Maailmanlaajuisesti uusi laadukas tuottavuus vapauttaa valtavan brändivoiman, SHEIN yhdistää kädet luksusbrändin MOSE kanssa käynnistääkseen yhteiset sarjat
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Äskettäin SHEIN, maailman johtava muoti- ja lifestyle-verkkokauppias, ilmoitti uusimmasta yhteistyöstään luksusmuotibrändin MONSE:n kanssa. SHEIN- ja MONSE-tiimit tekivät yhteistyötä integroidakseen SHEINin muodin estetiikan MONSEn ikonisiin suunnittelukonsepteihin tarjoten SHEIN-kuluttajille muotinäytöstason kustannustehokkaita designtuotteita.
Kun SHEINin brändi- ja kuluttajavaikutus globaalilla muotiteollisuudella kasvaa, SHEINin verkkosivustoa katsoessamme huomasimme, että maailmankuulut IP:t, kuten Superman, Batman, Tom and Jerry, Harry Potter jne., ovat julkaisseet SHEINin kanssa yhteisbrändättyjä tuotteita. Ja myydään maailmanlaajuisesti SHEINin kautta. Alan sisäpiiriläisten mukaan viime vuosina yli 220 maailman huippu-IP:tä on liittynyt SHEINin kanssa "ystäviksi".
Li Guangdou, tunnettu brändistrategian asiantuntija ja CCTV-brändien konsultti, sanoi: "Maailman tunnettujen yritysten ja IP:n ja SHEINin välinen yhteistyö vahvistaa täysin sen tunnustuksen, että SHEINin kaltaisten globaalien brändien uusi sukupolvi on saavuttanut ulkomailla. Yhteistyötä keskenään. on win-win-tilanne, ja huippu-IP:t voivat luottaa SHEIN-brändin vaikutukseen kansainvälisellä muotikentällä, brändimarkkinoinnin kyvyt ja laaja myyntiverkosto voivat tavoittaa ja kasvattaa enemmän nuoria käyttäjäryhmiä."
SHEINin kaltaisten itsenäisten tuotemerkkien nousu globaaleilla markkinoilla on esimerkki yrityksen jatkuvista ponnisteluista uusien tuotantovoimien luomiseksi ja vapauttamiseksi sekä ulkomaisen brändin ja vaikutusvallan jatkuvasta parantamisesta.
Yhdessä brändätty luksusbrändi MONSE, maailman parhaat IP:t ovat liittyneet SHEIN-brändiyhteistyön "ystäväpiiriin"
Julkiset tiedot osoittavat, että MONSEn perustivat vuonna 2015 suunnittelijat Laura Kim ja Fernando Garcia, jotka toimivat myös maailman johtavan luksusbrändin Oscar de la Rentan luovina johtajina.
Innovatiivisesta lähestymistavastaan muotiin tunnettu MONSE yhdistää miesten vaatteiden räätälöinnin hienostuneisuuden rohkeaan luovuuteen, epäsymmetrisistä helmistä uusiin räätälöityihin, dekonstruoituihin siluetteihin ja hassuihin kuvioihin. MONSEsta on tullut synonyymi naisten luksusvalmiille vaatteille. Monet julkkikset kotimaassa ja ulkomailla ovat käyttäneet MONSE-vaatteita useita kertoja osallistuakseen moniin eksklusiivisiin muotitapahtumiin, mukaan lukien Oscar-gaala, "muotiteollisuuden Oscareina" tunnettu Met-gaala, talk show't, juhlat, ensi-illat ja monet muut eksklusiiviset muotitapahtumat.
Vastaavasti Kim ja Garcia ohjasivat myös viittä riippumatonta muotisuunnittelijaa SHEIN X -suunnittelijahautomoprojektissa suunnittelemaan ja lanseeraamaan yhdessä SHEIN High kustannustehokkaan tuotteen. SHEIN X MONSE -mallisto on saatavilla useissa eri kokoisissa ja tyyleissä, mukaan lukien mekot, takit, paidat, housut ja asusteet.
"Olemme MONSElla intohimoisia muodin inklusiivisuudesta, minkä vuoksi teemme yhteistyötä SHEINin kanssa lanseerataksemme edullisen malliston", sanoi MONSE:n luova johtaja Laura Kim.
SHEIN, vuonna 2012 perustettu itsenäinen vaatebrändi, tarjoaa kuluttajille monipuolisia ja kustannustehokkaita tuotteita alan innovatiivisella joustavalla on-demand -mallilla, ja se on kuluttajien syvästi rakastama ympäri maailmaa. SHEIN-brändistä on tullut tärkeä ystävä, jonka kanssa maailman johtavat IP:t, julkkikset ja mielipidejohtajat pitävät käsiään sen kasvavaan brändi- ja kuluttajavaikutukseensa globaalissa muotiteollisuudessa.
