글로벌화, 새로운 품질 생산성으로 엄청난 브랜드 파워 발휘, SHEIN, 럭셔리 브랜드 MOSE와 손잡고 공동 시리즈 출시
2024-08-07
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최근 세계 최고의 패션 및 라이프스타일 온라인 소매업체인 SHEIN은 럭셔리 패션 브랜드 MONSE와의 최근 협력을 발표했습니다. SHEIN과 MONSE 팀은 SHEIN의 패션 미학과 MONSE의 상징적인 디자인 컨셉을 통합하기 위해 협력하여 SHEIN 소비자에게 패션쇼 수준의 비용 효율적인 디자인 제품을 제공했습니다.
글로벌 패션 산업에서 쉐인의 브랜드 영향력과 소비자 영향력이 커지면서 쉐인 홈페이지를 살펴보면 슈퍼맨, 배트맨, 톰과 제리, 해리포터 등 세계 유명 IP들이 쉐인과 공동 브랜드 제품을 출시한 것을 확인할 수 있었습니다. SHEIN을 통해 전 세계적으로 판매됩니다. 업계 관계자에 따르면 최근 몇 년간 220개 이상의 세계 최고 IP가 SHEIN과 손을 잡고 '친구'가 됐다.
유명한 브랜드 전략 전문가이자 CCTV 브랜드 컨설턴트인 Li Guangdou는 "세계적으로 유명한 기업과 IP, SHEIN 간의 협력은 SHEIN과 같은 차세대 글로벌 브랜드가 해외에서 인지도를 얻었음을 완전히 확인시켜 줍니다. 상호 협력은 이는 윈윈(win-win) 상황이며, 최고의 IP는 국제 패션 분야에서 SHEIN 브랜드의 영향력에 의존할 수 있으며, 브랜드 마케팅 역량과 광범위한 판매 네트워크는 더 많은 젊은 사용자 그룹에 도달하고 육성할 수 있습니다.”
글로벌 시장에서 SHEIN과 같은 독립 브랜드의 부상은 새로운 생산성을 창출 및 출시하려는 회사의 지속적인 노력과 해외 브랜드 및 영향력의 지속적인 향상을 보여주는 전형입니다.
공동 브랜드 럭셔리 브랜드 MONSE, 세계 최고의 IP가 SHEIN 브랜드 협력 '친구 서클'에 합류했습니다.
공개된 정보에 따르면 MONSE는 세계 최고의 럭셔리 브랜드 오스카 드 라 렌타의 공동 크리에이티브 디렉터이기도 한 디자이너 Laura Kim과 Fernando Garcia에 의해 2015년에 설립되었습니다.
비대칭 밑단부터 참신한 컷, 해체된 실루엣, 기발한 패턴에 이르기까지 남성복 테일러링의 정교함과 과감한 창의성을 결합한 패션에 대한 혁신적인 접근 방식으로 잘 알려진 MONSE는 여성 럭셔리 기성복의 대명사가 되었습니다. 국내외 많은 셀러브리티들이 오스카 시상식, '패션계의 오스카'로 알려진 멧 갈라, 토크쇼, 파티, 시사회 및 기타 다양한 독점 패션 행사를 포함해 많은 독점 패션 행사에 참석하기 위해 MONSE 의류를 여러 번 착용했습니다.
이에 김씨와 가르시아는 SHEIN X 디자이너 인큐베이션 프로젝트에서 독립 패션 디자이너 5명을 이끌어 가성비 높은 SHEIN 제품을 공동 디자인하고 출시하기도 했다. SHEIN X MONSE 컬렉션은 드레스, 재킷, 셔츠, 바지, 액세서리 등 다양한 사이즈와 스타일로 제공됩니다.
MONSE의 공동 크리에이티브 디렉터인 Laura Kim은 “MONSE에서는 패션의 포용성에 열정을 갖고 있습니다. 이것이 바로 SHEIN과 협력하여 합리적인 가격의 컬렉션을 출시하게 된 이유입니다.”라고 말했습니다.
