Internet 30 ans et 30 choses | 20 ans d'industrie de la vidéo courte, de la compétition géante au divertissement national
2024-08-07
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Langue d'ouverture
En avril 1994, la Chine a obtenu un accès complet à Internet et est devenue le 77e membre de la famille Internet internationale. Cette année marque le 30e anniversaire de l’accès complet de la Chine à Internet, et il s’agit également d’un nœud important au cours de la période du « semestre ».
L'histoire du développement, qui dure à peine 30 ans, a été pleine de turbulences et de troubles, et il y a trop de « choses » qui méritent d'être rappelées. Au cours des trente dernières années, l'Internet chinois s'est développé à partir de rien, de petit à grand, de grand à puissant, et de nombreux objets, applications ou plates-formes ont vu le jour. La valeur des objets ou applications mentionnés ci-dessus n'est pas seulement commerciale, mais aussi une sorte de sentiment, incarnant des souvenirs à long terme de la vie et des émotions des gens.
À cette fin, le Beijing News Shell Finance et la China Internet Development Foundation China Positive Energy Network Communication Special Fund ont lancé le thème spécial « Internet 30 ans et 30 choses ». Nous espérons qu’en racontant l’histoire d’objets, d’applications ou de plates-formes emblématiques de l’histoire du développement de l’Internet en Chine, nous pourrons décrire l’évolution de l’Internet en Chine au cours des trente dernières années et voir où il ira dans le futur.
Il y a 30 ans, un câble réseau permettait à la Chine de se connecter au monde. Aujourd'hui, Internet n'a qu'un demi-siècle. Après le développement d'« Internet », la Chine continue de développer l'IA.
Le leader artistique Andy Warhol a déclaré : « Tout le monde peut être célèbre pendant 15 minutes. » Or, à l’ère des courtes vidéos, il ne faut que 15 secondes à une personne pour devenir célèbre.
Après près de deux décennies de développement, l’industrie de la vidéo courte est passée de l’ère du microfilm à l’ère mobile puis à l’ère nationale. L'industrie estime généralement que de plus en plus de plateformes de vidéos courtes commenceront à se diversifier, en tenant compte d'une variété de contenus et de formes d'expression, les acteurs de l'industrie deviennent également plus concentrés, s'appuyant davantage sur le soutien des géants et réalisant une intégration verticale et horizontale ; grâce au capital et aux ressources. Les courtes vidéos seront également utilisées comme forme d’expression et de distribution de contenu et seront de plus en plus intégrées dans diverses super applications. Dans le même temps, avec le renforcement de la supervision et les progrès technologiques, l'industrie de la vidéo courte ouvrira également la voie à un développement plus conforme et plus large.
microfilm
En 2005, avec l’amélioration de la vitesse et de la bande passante du réseau, ainsi que la popularisation des ordinateurs personnels (PC) et des enregistreurs vidéo, Internet a commencé à passer de l’ère des graphiques et du texte à l’ère de la vidéo. Des sociétés telles que Tudou, Xunlei et VeryCD (eDonkey Download) ont été créées successivement.
C'est également à la fin de cette année qu'un ingénieur des effets sonores d'animation nommé Hu Ge a monté des extraits du film "The Promise" dans un court métrage "A Murder Case Caused by a Steamed Bun" qui a déclenché le nombre de. les téléchargements ont même battu le film original "The Promise", qui était considéré comme le prototype du microfilm. Les microfilms favorisent la vulgarisation de courtes vidéos et sensibilisent par inadvertance les internautes à utiliser un temps fragmenté pour filmer, produire, télécharger et regarder.
Six Rooms, créée en 2006, a présenté Hu Ge et a créé ses œuvres ultérieures, générant un énorme trafic. À mesure que l'atmosphère du partage de vidéos prend progressivement forme, Liujianfang, avec Tudou, Youku, Kuliu.com, etc., est devenu l'un des sites Web nationaux de partage de vidéos de premier plan.