Tutustu SHEINin virallisilla verkkosivuilla Näihin yhteistyöbrändeihin kuuluu maailman johtavia IP-yrityksiä, kuten Disney ja Warner, sekä kuuluisia IP-osoitteita, kuten Superman, Batman, Tom ja Jerry, ja ne ovat myös voittaneet IP-palkintoja, kuten "Warner's Best Online". Retail Partner vuonna 2022" Brändien myöntämät kunnianosoitukset. SHEINille läheinen henkilö paljasti, että SHEIN on tehnyt yhteistyötä yli 220 kuuluisan IP:n kanssa ympäri maailmaa Pelkästään vuonna 2023 SHEIN kehitti yli 10 000 yhteisbrändättyä IP-tuotetta, ja kaikki yhteisbrändätyt mallit ovat SHEINin suunnittelijoiden suunnittelemia ja kehittämiä.
Samaan aikaan mukana ovat myös Khloé Kardashian, Katy Perry, Avril Lavigne, Rita Ora, Nick Jonas, Lil Celebrities ja mielipidejohtajia, kuten Nas In trendi.
On syytä mainita, että SHEINin ja sen kumppaneiden yhteisessä sarjassa keskitytään myös ympäristönsuojelun ja kestävien konseptien yhdistämiseen. Esimerkiksi viime vuonna SHEIN lanseerasi brasilialaisen poptähden Anittan kanssa ympäristöystävällisen yhteisbrändätyn vaatesarjan. Kaikkien tuotteiden on täytettävä evoluSHEIN by Designin standardit, eli vaatteiden on koostuttava vähintään 30 % valituista materiaaleista ja. on oltava ympäristöystävällinen kolmannen osapuolen auditoinnilla, ja kaikki sarjan tuotteet ovat kierrätetyistä materiaaleista valmistetuissa pakkauksissa.
Brändien ulkomaille siirtymisen aikakaudella SHEIN ajaa globaalia vaikutusvaltaa "brändivoimalla"
Yritysten ulkomaille suuntautuvan villityksen edetessä brändivoimalla on yhä tärkeämpi rooli yritysten globalisaatiossa ja ulkomaille laajentumisessa, ja siitä on jopa tullut yritysten ydinkilpailukyky globaalin kilpailun ja kestävän kehityksen prosessissa.
SHEIN on tunnustettu kansainvälisten merkkien ja huippu-IP:iden keskuudessa, mikä on todiste sen brändin vaikutuksesta globaalilla muotiteollisuudella. Poiketen suurten verkkokaupan alustojen malleista, SHEIN aloitti itsenäisenä vaatemerkkinä ja kehittyi vähitellen ainutlaatuiseksi kaksimoottoriseksi malliksi "itsenäinen tuotemerkki + alusta". H&M ja Uniqlo Yksi suurimmista muotimerkeistä on myös edellä mainitun yhteisbrändäyksen kantaja tunnettujen yritysten, IP:n ja yhteistyökumppaneiden kanssa.
Markkinakonsultointitoimiston LEK Consultingin julkaiseman "2024 LEK Footwear and Clothing Brand Popularity Index -indeksin" mukaan SHEIN voitti jälleen kerran ensimmäisen sijan vapaa-ajan naistenvaatemerkkien suosiossa Yhdysvalloissa ja sijoittui ensimmäiseksi kolmena peräkkäisenä vuonna. Tämä tarkoittaa myös sitä, että indeksin lanseerauksesta lähtien SHEIN on ollut viimeisten kolmen vuoden aikana Yhdysvaltojen suosituin naisten vapaa-ajan vaatemerkki Piper Sandlerin syksyn 2023 tutkimustulosten mukaan SHEIN sijoittui toiseksi Piper Sandlerin suosituimmat nuorten ostossivustot Yhdysvalloissa ja Piper Sandlerin USA:n neljänneksi suosituin vaatemerkki nuorten keskuudessa, ja siitä tuli yhdessä Niken kanssa yritys, joka valittiin kahdelle suurelle listalle samanaikaisesti.
Samaan aikaan SHEINin brändivaikutus ei rajoitu enää vaateteollisuuteen.
