グローバル化、新たな高品質の生産性が巨大なブランド力を解放、SHEINは高級ブランドMOSEと提携して共同シリーズを発売
2024-08-07
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最近、世界有数のファッションとライフスタイルのオンライン小売業者であるSHEINは、高級ファッションブランドMONSEとの最新の提携を発表しました。 SHEINとMONSEのチームは協力してSHEINのファッション美学とMONSEの象徴的なデザインコンセプトを統合し、SHEINの消費者にファッションショーレベルの費用対効果の高いデザイン製品を提供しました。
世界のファッション業界におけるSHEINのブランド影響力と消費者の影響力が増大する中、SHEINのウェブサイトを見ると、スーパーマン、バットマン、トムとジェリー、ハリー・ポッターなどの世界的に有名なIPがSHEINとの共同ブランド商品を発売していることがわかりました。 SHEINを通じて世界中で販売されています。業界関係者によると、近年、220以上の世界のトップIPがSHEINと手を組んで「友達」になっているという。
著名なブランド戦略専門家でCCTVブランドコンサルタントの李光度氏は、「世界的に有名な企業や知財とSHEINとの協力は、SHEINのような新世代のグローバルブランドが海外で得られているという認識を完全に裏付けるものである。相互協力」と述べた。これは双方にとって有利な状況であり、トップ IP は国際的なファッション分野における SHEIN ブランドの影響力に依存することができ、ブランドのマーケティング能力と広範な販売ネットワークがより多くの若いユーザー グループにリーチし、育成することができます。」
世界市場におけるSHEINのような独立系ブランドの台頭は、新たな生産性を創造しリリースするための同社の継続的な努力と、海外でのブランドと影響力の継続的な向上の縮図である。
共同ブランドの高級ブランドMONSE、世界のトップIPがSHEINブランド協力「友達の輪」に参加
公開情報によると、MONSEは世界有数の高級ブランド、オスカー・デ・ラ・レンタの共同クリエイティブディレクターも務めるデザイナー、ローラ・キムとフェルナンド・ガルシアによって2015年に設立された。
非対称の裾から斬新なカット、解体されたシルエット、気まぐれなパターンに至るまで、メンズウェアの仕立ての洗練さと大胆な創造性を融合させたファッションへの革新的なアプローチで知られる MONSE は、女性向けの高級プレタポルテの代名詞となっています。国内外の多くのセレブが、「ファッション業界のオスカー」として知られるオスカー、メットガラ、トークショー、パーティー、プレミア、その他多くの高級ファッションイベントに何度もモンセのウェアを着用してきました。
したがって、キムとガルシアはまた、SHEIN Xデザイナー育成プロジェクトで5人の独立したファッションデザイナーを指導し、SHEINの高コストパフォーマンス製品を共同でデザインしてリリースしました。 SHEIN X MONSE コレクションは、ドレス、ジャケット、シャツ、パンツ、アクセサリーなど、さまざまなサイズとスタイルでご利用いただけます。
「MONSEでは、ファッションの包括性に情熱を注いでいます。そのため、SHEINと提携して手頃な価格のコレクションを立ち上げています」とMONSEの共同クリエイティブディレクターであるローラ・キム氏は述べています。
SHEINは2012年に設立された独立系アパレルブランドで、業界革新的なフレキシブルオンデマンドモデルにより、多様でコスト効率の高い商品を消費者に提供し、世界中の消費者に深く愛されています。世界のファッション業界におけるブランド影響力と消費者の影響力の増大に基づいて、SHEINブランドは世界のトップIP、セレブリティ、オピニオンリーダーが手を繋ぐ重要な友人となっています。
SHEIN の公式ウェブサイトをご覧ください。これらの提携ブランドには、ディズニーやワーナーなどの世界有数の IP 企業をはじめ、スーパーマン、バットマン、トムとジェリーなどの有名な IP が含まれており、「ワーナーのベスト オンライン小売パートナー」などの IP も受賞しています。 2022」ブランドが授与する栄誉。 SHEINに近い関係者は、SHEINが2023年だけで世界中の220以上の有名IPと協力し、1万以上の共同ブランドIP製品を開発し、すべての共同ブランドモデルがSHEINのデザイナーによってデザイン、開発されたと明らかにした。
同時に、クロエ・カーダシアン、ケイティ・ペリー、アヴリル・ラヴィーン、リタ・オラ、ニック・ジョナス、リル・セレブリティやナズなどのオピニオンリーダーもトレンドに加わっています。
