Internet 30 años y 30 cosas | 20 años de industria del video corto, desde gigantes compitiendo hasta el entretenimiento nacional
2024-08-07
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línea de apertura
En abril de 1994, China obtuvo pleno acceso a Internet y se convirtió en el miembro número 77 de la familia internacional de Internet. Este año se cumple el trigésimo año del acceso completo de China a Internet, y también es un nodo importante en el período de “medio año”.
La historia del desarrollo de apenas 30 años ha estado llena de turbulencias y agitación, y hay demasiadas "cosas" que vale la pena recordar. En los últimos treinta años, Internet en China ha crecido desde cero, de pequeña a grande, de grande a poderosa, y han nacido muchos objetos, aplicaciones o plataformas. El valor de los objetos o aplicaciones antes mencionados no es sólo en los negocios, sino también en una especie de sentimiento, que encarna recuerdos a largo plazo de la vida y las emociones de las personas.
Con este fin, Beijing News Shell Finance y el Fondo Especial de Comunicación de la Red de Energía Positiva de China de la Fundación para el Desarrollo de Internet de China lanzaron el tema especial "30 años de Internet y 30 cosas". Esperamos que al contar las historias de objetos, aplicaciones o plataformas históricas en la historia del desarrollo de Internet en China, podamos delinear la evolución de Internet en China durante los últimos treinta años y ver hacia dónde irá en el futuro.
Un cable de red hace 30 años permitió a China conectarse con el mundo. Hoy en día, Internet tiene sólo medio siglo. Tras el desarrollo de "Internet", China todavía está desarrollando la IA.
El líder artístico Andy Warhol dijo: "Todo el mundo puede ser famoso durante 15 minutos". Sin embargo, en la era de los vídeos cortos, una persona sólo tarda 15 segundos en hacerse famosa.
Después de casi dos décadas de desarrollo, la industria de los vídeos cortos ha evolucionado desde la era del microfilm hasta la era móvil y la era nacional. La industria en general cree que cada vez más plataformas de videos cortos comenzarán a diversificarse, teniendo en cuenta una variedad de contenidos y formas de expresión. Los actores de la industria también se están concentrando más, dependiendo más del apoyo de los gigantes y logrando una integración vertical y horizontal; a través de capital y recursos. Los vídeos cortos también se utilizarán como forma de expresión y distribución de contenidos y se integrarán cada vez más en varias súper aplicaciones. Al mismo tiempo, con el fortalecimiento de la supervisión y los avances tecnológicos, la industria de los videos cortos también marcará el comienzo de un desarrollo más amplio y compatible.
microfilm
En 2005, con la mejora de la velocidad y el ancho de banda de la red, así como la popularización de las computadoras personales (PC) y las grabadoras de video, Internet comenzó a pasar de la era de los gráficos y el texto a la era del video. Se establecieron sucesivamente empresas como Tudou, Xunlei y VeryCD (eDonkey Download).
También a finales de ese año, un ingeniero de efectos de sonido de animación llamado Hu Ge editó clips de la película "The Promise" en un cortometraje "Murder Case Caused by a Steamed Bun" que hizo que Internet incluso superara el número de descargas. la película original "La Promesa", que fue considerada el prototipo del microfilm. Los microfilmes han promovido la popularización de los vídeos cortos y, sin darse cuenta, han cultivado la conciencia de los internautas de utilizar el tiempo fragmentado para grabar, producir, cargar y mirar.
Six Rooms, fundada en 2006, presentó a Hu Ge y estrenó sus obras posteriores, lo que generó un gran tráfico. A medida que la atmósfera para compartir videos va tomando forma gradualmente, Liujianfang, junto con Tudou, Youku, Kuliu.com, etc., se ha convertido en uno de los principales sitios web nacionales para compartir videos.
