À l'échelle mondiale, une nouvelle productivité de qualité libère un énorme pouvoir de marque, SHEIN s'associe à la marque de luxe MOSE pour lancer une série commune
2024-08-07
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Récemment, SHEIN, le leader mondial de la vente en ligne de mode et de style de vie, a annoncé sa dernière coopération avec la marque de mode de luxe MONSE. Les équipes SHEIN et MONSE ont collaboré pour intégrer l'esthétique de la mode de SHEIN aux concepts de design emblématiques de MONSE, offrant ainsi aux consommateurs SHEIN des produits de conception rentables au niveau des défilés de mode.
Avec l'influence croissante de la marque SHEIN et de l'influence des consommateurs dans l'industrie mondiale de la mode, en consultant le site Web SHEIN, nous avons constaté que des IP de renommée mondiale, notamment Superman, Batman, Tom et Jerry, Harry Potter, etc., ont lancé des produits co-marqués avec SHEIN. Et vendu dans le monde entier via SHEIN. Selon des experts de l'industrie, ces dernières années, plus de 220 des plus grandes IP du monde se sont associées à SHEIN pour devenir des « amis ».
Li Guangdou, expert bien connu en stratégie de marque et consultant en marque CCTV, a déclaré : « La coopération entre des entreprises et des IP de renommée mondiale et SHEIN confirme pleinement la reconnaissance qu'une nouvelle génération de marques mondiales comme SHEIN a acquise à l'étranger. C'est une situation gagnant-gagnant, et les meilleures IP peuvent compter sur l'influence de la marque SHEIN dans le domaine international de la mode, les capacités de marketing de la marque et un vaste réseau de vente peuvent atteindre et cultiver davantage de jeunes groupes d'utilisateurs.
La montée en puissance de marques indépendantes telles que SHEIN sur le marché mondial est la quintessence des efforts continus de l'entreprise pour créer et libérer une nouvelle productivité et pour l'amélioration continue de sa marque et de son influence à l'étranger.
Marque de luxe co-marquée MONSE, les plus grandes IP du monde ont rejoint le « cercle d'amis » de la coopération de la marque SHEIN
Les informations publiques montrent que MONSE a été fondée en 2015 par les designers Laura Kim et Fernando Garcia, qui sont également co-directeurs créatifs de la première marque de luxe mondiale Oscar de la Renta.
Connue pour son approche innovante de la mode, qui allie la sophistication de la couture masculine à une créativité audacieuse, des ourlets asymétriques aux coupes originales, des silhouettes déconstruites et des motifs fantaisistes, MONSE est devenue synonyme de prêt-à-porter de luxe féminin. De nombreuses célébrités au pays et à l'étranger ont porté les vêtements MONSE à plusieurs reprises pour assister à de nombreux événements de mode exclusifs, notamment les Oscars, le Met Gala, connu sous le nom d'« Oscars de l'industrie de la mode », des talk-shows, des soirées, des premières et de nombreux autres événements de mode exclusifs.
En conséquence, Kim et Garcia ont également guidé cinq créateurs de mode indépendants dans le cadre du projet d'incubation de créateurs SHEIN X pour concevoir et lancer conjointement le produit SHEIN à coût élevé et performant. La collection SHEIN X MONSE est disponible dans une variété de tailles et de styles, notamment des robes, vestes, chemises, pantalons et accessoires.
"Chez MONSE, nous sommes passionnés par l'inclusivité dans la mode, c'est pourquoi nous nous associons à SHEIN pour lancer une collection abordable", a déclaré Laura Kim, co-directrice créative de MONSE.
SHEIN, une marque de vêtements indépendante créée en 2012, offre aux consommateurs des produits diversifiés et rentables avec un modèle flexible à la demande innovant et est profondément appréciée par les consommateurs du monde entier. Grâce à l'influence croissante de sa marque et de son influence auprès des consommateurs dans l'industrie mondiale de la mode, la marque SHEIN est devenue un ami important avec lequel les plus grandes IP, les célébrités et les leaders d'opinion du monde tiennent la main.
