Tornando-se global, a nova produtividade de qualidade libera enorme poder da marca, SHEIN se une à marca de luxo MOSE para lançar séries conjuntas
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Recentemente, a SHEIN, retalhista online líder mundial em moda e estilo de vida, anunciou a sua mais recente cooperação com a marca de moda de luxo MONSE. As equipes SHEIN e MONSE colaboraram para integrar a estética da moda da SHEIN com os conceitos de design icônicos da MONSE, fornecendo aos consumidores da SHEIN produtos de design econômicos em nível de desfile de moda.
Com a crescente influência da marca SHEIN e do consumidor na indústria da moda global, olhando para o site da SHEIN, descobrimos que IPs mundialmente famosos, incluindo Superman, Batman, Tom e Jerry, Harry Potter, etc., lançaram produtos de marca conjunta com SHEIN. E vendido globalmente através do SHEIN. De acordo com especialistas do setor, nos últimos anos, mais de 220 dos principais IPs do mundo deram as mãos à SHEIN para se tornarem “amigos”.
Li Guangdou, um conhecido especialista em estratégia de marca e consultor de marca CCTV, disse: "A cooperação entre empresas e IPs de renome mundial e SHEIN confirma totalmente o reconhecimento que uma nova geração de marcas globais como SHEIN ganhou no exterior. Cooperação entre si é uma situação ganha-ganha, e os principais IPs podem contar com a influência da marca SHEIN no campo da moda internacional, as capacidades de marketing da marca e a extensa rede de vendas podem alcançar e cultivar mais grupos de usuários jovens.”
A ascensão de marcas independentes como a SHEIN no mercado global é o epítome dos esforços contínuos da empresa para criar e lançar nova produtividade e a melhoria contínua da sua marca e influência no exterior.
Marca de luxo de marca conjunta MONSE, os principais IPs do mundo juntaram-se ao "círculo de amigos" de cooperação da marca SHEIN
Informações públicas mostram que a MONSE foi fundada em 2015 pelos designers Laura Kim e Fernando Garcia, que também atuam como diretores co-criativos da marca de luxo líder mundial, Oscar de la Renta.
Conhecida pela sua abordagem inovadora à moda, que combina a sofisticação da alfaiataria masculina com a criatividade ousada, desde bainhas assimétricas a cortes inovadores, silhuetas desconstruídas e padrões extravagantes, a MONSE tornou-se sinónimo de pronto-a-vestir de luxo feminino. Muitas celebridades nacionais e estrangeiras usaram roupas MONSE muitas vezes para participar de muitos eventos de moda exclusivos, incluindo o Oscar, o Met Gala, conhecido como o "Oscar da indústria da moda", talk shows, festas, estreias e muitos outros eventos de moda exclusivos.
Assim, Kim e Garcia também orientaram cinco designers de moda independentes no projeto de incubação de designers SHEIN X para projetar e lançar em conjunto o produto SHEIN de alto custo e desempenho. A coleção SHEIN X MONSE está disponível em diversos tamanhos e estilos, incluindo vestidos, jaquetas, camisas, calças e acessórios.
“Na MONSE, somos apaixonados pela inclusão na moda, e é por isso que estamos fazendo parceria com a SHEIN para lançar uma coleção acessível”, disse a codiretora criativa da MONSE, Laura Kim.
SHEIN, uma marca de roupas independente fundada em 2012, oferece aos consumidores produtos diversificados e econômicos com um modelo sob demanda flexível e inovador do setor, e é profundamente amada por consumidores em todo o mundo. Com base na crescente influência da marca e do consumidor na indústria da moda global, a marca SHEIN tornou-se um amigo importante com quem os principais IPs, celebridades e líderes de opinião do mundo andam de mãos dadas.
Confira o site oficial da SHEIN. Essas marcas cooperativas incluem empresas de IP líderes mundiais, como Disney e Warner, bem como IPs famosos como Superman, Batman, Tom e Jerry, e também ganharam IPs como "Melhor Parceiro de Varejo Online da Warner em". 2022" Honras concedidas por marcas. Uma pessoa próxima à SHEIN revelou que a SHEIN cooperou com mais de 220 IPs famosos em todo o mundo. Somente em 2023, a SHEIN desenvolveu mais de 10.000 produtos IP de marca conjunta, e todos os modelos de marca conjunta foram projetados e desenvolvidos por designers da SHEIN.
Ao mesmo tempo, Khloé Kardashian, Katy Perry, Avril Lavigne, Rita Ora, Nick Jonas, Lil Celebrities e formadores de opinião como Nas também estão na tendência.
Vale ressaltar que a série conjunta entre a SHEIN e seus parceiros também foca na integração da proteção ambiental e de conceitos sustentáveis. Por exemplo, no ano passado, a SHEIN lançou uma série de roupas ecologicamente corretas com a estrela pop brasileira Anitta. Todos os produtos devem atender aos padrões da evoluSHEIN by Design, ou seja, as roupas devem ser compostas por pelo menos 30% de materiais selecionados e. devem ser ecologicamente corretos por meio de auditorias terceirizadas. Produzidos por fornecedores certificados, e todos os produtos da linha vêm em embalagens feitas com materiais reciclados.
