Al globalizarse, la nueva productividad de calidad libera un enorme poder de marca; SHEIN se une a la marca de lujo MOSE para lanzar una serie conjunta
2024-08-07
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Recientemente, SHEIN, el minorista en línea de moda y estilo de vida líder en el mundo, anunció su última cooperación con la marca de moda de lujo MONSE. Los equipos de SHEIN y MONSE colaboraron para integrar la estética de la moda de SHEIN con los conceptos de diseño icónicos de MONSE, brindando a los consumidores de SHEIN productos de diseño rentables a nivel de desfile de moda.
Con la creciente influencia de la marca SHEIN y la influencia del consumidor en la industria de la moda global, al mirar el sitio web de SHEIN, descubrimos que IP de fama mundial, incluidas Superman, Batman, Tom y Jerry, Harry Potter, etc., han lanzado productos de marca compartida con SHEIN. Y vendido globalmente a través de SHEIN. Según expertos de la industria, en los últimos años, más de 220 de las principales IP del mundo se han unido a SHEIN para convertirse en "amigos".
Li Guangdou, un conocido experto en estrategia de marca y consultor de marcas de CCTV, dijo: "La cooperación entre empresas e IP de renombre mundial y SHEIN confirma plenamente el reconocimiento que una nueva generación de marcas globales como SHEIN ha obtenido en el extranjero. Cooperación entre sí "Es una situación en la que todos ganan, y los principales IP pueden confiar en la influencia de la marca SHEIN en el campo de la moda internacional, las capacidades de marketing de la marca y la extensa red de ventas pueden llegar y cultivar más grupos de usuarios jóvenes".
El ascenso de marcas independientes como SHEIN en el mercado global es el epítome de los esfuerzos continuos de la compañía para crear y lanzar nueva productividad y la mejora continua de su marca e influencia en el extranjero.
La marca de lujo de marca compartida MONSE y las principales IP del mundo se han unido al "círculo de amigos" de cooperación de marca SHEIN
La información pública muestra que MONSE fue fundada en 2015 por los diseñadores Laura Kim y Fernando García, quienes también se desempeñan como codirectores creativos de la marca de lujo líder en el mundo, Oscar de la Renta.
Conocida por su enfoque innovador de la moda, que combina la sofisticación de la sastrería masculina con una creatividad audaz, desde dobladillos asimétricos hasta cortes novedosos, siluetas deconstruidas y patrones caprichosos, MONSE se ha convertido en sinónimo de prêt-à-porter de lujo para mujer. Muchas celebridades nacionales y extranjeras han usado ropa MONSE muchas veces para asistir a muchos eventos de moda exclusivos, incluidos los Oscar, la Met Gala, conocida como los "Oscar de la industria de la moda", programas de entrevistas, fiestas, estrenos y muchos otros eventos de moda exclusivos.
En consecuencia, Kim y García también guiaron a cinco diseñadores de moda independientes en el proyecto de incubación de diseñadores SHEIN X para diseñar y lanzar conjuntamente el producto SHEIN de alto costo y rendimiento. La colección SHEIN X MONSE está disponible en una variedad de tallas y estilos, incluidos vestidos, chaquetas, camisas, pantalones y accesorios.
"En MONSE, nos apasiona la inclusión en la moda, por eso nos asociamos con SHEIN para lanzar una colección asequible", dijo la codirectora creativa de MONSE, Laura Kim.
SHEIN, una marca de ropa independiente establecida en 2012, ofrece a los consumidores productos diversificados y rentables con un modelo bajo demanda innovador y flexible en la industria, y es profundamente amado por los consumidores de todo el mundo. Debido a la creciente influencia de su marca y de los consumidores en la industria de la moda global, la marca SHEIN se ha convertido en un amigo importante al que se toman de la mano los principales IP, celebridades y líderes de opinión del mundo.
Consulte el sitio web oficial de SHEIN. Estas marcas cooperativas incluyen empresas de propiedad intelectual líderes en el mundo, como Disney y Warner, así como IP famosas como Superman, Batman, Tom y Jerry, y también han ganado IP como "Mejor socio minorista en línea de Warner". 2022” Honores otorgados por marcas. Una persona cercana a SHEIN reveló que SHEIN ha cooperado con más de 220 IP famosas en todo el mundo. Solo en 2023, SHEIN desarrolló más de 10,000 productos IP de marca compartida, y todos los modelos de marca compartida fueron diseñados y desarrollados por diseñadores de SHEIN.
Al mismo tiempo, también están Khloé Kardashian, Katy Perry, Avril Lavigne, Rita Ora, Nick Jonas, Lil Celebrities y líderes de opinión como Nas en la tendencia.
Cabe mencionar que la serie conjunta entre SHEIN y sus socios también se centra en la integración de la protección ambiental y conceptos sostenibles. Por ejemplo, el año pasado, SHEIN lanzó una serie de ropa de marca compartida respetuosa con el medio ambiente con la estrella del pop brasileño Anitta. Todos los productos deben cumplir con los estándares de evoluSHEIN by Design, es decir, la ropa debe estar compuesta por al menos un 30% de materiales seleccionados. debe ser respetuoso con el medio ambiente a través de auditorías de terceros. Producido por proveedores certificados, y todos los productos de la gama vienen en envases fabricados con materiales reciclados.
