Diventando globale, la nuova produttività di qualità libera un enorme potere del marchio, SHEIN unisce le forze con il marchio di lusso MOSE per lanciare una serie congiunta
2024-08-07
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Recentemente, SHEIN, il rivenditore online leader mondiale di moda e lifestyle, ha annunciato la sua ultima collaborazione con il marchio di moda di lusso MONSE. I team SHEIN e MONSE hanno collaborato per integrare l'estetica della moda di SHEIN con i concetti di design iconici di MONSE, fornendo ai consumatori SHEIN prodotti di design convenienti a livello di sfilata di moda.
Con la crescente influenza del marchio SHEIN e dell'influenza dei consumatori nel settore della moda globale, guardando il sito web SHEIN, abbiamo scoperto che IP di fama mondiale tra cui Superman, Batman, Tom e Jerry, Harry Potter, ecc. hanno lanciato prodotti in co-branding con SHEIN. E venduto a livello globale tramite SHEIN. Secondo esperti del settore, negli ultimi anni, più di 220 dei migliori IP del mondo si sono uniti a SHEIN per diventare "amici".
Li Guangdou, noto esperto di strategia di marca e consulente del marchio CCTV, ha dichiarato: "La cooperazione tra imprese e IP di fama mondiale e SHEIN conferma pienamente il riconoscimento che una nuova generazione di marchi globali come SHEIN ha ottenuto all'estero. Cooperazione reciproca è una situazione vantaggiosa per tutti e i migliori IP possono fare affidamento sull’influenza del marchio SHEIN nel campo della moda internazionale, sulle capacità di marketing del marchio e su un’ampia rete di vendita possono raggiungere e coltivare gruppi di utenti più giovani.
L'ascesa di marchi indipendenti come SHEIN nel mercato globale è l'emblema dei continui sforzi dell'azienda per creare e liberare nuove forze produttive e del continuo miglioramento del suo marchio e della sua influenza all'estero.
Marchio di lusso in co-branding MONSE, i migliori IP del mondo si sono uniti alla "cerchia di amici" della cooperazione del marchio SHEIN
Le informazioni pubbliche mostrano che MONSE è stata fondata nel 2015 dai designer Laura Kim e Fernando Garcia, che sono anche co-direttori creativi del marchio di lusso leader a livello mondiale Oscar de la Renta.
Rinomato per il suo approccio innovativo alla moda, MONSE fonde la raffinatezza della sartoria maschile con una creatività audace, dagli orli asimmetrici alla sartorialità innovativa, silhouette decostruite e modelli stravaganti, MONSE è diventato sinonimo di prêt-à-porter di lusso femminile. Molte celebrità in patria e all'estero hanno indossato più volte gli abiti MONSE per partecipare a numerosi eventi di moda esclusivi tra cui gli Oscar, il Met Gala, conosciuti come gli "Oscar dell'industria della moda", talk show, feste, anteprime e molti altri eventi di moda esclusivi.
Di conseguenza, Kim e Garcia hanno anche guidato cinque stilisti indipendenti nel progetto di incubazione di designer SHEIN X per progettare e lanciare congiuntamente il prodotto SHEIN ad alte prestazioni. La collezione SHEIN X MONSE è disponibile in una varietà di taglie e stili, inclusi abiti, giacche, camicie, pantaloni e accessori.
“Noi di MONSE siamo appassionati dell’inclusività nella moda, motivo per cui stiamo collaborando con SHEIN per lanciare una collezione a prezzi accessibili”, ha affermato la co-direttrice creativa di MONSE Laura Kim.
SHEIN, un marchio di abbigliamento indipendente fondato nel 2012, offre ai consumatori prodotti diversificati ed economici con un modello on-demand flessibile e innovativo nel settore ed è profondamente amato dai consumatori di tutto il mondo. Grazie alla crescente influenza del marchio e dell'influenza dei consumatori nel settore della moda globale, il marchio SHEIN è diventato un amico importante con cui si tengono per mano i migliori IP, celebrità e opinion leader del mondo.