Inicialmente, estos sitios web de vídeos se posicionaron como plataformas para cargar y publicar vídeos originales, lo que es bastante similar al concepto de las plataformas de vídeos cortos actuales. Sin embargo, en ese momento, los hábitos de los usuarios todavía estaban en la etapa de cultivo y los costos de carga y equipo de filmación eran costosos. En 2010, jugadores como iQiyi y Youku ingresaron al mercado con contenido y capital protegidos por derechos de autor, y con el advenimiento de la tendencia de Internet móvil, el entonces popular sitio web para compartir videos de PC cerró o cambió de manos, y Six Rooms se dedicó gradualmente al entretenimiento. Dirección en vivo.
cuenca
Se puede decir que 2016 fue un "punto de inflexión" en la industria de los videos cortos, y la entrada de ByteDance en el juego es un evento histórico. Antes de que ByteDance anunciara "All-in Short Video", había casi 400 plataformas de videos cortos, grandes y pequeñas. Las plataformas como Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video y Tudou rápidamente se hicieron prominentes y se apresuraron a ingresar al mercado. acampar. O aprovechan la ventaja de ser los primeros en actuar en nichos segmentados y acumulan rápidamente una enorme base de usuarios, o cuentan con el respaldo de gigantes del tráfico de Internet.
Han Kun, uno de los fundadores de Kuliu.com, y Zhang Hongyu, uno de los fundadores de PPS, han estado trabajando en el campo de los vídeos cortos durante mucho tiempo. Después de que Shanda Network adquiriera Kuliu.com, Han Kun fundó Yidian Technology en 2012, que es la empresa matriz de Miaopai, Xiaokaxiu y Yibo, para ingresar al intercambio de videos móviles. Zhang Hongyu se unió a iQiyi cuando iQiyi adquirió PPS y se convirtió en uno de los primeros inversores en Miaopai. Miaopai se basa en su relación estratégica de cooperación e inversión con Weibo y tiene muchos recursos de celebridades y líderes de opinión en Weibo. La mayor parte de su tráfico de transmisión se realiza en Weibo.
Kuaishou nació en 2011. Originalmente era una herramienta de producción de animación. En 2012, se transformó en una comunidad de videos cortos y rápidamente acumuló influencia entre los residentes de ciudades de tercer y cuarto nivel. Pero Kuaishou dijo: "Kuaishou no está haciendo videos cortos ni transmisiones en vivo. Solo espera usar la tecnología para brindar la capacidad de grabar y compartir con todos. Esta tecnología también se puede usar de otras formas en el futuro. Esperamos que todos puedan tener igualdad de oportunidades para comunicarse”.
Meipai enfatiza la función de belleza, su posicionamiento es más femenino y vertical, y la mayoría de sus usuarias son mujeres.
Durante el Festival de Primavera de 2014, cientos de celebridades, incluidos Lee Min Ho, Fan Bingbing y He Jiong, se reunieron en Weishi para saludar el Año Nuevo, que se transmitió por televisión. Esto trajo un pequeño clímax para Weishi: esta aplicación, que era solo. Lanzado en 2013, ha sido popular durante varios años consecutivos y permanece entre los cinco primeros de la App Store con 45 millones de usuarios activos diarios. Desde la víspera de Año Nuevo hasta el primer día del Año Nuevo Lunar, millones de personas publicaron y vieron cortos. Vídeos de felicitación de Año Nuevo a través de Weishi, con un total de cientos de millones de visitas. Diez meses después de su lanzamiento, Weishi se convirtió rápidamente en un departamento independiente.
La entrada de ByteDance en la segunda mitad de 2016 se convirtió en un "punto de inflexión" para la industria de los vídeos cortos. En septiembre de 2016, el fundador de ByteDance, Zhang Yiming, anunció el "video corto completo" y lanzó tres productos de video corto: Xigua Video, Huoshan Video y Douyin. Según los informes, los tres productos tienen posicionamientos diferentes. Douyin es principalmente un video musical corto para jóvenes, Huoshan Video es una plataforma para compartir la vida diaria y Xigua es una plataforma móvil de videos cortos que utiliza algoritmos de inteligencia artificial para enviar contenido a los usuarios.