Na era das marcas que vão para o exterior, a SHEIN impulsiona a influência global com o "poder da marca"
À medida que avança a mania de as empresas irem para o exterior, o poder da marca desempenha um papel cada vez mais importante no processo de globalização corporativa e expansão no exterior, e tornou-se até mesmo o núcleo da competitividade das empresas no processo de competição no mercado global e desenvolvimento sustentável.
SHEIN é reconhecida por marcas internacionais e IPs de topo, o que prova a influência da sua marca na indústria da moda global. Diferente dos modelos das principais plataformas de comércio eletrônico, SHEIN começou como uma marca de roupas independente e gradualmente se desenvolveu em um modelo único de motor duplo de "marca independente + plataforma". Sua marca de moda independente SHEIN tornou-se uma marca global comparável à ZARA. H&M e Uniqlo Uma das principais marcas de moda, é também portadora do co-branding acima mencionado com empresas, IPs e parceiros de renome.
De acordo com o "Índice de popularidade de marcas de calçados e roupas LEK 2024" divulgado pela LEK Consulting, uma agência de consultoria de mercado, a SHEIN conquistou mais uma vez o primeiro lugar em popularidade de marcas de roupas femininas casuais nos Estados Unidos, ficando em primeiro lugar por três anos consecutivos. Isso também significa que desde o lançamento do índice Nos últimos três anos, a SHEIN tem sido a marca de roupas femininas casuais mais popular nos Estados Unidos, de acordo com os resultados da pesquisa de outono de 2023 divulgados pela instituição de pesquisa Piper Sandler, a SHEIN ficou em segundo lugar; Os sites de compras mais populares de Piper Sandler para jovens nos Estados Unidos e Piper Sandler nos EUA. A quarta marca de roupas mais popular entre os jovens e, junto com a Nike, tornou-se a empresa selecionada em duas listas principais ao mesmo tempo.
Ao mesmo tempo, a influência da marca SHEIN não se limita mais à indústria do vestuário.
De acordo com dados da agência de análise de mercado data.ai, SHEIN liderou a lista de downloads globais de aplicativos de compras em 2023. Este também é o segundo ano consecutivo em que liderou a lista de downloads de aplicativos de compras após 2022 lançados 2023 Shopping App Downloads; pela conceituada empresa de consultoria americana Morning Consult O relatório "Top Ten Fastest-Growing Brands in the United States" mostra que SHEIN é tão famosa quanto ChatGPT, Coca-Cola e outras marcas, e é a única marca de moda do mundo a ser selecionada .
Não é de admirar que as atividades da marca SHEIN atraiam um grande número de fãs em atividades offline. SHEIN abriu lojas pop-up de marca no Reino Unido, França, Alemanha, Espanha, Itália, Irlanda, Bélgica, Portugal, Holanda, Suécia e muitos outros países, o que gerou longas filas de consumidores nas lojas pop-up de marca .
Inovação flexível do modelo sob demanda + prática ESG de processo completo, "nova produtividade de qualidade no exterior" libera enorme poder da marca
O reconhecimento global da marca e dos produtos SHEIN é um reflexo dos enormes dividendos libertados pela nova produtividade de qualidade. SHEIN utiliza inovação tecnológica para realizar a atualização digital da fabricação de roupas tradicionais e constrói um modelo flexível de cadeia de suprimentos sob demanda que pode impulsionar o fornecimento de acordo com a demanda do mercado em tempo real. competitividade de produto com boa relação custo-benefício. Um representante típico da "nova produtividade de qualidade no exterior".
A própria indústria do vestuário é uma indústria atípica, com demandas de consumo em rápida mudança, vários processos de produção e matérias-primas infinitas. Possui muitos links a montante e a jusante, envolve uma ampla gama de áreas e abrange um longo período de tempo. O modelo de capital pesado, alto estoque e longo período de contas de "adivinhar a demanda do mercado e estocar antecipadamente trimestralmente" sempre foi um "problema crônico" que restringe o desenvolvimento da indústria do vestuário.
O poder da marca é essencialmente a manifestação do poder do produto e da competitividade do desenvolvimento sustentável. Desde a sua criação, a marca SHEIN tem realizado continuamente mudanças digitais, inteligentes e verdes na produção e fabrico de vestuário tradicional, utilizando a inovação flexível do modelo da cadeia de abastecimento a pedido e práticas ESG de processo completo para criar nova produtividade, trazendo assim qualidade aos consumidores. Produtos de moda mais estáveis, econômicos e mais diversificados e personalizados estabeleceram vantagens competitivas de produtos mais fortes e poder de marca no mercado global.
