat die WeChat-Plattform eine Reihe von Richtlinien eingeführt, darunter den „Creative Encouragement Plan“, den „Preferred Plan“ und die „IP Cooperation Platform“, um Entwickler zu ermutigen, mehr hochwertige Minispielinhalte zu erstellen.

Douyin hat Anfang April außerdem eine neue Regel veröffentlicht: Für Douyin-Minispiele, die die Bedingungen erfüllen, werden bis zu 90 % der In-App-Käufe von Android-Nutzern an die Entwickler weitergegeben.

Dadurch hat sich die heikle Beziehung zwischen Senderanbietern und Spieleplattformen noch einmal etwas verschärft.

Der Kampf zwischen Forschung und Entwicklung und Kanälen

Tatsächlich spiegelt der Druck von Apple auf Tencent und ByteDance in gewissem Maße auch das Interessenspiel zwischen Spieleherstellern und Kanalanbietern wider.

Aus Sicht der Spieleentwickler investieren Spielehersteller stark in Entwicklung, Serverwartung, Personalkosten und Marketingaktionen, sodass sie einem hohen Aktiendruck durch Plattformkanäle ausgesetzt sind. Da die Traffic-Dividenden sinken, achten Hersteller zunehmend auf die Qualität von Spielinhalten, anstatt sich ausschließlich auf die Kanalwerbung zu verlassen. Beispielsweise wurde das beliebte Spiel „Genshin Impact“ in den letzten Jahren nicht über traditionelle Kanäle veröffentlicht, sondern hat sich für eine intensive Zusammenarbeit mit Plattformen wie Bilibili und TapTap entschieden.

Zhang Shule sagte in einem Interview mit Reportern, dass diese Art von Interessenspiel viele Streitigkeiten verursacht habe, die meisten jedoch beigelegt worden seien. Schließlich liegt der Großteil des Traffics in den Händen der Sender. Auch wenn die Spielehersteller ihn halbieren, ist er oft profitabel. Zudem kann die Qualität der meisten Spiele nicht das Niveau hochwertiger Spiele erreichen Es ist schwierig, eine Entscheidung für einen Umweg zu treffen. Aufgrund der Systemeigenschaften von iOS führt natürlich kein Weg daran vorbei. Obwohl es machbar erscheint, die Lücke der Minispiele zu nutzen, um der Gewinnbeteiligung zu widerstehen, ist dies für Tencent nur ein Nieselregen, und die Unterstützung von Minispielen durch WeChat. Spiele sind ein wichtiger Trend und sollten nicht mit Apple vereinbar sein, das die Hälfte des Smartphone-Marktes ausmacht und eine höhere Dichte an Nutzern im mittleren bis oberen Preissegment aufweist.

Zhang Yi, Gründer und Chefanalyst von iiMedia Consulting, sagte in einem Interview mit einem Reporter von „Daily Economic News“, dass Hersteller bei der Aushandlung des Aktienverhältnisses nach einer vernünftigeren Allokationsmethode streben, um die Interessen von Spieleherstellern und Senderanbietern auszugleichen . Beispielsweise passen Unternehmen wie NetEase ihre Umsatzbeteiligungsstrategien an, wenn sie für ihre meistverkauften Spiele werben. Entwickler nutzen auch rechtliche Mittel, um Benutzer dazu zu bringen, externe Zahlungssysteme zu nutzen, um die Provisionen von Plattformen wie Apple zu umgehen. Dies erfordert jedoch eine geschickte Umgehung der Plattformregeln, um ein Verbot oder eine Einschränkung zu vermeiden.

Darüber hinaus ist seiner Meinung nach die Verbesserung der Qualität von Spielinhalten und des Benutzererlebnisses sowie die Verringerung der Abhängigkeit von Kanalwerbung die Richtung, auf die viele Hersteller hinarbeiten. Hochwertige Inhalte können organischen Traffic anziehen und so die Kanalkosten senken. In diesem Zusammenhang übernehmen viele unabhängige Entwickler ein kostenloses Plus-In-App-Kaufmodell, indem sie Benutzer durch kostenlose Basisdienste anlocken und dann Gewinne durch erweiterte Funktionen oder Requisiten erzielen, was in der Regel die Nutzung von Zahlungskanälen von Drittanbietern beinhaltet.

„Der Interessenausgleich zwischen Spieleherstellern und Kanalanbietern ist ein komplexer und spielreicher Prozess. Da sich der Marktwettbewerb verschärft und sich die Benutzerbedürfnisse ändern, passen beide Parteien ihre Strategien ständig an, um sich an die Umgebung anzupassen. Optimieren Sie die Struktur und leiten Sie Benutzer bei der Nutzung an.“ „Externe Zahlungen, die Verbesserung der Inhaltsqualität und die Erforschung neuer Geschäftsmodelle sind alles Bemühungen der Hersteller, ihre Verhandlungsfähigkeiten mit Vertriebspartnern zu verbessern“, sagte Zhang Yi.

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