Mendunia, produktivitas berkualitas baru melepaskan kekuatan merek yang besar, SHEIN bekerja sama dengan merek mewah MOSE untuk meluncurkan seri bersama
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Baru-baru ini, SHEIN, retailer online fashion dan gaya hidup terkemuka di dunia, mengumumkan kerjasama terbarunya dengan merek fashion mewah MONSE. Tim SHEIN dan MONSE berkolaborasi untuk mengintegrasikan estetika fesyen SHEIN dengan konsep desain ikonik MONSE, sehingga memberikan konsumen SHEIN produk desain hemat biaya tingkat peragaan busana.
Dengan meningkatnya pengaruh merek SHEIN dan pengaruh konsumen di industri mode global, melihat situs web SHEIN, kami menemukan bahwa IP terkenal di dunia termasuk Superman, Batman, Tom and Jerry, Harry Potter, dll. telah meluncurkan produk merek bersama dengan SHEIN. Dan dijual secara global melalui SHEIN. Menurut orang dalam industri, dalam beberapa tahun terakhir, lebih dari 220 IP terkemuka dunia telah bergandengan tangan dengan SHEIN untuk menjadi "teman".
Li Guangdou, pakar strategi merek terkenal dan konsultan merek CCTV, mengatakan: "Kerja sama antara perusahaan-perusahaan terkenal di dunia dan IP dan SHEIN sepenuhnya menegaskan pengakuan yang diperoleh generasi baru merek global seperti SHEIN di luar negeri. Kerja sama satu sama lain adalah situasi yang saling menguntungkan, dan pengusaha terkemuka dapat mengandalkan pengaruh merek The SHEIN di bidang fesyen internasional, kemampuan pemasaran merek, dan jaringan penjualan yang luas dapat menjangkau dan membina lebih banyak kelompok pengguna muda.”
Munculnya merek-merek independen seperti SHEIN di pasar global merupakan perwujudan dari upaya berkelanjutan perusahaan dalam menciptakan dan merilis produktivitas baru serta peningkatan berkelanjutan atas merek dan pengaruhnya di luar negeri.
Merek mewah co-branded MONSE, IP terkemuka dunia telah bergabung dengan kerja sama merek SHEIN "lingkaran pertemanan"
Informasi publik menunjukkan bahwa MONSE didirikan pada tahun 2015 oleh desainer Laura Kim dan Fernando Garcia, yang juga menjabat sebagai direktur kreatif merek mewah terkemuka dunia Oscar de la Renta.
Dikenal karena pendekatan inovatifnya terhadap mode, yang memadukan kecanggihan penjahitan pakaian pria dengan kreativitas yang berani, mulai dari keliman asimetris hingga potongan baru, siluet yang didekonstruksi, dan pola unik, MONSE telah menjadi identik dengan pakaian siap pakai mewah wanita. Banyak selebritis dalam dan luar negeri yang berkali-kali mengenakan pakaian MONSE untuk menghadiri banyak acara fashion eksklusif termasuk Oscar, Met Gala, yang dikenal sebagai "Oscar industri fashion", talk show, pesta, pemutaran perdana dan banyak acara fashion eksklusif lainnya.
Oleh karena itu, Kim dan Garcia juga membimbing lima perancang busana independen dalam proyek inkubasi desainer SHEIN X untuk bersama-sama merancang dan merilis produk SHEIN High cost performance. Koleksi SHEIN X MONSE tersedia dalam berbagai ukuran dan model, antara lain gaun, jaket, kemeja, celana, dan aksesori.
“Di MONSE, kami bersemangat tentang inklusivitas dalam fesyen, itulah sebabnya kami bermitra dengan SHEIN untuk meluncurkan koleksi yang terjangkau,” kata salah satu direktur kreatif MONSE, Laura Kim.
SHEIN, merek pakaian independen yang didirikan pada tahun 2012, menyediakan produk yang terdiversifikasi dan hemat biaya kepada konsumen dengan model sesuai permintaan yang fleksibel dan inovatif dalam industri, dan sangat dicintai oleh konsumen di seluruh dunia. Berdasarkan peningkatan pengaruh merek dan pengaruh konsumen dalam industri fesyen global, merek SHEIN telah menjadi teman penting yang dipegang tangan oleh para IP, selebritas, dan pemimpin opini terkemuka dunia.