Con la fuerte entrada de ByteDance, la industria de los vídeos cortos ha entrado en un nuevo panorama competitivo. Las principales empresas de Internet han centrado su atención en el campo de los vídeos cortos y no están dispuestas a perderse la nueva tendencia.
batalla de gigantes
La "guerra" se centró primero en la lucha por los subsidios. En septiembre de 2016, Tencent y Bytedance propusieron un plan de subsidio de videos cortos de mil millones de yuanes cada uno casi al mismo tiempo; en la primera mitad de 2017, Baidu y Alibaba hicieron lo mismo y anunciaron que compartirían un total de 10 mil millones de yuanes con ellos. productores de contenido, y Alibaba propuso utilizar 2 mil millones de yuanes en subsidios para apoyar la creación de contenido en noviembre de 2017, Tencent utilizó 10 mil millones de yuanes en subsidios y recursos para abrir su plataforma de contenido en su conferencia de socios, enfocándose en apoyar el emprendimiento de videos cortos e incluso abrir; crear su propio contenido protegido por derechos de autor para que lo utilicen los productores; Xigua Video, una subsidiaria de ByteDance, también anunció inmediatamente que gastaría 2 mil millones de yuanes en tarifas de producción prepagas para los creadores.
Paralelamente a la subvención se lleva a cabo la construcción de la plataforma. Al principio, BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) no creó una plataforma separada de agregación de videos cortos, sino que optó por agregar funciones de videos cortos a sus súper aplicaciones originales y alentó a los proveedores de contenido a instalarse en varias "cuentas" para lograr "una Registro de cuenta", distribución multiplataforma. La "Cuenta Penguin" de Tencent es responsable de dichas funciones, y la "Cuenta Big Fish" de Alibaba es responsable de dichas funciones. Baidu, NetEase y Sohu también hicieron lo mismo y abrieron varias cuentas de distribución.
Bajo la tentación del gran volumen y tiempo de reproducción de videos cortos, en la segunda mitad de 2017, las principales empresas de Internet también lanzaron sus propias plataformas individuales de videos cortos. Solo en noviembre de 2017, la industria de los videos cortos marcó el comienzo de cuatro nuevos productos incubados directamente por compañías de Internet, a saber, "Quick Video" de 360, "Haokan Video" de Baidu, "Weishi" reiniciado de Tencent y Weibo The "cool burn". En la primera mitad de 2017, Alibaba actualizó Tudou.com adquirido a una plataforma de videos cortos. Tencent enfatiza las relaciones sociales, Alibaba se centra en el tráfico del comercio electrónico y ByteDance se centra en la distribución de información. Los gigantes de Internet se centran en vídeos cortos en sus respectivas áreas de especialización.
En el ámbito de los vídeos cortos, el despliegue de capital ya ha comenzado. El primero en ser incorporado por el gigante fue Miaopai. En julio de 2013, septiembre de 2014, noviembre de 2015 y noviembre de 2016, Sina Weibo Fund invirtió en la empresa matriz de Miaopai, Yisha Technology, durante cuatro rondas consecutivas y fue el inversor principal en al menos dos rondas. En un momento crítico, Weibo utilizó Miaopai como su plataforma exclusiva de videos cortos, ayudando a Miaopai a ganar la batalla con Meipai, Xiaoying y otras plataformas.
Kuaishou fue seguido de cerca. En marzo de 2017, Kuaishou recibió 350 millones de dólares en financiamiento, liderado por Tencent en marzo de 2016, Kuaishou recibió decenas de millones de dólares en financiamiento, incluido el Departamento de Inversiones de Baidu. El veterano jugador "Meipai" está afiliado a Meitu, una empresa que cotiza en Hong Kong. Xigua Video, Huoshan Video y Douyin son grandes árboles respaldados por ByteDance.
Los gigantes chinos de Internet completaron la reunión de fuerzas en el sector de los vídeos cortos a principios de 2018. Desde una perspectiva de capital, las plataformas de videos cortos han abrazado a los gigantes y "se han logrado mutuamente" con la ayuda de recursos y capital. Desde la perspectiva de los atributos de la aplicación, es posible que en el futuro haya muy pocas plataformas independientes de videos cortos, y la mayoría de ellas se integrarán en súper aplicaciones como herramientas para atraer tráfico y distribuir contenido.