En la era de las marcas que se van al extranjero, SHEIN impulsa la influencia global con "poder de marca"
A medida que avanza la moda de las empresas por viajar al extranjero, el poder de la marca desempeña un papel cada vez más importante en el proceso de globalización corporativa y expansión en el extranjero, e incluso se ha convertido en la competitividad central de las empresas en el proceso de competencia en el mercado global y desarrollo sostenible.
SHEIN es reconocida por marcas internacionales e IP de primer nivel, lo que es prueba de la influencia de su marca en la industria de la moda global. A diferencia de los modelos de las principales plataformas de comercio electrónico, SHEIN comenzó como una marca de ropa independiente y gradualmente se convirtió en un modelo único de doble motor de "marca independiente + plataforma". Su marca de moda independiente SHEIN se ha convertido en una marca global comparable a ZARA. H&M y Uniqlo es una de las principales marcas de moda y también es portadora de la marca compartida antes mencionada con empresas, IP y socios de renombre.
Según el "Índice de popularidad de marcas de ropa y calzado LEK 2024" publicado por LEK Consulting, una agencia de consultoría de mercado, SHEIN volvió a ganar el primer lugar en popularidad de marcas de ropa casual femenina en los Estados Unidos, ocupando el primer lugar durante tres años consecutivos. Esto también significa que desde el lanzamiento del índice En los últimos tres años, SHEIN ha sido la marca de ropa casual femenina más popular en los Estados Unidos. Según los resultados de la encuesta de otoño de 2023 publicados por la institución de investigación Piper Sandler, SHEIN ocupó el segundo lugar entre ellas; Los sitios web de compras más populares de Piper Sandler para jóvenes en los Estados Unidos y Piper Sandler's U.S. La cuarta marca de ropa más popular entre los jóvenes y, junto con Nike, se convirtió en la empresa seleccionada en dos listas principales al mismo tiempo.
Al mismo tiempo, la influencia de la marca SHEIN ya no se limita a la industria de la confección.
Según datos de la agencia de análisis de mercado data.ai, SHEIN encabezó la lista de descargas de aplicaciones de compras a nivel mundial en 2023. Este es también el segundo año consecutivo que encabeza la lista de descargas de aplicaciones de compras después de 2022; elaborado por la reconocida consultora estadounidense Morning Consult El informe "Las diez marcas de más rápido crecimiento en los Estados Unidos" muestra que SHEIN es tan famosa como ChatGPT, Coca-Cola y otras marcas, y es la única marca de moda del mundo seleccionada .
No es de extrañar que las actividades de marca de SHEIN atraigan a un gran número de fans en actividades fuera de línea. SHEIN ha abierto tiendas pop-up de marca en el Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Irlanda, Bélgica, Portugal, Países Bajos, Suecia y muchos otros países, lo que provocó largas colas de consumidores en las tiendas pop-up de marca. .
Innovación de modelo flexible bajo demanda + práctica ESG de proceso completo, "nueva productividad de calidad en el extranjero" libera un enorme poder de marca
El reconocimiento global de la marca y los productos SHEIN es un reflejo de los enormes dividendos generados por la nueva productividad de calidad. SHEIN utiliza la innovación tecnológica para realizar la actualización digital de la fabricación de ropa tradicional y construye un modelo de cadena de suministro bajo demanda flexible que puede impulsar el suministro de acuerdo con la demanda del mercado en tiempo real. No solo reduce el desperdicio de inventario en la fuente, sino que también aporta diversificación y calidad. Competitividad rentable del producto. Un representante típico de la "nueva productividad de calidad en el extranjero".
La industria de la confección en sí es una industria atípica con una demanda de los consumidores que cambia rápidamente, diversos procesos de producción y un sinfín de materias primas. Tiene muchos vínculos ascendentes y descendentes, involucra una amplia gama de áreas y abarca un largo tiempo. El modelo de "adivinar la demanda del mercado y abastecerse trimestralmente por adelantado", con mucho capital, alto inventario y largo período de cuentas, siempre ha sido un "problema crónico" que restringe el desarrollo de la industria del vestido.
El poder de la marca es esencialmente la manifestación del poder del producto y la competitividad del desarrollo sostenible. Desde su creación, la marca SHEIN ha llevado a cabo continuamente cambios digitales, inteligentes y ecológicos en la producción y fabricación de prendas tradicionales, utilizando innovación de modelos de cadena de suministro flexibles bajo demanda y prácticas ESG de proceso completo para crear nueva productividad, brindando así calidad a los consumidores. Los productos de moda más estables, rentables y más diversificados y personalizados han establecido ventajas competitivas de producto y poder de marca más sólidos en el mercado global.