Kunjungi situs resmi SHEIN. Merek-merek kooperatif ini mencakup perusahaan IP terkemuka dunia seperti Disney dan Warner, serta IP terkenal seperti Superman, Batman, Tom dan Jerry, dan juga telah memenangkan IP seperti "Mitra Ritel Online Terbaik Warner di bidangnya." 2022" Penghargaan diberikan oleh merek. Seseorang yang dekat dengan SHEIN mengungkapkan bahwa SHEIN telah bekerja sama dengan lebih dari 220 IP terkenal di seluruh dunia. Pada tahun 2023 saja, SHEIN mengembangkan lebih dari 10.000 produk IP co-branded, dan semua model co-branded dirancang dan dikembangkan oleh desainer SHEIN.
Di saat yang sama, ada juga Khloé Kardashian, Katy Perry, Avril Lavigne, Rita Ora, Nick Jonas, Lil Celebrities dan opinion leader seperti Nas In the trend.
Perlu disebutkan bahwa seri gabungan antara SHEIN dan mitranya juga berfokus pada integrasi perlindungan lingkungan dan konsep berkelanjutan. Misalnya, tahun lalu, SHEIN meluncurkan rangkaian pakaian co-branded ramah lingkungan dengan bintang pop Brasil Anitta. Semua produk harus memenuhi standar evoluSHEIN by Design, yaitu pakaian harus terbuat dari minimal 30% bahan pilihan dan harus ramah lingkungan melalui audit pihak ketiga. Diproduksi oleh pemasok bersertifikat, dan semua produk dalam rangkaian ini hadir dalam kemasan yang terbuat dari bahan daur ulang.
Di era merek yang merambah ke luar negeri, SHEIN mendorong pengaruh global dengan "kekuatan merek"
Seiring dengan meningkatnya kegemaran perusahaan untuk pergi ke luar negeri, kekuatan merek memainkan peran yang semakin penting dalam proses globalisasi perusahaan dan ekspansi ke luar negeri, dan bahkan menjadi daya saing inti perusahaan dalam proses persaingan pasar global dan pembangunan berkelanjutan.
SHEIN diakui oleh merek-merek internasional dan IP terkemuka, yang merupakan bukti pengaruh mereknya dalam industri mode global. Berbeda dari model platform e-niaga besar, SHEIN dimulai sebagai merek pakaian independen dan secara bertahap berkembang menjadi model bermesin ganda yang unik dari "merek + platform independen". Merek fesyen independennya, SHEIN, telah menjadi merek global yang sebanding dengan ZARA, H&M dan Uniqlo. Salah satu merek fesyen besar, juga merupakan pembawa merek bersama yang disebutkan di atas dengan perusahaan, IP, dan mitra terkenal.
Menurut "Indeks Popularitas Merek Alas Kaki dan Pakaian LEK 2024" yang dirilis oleh LEK Consulting, sebuah agen konsultan pasar, SHEIN sekali lagi meraih peringkat pertama dalam popularitas merek pakaian wanita kasual di Amerika Serikat, menduduki peringkat pertama selama tiga tahun berturut-turut. Ini juga berarti bahwa sejak peluncuran indeks Dalam tiga tahun terakhir, SHEIN telah menjadi merek pakaian wanita kasual paling populer di Amerika Serikat; menurut hasil survei musim gugur tahun 2023 yang dirilis oleh lembaga penelitian Piper Sandler, SHEIN menduduki peringkat kedua Situs belanja Piper Sandler yang paling populer untuk kaum muda di Amerika Serikat, dan A.S. Piper Sandler. Merek pakaian terpopuler ke-4 di kalangan anak muda, dan bersama Nike, menjadi perusahaan yang terpilih ke dalam dua daftar besar sekaligus.
Pada saat yang sama, pengaruh merek SHEIN tidak lagi terbatas pada industri pakaian.