2012년 설립된 독립 의류 브랜드 쉐인(SHEIN)은 업계 혁신적이고 유연한 온디맨드 모델을 통해 소비자에게 다양하고 비용 효과적인 제품을 제공하며 전 세계 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있습니다. 쉐인 브랜드는 글로벌 패션 산업에서 높아지는 브랜드 영향력과 소비자 영향력을 바탕으로 세계 최고의 IP, 셀러브리티, 오피니언 리더들이 손을 잡는 중요한 친구가 되었습니다.
쉐인 공식 홈페이지에서 확인해보세요. 이들 협력 브랜드에는 디즈니, 워너 등 세계적인 IP 기업은 물론, 슈퍼맨, 배트맨, 톰, 제리 등 유명 IP도 포함되며, '워너스 베스트 온라인 리테일 파트너' 등 IP도 수상한 바 있습니다. 2022' 브랜드가 수여하는 아너스. SHEIN과 가까운 관계자는 SHEIN이 전 세계 220개 이상의 유명 IP와 협력했다고 밝혔습니다. SHEIN은 2023년에만 10,000개가 넘는 공동 브랜드 IP 제품을 개발했으며, 모든 공동 브랜드 모델은 SHEIN 디자이너가 디자인하고 개발했습니다.
동시에 Khloé Kardashian, Katy Perry, Avril Lavigne, Rita Ora, Nick Jonas, Lil Celebrities 및 Nas와 같은 오피니언 리더도 트렌드에 있습니다.
SHEIN과 파트너 간의 공동 시리즈도 환경 보호와 지속 가능한 개념의 통합에 중점을 두고 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 예를 들어 작년에 SHEIN은 브라질 팝스타 Anitta와 함께 친환경 공동 브랜드 의류 시리즈를 출시했습니다. 모든 제품은 evoluSHEIN by Design의 기준을 충족해야 합니다. 제3자 감사를 통해 환경 친화적이어야 하며, 인증된 공급업체에서 생산해야 하며, 해당 제품군의 모든 제품은 재활용 재료로 만든 포장재로 제공됩니다.
브랜드 해외진출 시대, 쉐인은 '브랜드 파워'로 글로벌 영향력을 주도한다
기업의 해외진출 열풍이 심화되면서 기업의 글로벌화와 해외진출 과정에서 브랜드 파워가 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 글로벌 시장 경쟁과 지속가능한 발전 과정에서도 기업의 핵심 경쟁력으로 자리잡고 있습니다.
SHEIN은 국제 브랜드와 최고의 IP로부터 인정을 받고 있으며 이는 글로벌 패션 산업에서 해당 브랜드의 영향력을 입증합니다. 주요 전자상거래 플랫폼의 모델과 달리 SHEIN은 독립 의류 브랜드로 시작하여 점차 '독립 브랜드 + 플랫폼'의 독특한 이중 엔진 모델로 발전했습니다. 자체 패션 브랜드 SHEIN은 ZARA에 필적하는 글로벌 브랜드로 자리 잡았습니다. H&M과 Uniqlo는 주요 패션 브랜드 중 하나이며, 위에서 언급한 유명 기업, IP 및 파트너와의 공동 브랜딩을 진행하는 업체이기도 합니다.
시장 컨설팅업체 LEK컨설팅이 발표한 '2024 LEK 신발 및 의류 브랜드 인기지수'에 따르면 쉐인(SHEIN)이 미국 캐주얼 여성의류 브랜드 인기지수 1위를 차지해 3년 연속 1위를 차지했다. 이는 지수 출시 이후 지난 3년 동안 연구기관 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)가 발표한 2023년 가을 조사 결과에 따르면 SHEIN이 미국에서 가장 인기 있는 캐주얼 여성복 브랜드로 2위를 차지했다는 의미이기도 하다. 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)의 미국 젊은이들에게 가장 인기 있는 쇼핑 사이트, 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)의 미국 젊은이들 사이에서 4번째로 인기 있는 의류 브랜드이며, 나이키와 함께 양대 리스트에 동시에 선정된 회사가 되었습니다.
동시에 SHEIN의 브랜드 영향력은 더 이상 의류 업계에만 국한되지 않습니다.