Bajo el modelo de cadena de suministro flexible de "pedidos pequeños y respuesta rápida", SHEIN utiliza la demanda real del mercado para predecir las ventas y controlar la producción y, en última instancia, reducir la sobreproducción. Bajo la premisa del análisis en tiempo real de las tendencias de la moda, comenzamos con pedidos muy pequeños para todos los SKU. Si la tendencia de ventas es buena, el pedido se devolverá inmediatamente, pero si las ventas no cumplen con las expectativas, se suspenderá la producción. Como resultado, la marca SHEIN puede reducir la tasa de inventario no vendido a un solo dígito, que es menos de una décima parte del nivel promedio de inventario no vendido (30%) de otras marcas en la industria, cambiando el modelo tradicional de producción en masa de "producción". "determina las ventas". Es "producción determinada por las ventas".
La capa inferior de la cadena de suministro flexible bajo demanda liderada por la marca SHEIN está respaldada por Internet industrial y es su promoción integral a largo plazo de la actualización digital e inteligente de los proveedores tradicionales. Este proceso no es algo que pueda lograrse fácilmente de la noche a la mañana, sino que se ha optimizado e iterado continuamente en tecnología y aplicaciones durante más de diez años, con un empoderamiento continuo de los proveedores en torno a la innovación tecnológica, el apoyo a la capacitación, la expansión de la fábrica y los servicios comunitarios establecidos. .
La Internet industrial construida por SHEIN utiliza tecnología digital en todos los aspectos del diseño, las materias primas, la fabricación y la logística. Desde el principio, SHEIN puede hacer predicciones más precisas al captar las tendencias de la moda y los comentarios de los consumidores en tiempo real para formular el estilo, el posicionamiento y la planificación de productos y líneas de productos posteriores después de ingresar al proceso de producción, los requisitos de producción y gestión de calidad de cada uno; los pedidos y los estándares se sincronizarán con cada proveedor en tiempo real; los proveedores pueden realizar directamente los pedidos de producción, la gestión de la producción, descubrir problemas de manera oportuna y realizar ajustes en línea.
Además del modelo flexible de cadena de suministro bajo demanda que libera nueva productividad verde en la fuente, SHEIN también se centra en los conceptos de innovación eficiente y resiliencia colectiva, que incluyen desde materias primas respetuosas con el medio ambiente y la reutilización de materias primas hasta la investigación y el desarrollo, la producción, fabricación, logística de almacenamiento, productos Continuaremos promoviendo estrategias ecológicas y sostenibles durante todo el ciclo de vida y proceso de los productos, como la recirculación.
En términos de materias primas respetuosas con el medio ambiente y reutilización de materias primas, SHEIN lanzó la última serie de ropa sostenible "SHEIN Y lanzó la serie de ropa evoluSHEIN by Design, todos los productos deben contener una cierta proporción de tejidos reciclados y otros seleccionados.
En los procesos de I+D y fabricación, SHEIN promueve activamente la aplicación de procesos de transferencia térmica digital y transferencia en frío digital. Al adaptarse a la cadena de suministro flexible bajo demanda de "pedidos pequeños y respuesta rápida", estos dos procesos pueden reducir el consumo de recursos hídricos y lograr una producción y fabricación ecológicas, que ahorren energía y sean respetuosas con el medio ambiente. Entre ellos, la impresión por transferencia térmica digital. Tiene cero consumo de agua en el proceso certificado por organismos internacionales.
En el sector de almacenamiento y logística, sus instalaciones fotovoltaicas en techos de almacenes continúan expandiéndose, y se espera que los camiones de nueva energía recientemente introducidos reduzcan las emisiones de carbono en casi un 30 % en comparación con los métodos tradicionales. SHEIN también continúa promoviendo la reducción del uso de energía virgen; plásticos en el proceso de operación e incrementar el uso de envases de plástico reciclado Aplicación de bolsas y bolsas express.
Además, este año, la plataforma SHEIN Exchange para que los consumidores intercambien productos de segunda mano de SHEIN se ha expandido desde Estados Unidos a Europa como una medida importante para que SHEIN resuelva la gestión global de residuos textiles y desarrolle una economía circular, el Fondo SHEIN EPR; ha seleccionado oficialmente a UnTours este año. La fundación es su segundo beneficiario para apoyar la promoción del reciclaje de residuos textiles. Recientemente, SHEIN también ha establecido un nuevo fondo rotatorio para profundizar la exploración de una nueva generación de tecnologías y soluciones de desarrollo sostenible, y expandirse. Relación de cooperación con empresas de desarrollo sostenible.
A través de modelos innovadores y flexibles de cadena de suministro bajo demanda y la transformación digital, inteligente y ecológica de las industrias tradicionales, continuamos liberando "nueva productividad en el extranjero" y se puede mantener la influencia global de cada vez más marcas independientes como SHEIN. y su "círculo de amigos" de socios de marcas de renombre mundial también ha seguido creciendo, convirtiéndose en una poderosa nota a pie de página de que la fabricación de China ha entrado en la era de las marcas en el extranjero.