Consultez le site officiel de SHEIN. Ces marques coopératives comprennent des sociétés IP de premier plan telles que Disney et Warner, ainsi que des IP célèbres telles que Superman, Batman, Tom et Jerry, et ont également remporté des IP telles que « Warner's Best Online Retail Partner in ». 2022" Distinctions décernées par les marques. Une personne proche de SHEIN a révélé que SHEIN a coopéré avec plus de 220 IP célèbres à travers le monde. Rien qu'en 2023, SHEIN a développé plus de 10 000 produits IP co-marqués, et tous les modèles co-marqués ont été conçus et développés par les designers SHEIN.
Parallèlement, il y a aussi Khloé Kardashian, Katy Perry, Avril Lavigne, Rita Ora, Nick Jonas, Lil Celebrities et des leaders d'opinion comme Nas dans la tendance.
Il convient de mentionner que la série conjointe entre SHEIN et ses partenaires se concentre également sur l'intégration de la protection de l'environnement et des concepts durables. Par exemple, l'année dernière, SHEIN a lancé une série de vêtements co-marqués respectueux de l'environnement avec la pop star brésilienne Anitta. Tous les produits doivent répondre aux normes d'evoluSHEIN by Design, c'est-à-dire que les vêtements doivent être composés d'au moins 30 % de matériaux sélectionnés et. doit être respectueux de l'environnement grâce à des audits tiers. Fabriqué par des fournisseurs certifiés, et tous les produits de la gamme sont livrés dans des emballages fabriqués à partir de matériaux recyclés.
À l'ère des marques exportatrices, SHEIN exerce une influence mondiale grâce au « pouvoir de la marque »
À mesure que l'engouement pour les entreprises de s'implanter à l'étranger progresse, le pouvoir de la marque joue un rôle de plus en plus important dans le processus de mondialisation des entreprises et d'expansion à l'étranger, et est même devenu le noyau de la compétitivité des entreprises dans le processus de concurrence sur le marché mondial et de développement durable.
SHEIN est reconnu par des marques internationales et des IP de premier plan, ce qui témoigne de l'influence de sa marque dans l'industrie mondiale de la mode. Différent des modèles des grandes plateformes de commerce électronique, SHEIN a commencé comme une marque de vêtements indépendante et s'est progressivement développé en un modèle unique à double moteur de « marque indépendante + plate - forme ». Sa marque de mode indépendante SHEIN est devenue une marque mondiale comparable à Zara. H&M et Uniqlo, l'une des principales marques de mode, est également porteuse du co-branding mentionné ci-dessus avec des entreprises, des IP et des partenaires de renom.
Selon l'indice de popularité des marques de chaussures et de vêtements LEK 2024 publié par LEK Consulting, une agence de conseil en marché, SHEIN a une fois de plus remporté la première place en termes de popularité des marques de vêtements décontractés pour femmes aux États-Unis, se classant première pendant trois années consécutives. Cela signifie également que depuis le lancement de l'indice Au cours des trois dernières années, SHEIN est la marque de vêtements décontractés pour femmes la plus populaire aux États-Unis, selon les résultats de l'enquête de l'automne 2023 publiée par l'institut de recherche Piper Sandler, SHEIN se classe au deuxième rang ; Les sites Web d'achats les plus populaires de Piper Sandler pour les jeunes aux États-Unis et les États-Unis de Piper Sandler sont la 4e marque de vêtements la plus populaire parmi les jeunes et, avec Nike, elle est devenue l'entreprise sélectionnée dans deux grandes listes en même temps.
Dans le même temps, l 'influence de la marque SHEIN ne se limite plus à l' industrie de l 'habillement.