Avanzando mientras se ajusta
A finales de 2019, el tráfico de vídeos cortos básicamente se había dividido. Los datos de QuestMobile muestran que en junio de 2019, el número de usuarios recién instalados en la industria de videos cortos era cercano a 100 millones, y el total de usuarios activos mensuales era cercano a 821 millones, cubriendo básicamente a todos los usuarios de Internet en mi país en ese momento. Entre ellos, ByteDance (Douyin, Xigua y Huoshan) ocupó el primer lugar con casi 600 millones de usuarios activos mensuales después de la deduplicación, mientras que Kuaishou ocupó el segundo lugar con casi 350 millones de usuarios activos mensuales, seguido de cerca por aquellos con portales de gran tráfico de la serie Tencent (Weishi, Hotpot). y serie Baidu (Haokan, Quanmin).
Muchas acciones de comercialización se están llevando a cabo casi simultáneamente. Este año se han abierto a los productores de contenidos publicidad, comercio electrónico, transmisiones en vivo, cuentas corporativas y métodos de monetización de videos cortos. Muchos empresarios de contenido dijeron sin rodeos que fue precisamente debido a la "ofensiva" de Tencent Weishi y Baidu Haokan Video que Douyin y Kuaishou estaban dispuestos a abrir todos los canales de comisión originales del lado de la plataforma, como el comercio electrónico y la publicidad, a los empresarios de contenido. para que puedan obtener más acciones en el ecosistema.
Se puede decir que los videos cortos se han convertido en la mayor tendencia en la era 4G, y ningún gigante quiere estar ausente. Aunque Tencent y Baidu estaban por detrás de Kuaishou y ByteDance en ese momento, todos esperan quedarse en la mesa y esperar. La era 5G. La próxima salida. Apenas un año después, el "afortunado" Tencent esperó una cuenta de vídeo de WeChat, y Baidu anunció "apresuradamente" a finales de 2020 que adquiriría YY Live Broadcasting, una filial del Grupo Huanju, por más de 3.000 millones de yuanes.
Si bien la industria de los vídeos cortos está en auge, la supervisión de la industria también se está volviendo cada vez más estricta. En 2018, plataformas de videos cortos como Kuaishou, Huoshan Video, Meipai y Douyin fueron entrevistadas sucesivamente por departamentos relevantes y se les ordenó hacer rectificaciones. En ese momento, Douyin lanzó una iniciativa en la plataforma para que todos los sectores de la sociedad formularan conjuntamente el ". Convención de la Comunidad Douyin" para fortalecer la autodisciplina; a principios de 2019, la Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea de China emitió las "Especificaciones de gestión de plataformas de videos cortos en línea" y las "Estándares y reglas detalladas de revisión de contenido de videos cortos en línea" para guiar el desarrollo estandarizado. de la industria; en 2020, Xiaokaxiu y Li Video fueron retirados de los estantes; 2021 coincide con Al comienzo del "14º Plan Quinquenal", la industria de los videos cortos marcó el comienzo de la "supervisión más fuerte de la historia" de China. La Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea emitió los "Estándares y Reglas de Revisión de Contenido de Videos Cortos en Línea" para regular el contenido de videos cortos con más detalle y restricciones.
Los últimos datos muestran que en 2023 se agregaron 112,9187 millones de horas de nuevos programas de vídeo en Internet, incluidos 547,4626 millones de horas de videos cortos. Los usuarios de Internet ven programas audiovisuales en Internet (incluidos videos cortos) durante aproximadamente 3 horas al día en promedio. Son más de 750 millones de usuarios subiendo vídeos cortos.
La industria en general cree que cada vez más plataformas de videos cortos comenzarán a diversificarse, teniendo en cuenta una variedad de contenidos y formas de expresión. Los actores de la industria también se están concentrando más, dependiendo más del apoyo de los gigantes y logrando una integración vertical y horizontal; a través de capital y recursos. Los vídeos cortos también se utilizarán como forma de expresión y distribución de contenidos y se integrarán cada vez más en varias súper aplicaciones. Al mismo tiempo, con el fortalecimiento de la supervisión y los avances tecnológicos, la industria de los vídeos cortos también marcará el comienzo de un desarrollo más amplio y compatible.
Este evento está financiado por el Fondo Especial de Comunicación de la Red de Energía Positiva de China de la Fundación para el Desarrollo de Internet de China.
El reportero jefe de Beijing News, Bai Jinlei, el editor Yue Caizhou, corrige a Liu Baoqing