SHEINとそのパートナーとの共同シリーズは、環境保護と持続可能なコンセプトの統合にも焦点を当てていることは言及に値します。たとえば、昨年、SHEIN はブラジルのポップスター、アニッタと環境に優しい共同ブランドの衣料品シリーズを立ち上げました。すべての製品は、evoluSHEIN by Design の基準を満たしている必要があります。つまり、衣料品は選択された素材を少なくとも 30% 使用し、第三者機関の監査を通じて環境に優しいものである必要があり、認定サプライヤーによって製造されており、すべての製品はリサイクルされた材料で作られています。
ブランドの海外進出時代、SHEINは「ブランド力」で世界への影響力を牽引
企業の海外進出熱が進む中、企業のグローバル化や海外展開の過程でブランド力の重要性はますます高まり、世界市場での競争や持続的発展の過程においては企業の競争力の核ともなっています。
SHEIN は国際的なブランドやトップ IP に認められており、これは世界のファッション業界におけるそのブランドの影響力の証拠です。大手ECプラットフォームのモデルとは異なり、独立系アパレルブランドとしてスタートしたSHEINは、徐々に「独立系ブランド＋プラットフォーム」という独自の両輪モデルに発展し、今やZARAに匹敵するグローバルブランドとなった。 H&M とユニクロ。大手ファッション ブランドの 1 つであり、前述の有名企業、IP、パートナーとの共同ブランド展開も行っています。
市場コンサルティング会社LEKコンサルティングが発表した「2024年LEK履物・衣料品ブランド人気指数」によると、SHEINは米国カジュアル婦人服ブランド人気ランキングで再び1位を獲得し、3年連続1位となった。これは、指数の開始以来、過去 3 年間、SHEIN が米国で最も人気のあるカジュアル婦人服ブランドであることを意味します。調査機関パイパー・サンドラーが発表した 2023 年秋の調査結果によると、SHEIN はその中で 2 位にランクされています。パイパー・サンドラーのアメリカの若者に最も人気のあるショッピングサイト、パイパー・サンドラーのアメリカの若者の間で4番目に人気のある衣料品ブランドであり、ナイキと並んで2大リストに同時に選ばれる企業となった。
同時に、SHEINのブランド影響力はもはやアパレル業界に限定されません。
市場分析機関data.aiのデータによると、SHEINは2023年の世界のショッピングアプリダウンロード数でトップとなった。2023年に発表された2023年のショッピングアプリダウンロード数でも、これは2年連続でトップとなった。アメリカの権威あるコンサルティング会社モーニング・コンサルトによる「米国で最も急成長しているブランドのトップ10」レポートでは、SHEINがChatGPT、コカ・コーラなどのブランドと同じくらい有名であり、世界で唯一選ばれたファッションブランドであることが示されています。 。
SHEINのブランド活動がオフライン活動でも多くのファンを魅了するのも不思議ではない。 SHEINは、イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、アイルランド、ベルギー、ポルトガル、オランダ、スウェーデン、その他多くの国でブランドのポップアップストアをオープンし、そのすべてがブランドのポップアップストアに消費者の長蛇の列を作るきっかけとなった。 。
柔軟なオンデマンドモデル革新＋全工程ESG実践で「海外での新たな品質生産性」が巨大なブランド力を解放
SHEIN ブランドと製品の世界的な認知度は、新たな高品質の生産性によってもたらされる莫大な利益を反映しています。 SHEINは、技術革新を利用して伝統的な衣料品製造のデジタルアップグレードを実現し、市場の需要に応じてリアルタイムで供給を推進できる柔軟なオンデマンドのサプライチェーンモデルを構築します。これにより、供給元での在庫の無駄が削減されるだけでなく、多様化された製品の供給も可能になります。コストパフォーマンスに優れた製品競争力 「海外の新品質生産性」の代表格。
衣料品業界自体は、消費者の需要が急速に変化し、生産プロセスが多様で、原材料が無限に存在する非標準的な産業であり、川上と川下に多くのつながりがあり、多岐にわたる領域と長い期間に及びます。 「市場の需要を推測して四半期ごとに事前に在庫を蓄える」という、資本が重く、在庫が多く、会計期間が長いモデルは、常にアパレル業界の発展を制限する「慢性的な問題」でした。
ブランド力とは本来、製品力と持続可能な開発競争力の現れです。 SHEINブランドは設立以来、柔軟なオンデマンドのサプライチェーンモデルのイノベーションとフルプロセスのESG実践を利用して、新たな生産性を創出し、消費者に品質を提供することで、伝統的な衣料品の生産と製造におけるデジタル、インテリジェント、グリーンな変革を継続的に実行してきました。より安定し、費用対効果が高く、より多様でパーソナライズされたファッション製品は、世界市場においてより強力な製品競争上の優位性とブランド力を確立しています。
