notícias

Recentemente, foi revelado que a Apple está considerando impor um “imposto Apple” ao WeChat e ao Douyin. Alguns meios de comunicação relataram que a Apple está aumentando a pressão sobre a Tencent e a ByteDance, exigindo que as duas empresas cooperem para fechar brechas de pagamento no WeChat e Douyin. Se a capacidade dos desenvolvedores e usuários de contornar o ecossistema da Apple não for removida, as atualizações do WeChat serão recusadas no futuro. Em junho deste ano, Douyin foi avisado.

O chamado “imposto Apple” refere-se à comissão de 15% a 30% que a Apple cobra pelo consumo de conteúdo digital de todos os aplicativos da App Store. Sempre que um usuário da Apple pagar para baixar um aplicativo por meio da Apple App Store ou adquirir bens/serviços digitais dentro do aplicativo, a Apple reterá parte do valor da transação como uma "pedagem" e, em seguida, transferirá os fundos restantes para o desenvolvedor do aplicativo correspondente.

Até agora, Tencent e ByteDance não responderam. Ao mesmo tempo, um repórter do "Daily Economic News" também contatou a Apple para verificar e compreender a situação, mas até o momento desta publicação, nenhuma resposta foi recebida.

Em aplicativos como WeChat e Douyin, existem milhares de pequenos desenvolvedores de jogos e aplicativos criando conteúdo. À medida que a popularidade desses minijogos aumentava, os desenvolvedores começaram a ganhar dinheiro com a venda de serviços de valor agregado no jogo. Alguns desenvolvedores estão tentando contornar o sistema de pagamento da Apple para obter margens de lucro maiores.

Na verdade, o “imposto Apple” e o “imposto Android” sempre foram uma “grande montanha” que pesa sobre os fabricantes de jogos. No entanto, existem certas diferenças entre os dois. Zhang Shule, analista sênior da indústria de jogos, disse em entrevista a um repórter do "Daily Economic News" que a diferença entre os dois está no "imposto Apple". o controlador é a Apple, que nasceu de A "proporção" de plataformas de console de jogos a partir do Nintendo Famicom é relativamente convencional, mas todos os aplicativos móveis da Apple não podem ser contornados, pelo contrário, o "imposto Android" pode ser dividido pela metade; e os principais controladores são vários fabricantes de telefones celulares, embora a proporção seja maior, se os fabricantes de jogos estiverem extremamente confiantes em seus produtos, eles podem abandonar os canais para conseguir desvios. Por exemplo, "Genshin Impact" não utilizou canais tradicionais de distribuição.

O “imposto Apple” é um contribuidor importante para a receita da Apple

Atualmente, o “imposto Apple” tem sido criticado, causando insatisfação entre um grande número de desenvolvedores e usuários.

De acordo com o relatório "Beijing News": "Durante a promoção de comércio eletrônico '618' deste ano, alguns usuários descobriram que em plataformas de vídeo curto, pagamento e comércio eletrônico, produtos de associação, como vídeos e discos de rede, não podiam ser adquiridos usando Apple telefones, e mesmo enquanto o âncora ainda explicava o produto, o link do produto no lado do Apple iOS desapareceu instantaneamente "O relatório também afirmou que não apenas vários membros não conseguiram comprar alguns produtos usando seus iPhones, mas também muitos blogueiros de conhecimento. problemas nas vendas do curso tiveram problemas semelhantes. Um praticante de pagamento de conhecimento revelou: “Desta vez, não é a plataforma que está suprimindo o pagamento de conhecimento, mas a questão da ‘taxa de imposto’ dos produtos digitais da Apple na plataforma de comércio eletrônico. Isso impede os consumidores de comprar por meio de métodos de recarga preferenciais e”. só pode voltar às compras de produtos digitais no aplicativo da Apple “incluir impostos”.

Em janeiro de 2024, a Apple emitiu um anúncio afirmando que ofereceria suporte a jogos em nuvem, minijogos e miniprogramas listados pelos desenvolvedores para serem conectados ao sistema de compra no aplicativo da Apple. No entanto, os desenvolvedores de aplicativos que fornecem serviços correspondentes devem cumprir sua revisão. responsabilidades para garantir que toda experiência fornecida em um aplicativo seja obrigada a cumprir todas as diretrizes de revisão da App Store. Em outras palavras, a Apple imporá um “imposto Apple” sobre pequenos programas, como minijogos.

