Новости

Недавно стало известно, что Apple рассматривает возможность введения «налога Apple» на WeChat и Douyin. Некоторые СМИ сообщили, что Apple усиливает давление на Tencent и ByteDance, требуя от двух компаний сотрудничества в закрытии лазеек в платежах в WeChat и Douyin. Если возможность разработчиков и пользователей обходить экосистему Apple не будет удалена, в обновлении WeChat в будущем будет отказано. В июне этого года Дуин получил предупреждение.

Так называемый «налог Apple» представляет собой комиссию в размере от 15% до 30%, которую Apple взимает за потребление цифрового контента для всех приложений в App Store. Каждый раз, когда пользователь Apple платит за загрузку Приложения через Apple App Store или покупает цифровые товары/услуги в Приложении, Apple удерживает часть суммы транзакции в качестве «пошлины», а затем переводит оставшиеся средства соответствующему разработчику Приложения.

На данный момент Tencent и ByteDance не ответили. В то же время репортер Daily Economic News также связался с Apple, чтобы проверить и понять ситуацию, но на момент публикации ответа получено не было.

В таких приложениях, как WeChat и Douyin, контент создают тысячи небольших разработчиков игр и приложений. По мере роста популярности этих мини-игр разработчики начали зарабатывать деньги, продавая внутриигровые дополнительные услуги. Некоторые разработчики пытаются обойти платежную систему Apple, чтобы получить более высокую прибыль.

На самом деле «налог Apple» и «налог Android» всегда были «большой горой», давящей на производителей игр. Однако между ними есть определенные различия, старший аналитик игровой индустрии Чжан Шуле заявил в интервью репортеру Daily Economic News, что разница между ними заключается в «налоге на Apple». контроллер — Apple, который родился из «Соотношение» платформ игровых консолей, начиная с Nintendo Famicom, является относительно традиционным, но все мобильные приложения Apple невозможно обойти, наоборот, «налог на Android» можно разделить пополам; и основными контролирующими сторонами являются различные производители мобильных телефонов, хотя их доля выше, если производители игр чрезвычайно уверены в своей продукции, они могут отказаться от каналов для достижения обходных путей. Например, «Genshin Impact» не использовала традиционные каналы распространения.

«Налог на Apple» вносит важный вклад в доходы Apple

В настоящее время «налог Apple» подвергся критике, вызвав недовольство большого количества разработчиков и пользователей.

Согласно отчету «Beijing News»: «Во время акции электронной коммерции «618» в этом году некоторые пользователи обнаружили, что на платформах коротких видео, платежей и электронной коммерции продукты членства, такие как видео и сетевые диски, нельзя приобрести с помощью Apple. телефоны, и даже пока ведущий все еще объяснял продукт, ссылка на продукт на стороне Apple iOS мгновенно исчезла. «В отчете также говорилось, что не только некоторые участники не могли покупать некоторые продукты с помощью своих iPhone, но и многие блоггеры, занимающиеся знаниями, также столкнулись с этим. проблемы с продажей курсов были аналогичные проблемы. Специалист по оплате знаний сообщил: «На этот раз не платформа подавляет оплату знаний, а проблема «налоговой ставки» для цифровых товаров Apple на платформе электронной коммерции. Это лишает потребителей возможности совершать покупки с помощью льготных методов пополнения счета и». Остается только вернуться к покупкам цифровых товаров внутри приложений Apple, «включая налог».

В январе 2024 года Apple опубликовала заявление, в котором заявила, что будет поддерживать облачные игры, мини-игры и мини-программы, перечисленные разработчиками для подключения к системе покупок внутри приложений Apple. Однако разработчики приложений, предоставляющие соответствующие услуги, должны выполнить свою проверку. ответственность за обеспечение того, чтобы все возможности, представленные в приложении, соответствовали всем рекомендациям по проверке App Store. Другими словами, Apple введет «налог Apple» на небольшие программы, такие как мини-игры.

Для многих разработчиков приложений «налог Apple» приведет к увеличению эксплуатационных расходов, что оказывает большое давление на некоторые небольшие группы разработчиков или отдельных разработчиков для потребителей, уровень налога Apple напрямую повлияет на их расходы на оплату. Фактически, некоторые пользователи Apple платят более высокую цену, чем пользователи Android, при покупке виртуальных товаров, таких как членство в аудио и видео, подписки на контент и членство в сетевых дисках.

В январе 2021 года потребитель Цзинь подал в суд на Apple и Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (далее именуемую Apple Shanghai Company), требуя обязать двух ответчиков немедленно прекратить злоупотреблять своим доминирующим положением на рынке, в том числе, но не ограничивается, чтобы остановить несправедливо высокие цены, взимающие 30% комиссии от суммы транзакции через «покупки в приложении», прекратить принудительную привязку, ограниченные транзакции и отказ от транзакций, которые требуют «покупок в приложении», чтобы выбрать только IAP; система оплаты. Во-вторых, истцу должны быть возмещены экономические потери и разумные расходы в размере 100 000 юаней, включая общую разницу в цене в 219 юаней между покупкой Джином четырех членств в приложениях в Apple App Store и Android App Store.