Menurut data dari lembaga analisis pasar data.ai, SHEIN menduduki puncak daftar unduhan aplikasi belanja global pada tahun 2023. Ini juga merupakan tahun kedua berturut-turut menduduki puncak daftar unduhan aplikasi belanja setelah tahun 2022; oleh perusahaan konsultan Amerika yang berwenang, Morning Consult Laporan "Sepuluh Merek dengan Pertumbuhan Tercepat di Amerika Serikat" menunjukkan bahwa SHEIN sama terkenalnya dengan ChatGPT, Coca-Cola, dan merek lainnya, dan merupakan satu-satunya merek fesyen di dunia yang dipilih .
Tak heran jika aktivitas brand SHEIN menarik banyak penggemar dalam aktivitas offline. SHEIN telah membuka toko pop-up merek di Inggris, Perancis, Jerman, Spanyol, Italia, Irlandia, Belgia, Portugal, Belanda, Swedia dan banyak negara lainnya, yang semuanya memicu antrean panjang konsumen di toko pop-up merek tersebut. .
Inovasi model sesuai permintaan yang fleksibel + praktik ESG dengan proses penuh, "produktivitas kualitas baru di luar negeri" melepaskan kekuatan merek yang sangat besar
Pengakuan global atas merek dan produk SHEIN merupakan cerminan dari keuntungan besar yang dihasilkan oleh produktivitas berkualitas baru. SHEIN menggunakan inovasi teknologi untuk mewujudkan peningkatan digital pada manufaktur pakaian tradisional dan membangun model rantai pasokan sesuai permintaan yang fleksibel yang dapat mendorong pasokan sesuai permintaan pasar secara real-time daya saing produk hemat biaya. Perwakilan khas dari "produktivitas kualitas baru di luar negeri".
Industri sandang sendiri merupakan industri nonstandar dengan permintaan konsumen yang berubah dengan cepat, proses produksi yang beragam, dan bahan baku yang tidak ada habisnya, memiliki banyak keterkaitan hulu dan hilir, melibatkan berbagai bidang, dan mencakup jangka waktu yang lama. Model "menebak permintaan pasar dan menimbun setiap triwulan sebelumnya" yang padat modal, persediaan tinggi, dan periode akuntansi yang panjang selalu menjadi "masalah kronis" yang membatasi perkembangan industri pakaian jadi.
Kekuatan merek pada dasarnya adalah wujud kekuatan produk dan daya saing pembangunan berkelanjutan. Sejak didirikan, merek SHEIN terus melakukan perubahan digital, cerdas, dan ramah lingkungan dalam produksi dan manufaktur pakaian tradisional, menggunakan inovasi model rantai pasokan sesuai permintaan yang fleksibel dan praktik ESG proses penuh untuk menciptakan produktivitas baru, sehingga memberikan kualitas kepada konsumen. Produk fesyen yang lebih stabil, hemat biaya, dan lebih terdiversifikasi serta dipersonalisasi telah membentuk keunggulan kompetitif produk dan kekuatan merek yang lebih kuat di pasar global.
Di bawah model rantai pasokan fleksibel "pesanan kecil dan respons cepat", SHEIN menggunakan permintaan pasar aktual untuk memprediksi penjualan dan mengendalikan produksi, dan pada akhirnya mengurangi kelebihan produksi. Berdasarkan analisis tren fesyen secara real-time, kami memulai dengan pesanan yang sangat kecil untuk semua SKU. Jika tren penjualan bagus, pesanan akan segera dikembalikan, tetapi jika penjualan tidak memenuhi harapan, produksi akan dihentikan. Hasilnya, merek SHEIN dapat mengurangi tingkat persediaan yang tidak terjual menjadi satu digit, yaitu kurang dari sepersepuluh rata-rata tingkat persediaan yang tidak terjual (30%) dari merek lain di industri, sehingga mengubah model produksi massal tradisional "produksi". menentukan penjualan". Ini adalah "produksi ditentukan oleh penjualan".
Lapisan terbawah dari rantai pasokan fleksibel sesuai permintaan yang dipimpin oleh merek SHEIN didukung oleh Internet industri dan merupakan promosi komprehensif jangka panjang atas peningkatan digital dan cerdas dari pemasok tradisional. Proses ini bukanlah sesuatu yang dapat dicapai dengan mudah dalam semalam. Sebaliknya, proses ini telah terus dioptimalkan dan diulangi pada teknologi dan aplikasi selama lebih dari sepuluh tahun, dengan pemberdayaan pemasok yang berkelanjutan seputar inovasi teknologi, dukungan pelatihan, perluasan pabrik, dan layanan masyarakat .