Para muitos desenvolvedores de aplicativos, o “imposto Apple” aumentará os custos operacionais, o que colocará algumas pequenas equipes de desenvolvedores ou desenvolvedores individuais sob grande pressão para os consumidores, o nível do imposto Apple afetará diretamente seus custos de pagamento; Na verdade, alguns usuários da Apple pagam preços mais caros do que os usuários do Android ao comprar bens virtuais, como assinaturas de áudio e vídeo, assinaturas de conteúdo e assinaturas de discos de rede.

Em janeiro de 2021, o consumidor Jin processou a Apple e a Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (doravante denominada Apple Shanghai Company), solicitando uma ordem para ordenar aos dois réus que parem imediatamente de abusar de seu domínio de mercado, incluindo, mas é não se limitando a impedir o comportamento injusto de preços elevados de cobrança de comissão de 30% do valor da transação por meio de “compras no aplicativo” para impedir a vinculação forçada, transações restritas e recusa de transações que exigem “compras no aplicativo” para escolher apenas o IAP; sistema de pagamento. Em segundo lugar, o demandante deve ser compensado por perdas econômicas e despesas razoáveis ​​de 100.000 yuans, incluindo uma diferença de preço total de 219 yuans entre a compra de quatro assinaturas de aplicativos por Jin na Apple App Store e na Android App Store.

A medida da Apple também sufocaria pequenas empresas de tecnologia, incluindo desenvolvedores de aplicativos e fabricantes de hardware.

Em março deste ano, o Departamento de Justiça dos EUA, juntamente com os procuradores-gerais de mais de uma dúzia de estados e territórios dos EUA, entraram com uma ação civil antitruste contra a Apple. É relatado que a acusação de 88 páginas visa principalmente cinco áreas onde a Apple é suspeita de abuso de poder. Entre elas, a que atraiu muita atenção é que o Departamento de Justiça dos EUA acredita que a Apple restringe o desenvolvimento de “mini programas”. na super plataforma de aplicativos.

Super aplicativos referem-se a aplicativos de plataforma que podem ser desenvolvidos como “mini programas” usando linguagens de programação como HTML5 e JavaScript. Porque os “miniaplicativos” são multiplataforma e usam linguagens de programação padrão, o que significa que funcionam bem em qualquer navegador da web e em qualquer dispositivo. Os usuários não precisam baixar vários aplicativos separados para acessar recursos diferentes, e os desenvolvedores não precisam enviar atualizações de aplicativos separadas para Android e iOS porque os programas são executados nos aplicativos, e não no próprio telefone. O baixo limite de desenvolvimento e o baixo custo tornam-no popular não apenas entre os desenvolvedores de pequeno e médio porte, mas também as grandes empresas fornecem aos usuários serviços leves por meio de pequenos programas, que complementam os serviços detalhados do aplicativo. No entanto, a Apple vê isso como um “grande obstáculo” no aumento das vendas do iPhone, porque se alguém se beneficia do uso de superaplicativos, isso reduz a dependência de um único ecossistema, como o da Apple.

Atualmente, o miniprograma mais popular é a plataforma WeChat. Esse tipo de aplicativo também está sendo imitado por empresas estrangeiras como Facebook, Twitter, Uber e Snap. O Departamento de Justiça dos EUA acredita que o domínio da Apple é um dos motivos.

As investigações antitruste sobre a Apple em muitas regiões do mundo forçaram o relaxamento do “imposto Apple”. Na verdade, nos últimos anos, a Apple foi processada ou investigada por governos da União Europeia, dos Estados Unidos, do Japão, da Coreia do Sul e da Índia. Entre eles, o “imposto Apple” na União Europeia caiu significativamente desde março deste ano. ano, e a comissão foi reduzida de 30% (empresas padrão) e 15% (pequenas empresas) foram reduzidas para 17% e 10%. Em janeiro deste ano, a política da App Store nos Estados Unidos também foi ajustada para oferecer suporte oficial a métodos de pagamento de terceiros. A taxa de comissão da Apple caiu dos anteriores 30% (15% para pequenas empresas) para 27% (12% para pequenas empresas). ). Na Coreia do Sul, a comissão da Apple é de 26% (11% para pequenas empresas).