Markkina-analyysitoimiston data.ai tietojen mukaan SHEIN sijoittui maailmanlaajuisten ostossovellusten latauslistan kärkeen vuonna 2023. Tämä on myös toinen peräkkäinen vuosi, jolloin se on ykkönen ostossovellusten latausluettelossa vuoden 2022 2023 Shopping App Downloads -latausten jälkeen arvovaltainen amerikkalainen konsulttiyritys Morning Consult Raportti "Yhdysvaltojen kymmenen nopeimmin kasvavaa tuotemerkkiä" osoittaa, että SHEIN on yhtä kuuluisa kuin ChatGPT, Coca-Cola ja muut tuotemerkit, ja se on ainoa muotibrändi maailmassa, joka on valittu. .
Ei ole ihme, että SHEINin bränditoiminta houkuttelee suuren joukon faneja offline-toiminnassa. SHEIN on avannut brändin pop-up -myymälöitä Isossa-Britanniassa, Ranskassa, Saksassa, Espanjassa, Italiassa, Irlannissa, Belgiassa, Portugalissa, Alankomaissa, Ruotsissa ja monissa muissa maissa, mikä kaikki on aiheuttanut pitkiä kuluttajien jonoja brändin pop-up-myymälöihin. .
Joustava on-demand-malliinnovaatio + koko prosessin ESG-käytäntö, "uusi laatutuottavuus ulkomailla" vapauttaa valtavan brändivoiman
SHEIN-brändin ja -tuotteiden maailmanlaajuinen tunnustus heijastaa uuden laadukkaan tuottavuuden vapauttamia valtavia osinkoja. SHEIN käyttää teknologista innovaatiota toteuttaakseen perinteisen vaatetuotannon digitaalisen päivityksen ja rakentaa joustavan tilaustoimitusketjumallin, joka voi ohjata tarjontaa markkinoiden kysynnän mukaan reaaliajassa. Se ei ainoastaan vähennä varastohävikkiä niiden lähteellä, vaan myös tuo mukanaan monipuolisia ja kustannustehokas tuotekilpailukyky. Tyypillinen "uuden tuottavuuden ulkomailla" edustaja.
Vaateteollisuus itsessään on epätyypillinen toimiala, jolla on nopeasti muuttuva kulutuskysyntä, erilaisia tuotantoprosesseja ja loputtomia raaka-aineita. Sillä on monia alku- ja loppupään linkkejä, se kattaa laajan valikoiman ja kestää pitkään. Pääomapainoinen, suuren varaston ja pitkän tilikauden malli "markkinoiden kysynnän arvaamisesta ja varastojen hankkimisesta neljännesvuosittain etukäteen" on aina ollut "krooninen ongelma", joka rajoittaa vaateteollisuuden kehitystä.
Brändivoima on olennaisesti tuotevoiman ja kestävän kehityksen kilpailukyvyn ilmentymä. SHEIN-brändi on perustamisestaan lähtien jatkuvasti toteuttanut digitaalisia, älykkäitä ja vihreitä muutoksia perinteisessä vaatetuotannossa ja -valmistuksessa hyödyntäen joustavaa on-demand-toimitusketjun malliinnovaatiota ja koko prosessin ESG-käytäntöjä luodakseen uutta tuottavuutta, tuoden näin laatua kuluttajille. Vakaammat, kustannustehokkaammat ja monipuolisemmat ja personoidummat muotituotteet ovat vahvistaneet tuotteiden kilpailuetuja ja brändivoimaa globaaleilla markkinoilla.
"Pienen tilauksen ja nopean vastauksen" joustavassa toimitusketjumallissa SHEIN käyttää todellista markkinoiden kysyntää myynnin ennustamiseen ja tuotannon hallintaan sekä viime kädessä ylituotannon vähentämiseen. Muotitrendien reaaliaikaisen analysoinnin lähtökohtana aloitamme erittäin pienillä tilauksilla kaikille SKU:ille. Jos myyntitrendi on hyvä, tilaus palautetaan heti, mutta jos myynti ei täytä odotuksia, tuotanto keskeytetään. Tämän seurauksena SHEIN-brändi voi laskea myymättömien varastojen määrän yksinumeroiseksi, mikä on alle kymmenesosa alan muiden merkkien keskimääräisestä myymättömästä varastotasosta (30 %), mikä muuttaa perinteisen "tuotannon" massatuotantomallin. määrää myynnin". Se on "myynnin määräämää tuotantoa".