Selon les données de l'agence d'analyse de marché data.ai, SHEIN est en tête de la liste des téléchargements d'applications de shopping dans le monde en 2023. C'est également la deuxième année consécutive qu'elle est en tête de la liste de téléchargements d'applications de shopping après 2022 ; par la société de conseil américaine faisant autorité Morning Consult Le rapport « Top Ten des marques à la croissance la plus rapide aux États-Unis » montre que SHEIN est aussi célèbre que ChatGPT, Coca-Cola et d'autres marques, et est la seule marque de mode au monde à être sélectionnée .
Il n’est pas étonnant que les activités de marque SHEIN attirent un grand nombre de fans dans les activités hors ligne. SHEIN a ouvert des boutiques éphémères de marque au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, en Irlande, en Belgique, au Portugal, aux Pays-Bas, en Suède et dans de nombreux autres pays, ce qui a tous déclenché de longues files d'attente de consommateurs devant les boutiques éphémères de la marque. .
Innovation de modèle flexible à la demande + pratique ESG complète, « nouvelle productivité de qualité à l'étranger » libère un énorme pouvoir de marque
La reconnaissance mondiale de la marque et des produits SHEIN reflète les énormes dividendes générés par une nouvelle productivité de qualité. SHEIN utilise l'innovation technologique pour réaliser la mise à niveau numérique de la fabrication de vêtements traditionnels et construit un modèle de chaîne d'approvisionnement flexible à la demande qui peut piloter l'offre en fonction de la demande du marché en temps réel. Il réduit non seulement le gaspillage des stocks à la source, mais apporte également une diversification et une diversification. compétitivité des produits rentables. Un représentant typique de la « nouvelle productivité de qualité à l'étranger ».
L'industrie de l'habillement elle-même est une industrie non standard avec une demande des consommateurs en évolution rapide, des processus de production variés et des matières premières sans fin. Elle comporte de nombreux liens en amont et en aval, implique un large éventail de domaines et s'étend sur une longue période. Le modèle consistant à « deviner la demande du marché et à s'approvisionner chaque trimestre à l'avance », à forte intensité de capital, de stocks élevés et de longues périodes de compte, a toujours été un « problème chronique » qui restreint le développement de l'industrie de l'habillement.
Le pouvoir de marque est essentiellement la manifestation du pouvoir du produit et de la compétitivité du développement durable. Depuis sa création, la marque SHEIN a continuellement apporté des changements numériques, intelligents et écologiques dans la production et la fabrication traditionnelles de vêtements, en utilisant un modèle innovant de chaîne d'approvisionnement flexible à la demande et des pratiques ESG complètes pour créer une nouvelle productivité, apportant ainsi de la qualité aux consommateurs. Des produits de mode plus stables, plus rentables, plus diversifiés et personnalisés ont établi des avantages concurrentiels plus forts et un pouvoir de marque plus fort sur le marché mondial.
Dans le cadre du modèle de chaîne d'approvisionnement flexible de « petites commandes et réponse rapide », SHEIN utilise la demande réelle du marché pour prévoir les ventes et contrôler la production, et finalement réduire la surproduction. Sur la base d'une analyse en temps réel des tendances de la mode, nous commençons par de très petites commandes pour tous les SKU. Si la tendance des ventes est bonne, la commande sera retournée immédiatement, mais si les ventes ne répondent pas aux attentes, la production sera suspendue. En conséquence, la marque SHEIN peut réduire le taux de stocks invendus à un chiffre, soit moins d'un dixième du niveau moyen de stocks invendus (30 %) des autres marques du secteur, modifiant ainsi le modèle traditionnel de production de masse de « production ». détermine les ventes". Il s'agit de "la production déterminée par les ventes".
La couche inférieure de la chaîne d'approvisionnement flexible à la demande dirigée par la marque SHEIN est soutenue par l'Internet industriel et constitue la promotion globale à long terme de la mise à niveau numérique et intelligente des fournisseurs traditionnels. Ce processus ne peut pas être facilement réalisé du jour au lendemain. Au lieu de cela, il a été continuellement optimisé et itéré sur la technologie et les applications pendant plus de dix ans, avec une responsabilisation continue des fournisseurs en matière d'innovation technologique, de soutien à la formation, d'expansion de l'usine et de services communautaires. .
