Выйдя на глобальный уровень, новое качество производительности раскрывает огромную силу бренда: SHEIN объединяется с люксовым брендом MOSE для запуска совместной серии
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Недавно SHEIN, ведущий мировой интернет-магазин модной одежды и образа жизни, объявил о своем последнем сотрудничестве с люксовым модным брендом MONSE. Команды SHEIN и MONSE объединили усилия, чтобы объединить модную эстетику SHEIN с культовыми концепциями дизайна MONSE, предоставив потребителям SHEIN экономичную дизайнерскую продукцию на уровне показа мод.
Учитывая растущее влияние бренда SHEIN и влияние потребителей в мировой индустрии моды, просмотрев веб-сайт SHEIN, мы обнаружили, что всемирно известные IP, включая Супермена, Бэтмена, Тома и Джерри, Гарри Поттера и т. д., выпустили совместные продукты с SHEIN. И продается по всему миру через SHEIN. По словам инсайдеров отрасли, за последние годы более 220 ведущих IP-адресов мира объединились с SHEIN и стали «друзьями».
Ли Гуандоу, известный эксперт по стратегии бренда и консультант по бренду CCTV, сказал: «Сотрудничество между всемирно известными предприятиями и IP-адресами и SHEIN полностью подтверждает признание, которое новое поколение глобальных брендов, таких как SHEIN, получило за рубежом. Сотрудничество друг с другом Это беспроигрышная ситуация, и ведущие IP-адреса могут рассчитывать на влияние бренда SHEIN в международной сфере моды, маркетинговые возможности бренда и обширная сеть продаж могут охватить и развивать больше молодых групп пользователей».
Появление независимых брендов, таких как SHEIN, на мировом рынке является воплощением постоянных усилий компании по созданию и высвобождению новых производительных сил, а также постоянного улучшения ее зарубежного бренда и влияния.
Совместный люксовый бренд MONSE и ведущие мировые IP-адреса присоединились к «кругу друзей» брендового сотрудничества SHEIN.
Публичная информация показывает, что MONSE была основана в 2015 году дизайнерами Лаурой Ким и Фернандо Гарсиа, которые также являются со-креативными директорами ведущего мирового люксового бренда Oscar de la Renta.
Известная своим инновационным подходом к моде, компания MONSE сочетает в себе изысканность пошива мужской одежды со смелой креативностью: от асимметричных кромок до новаторского кроя, деконструированных силуэтов и причудливых узоров. MONSE стала синонимом роскошной женской готовой одежды. Многие знаменитости в стране и за рубежом неоднократно носили одежду MONSE, посещая множество эксклюзивных модных мероприятий, включая Оскар, Met Gala, известный как «Оскар индустрии моды», ток-шоу, вечеринки, премьеры и многие другие эксклюзивные модные мероприятия.
Соответственно, Ким и Гарсия также руководили пятью независимыми модельерами в рамках дизайнерского инкубационного проекта SHEIN X, чтобы совместно разработать и запустить продукт SHEIN High Cost Performance. Коллекция SHEIN X MONSE доступна в различных размерах и стилях, включая платья, куртки, рубашки, брюки и аксессуары.
«Мы в MONSE увлечены инклюзивностью в моде, поэтому сотрудничаем с SHEIN для запуска доступной коллекции», — сказала сокреативный директор MONSE Лаура Ким.
SHEIN, независимый бренд одежды, основанный в 2012 году, предлагает потребителям разнообразную и экономически выгодную продукцию с помощью инновационной гибкой модели «по требованию» и пользуется большой любовью потребителей во всем мире. Благодаря растущему влиянию бренда и влиянию потребителей в мировой индустрии моды, бренд SHEIN стал важным другом, с которым держат руки ведущие мировые интеллектуалы, знаменитости и лидеры общественного мнения.
Посетите официальный сайт SHEIN. Эти совместные бренды включают в себя ведущие мировые IP-компании, такие как Disney и Warner, а также такие известные IP, как Супермен, Бэтмен, Том и Джерри и т. д., а также выиграли такие интеллектуальные проекты, как «Warner's Best Online». Розничный партнер 2022 года» Награды, присуждаемые брендами. Человек, близкий к SHEIN, рассказал, что SHEIN сотрудничает с более чем 220 известными IP по всему миру. Только в 2023 году SHEIN разработала более 10 000 совместных IP-продуктов, и все совместные модели были спроектированы и разработаны дизайнерами SHEIN.
В то же время в тренде также Хлоя Кардашьян, Кэти Перри, Аврил Лавин, Рита Ора, Ник Джонас, Lil Celebrities и такие лидеры общественного мнения, как Nas In.