No entanto, até agora, as taxas de "imposto Apple" que a Apple cobrou de pequenos e médios desenvolvedores de empresas padrão no mercado chinês são de 30% e 15%, respectivamente, que são sempre os níveis mais altos do mundo e ainda não foram ajustado.

Além disso, o “imposto Apple” tornou-se um importante contribuinte para a receita total da Apple.

Os resultados do terceiro trimestre fiscal da Apple, anunciados na semana passada em 29 de junho, mostraram que a receita trimestral foi de US$ 85,8 bilhões, um aumento anual de 5%, o lucro líquido foi de US$ 21,448 bilhões, um aumento de 8% em relação aos US$ 19,881 bilhões no ano anterior; mesmo período do ano passado. Olhando especificamente para o setor empresarial, a receita do iPhone foi de US$ 39,296 bilhões, uma queda de 0,9% em relação ao ano anterior; a receita do setor de serviços atingiu níveis recordes por vários trimestres consecutivos. No terceiro trimestre fiscal, este negócio obteve receita de US$ 24,213. bilhões, um aumento anual de 14%, e a margem de lucro bruto deste negócio excede em muito a de produtos de hardware como iPhone e iPad.

Nos últimos dez anos, a receita de serviços de software da Apple continuou a crescer num único trimestre, passando de 6,43% da receita no primeiro trimestre fiscal de 2015 para 28,22% no terceiro trimestre fiscal deste ano. Pelo contrário, a receita do iPhone caiu de US$ 51,182 bilhões no primeiro trimestre fiscal de 2015 para US$ 39,296 bilhões no terceiro trimestre fiscal deste ano, e a participação na receita diminuiu de 68,61% para 45,80%.

Minijogos Sturm und Drang

A intenção da Apple de “agir” em Tencent e ByteDance desta vez está relacionada ao rápido desenvolvimento de minijogos domésticos.

No primeiro semestre de 2024, o mercado doméstico de minijogos atingiu 16,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 60,5%. Essa taxa de crescimento excede em muito a média da indústria. Por trás deste fenômeno está o fato de que pequenos jogos, com sua leveza, baixo custo e alta eficiência de comunicação, ocuparam rapidamente o tempo fragmentado dos usuários e se tornaram os novos favoritos da Internet móvel.

O rápido crescimento do mercado de minijogos se deve a vários fatores-chave.

Em primeiro lugar, as plataformas de minijogos, como os minijogos WeChat, oferecem taxas de participação superiores e políticas de incentivos publicitários, reduzindo o limite de entrada para os desenvolvedores. Em segundo lugar, os avanços tecnológicos, como a maturidade do motor Unity e o aumento do limite de cache dos minijogos, melhoraram significativamente a qualidade dos minijogos. Finalmente, as categorias de minijogos passaram de leves para pesados, incorporando mais elementos médios a difíceis para atender às necessidades de uma gama mais ampla de usuários.

Do ponto de vista do modelo de negócios, os pequenos jogos também estão mudando de uma única compra no aplicativo (IAP) ou monetização de publicidade (IAA) para um modelo de monetização misto. O modelo de monetização híbrido combina as vantagens das compras e publicidade no aplicativo, que podem atender melhor às necessidades de diferentes usuários e aumentar o valor comercial geral.

Sua cadeia industrial também vem melhorando gradativamente. Especialmente para I&D e editores, o período de bónus para pequenos jogos significa um rácio de participação mais elevado e custos mais baixos de I&D, proporcionando um impulso à inovação e ao desenvolvimento da indústria.

Vale a pena notar que as principais plataformas introduziram políticas para apoiar o desenvolvimento de pequenos jogos.