Sob o modelo flexível da cadeia de abastecimento de “pedidos pequenos e resposta rápida”, a SHEIN utiliza a demanda real do mercado para prever vendas e controlar a produção e, em última análise, reduzir a superprodução. Sob a premissa de análise em tempo real das tendências da moda, começamos com pedidos muito pequenos para todos os SKUs. Se a tendência de vendas for boa, o pedido será devolvido imediatamente, mas se as vendas não atenderem às expectativas, a produção será suspensa. Como resultado, a marca SHEIN pode reduzir a taxa de estoque não vendido para um dígito, que é inferior a um décimo do nível médio de estoque não vendido (30%) de outras marcas da indústria, mudando o modelo tradicional de produção em massa de "produção determina as vendas". É "produção determinada pelas vendas".
A camada inferior da cadeia de abastecimento flexível sob demanda liderada pela marca SHEIN é apoiada pela Internet industrial e é a sua promoção abrangente de longo prazo da atualização digital e inteligente dos fornecedores tradicionais. Este processo não é algo que possa ser alcançado facilmente da noite para o dia. Em vez disso, tem sido continuamente otimizado e iterado em tecnologia e aplicações há mais de dez anos, com capacitação contínua dos fornecedores em torno da inovação tecnológica, apoio à formação, expansão da fábrica e serviços comunitários estabelecidos. .
A Internet industrial construída pela SHEIN utiliza tecnologia digital em todos os aspectos de design, matérias-primas, fabricação e logística. No front-end, SHEIN pode fazer previsões mais precisas, captando as tendências da moda e o feedback do consumidor em tempo real para formular o estilo, posicionamento e planejamento de produtos e linhas de produtos subsequentes após entrar no processo de produção, nos requisitos de produção e gerenciamento de qualidade de cada um; pedidos e padrões serão sincronizados para cada fornecedor em tempo real; os fornecedores podem conduzir diretamente pedidos de produção, gerenciamento de produção, descobrir problemas em tempo hábil e fazer ajustes on-line.
Além do modelo flexível de cadeia de fornecimento sob demanda que libera nova produtividade verde na fonte, SHEIN também se concentra nos conceitos de inovação enxuta e resiliência coletiva, incluindo desde matérias-primas ecologicamente corretas e reutilização de matérias-primas até pesquisa e desenvolvimento, produção, fabricação, armazenamento, logística, produtos Continuaremos a promover estratégias verdes e sustentáveis ao longo de todo o ciclo de vida e processo de produtos, como a recirculação.
Em termos de matérias-primas ecológicas e reutilização de matérias-primas, a SHEIN lançou a mais recente série de roupas sustentáveis "SHEIN E lançou a série de roupas evoluSHEIN by Design, todos os produtos devem conter uma certa proporção de tecidos reciclados e outros tecidos selecionados.
Nos processos de P&D e produção, a SHEIN promove ativamente a aplicação de processos de transferência térmica digital e de transferência digital a frio. Ao se adaptarem à cadeia de fornecimento flexível sob demanda de "pedidos pequenos e resposta rápida", esses dois processos podem reduzir o consumo de recursos hídricos e alcançar uma produção e fabricação ecológica, com economia de energia e ecologicamente correta. Entre eles, a impressão por transferência térmica digital. tem consumo zero de água no processo certificado por organismos internacionais.
No sector de armazenamento e logística, as suas instalações fotovoltaicas nos telhados dos armazéns continuam a expandir-se e espera-se que os novos camiões de energia recentemente introduzidos reduzam as emissões de carbono em quase 30% em comparação com os métodos tradicionais. plásticos no processo de operação e aumentar o uso de embalagens plásticas recicladas Aplicação de sacolas e sacolas expressas.
Além disso, este ano, a plataforma SHEIN Exchange para os consumidores comercializarem bens de segunda mão SHEIN expandiu-se dos Estados Unidos para a Europa como uma medida importante para a SHEIN resolver a gestão global de resíduos têxteis e desenvolver uma economia circular, o Fundo SHEIN EPR; selecionou oficialmente a UnTours este ano. A fundação é a sua segunda beneficiária para apoiar a promoção da reciclagem de resíduos têxteis recentemente, a SHEIN também estabeleceu um novo fundo rotativo para aprofundar a exploração de uma nova geração de tecnologias e soluções de desenvolvimento sustentável e expandir; relação de cooperação com empresas de desenvolvimento sustentável.
Através de modelos inovadores e flexíveis de cadeia de abastecimento sob demanda e da transformação digital, inteligente e verde das indústrias tradicionais, continuamos a lançar "nova produtividade no exterior" e a influência global de cada vez mais marcas independentes como a SHEIN pode ser sustentada, e o seu "círculo de amigos" de parceiros de marcas de renome mundial também continuou a crescer, tornando-se uma poderosa nota de rodapé de que a indústria chinesa entrou na era da marca no exterior.