Стоит отметить, что совместная серия SHEIN и ее партнеров также фокусируется на интеграции концепций защиты окружающей среды и устойчивого развития. Например, в прошлом году SHEIN запустила совместную серию экологически чистой одежды с бразильской поп-звездой Аниттой. Вся продукция должна соответствовать стандартам evoluSHEIN by Design, то есть одежда должна состоять как минимум на 30% из отборных материалов и. должны быть экологически безопасными, что подтверждается сторонними проверками. Производятся сертифицированными поставщиками, и все продукты в ассортименте поставляются в упаковке, изготовленной из переработанных материалов.
В эпоху выхода брендов за границу SHEIN обеспечивает глобальное влияние с помощью «силы бренда».
По мере того как повальное увлечение компаний выходом за границу растет, сила бренда играет все более важную роль в процессе корпоративной глобализации и зарубежной экспансии и даже стала основной конкурентоспособностью компаний в процессе глобальной рыночной конкуренции и устойчивого развития.
SHEIN признана международными брендами и ведущими IP-адресами, что является доказательством влияния ее бренда в мировой индустрии моды. В отличие от моделей основных платформ электронной коммерции, SHEIN начинался как независимый бренд одежды и постепенно превратился в уникальную двухмоторную модель «независимый бренд + платформа». Его независимый модный бренд SHEIN стал глобальным брендом, сравнимым с ZARA. H&M и Uniqlo. Один из крупнейших модных брендов, а также носитель вышеупомянутого кобрендинга с известными предприятиями, ИП и партнерами.
Согласно «Индексу популярности брендов обуви и одежды LEK 2024», опубликованному рыночным консалтинговым агентством LEK Consulting, SHEIN в очередной раз заняла первое место по популярности брендов повседневной женской одежды в США, занимая первое место три года подряд. Это также означает, что с момента запуска индекса за последние три года SHEIN был самым популярным брендом повседневной женской одежды в США, согласно результатам осеннего опроса 2023 года, опубликованного исследовательской организацией Piper Sandler, SHEIN занял второе место среди них; Самые популярные торговые сайты Piper Sandler для молодежи в США и Piper Sandler's U.S. Четвертый по популярности бренд одежды среди молодежи и вместе с Nike стал компанией, попавшей одновременно в два основных списка.
В то же время влияние бренда SHEIN больше не ограничивается швейной промышленностью.
По данным агентства по анализу рынка data.ai, SHEIN возглавил список загрузок приложений для покупок в мире в 2023 году. Это также второй год подряд, когда он возглавляет список загрузок приложений для покупок в 2023 году, выпущенный в 2023 году; Авторитетная американская консалтинговая компания Morning Consult Отчет «Десять самых быстрорастущих брендов в США» показывает, что SHEIN так же известен, как ChatGPT, Coca-Cola и другие бренды, и является единственным модным брендом в мире, который был выбран .
Неудивительно, что деятельность бренда SHEIN привлекает большое количество поклонников в офлайн-активностях. SHEIN открыла фирменные pop-up магазины в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Ирландии, Бельгии, Португалии, Нидерландах, Швеции и многих других странах, что вызвало длинные очереди потребителей в брендовых pop-up магазинах. .
Гибкая инновационная модель по требованию + полноценная практика ESG, «новая качественная производительность за рубежом» высвобождает огромную силу бренда
Мировое признание бренда и продукции SHEIN является отражением огромных дивидендов, получаемых от новой качественной производительности. SHEIN использует технологические инновации для реализации цифровой модернизации традиционного производства одежды и создает гибкую модель цепочки поставок по требованию, которая может управлять поставками в соответствии с рыночным спросом в режиме реального времени. конкурентоспособность экономически эффективной продукции. Типичный представитель «новой производительности за рубежом».
Швейная промышленность сама по себе является нестандартной отраслью с быстро меняющимся потребительским спросом, разнообразными производственными процессами и бесконечным количеством сырья. Она имеет множество восходящих и нисходящих связей, охватывает широкий спектр областей и охватывает длительный период времени. Модель «угадывания рыночного спроса и ежеквартальных закупок заранее» всегда была «хронической проблемой», ограничивающей развитие швейной промышленности.
Сила бренда, по сути, является проявлением силы продукта и устойчивого развития конкурентоспособности. С момента своего создания бренд SHEIN постоянно осуществляет цифровые, интеллектуальные и экологические изменения в традиционном производстве и производстве одежды, используя гибкие инновации в модели цепочки поставок и комплексные методы ESG для создания новой производительности, обеспечивая тем самым качество потребителям. Более стабильные, экономически эффективные, более диверсифицированные и персонализированные модные продукты обеспечили более сильные конкурентные преимущества и силу бренда на мировом рынке.