SHEIN-brändin johtaman joustavan on-demand-toimitusketjun pohjakerros on teollisen Internetin tukema ja sen pitkäaikainen kokonaisvaltainen edistäminen perinteisten toimittajien digitaalista ja älykästä päivittämistä. Tätä prosessia ei voida saavuttaa helposti yhdessä yössä. Sen sijaan sitä on jatkuvasti optimoitu ja toistettu teknologian ja sovellusten parissa yli kymmenen vuoden ajan, ja sitä on jatkuvasti lisätty teknologisiin innovaatioihin, koulutustukeen, tehtaiden laajentamiseen ja yhteisöpalveluihin .
SHEINin rakentamassa teollisessa Internetissä käytetään digitaalista teknologiaa kaikilla suunnittelun, raaka-aineiden, valmistuksen ja logistiikan osa-alueilla. Etupäässä SHEIN voi tehdä tarkempia ennusteita ottamalla huomioon muotitrendit ja kuluttajien palautteen reaaliajassa muotoillakseen tyylin, sijoituksen ja suunnittelun seuraavien tuotteiden ja tuotelinjojen jälkeen tuotantoprosessiin siirtymisen jälkeen, kunkin tuotanto- ja laadunhallintavaatimukset tilaus ja standardit synkronoidaan kunkin toimittajan kanssa reaaliajassa, toimittajat voivat suoraan suorittaa tuotannon tilauksia, tuotannon hallintaa, löytää ongelmat ajoissa ja tehdä muutoksia verkossa.
Joustavan on-demand-toimitusketjumallin lisäksi, joka vapauttaa uutta vihreää tuottavuutta lähteellä, SHEIN keskittyy myös kevyen innovaation ja kollektiivisen kestävyyden käsitteisiin, mukaan lukien ympäristöystävällisistä raaka-aineista ja raaka-aineiden uudelleenkäytöstä tutkimukseen ja kehitykseen, tuotantoon, valmistus, varastointilogistiikka, tuotteet Jatkamme vihreiden ja kestävien strategioiden edistämistä tuotteiden koko elinkaaren ja prosessien, kuten kierrätyksen, ajan.
Ympäristöystävällisten raaka-aineiden ja raaka-aineiden uudelleenkäytön osalta SHEIN lanseerasi uusimman kestävän vaatesarjan "SHEIN Ja lanseerasi evoluSHEIN by Design -vaatesarjan, kaikkien tuotteiden tulee sisältää tietty osuus kierrätettyjä ja muita valikoituja kankaita.
SHEIN edistää aktiivisesti T&K- ja tuotannon valmistusprosesseissa digitaalisten lämpösiirto- ja digitaalisten kylmäsiirtoprosessien soveltamista. Samalla kun nämä kaksi prosessia mukautuvat joustavaan "pienten tilausten ja nopean reagoinnin" toimitusketjuun, voivat vähentää vesivarojen kulutusta ja saavuttaa vihreän, energiaa säästävän ja ympäristöystävällisen tuotannon ja valmistuksen, muun muassa digitaalisen lämpösiirtotulostuksen ei kuluta vettä prosessissa kansainvälisten järjestöjen sertifioimana.
Varastointi- ja logistiikka-alalla sen varastokattojen aurinkosähkölaitteistot laajenevat edelleen, ja äskettäin esiteltyjen uusien energia-autojen odotetaan vähentävän hiilidioksidipäästöjä lähes 30 % perinteisiin menetelmiin verrattuna muovit käyttöprosessissa ja lisää kierrätysmuovipakkausten käyttöä Kassien ja pikakassien käyttö.
Lisäksi SHEIN-vaihtoalusta kuluttajille SHEIN-käytettyjen tavaroiden kauppaa varten on laajentunut Yhdysvalloista Eurooppaan SHEINille tärkeänä toimenpiteenä maailmanlaajuisen tekstiilijätehuollon ratkaisemiseksi ja kiertotalouden kehittämiseksi, SHEIN EPR Fund; on valinnut virallisesti UnTours-ohjelman tänä vuonna. Säätiö on äskettäin toinen apurahan saaja, joka tukee tekstiilijätteen kierrätyksen edistämistä. yhteistyö kestävän kehityksen yritysten kanssa.
Innovatiivisen joustavan on-demand-toimitusketjumallin ja perinteisten teollisuudenalojen digitaalisen, älykkään ja vihreän muutoksen ansiosta jatkamme "uuden tuottavuuden" vapauttamista ulkomaille, ja yhä useampien itsenäisten tuotemerkkien, kuten SHEIN, globaali vaikutus on kasvanut , ja sen maailmankuulujen brändikumppaneiden "ystäväpiiri" on myös jatkanut kasvuaan, ja siitä on tullut voimakas alaviite siitä, että Kiinan valmistus on siirtynyt brändäyksen aikakauteen ulkomailla.