Этот шаг Apple также задушит более мелкие технологические компании, включая разработчиков приложений и производителей оборудования.

В марте этого года Министерство юстиции США совместно с генеральными прокурорами более десятка штатов и территорий США подали гражданский антимонопольный иск против Apple. Сообщается, что 88-страничное обвинение в основном касается пяти областей, в которых Apple подозревается в злоупотреблении своими полномочиями. Среди них большое внимание привлекло то, что Министерство юстиции США считает, что Apple ограничивает разработку «мини-программ». на платформе суперприложений.

Суперприложения — это платформенные приложения, которые можно разрабатывать как «мини-программы» с использованием таких языков программирования, как HTML5 и JavaScript. Потому что «апплеты» являются кроссплатформенными и используют стандартные языки программирования, а это означает, что они хорошо работают в любом веб-браузере и на любом устройстве. Пользователям не нужно загружать кучу отдельных приложений для доступа к различным функциям, а разработчикам не нужно выпускать отдельные обновления приложений для Android и iOS, поскольку программы работают внутри приложений, а не на самом телефоне. Низкий порог разработки и низкая стоимость делают его популярным не только среди малых и средних разработчиков, но и крупные предприятия предоставляют пользователям легкие услуги через небольшие программы, которые дополняют углубленные услуги приложения. Однако Apple рассматривает это как «серьезное препятствие» для увеличения продаж iPhone, поскольку, если кто-то получает выгоду от использования суперприложений, это снижает зависимость от единой экосистемы, такой как у Apple.

В настоящее время самым популярным мини-программным приложением является платформа WeChat. Этот вид приложений также копируют такие иностранные компании, как Facebook, Twitter, Uber и Snap. Однако экосистема суперприложений не стала популярной в США. Министерство юстиции США считает, что одной из причин является мертвая хватка Apple.

Антимонопольные расследования в отношении Apple во многих регионах мира привели к смягчению «налога на Apple». Фактически, в последние годы против Apple подали в суд или расследовали ее правительства стран Европейского Союза, США, Японии, Южной Кореи и Индии. Среди них «налог на Apple» в Европейском Союзе значительно снизился с марта этого года. год, а комиссия была снижена с 30% (стандартные предприятия) и 15% (малые предприятия) были снижены до 17% и 10%. В январе этого года политика App Store в США также была скорректирована, чтобы официально поддерживать сторонние способы оплаты, ставка комиссии Apple снизилась с прежних 30% (15% для малого бизнеса) до 27% (12% для малого бизнеса). ). В Южной Корее комиссия Apple составляет 26% (11% для малого бизнеса).

Однако на данный момент ставки «налога Apple», которые Apple взимает с малых и средних разработчиков стандартных предприятий на китайском рынке, составляют 30% и 15% соответственно, что всегда является самым высоким уровнем в мире и еще не было достигнуто. отрегулирован.

Кроме того, «налог на Apple» стал важным фактором общего дохода Apple.

Результаты третьего финансового квартала Apple, объявленные на прошлой неделе по состоянию на 29 июня, показали, что квартальная выручка составила 85,8 млрд долларов США, увеличившись на 5% в годовом исчислении, чистая прибыль составила 21,448 млрд долларов США, увеличившись на 8% с 19,881 млрд долларов США в прошлом году; тот же период прошлого года. Если говорить конкретно о бизнес-секторе, то выручка от продаж iPhone составила 39,296 млрд долларов США, что на 0,9% ниже, чем в прошлом году; доходы от сектора услуг достигли рекордного уровня в течение нескольких кварталов подряд. В третьем финансовом квартале доход этого бизнеса составил 24,213 долларов США. млрд, что на 14% больше, чем в прошлом году, а валовая прибыль этого бизнеса намного превышает валовую прибыль от таких аппаратных продуктов, как iPhone и iPad.

За последние десять лет доходы Apple от программных услуг продолжали расти за один квартал, увеличившись с 6,43% выручки в первом финансовом квартале 2015 года до 28,22% в третьем финансовом квартале этого года. Напротив, выручка от iPhone упала с $51,182 млрд в первом финансовом квартале 2015 года до $39,296 млрд в третьем финансовом квартале этого года, а доля доходов сузилась с 68,61% до 45,80%.

Мини-игры «Штурм и натиск»

Намерение Apple «принять меры» в отношении Tencent и ByteDance на этот раз связано со стремительным развитием отечественных мини-игр.

В первой половине 2024 года внутренний рынок мини-игр достиг 16,6 млрд юаней, что на 60,5% больше, чем в прошлом году. Этот темп роста намного превышает средний показатель по отрасли. За этим явлением стоит тот факт, что небольшие игры с их легкостью, дешевизной и высокой эффективностью связи быстро заняли фрагментированное время пользователей и стали новым фаворитом мобильного Интернета.