Dai un'occhiata al sito web ufficiale di SHEIN. Questi marchi cooperativi includono società IP leader a livello mondiale come Disney e Warner, nonché IP famosi come Superman, Batman, Tom e Jerry, ecc., e hanno anche vinto IP come "Warner's Best Online". Retail Partner nel 2022" Riconoscimenti assegnati dai marchi. Una persona vicina a SHEIN ha rivelato che SHEIN ha collaborato con più di 220 IP famosi in tutto il mondo. Solo nel 2023, SHEIN ha sviluppato più di 10.000 prodotti IP in co-branding e tutti i modelli in co-branding sono stati progettati e sviluppati dai designer SHEIN.
Allo stesso tempo ci sono anche Khloé Kardashian, Katy Perry, Avril Lavigne, Rita Ora, Nick Jonas, Lil Celebrities e opinion leader come Nas In trend.
Vale la pena ricordare che la serie congiunta tra SHEIN e i suoi partner si concentra anche sull'integrazione della protezione ambientale e dei concetti sostenibili. Ad esempio, l'anno scorso, SHEIN ha lanciato una serie di abbigliamento ecocompatibile in co-branding con la pop star brasiliana Anitta. Tutti i prodotti devono soddisfare gli standard di evoluSHEIN by Design, ovvero l'abbigliamento deve essere composto per almeno il 30% da materiali selezionati e. deve essere rispettoso dell'ambiente attraverso controlli di terze parti. Prodotto da fornitori certificati e tutti i prodotti della gamma sono forniti in imballaggi realizzati con materiali riciclati.
Nell'era dei marchi che vanno all'estero, SHEIN guida l'influenza globale con il "potere del marchio"
Con l’avanzare della mania delle aziende di andare all’estero, il potere del marchio gioca un ruolo sempre più importante nel processo di globalizzazione aziendale e di espansione all’estero, ed è persino diventato il nucleo della competitività delle aziende nel processo di competizione sul mercato globale e di sviluppo sostenibile.
SHEIN è riconosciuta da marchi internazionali e IP di punta, il che dimostra l'influenza del suo marchio nel settore della moda globale. Diversamente dai modelli delle principali piattaforme di e-commerce, SHEIN è iniziato come marchio di abbigliamento indipendente e si è gradualmente sviluppato in un modello unico a doppio motore di "marchio indipendente + piattaforma". Il suo marchio di moda indipendente SHEIN è diventato un marchio globale paragonabile a ZARA. H&M e Uniqlo, uno dei principali marchi di moda, è anche portatore del suddetto co-branding con aziende, IP e partner noti.
Secondo il "2024 LEK Footwear and Clothing Brand Popularity Index" pubblicato da LEK Consulting, un'agenzia di consulenza di mercato, SHEIN ha conquistato ancora una volta il primo posto nella popolarità dei marchi di abbigliamento casual femminile negli Stati Uniti, classificandosi al primo posto per tre anni consecutivi. Ciò significa anche che dal lancio dell'indice negli ultimi tre anni, SHEIN è stato il marchio di abbigliamento casual femminile più popolare negli Stati Uniti, secondo i risultati del sondaggio autunnale 2023 pubblicati dall'organizzazione di ricerca Piper Sandler, SHEIN si è classificato al secondo posto; Piper Sandler è il sito web di shopping più popolare tra i giovani negli Stati Uniti e Piper Sandler negli Stati Uniti è il quarto marchio di abbigliamento più popolare tra i giovani e, insieme a Nike, è diventata l'azienda selezionata contemporaneamente in due elenchi principali.
Allo stesso tempo, l'influenza del marchio SHEIN non è più limitata al settore dell'abbigliamento.
Secondo i dati dell'agenzia di analisi di mercato data.ai, SHEIN è in cima alla lista dei download di app per lo shopping a livello globale nel 2023. Questo è anche il secondo anno consecutivo in cui è in cima alla lista dei download di app per lo shopping dopo il 2022 a cura dell'autorevole società di consulenza americana Morning Consult Dal rapporto "Top Ten Fastest-Growing Brands in the United States" emerge che SHEIN è famoso quanto ChatGPT, Coca-Cola e altri marchi, ed è l'unico marchio di moda al mondo ad essere selezionato .