SHEIN は、「少量注文と迅速な対応」という柔軟なサプライ チェーン モデルの下で、実際の市場需要を利用して販売を予測し、生産を制御し、最終的に過剰生産を削減します。ファッショントレンドをリアルタイムに分析することを前提に、すべてのSKUについて極少量の注文から開始し、販売傾向が良好であればすぐに注文を返却しますが、販売が期待に達しない場合は生産を停止します。その結果、SHEINブランドは、業界他ブランドの平均売れ残り在庫レベル（30％）の10分の1以下となる売れ残り在庫率を一桁まで削減することができ、従来の量産型の「生産」モデルを変えることができました。 「売上が決まる」ということは、「売上によって生産が決まる」ということです。
SHEIN ブランドが主導する柔軟なオンデマンド サプライ チェーンの最下層は産業用インターネットによってサポートされており、従来のサプライヤーのデジタルおよびインテリジェントなアップグレードを長期的に包括的に推進しています。このプロセスは一夜にして簡単に達成できるものではなく、技術革新、トレーニング サポート、工場拡張、コミュニティ サービスを確立するためにサプライヤーに継続的に権限を与えながら、10 年以上にわたりテクノロジーとアプリケーションの最適化と反復が行われてきました。 。
SHEINが構築するインダストリアルインターネットは、設計、原材料、製造、物流のあらゆる面でデジタル技術を活用しています。フロントエンドでは、SHEINはファッショントレンドや消費者のフィードバックをリアルタイムで把握し、生産プロセスに入った後、後続の製品や製品ラインのスタイル、ポジショニング、計画、生産および品質管理の要件を策定することで、より正確な予測を行うことができます。注文と基準は各サプライヤーにリアルタイムで同期され、サプライヤーは直接生産発注、生産管理を行い、タイムリーに問題を発見し、オンラインで調整することができます。
SHEIN は、供給源で新たなグリーン生産性を実現する柔軟なオンデマンドのサプライ チェーン モデルに加えて、環境に優しい原材料や原材料の再利用から研究開発、生産、製造、倉庫、物流、製品 私たちは、製品のライフサイクル全体と再循環などのプロセスを通じて、グリーンで持続可能な戦略を推進し続けます。
SHEINは、環境に優しい原材料と原材料の再利用という観点から、最新の持続可能な衣料品シリーズ「SHEIN」を発売しました。そして、evoluSHEIN by Design 衣料品シリーズを立ち上げ、すべての製品にリサイクル生地やその他の厳選された生地を一定割合で使用する必要があります。
研究開発および生産製造プロセスにおいて、SHEIN はデジタル熱転写およびデジタル冷間転写プロセスの適用を積極的に推進しています。これら 2 つのプロセスは、「少量注文と迅速な対応」の柔軟なオンデマンド サプライ チェーンに適応しながら、水資源の消費量を削減し、グリーン、省エネ、環境に優しい生産と製造を実現します。その中で、デジタル熱転写印刷が可能です。プロセスにおける水の使用量がゼロであることが国際機関によって認定されています。
倉庫および物流部門では、倉庫屋根の太陽光発電設備が拡大し続けており、新たに導入された新エネルギートラックは、従来の方法と比較して二酸化炭素排出量を30%近く削減すると見込まれており、SHEINは引き続きバージンエネルギーの使用量の削減を推進しています。作業工程でのプラスチックの使用を削減し、再生プラスチック包装の使用を増やす バッグやエクスプレスバッグの適用。
さらに、今年、SHEINの世界的な繊維廃棄物管理を解決し、循環経済を発展させるための重要な手段として、消費者がSHEINの中古品を取引するためのSHEIN Exchangeプラットフォーム、SHEIN EPR基金が米国からヨーロッパに拡大しました。同財団は今年、繊維廃棄物のリサイクル促進を支援する2番目の助成対象者としてUnToursを正式に選定し、最近、SHEINは新世代の持続可能な開発技術とソリューションの探求を深め、拡大するための新しい回転基金も設立した。持続可能な開発企業との協力関係。
革新的で柔軟なオンデマンドのサプライチェーンモデルと伝統産業のデジタル、インテリジェント、グリーン変革を通じて、当社は「海外での新たな生産性」をリリースし続け、SHEINのような独立系ブランドの世界的な影響力を維持することができます。また、世界的に有名なブランドパートナーの「友人の輪」も成長を続けており、中国の製造業が海外でのブランド化の時代に入ったことを示す強力な足跡となっている。