В рамках гибкой модели цепочки поставок «небольшой заказ и быстрое реагирование» SHEIN использует фактический рыночный спрос для прогнозирования продаж и контроля производства и, в конечном итоге, сокращения перепроизводства. Исходя из анализа модных тенденций в режиме реального времени, мы начинаем с очень небольших заказов для всех SKU. Если тенденция продаж хорошая, заказ будет немедленно возвращен, но если продажи не оправдают ожиданий, производство будет приостановлено. В результате бренд SHEIN может снизить уровень непроданных запасов до однозначных цифр, что составляет менее одной десятой от среднего уровня непроданных запасов (30%) других брендов в отрасли, изменяя традиционную модель массового производства «производства». определяет продажи». Это «производство, определяемое продажами».
Нижний уровень гибкой цепочки поставок по требованию, возглавляемой брендом SHEIN, поддерживается промышленным Интернетом и представляет собой долгосрочное комплексное продвижение цифровой и интеллектуальной модернизации традиционных поставщиков. Этот процесс не может быть легко достигнут в одночасье. Вместо этого на протяжении более десяти лет он постоянно оптимизировался и совершенствовался в отношении технологий и приложений, при этом постоянно расширялись возможности поставщиков в области технологических инноваций, поддержки обучения, расширения производства и создания общественных услуг. .
Промышленный Интернет, созданный SHEIN, использует цифровые технологии во всех аспектах проектирования, сырья, производства и логистики. На переднем плане SHEIN может делать более точные прогнозы, улавливая модные тенденции и отзывы потребителей в режиме реального времени, чтобы сформулировать стиль, позиционирование и планирование последующих продуктов и линеек продуктов после входа в производственный процесс, а также требования к производству и управлению качеством каждого из них; заказы и стандарты будут синхронизироваться с каждым поставщиком в режиме реального времени; поставщики смогут напрямую осуществлять заказ продукции, управлять производством, своевременно выявлять проблемы и вносить коррективы в режиме онлайн.
В дополнение к гибкой модели цепочки поставок по требованию, которая обеспечивает новую экологически чистую производительность у самого источника, SHEIN также фокусируется на концепциях бережливых инноваций и коллективной устойчивости, в том числе от экологически чистого сырья и повторного использования сырья до исследований и разработок, производства, производство, складская логистика, продукты Мы продолжим продвигать экологически чистые и устойчивые стратегии на протяжении всего жизненного цикла и процесса производства продуктов, таких как рециркуляция.
Что касается экологически чистого сырья и его повторного использования, SHEIN запустила новейшую серию устойчивой одежды «SHEIN». И запустила серию одежды evoluSHEIN by Design, вся продукция должна содержать определенную долю переработанных и других отборных тканей.
В научно-исследовательских и производственных процессах SHEIN активно продвигает применение цифровых процессов термопереноса и цифрового холодопереноса. Адаптируясь к гибкой цепочке поставок «малых заказов и быстрого реагирования», эти два процесса могут сократить потребление водных ресурсов и обеспечить экологичное, энергосберегающее и экологически чистое производство, в том числе цифровую термотрансферную печать. имеет нулевой расход воды в процессе, сертифицированный международными организациями.
В секторе складирования и логистики фотоэлектрические установки на крышах складов продолжают расширяться, и ожидается, что недавно представленные новые энергетические грузовики сократят выбросы углекислого газа почти на 30% по сравнению с традиционными методами. SHEIN также продолжает способствовать сокращению использования первичного топлива; пластмассы в производственном процессе и увеличить использование переработанной пластиковой упаковки. Применение пакетов и экспресс-пакетов.
Кроме того, в этом году платформа SHEIN Exchange, позволяющая потребителям торговать подержанными товарами SHEIN, расширилась из США в Европу, что является важной мерой SHEIN по решению проблемы глобального управления текстильными отходами и развития экономики замкнутого цикла, Фонд SHEIN EPR; официально выбрал UnTours в этом году. Фонд стал вторым получателем гранта на поддержку переработки текстильных отходов. Недавно SHEIN также учредил новый возобновляемый фонд для углубления исследований нового поколения технологий и решений устойчивого развития, а также расширения; сотрудничество с предприятиями устойчивого развития.
Благодаря инновационной гибкой модели цепочки поставок по требованию и цифровой, интеллектуальной и «зеленой» трансформации традиционных отраслей мы продолжаем создавать «новую производительность за рубежом», а глобальное влияние все более независимых брендов, таких как SHEIN, может расти. , и его «круг друзей» всемирно известных брендов-партнеров также продолжает расти, становясь убедительным свидетельством того, что китайское производство вступило в эру зарубежного брендинга.