L'Internet industriel construit par SHEIN utilise la technologie numérique dans tous les aspects de la conception, des matières premières, de la fabrication et de la logistique. En amont, SHEIN peut faire des prévisions plus précises en analysant les tendances de la mode et les commentaires des consommateurs en temps réel pour formuler le style, le positionnement et la planification des produits et des lignes de produits ultérieurs après l'entrée dans le processus de production, les exigences de production et de gestion de la qualité de chacun ; la commande et les normes seront synchronisées avec chaque fournisseur en temps réel ; les fournisseurs peuvent directement effectuer les commandes de production, la gestion de la production, découvrir les problèmes en temps opportun et effectuer des ajustements en ligne.
En plus du modèle de chaîne d'approvisionnement flexible à la demande qui libère une nouvelle productivité verte à la source, SHEIN se concentre également sur les concepts d'innovation Lean et de résilience collective, y compris des matières premières respectueuses de l'environnement et de la réutilisation des matières premières jusqu'à la recherche et le développement, la production, fabrication, entreposage, logistique, produits Nous continuerons à promouvoir des stratégies vertes et durables tout au long du cycle de vie et du processus des produits tels que la recirculation.
En termes de matières premières respectueuses de l'environnement et de réutilisation des matières premières, SHEIN a lancé la dernière série de vêtements durables « SHEIN Et a lancé la série de vêtements evoluSHEIN by Design, tous les produits doivent contenir une certaine proportion de tissus recyclés et autres tissus sélectionnés.
Dans les processus de R&D et de production, SHEIN promeut activement l'application des processus numériques de transfert thermique et de transfert numérique à froid. Tout en s'adaptant à la chaîne d'approvisionnement flexible à la demande de « petites commandes et réponse rapide », ces deux processus peuvent réduire la consommation de ressources en eau et permettre une production et une fabrication vertes, économes en énergie et respectueuses de l'environnement. Parmi eux, l'impression numérique par transfert thermique. a une consommation d'eau nulle dans le processus certifié par les organisations internationales.
Dans le secteur de l'entreposage et de la logistique, ses installations photovoltaïques sur le toit des entrepôts continuent de se développer et les nouveaux camions énergétiques devraient réduire les émissions de carbone de près de 30 % par rapport aux méthodes traditionnelles. SHEIN continue également de promouvoir la réduction de l'utilisation de matériaux vierges ; plastiques dans le processus d'exploitation et augmenter l'utilisation d'emballages en plastique recyclé Application de sacs et de sacs express.
En outre, cette année, la plate-forme SHEIN Exchange permettant aux consommateurs d'échanger des biens d'occasion SHEIN s'est étendue des États-Unis à l'Europe en tant que mesure importante permettant à SHEIN de résoudre la gestion mondiale des déchets textiles et de développer une économie circulaire, le Fonds SHEIN EPR ; a officiellement sélectionné UnTours cette année. La fondation est récemment son deuxième bénéficiaire pour soutenir la promotion du recyclage des déchets textiles, SHEIN a également créé un nouveau fonds renouvelable pour approfondir l'exploration d'une nouvelle génération de technologies et de solutions de développement durable et l'élargir. coopération avec les entreprises de développement durable.
Grâce à des modèles innovants de chaîne d'approvisionnement flexibles à la demande et à la transformation numérique, intelligente et verte des industries traditionnelles, nous continuons à libérer une « nouvelle productivité à l'étranger » et l'influence mondiale de plus en plus de marques indépendantes comme SHEIN peut être soutenue. et son « cercle d'amis » composé de marques partenaires de renommée mondiale a également continué de croître, devenant ainsi un signe puissant que l'industrie manufacturière chinoise est entrée dans l'ère de l'image de marque à l'étranger.