시장 분석 기관 data.ai의 데이터에 따르면 SHEIN은 2023년 글로벌 쇼핑 앱 다운로드 목록 1위를 차지했습니다. 이는 2022년 출시된 2023 쇼핑 앱 다운로드 목록에 이어 2년 연속 쇼핑 앱 다운로드 목록 1위를 차지한 것이기도 합니다. 미국의 권위 있는 컨설팅 회사 Morning Consult의 "미국에서 가장 빠르게 성장하는 상위 10개 브랜드" 보고서에 따르면 SHEIN은 ChatGPT, Coca-Cola 및 기타 브랜드만큼 유명하며 전 세계에서 유일하게 선정된 패션 브랜드입니다. .
셰인의 브랜드 활동이 오프라인 활동에서도 많은 팬들을 끌어들이는 것도 당연하다. SHEIN은 영국, 프랑스, 독일, 스페인, 이탈리아, 아일랜드, 벨기에, 포르투갈, 네덜란드, 스웨덴 등 여러 국가에 브랜드 팝업 스토어를 오픈했으며, 이로 인해 브랜드 팝업 스토어에 소비자들의 긴 줄이 이어졌습니다. .
유연한 온디맨드 모델 혁신 + 전과정 ESG 실천, '해외 신품질 생산성' 막강한 브랜드파워 방출
SHEIN 브랜드와 제품에 대한 세계적 인지도는 새로운 품질의 생산성으로 창출되는 막대한 배당금을 반영합니다. SHEIN은 기술 혁신을 통해 전통적인 의류 제조의 디지털 업그레이드를 실현하고 실시간으로 시장 수요에 따라 공급을 유도할 수 있는 유연한 주문형 공급망 모델을 구축합니다. 비용 효율적인 제품 경쟁력 "해외 신품질 생산성"의 대표적인 대표자입니다.
의류산업은 그 자체로 급변하는 소비자 수요, 다양한 생산과정, 무한한 원자재를 지닌 비표준 산업으로, 업스트림과 다운스트림 링크가 많고, 영역이 넓으며, 오랜 기간을 포괄합니다. '시장 수요를 예측해 분기별로 미리 비축해 두는' 자본 과잉, 고재고, 장부 모델은 늘 의류산업의 발전을 제약하는 '고질적인 문제'였다.
브랜드 파워는 본질적으로 제품력과 지속가능한 발전 경쟁력의 발현입니다. SHEIN 브랜드는 설립 이후 유연한 주문형 공급망 모델 혁신과 전체 프로세스 ESG 관행을 사용하여 새로운 생산성을 창출함으로써 소비자에게 품질을 제공함으로써 전통적인 의류 생산 및 제조에서 디지털, 지능형 및 녹색 변화를 지속적으로 수행해 왔습니다. 보다 안정적이고 비용 효율적이며 다양하고 개인화된 패션 제품은 글로벌 시장에서 더욱 강력한 제품 경쟁력과 브랜드 파워를 구축했습니다.
SHEIN은 "소액 주문 및 빠른 대응"이라는 유연한 공급망 모델을 바탕으로 실제 시장 수요를 활용하여 판매를 예측하고 생산을 제어하며 궁극적으로 과잉 생산을 줄입니다. 패션 트렌드의 실시간 분석을 전제로 전 SKU에 대해 극소량 주문부터 시작합니다. 판매 추세가 좋으면 주문을 즉시 반품하고, 판매량이 기대에 미치지 못할 경우 생산을 중단합니다. 그 결과, 쉐인 브랜드는 미판매 재고율을 업계 내 다른 브랜드 평균 미판매 재고 수준(30%)의 10분의 1 미만인 한 자릿수로 줄일 수 있어 전통적인 '생산' 방식의 대량 생산 모델을 바꾸게 됐다. 매출이 결정된다", "생산이 매출에 의해 결정된다"이다.
SHEIN 브랜드가 주도하는 유연한 주문형 공급망의 최하층은 산업 인터넷의 지원을 받으며 기존 공급업체의 디지털 및 지능적 업그레이드를 장기적으로 포괄적으로 추진하는 것입니다. 이 프로세스는 하루아침에 쉽게 달성할 수 있는 것이 아닙니다. 대신 기술 혁신, 교육 지원, 공장 확장 및 커뮤니티 서비스에 대한 지속적인 공급업체 권한 부여를 통해 10년 이상 기술 및 애플리케이션에 대해 지속적으로 최적화되고 반복되었습니다. .