Por exemplo, a plataforma WeChat lançou uma série de políticas, incluindo o "Plano de Incentivo Criativo", o "Plano Preferencial" e a "Plataforma de Cooperação IP" para incentivar os desenvolvedores a criar mais conteúdo de minijogos de alta qualidade.

Douyin também lançou uma nova regra no início de abril: para minijogos Douyin que atendam às condições, até 90% das compras no aplicativo dos usuários do Android serão compartilhadas com os desenvolvedores.

Isto intensificou mais uma vez, até certo ponto, a delicada relação entre os fornecedores de canais e as plataformas de jogos.

A batalha entre P&D e canais

Na verdade, a pressão da Apple sobre a Tencent e a ByteDance também reflete, até certo ponto, o jogo de interesses entre fabricantes de jogos e fornecedores de canais.

Do ponto de vista dos desenvolvedores de jogos, os fabricantes de jogos investem pesadamente em desenvolvimento, manutenção de servidores, custos com funcionários e promoções de marketing, por isso enfrentam alta pressão de compartilhamento dos canais de plataforma. À medida que os dividendos do tráfego diminuem, os fabricantes começam a prestar mais atenção à qualidade do conteúdo dos jogos, em vez de confiar apenas na promoção do canal. Por exemplo, o popular jogo "Genshin Impact" nos últimos anos não foi lançado através dos canais tradicionais. Em vez disso, optou por cooperar profundamente com plataformas como Bilibili e TapTap.

Zhang Shule disse em entrevista a repórteres que esse tipo de jogo de interesse causou muitas disputas, mas a maioria delas foi resolvida. Afinal, a maior parte do tráfego está nas mãos dos canais. Mesmo que os fabricantes de jogos o dividam pela metade, muitas vezes é lucrativo. Além disso, a qualidade da maioria dos jogos não pode atingir o nível de jogos de alta qualidade. é difícil tomar a decisão de desviar. Claro, devido às características do sistema iOS, não há como evitar isso. Embora pareça viável usar a brecha dos minijogos para resistir à participação nos lucros, para a Tencent é apenas uma garoa, e o suporte do WeChat aos mini-jogos. os jogos são uma tendência importante e não devem ser consistentes com a resistência da Apple, que responde por metade do mercado de smartphones e tem uma maior densidade de usuários de médio a alto nível.

Zhang Yi, fundador e analista-chefe da iiMedia Consulting, disse em entrevista a um repórter do "Daily Economic News" que, para equilibrar os interesses dos fabricantes de jogos e fornecedores de canais, os fabricantes buscam um método de alocação mais razoável ao negociar a proporção de participação . Por exemplo, empresas como a NetEase estão a ajustar as suas estratégias de partilha de receitas ao promover os seus jogos mais vendidos. Os desenvolvedores também usam meios legais para orientar os usuários a usar sistemas de pagamento externos para contornar as comissões de plataformas como a Apple, embora isso exija uma evasão inteligente das regras da plataforma para evitar serem banidos ou restringidos.

Além disso, em sua opinião, melhorar a qualidade do conteúdo do jogo e da experiência do usuário e reduzir a dependência da promoção do canal é a direção que muitos fabricantes estão trabalhando. Conteúdo de alta qualidade pode atrair tráfego orgânico, reduzindo assim os custos do canal. Nesse contexto, muitos desenvolvedores independentes adotam um modelo de compra gratuita e no aplicativo, atraindo usuários por meio de serviços básicos gratuitos e, em seguida, obtendo lucros por meio de recursos ou acessórios avançados, o que geralmente envolve o uso de canais de pagamento de terceiros.

"O equilíbrio de interesses entre fabricantes de jogos e fornecedores de canais é um processo complexo e repleto de jogos. À medida que a concorrência no mercado se intensifica e as necessidades dos usuários mudam, ambas as partes estão constantemente ajustando suas estratégias para se adaptarem ao ambiente. Otimize a estrutura e oriente os usuários a usar Pagamentos externos, melhoria da qualidade do conteúdo e exploração de novos modelos de negócios são esforços dos fabricantes para melhorar as suas capacidades de negociação com parceiros de canal", disse Zhang Yi.

notícias econômicas diárias