Internet industri yang dibangun oleh SHEIN menggunakan teknologi digital di seluruh aspek desain, bahan mentah, manufaktur, dan logistik. Di bagian depan, SHEIN dapat membuat prediksi yang lebih akurat dengan memahami tren fesyen dan masukan konsumen secara real time untuk merumuskan gaya, positioning, dan perencanaan produk dan lini produk selanjutnya; pesanan dan standar akan disinkronkan ke setiap pemasok secara real time; pemasok dapat langsung melakukan pemesanan produksi, manajemen produksi, menemukan masalah secara tepat waktu dan melakukan penyesuaian secara online.
Selain model rantai pasokan fleksibel sesuai permintaan yang menghasilkan produktivitas ramah lingkungan baru pada sumbernya, SHEIN juga berfokus pada konsep inovasi ramping dan ketahanan kolektif, termasuk mulai dari bahan mentah ramah lingkungan dan penggunaan kembali bahan mentah hingga penelitian dan pengembangan, produksi, manufaktur, logistik pergudangan, produk Kami akan terus mempromosikan strategi ramah lingkungan dan berkelanjutan di seluruh siklus hidup dan proses produk seperti resirkulasi.
Dalam hal bahan baku ramah lingkungan dan penggunaan kembali bahan baku, SHEIN meluncurkan seri pakaian berkelanjutan terbaru "SHEIN Dan meluncurkan seri pakaian evoluSHEIN by Design, semua produk harus mengandung sejumlah kain daur ulang dan kain pilihan lainnya.
Dalam proses penelitian dan pengembangan serta produksi, SHEIN secara aktif mempromosikan penerapan proses transfer termal digital dan proses transfer dingin digital. Sambil beradaptasi dengan rantai pasokan fleksibel sesuai permintaan berupa "pesanan kecil dan respons cepat", kedua proses ini dapat mengurangi konsumsi sumber daya air dan mencapai produksi dan manufaktur yang ramah lingkungan, hemat energi, dan ramah lingkungan. Diantaranya, pencetakan transfer termal digital tidak memiliki konsumsi air dalam proses yang disertifikasi oleh organisasi internasional.
Di sektor pergudangan dan logistik, instalasi fotovoltaik di atap gudang terus diperluas, dan truk energi baru yang baru diperkenalkan diharapkan dapat mengurangi emisi karbon hampir 30% dibandingkan dengan metode tradisional; SHEIN juga terus mendorong pengurangan penggunaan bahan bakar perawan plastik dalam proses operasional dan meningkatkan penggunaan kemasan plastik daur ulang Penerapan tas dan tas ekspres.
Selain itu, tahun ini, platform SHEIN Exchange bagi konsumen untuk memperdagangkan barang bekas SHEIN telah diperluas dari Amerika Serikat hingga Eropa; sebagai langkah penting bagi SHEIN untuk menyelesaikan pengelolaan limbah tekstil global dan mengembangkan ekonomi sirkular, SHEIN EPR Fund telah secara resmi memilih UnTours tahun ini. Yayasan ini adalah penerima hibah kedua yang mendukung promosi daur ulang limbah tekstil; baru-baru ini, SHEIN juga telah membentuk dana bergulir baru untuk memperdalam eksplorasi teknologi dan solusi pembangunan berkelanjutan generasi baru, dan memperluasnya. kerjasama dengan hubungan perusahaan pembangunan berkelanjutan.
Melalui model rantai pasokan sesuai permintaan yang inovatif dan fleksibel serta transformasi industri tradisional yang digital, cerdas, dan ramah lingkungan, kami terus merilis "produktivitas baru di luar negeri" dan pengaruh global dari semakin banyak merek independen seperti SHEIN dapat dipertahankan. dan "lingkaran pertemanan" yang terdiri dari mitra-mitra merek terkenal dunia juga terus berkembang, menjadi catatan kuat bahwa manufaktur Tiongkok telah memasuki era pencitraan merek di luar negeri.