SHEIN이 구축한 산업용 인터넷은 디자인, 원자재, 제조, 물류의 모든 측면에서 디지털 기술을 사용합니다. 프런트 엔드에서 SHEIN은 패션 트렌드와 소비자 피드백을 실시간으로 파악하여 생산 공정에 들어간 후 후속 제품 및 제품 라인의 스타일, 포지셔닝 및 계획, 각 제품의 생산 및 품질 관리 요구 사항을 공식화함으로써 보다 정확한 예측을 할 수 있습니다. 주문 및 표준은 실시간으로 각 공급업체에 동기화됩니다. 공급업체는 직접 생산 주문, 생산 관리를 수행하고 적시에 문제를 발견하고 온라인으로 조정할 수 있습니다.
SHEIN은 소스에서 새로운 녹색 생산성을 구현하는 유연한 주문형 공급망 모델 외에도 친환경 원자재 및 원자재 재사용부터 연구 개발, 생산, 제조, 창고 물류, 제품 재순환 등 제품의 전 과정과 전과정에 걸쳐 친환경적이고 지속가능한 전략을 지속적으로 추진해 나가겠습니다.
환경 친화적인 원료 및 원료 재사용 측면에서 SHEIN은 최신 지속 가능한 의류 시리즈 "SHEIN"을 출시했습니다. 그리고 evoluSHEIN by Design 의류 시리즈를 출시하면서 모든 제품에는 일정 비율의 재활용 및 기타 선택된 직물이 포함되어야 합니다.
R&D 및 생산 제조 공정에서 SHEIN은 디지털 열전사 및 디지털 저온 전사 공정의 적용을 적극적으로 장려합니다. "소액 주문 및 신속한 대응"이라는 유연한 주문형 공급망에 적응하면서 이 두 프로세스는 수자원 소비를 줄이고 녹색, 에너지 절약 및 환경 친화적인 생산 및 제조를 달성할 수 있습니다. 그 중 디지털 열전사 인쇄가 있습니다. 국제기구 인증을 받은 공정에서 물 소비량이 0입니다.
창고 및 물류 부문에서는 창고 지붕 태양광 발전 설비가 지속적으로 확장되고 있으며 새로 도입된 새로운 에너지 트럭은 기존 방법에 비해 탄소 배출량을 거의 30% 줄일 것으로 예상됩니다. 또한 SHEIN은 계속해서 처녀 사용 감소를 촉진하고 있습니다. 운영 과정에서 플라스틱을 사용하고 재활용 플라스틱 포장재 사용을 늘립니다. 가방, 택배 가방 적용.
또한, 올해는 소비자가 SHEIN 중고품을 거래할 수 있는 SHEIN Exchange 플랫폼을 SHEIN이 글로벌 섬유 폐기물 관리 문제를 해결하고 순환 경제를 발전시키기 위한 중요한 조치로 SHEIN EPR 기금으로 확대했습니다. 재단은 올해 공식적으로 UnTours를 선정하여 섬유 폐기물 재활용 촉진을 지원하는 두 번째 수혜 기관으로 최근 SHEIN은 차세대 지속 가능한 개발 기술 및 솔루션 탐색을 심화하고 확장하기 위해 새로운 회전 기금을 설립했습니다. 지속 가능한 개발 기업 관계와의 협력.
혁신적이고 유연한 온디맨드 공급망 모델과 전통 산업의 디지털, 지능적, 녹색 전환을 통해 우리는 계속해서 "해외의 새로운 생산성"을 출시하고 SHEIN과 같은 점점 더 많은 독립 브랜드의 글로벌 영향력이 높아질 수 있습니다. 세계적으로 유명한 브랜드 파트너로 구성된 '친구 서클'도 지속적으로 성장하여 중국 제조업이 해외 브랜드 시대에 진입했다는 강력한 각주가 되었습니다.