Non c'è da meravigliarsi che le attività del marchio SHEIN attirino un gran numero di fan nelle attività offline. SHEIN ha aperto negozi temporanei del marchio nel Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Italia, Irlanda, Belgio, Portogallo, Paesi Bassi, Svezia e molti altri paesi, che hanno innescato lunghe code di consumatori nei negozi temporanei del marchio .
Innovazione flessibile del modello on-demand + pratica ESG a processo completo, "nuova produttività di qualità all'estero" libera un enorme potere del marchio
Il riconoscimento globale del marchio e dei prodotti SHEIN riflette gli enormi dividendi rilasciati dalla nuova produttività di qualità. SHEIN utilizza l'innovazione tecnologica per realizzare l'aggiornamento digitale della produzione di abbigliamento tradizionale e costruisce un modello flessibile di catena di fornitura on-demand in grado di guidare l'offerta in base alla domanda del mercato in tempo reale. Non solo riduce gli sprechi di inventario alla fonte, ma porta anche un'offerta diversificata competitività del prodotto economicamente vantaggioso Un tipico rappresentante della "nuova produttività all'estero".
L’industria dell’abbigliamento stessa è un’industria non standard con una domanda dei consumatori in rapida evoluzione, vari processi di produzione e infinite materie prime. Ha molti collegamenti a monte e a valle, coinvolge una vasta gamma di aree e si estende su un lungo periodo. Il modello ad alto capitale, con scorte elevate e con un lungo periodo di conto di "indovinare la domanda del mercato e fare scorta trimestralmente in anticipo" è sempre stato un "problema cronico" che limita lo sviluppo dell'industria dell'abbigliamento.
Il potere del marchio è essenzialmente la manifestazione del potere del prodotto e della competitività dello sviluppo sostenibile. Sin dalla sua fondazione, il marchio SHEIN ha continuamente apportato cambiamenti digitali, intelligenti ed ecologici nella produzione e produzione di abbigliamento tradizionale, utilizzando l’innovazione flessibile del modello di catena di fornitura on-demand e pratiche ESG a processo completo per creare nuova produttività, offrendo così qualità ai consumatori. Prodotti di moda più stabili, convenienti, più diversificati e personalizzati hanno creato vantaggi competitivi di prodotto e potere del marchio più forti nel mercato globale.
Nell'ambito del modello di catena di fornitura flessibile di "piccoli ordini e risposta rapida", SHEIN utilizza la domanda effettiva del mercato per prevedere le vendite e controllare la produzione e, in definitiva, ridurre la sovrapproduzione. Con la premessa dell'analisi in tempo reale delle tendenze della moda, iniziamo con ordini molto piccoli per tutte le referenze. Se l'andamento delle vendite è buono, l'ordine verrà restituito immediatamente, ma se le vendite non soddisfano le aspettative, la produzione verrà sospesa. Di conseguenza, il marchio SHEIN può ridurre il tasso di inventario invenduto a una sola cifra, ovvero meno di un decimo del livello medio di inventario invenduto (30%) di altri marchi del settore, modificando il tradizionale modello di produzione di massa di "produzione determina le vendite". Si tratta di "produzione determinata dalle vendite".
Lo strato inferiore della catena di fornitura flessibile su richiesta guidata dal marchio SHEIN è supportato dall'Internet industriale ed è la promozione globale a lungo termine dell'aggiornamento digitale e intelligente dei fornitori tradizionali. Questo processo non è qualcosa che può essere facilmente realizzato da un giorno all’altro, ma è stato continuamente ottimizzato e ripetuto su tecnologia e applicazioni per più di dieci anni, con la continua responsabilizzazione dei fornitori riguardo all’innovazione tecnologica, al supporto della formazione, all’espansione della fabbrica e alla creazione di servizi per la comunità .