Быстрый рост рынка мини-игр обусловлен несколькими ключевыми факторами.

Прежде всего, платформы мини-игр, такие как мини-игры WeChat, обеспечивают превосходное соотношение акций и политику стимулирования рекламы, снижая порог входа для разработчиков. Во-вторых, технологические достижения, такие как зрелость движка Unity и увеличение лимита кэша мини-игр, значительно улучшили качество мини-игр. Наконец, категории мини-игр изменились с легких на тяжелые, включив в себя больше элементов от среднего до сложного, чтобы удовлетворить потребности более широкого круга пользователей.

С точки зрения бизнес-модели, небольшие игры также переходят от единой покупки в приложении (IAP) или монетизации рекламы (IAA) к смешанной модели монетизации. Гибридная модель монетизации сочетает в себе преимущества покупок в приложении и рекламы, что позволяет лучше удовлетворить потребности разных пользователей и повысить общую коммерческую ценность.

Его производственная цепочка также постепенно улучшается. Бонусный период для небольших игр, особенно для НИОКР и издателей, означает более высокую долю акций и снижение затрат на НИОКР, что дает стимул для инноваций и развития отрасли.

Стоит отметить, что крупные платформы ввели политику поддержки разработки небольших игр.

Например, платформа WeChat запустила ряд политик, включая «План творческого поощрения», «Предпочтительный план» и «Платформу сотрудничества в области интеллектуальной собственности», чтобы побудить разработчиков создавать более высококачественный контент для мини-игр.

В начале апреля Douyin также выпустила новое правило: для мини-игр Douyin, соответствующих условиям, до 90% покупок внутри приложений пользователей Android будут передаваться разработчикам.

Это в очередной раз в определенной степени обострило деликатные отношения между поставщиками каналов и игровыми платформами.

Битва между исследованиями и разработками и каналами

Фактически, давление Apple на Tencent и ByteDance также в определенной степени отражает игру интересов между производителями игр и поставщиками каналов.

С точки зрения разработчиков игр, производители игр вкладывают значительные средства в разработку, обслуживание серверов, расходы на сотрудников и маркетинговые акции, поэтому они сталкиваются с высоким давлением со стороны каналов платформы. По мере снижения дивидендов от трафика производители начинают уделять больше внимания качеству игрового контента, а не полагаться исключительно на канальное продвижение. Например, популярная в последние годы игра Genshin Impact не выпускалась по традиционным каналам. Вместо этого она предпочла тесно сотрудничать с такими платформами, как Bilibili и TapTap.

Чжан Шуле заявил в интервью журналистам, что такого рода игра на интерес вызвала множество споров, но большая часть из них улажена. Ведь большая часть трафика находится в руках каналов. Даже если производители игр делят его пополам, зачастую это выгодно. Кроме того, качество большинства игр не может достичь уровня качественных игр. трудно принять решение об объезде. Конечно, из-за системных особенностей iOS обойти это невозможно. Хотя использование лазейки в виде мини-игр для противодействия распределению прибыли кажется целесообразным, для Tencent это всего лишь мелочь, а поддержка мини-игр в WeChat. игры являются основной тенденцией, и она не должна соответствовать Apple, на долю которой приходится половина рынка смартфонов и которая имеет более высокую плотность пользователей среднего и высокого класса, которой сопротивляется.

Чжан И, основатель и главный аналитик iiMedia Consulting, заявил в интервью репортеру Daily Economic News, что для того, чтобы сбалансировать интересы производителей игр и поставщиков каналов, производители ищут более разумный метод распределения при переговорах о соотношении долей. . Например, такие компании, как NetEase, корректируют свои стратегии распределения доходов при продвижении своих самых продаваемых игр. Разработчики также используют законные средства, чтобы побудить пользователей использовать внешние платежные системы для обхода комиссий таких платформ, как Apple, хотя для этого требуется умелый обход правил платформы, чтобы избежать запрета или ограничения.

Кроме того, по его мнению, улучшение качества игрового контента и пользовательского опыта, а также снижение зависимости от продвижения по каналам — это направление, над которым работают многие производители. Высококачественный контент может привлечь органический трафик, тем самым снижая затраты на канал. В этом контексте многие независимые разработчики принимают модель «бесплатность плюс покупка внутри приложения», привлекая пользователей с помощью бесплатных базовых услуг, а затем получая прибыль за счет расширенных функций или реквизитов, что обычно предполагает использование сторонних каналов оплаты.

«Баланс интересов между производителями игр и поставщиками каналов — это сложный и наполненный играми процесс. По мере усиления рыночной конкуренции и изменения потребностей пользователей обе стороны постоянно корректируют свои стратегии, чтобы адаптироваться к окружающей среде. Оптимизируйте структуру и направляйте пользователей к использованию. Внешние платежи, улучшение качества контента и изучение новых бизнес-моделей — все это усилия производителей по расширению своих возможностей ведения переговоров с партнерами по сбыту», — сказал Чжан И.

ежедневные экономические новости