L'Internet industriale costruito da SHEIN utilizza la tecnologia digitale in tutti gli aspetti della progettazione, delle materie prime, della produzione e della logistica. Sul front-end, SHEIN può fare previsioni più accurate cogliendo le tendenze della moda e il feedback dei consumatori in tempo reale per formulare lo stile, il posizionamento e la pianificazione dei prodotti e delle linee di prodotto successivi dopo essere entrati nel processo di produzione, i requisiti di produzione e di gestione della qualità di ciascuno l'ordine e gli standard saranno sincronizzati per ciascun fornitore in tempo reale; i fornitori potranno effettuare direttamente gli ordini di produzione, la gestione della produzione, scoprire i problemi in modo tempestivo e apportare modifiche online.
Oltre al modello flessibile di catena di fornitura on-demand che rilascia nuova produttività verde alla fonte, SHEIN si concentra anche sui concetti di innovazione snella e resilienza collettiva, dalle materie prime rispettose dell'ambiente e al riutilizzo delle materie prime alla ricerca e sviluppo, produzione, produzione, logistica di magazzinaggio, prodotti Continueremo a promuovere strategie verdi e sostenibili durante l'intero ciclo di vita e processo dei prodotti, come il ricircolo.
In termini di materie prime rispettose dell'ambiente e di riutilizzo delle materie prime, SHEIN ha lanciato l'ultima serie di abbigliamento sostenibile "SHEIN E ha lanciato la serie di abbigliamento evoluSHEIN by Design, tutti i prodotti devono contenere una certa percentuale di tessuti riciclati e altri tessuti selezionati.
Nei processi di ricerca e sviluppo e di produzione, SHEIN promuove attivamente l'applicazione del trasferimento termico digitale e dei processi di trasferimento digitale a freddo. Adattandosi alla catena di fornitura flessibile su richiesta di "piccoli ordini e risposta rapida", questi due processi possono ridurre il consumo di risorse idriche e ottenere una produzione e una produzione ecologiche, a risparmio energetico e rispettose dell'ambiente. Tra questi, la stampa a trasferimento termico digitale ha un consumo di acqua pari a zero nel processo certificato da organizzazioni internazionali.
Nel settore dello stoccaggio e della logistica, gli impianti fotovoltaici sul tetto dei magazzini continuano ad espandersi e si prevede che i nuovi camion energetici introdotti ridurranno le emissioni di carbonio di quasi il 30% rispetto ai metodi tradizionali. SHEIN continua inoltre a promuovere la riduzione dell'uso di energia vergine plastica nel processo operativo e aumentare l'uso di imballaggi in plastica riciclata Applicazione di borse e buste express.
Inoltre, quest’anno, la piattaforma SHEIN Exchange per i consumatori per scambiare beni di seconda mano SHEIN si è estesa dagli Stati Uniti all’Europa come misura importante per SHEIN per risolvere la gestione globale dei rifiuti tessili e sviluppare un’economia circolare, il Fondo SHEIN EPR ha ufficialmente selezionato UnTours quest'anno. La fondazione è il suo secondo beneficiario per sostenere la promozione del riciclaggio dei rifiuti tessili, recentemente, SHEIN ha anche istituito un nuovo fondo rotativo per approfondire l'esplorazione di una nuova generazione di tecnologie e soluzioni di sviluppo sostenibile ed espandersi; cooperazione con le imprese di sviluppo sostenibile relazione.
Attraverso l'innovativo modello flessibile di catena di fornitura on-demand e la trasformazione digitale, intelligente ed ecologica delle industrie tradizionali, continuiamo a rilasciare "nuova produttività all'estero" e l'influenza globale di marchi sempre più indipendenti come SHEIN può essere sostenuta , e anche la sua "cerchia di amici" di marchi partner di fama mondiale ha continuato a crescere, diventando una potente nota a piè di pagina del fatto che il settore manifatturiero cinese è entrato nell'era del branding all'estero.