Initialement, ces sites de vidéos se positionnaient comme des plateformes de mise en ligne et de publication de vidéos originales, ce qui est assez similaire au concept des plateformes de vidéos courtes d'aujourd'hui. Cependant, à cette époque, les habitudes des utilisateurs étaient encore au stade de la culture, et le matériel de tournage et les coûts de téléchargement étaient coûteux. En 2010, des acteurs tels que iQiyi et Youku sont entrés sur le marché avec du contenu et des capitaux protégés par le droit d'auteur, et avec l'avènement de la tendance de l'Internet mobile, le site Web de partage de vidéos sur PC alors populaire a fermé ses portes ou a changé de mains, et Six Rooms s'est progressivement tourné vers le divertissement. Direction en direct.
bassin versant
L'année 2016 peut être considérée comme un « tournant » dans l'industrie de la vidéo courte, et l'entrée de ByteDance dans le jeu est un événement marquant. Avant que ByteDance n'annonce « All-in Short Video », il existait près de 400 plates-formes de vidéos courtes, grandes et petites. Des plates-formes telles que Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video et Tudou sont rapidement devenues importantes et se sont précipitées sur le marché. camp. Soit ils profitent de l’avantage du premier arrivé dans des niches segmentées et accumulent rapidement une énorme base d’utilisateurs, soit ils sont soutenus par des géants du trafic Internet.
Han Kun, l'un des fondateurs de Kuliu.com, et Zhang Hongyu, l'un des fondateurs de PPS, travaillent depuis longtemps dans le domaine de la vidéo courte. Après l'acquisition de Kuliu.com par Shanda Network, Han Kun a fondé Yidian Technology en 2012, la société mère de Miaopai, Xiaokaxiu et Yibo, pour se lancer dans le partage de vidéos mobiles. Zhang Hongyu a rejoint iQiyi lorsque PPS a été acquis par iQiyi et est devenu l'un des premiers investisseurs de Miaopai. Miaopai s'appuie sur sa coopération stratégique et ses relations d'investissement avec Weibo et dispose de nombreuses ressources de célébrités et de leaders d'opinion sous Weibo. La plupart de son trafic de diffusion est réalisé sur Weibo.
Kuaishou est né en 2011. Il s'agissait à l'origine d'un outil de production d'animation, qui s'est transformé en 2012 en une communauté de vidéos courtes et a rapidement accumulé une influence auprès des habitants des villes de troisième et quatrième rang. Mais Kuaishou a déclaré : « Kuaishou ne réalise pas de courtes vidéos ni de diffusions en direct. Il espère simplement utiliser la technologie pour offrir à tout le monde la possibilité d'enregistrer et de partager. Cette technologie pourra également être utilisée sous d'autres formes à l'avenir. Nous espérons que tout le monde pourra avoir des chances égales de communiquer.
Meipai met l'accent sur la fonction beauté, son positionnement est plus féminin et vertical et la plupart de ses utilisatrices sont des femmes.
Lors de la Fête du Printemps 2014, des centaines de célébrités, dont Lee Min Ho, Fan Bingbing et He Jiong, se sont rassemblées sur Weishi pour saluer le Nouvel An, qui ont été diffusées à la télévision. Cela a amené un petit point culminant à Weishi : cette application, qui n'était qu'une. lancé en 2013, est populaire depuis plusieurs années consécutives. Il reste dans le top cinq de l'App Store, avec 45 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, du réveillon du Nouvel An au premier jour du Nouvel An lunaire, des millions de personnes ont posté et regardé. de courtes vidéos de vœux du Nouvel An via Weishi, avec un total de centaines de millions de vues. Dix mois après son lancement, Weishi devient rapidement un département indépendant.
L'entrée de ByteDance au second semestre 2016 est devenue un « tournant » pour l'industrie de la vidéo courte. En septembre 2016, le fondateur de ByteDance, Zhang Yiming, a annoncé « All-in short video » et a lancé trois produits vidéo courts : Xigua Video, Huoshan Video et Douyin. Selon certaines informations, les trois produits ont des positionnements différents. Douyin est principalement un court clip vidéo destiné aux jeunes, Huoshan Video est une plateforme de partage de la vie quotidienne et Xigua est une plateforme mobile de courtes vidéos qui utilise des algorithmes d'IA pour proposer du contenu aux utilisateurs.
Avec l'entrée en force de ByteDance, l'industrie de la vidéo courte est entrée dans un nouveau paysage concurrentiel. Les sociétés Internet grand public ont concentré leur attention sur le domaine de la vidéo courte et ne veulent pas rater la nouvelle tendance.
Bataille des géants
La « guerre » a d’abord porté sur la lutte pour les subventions. En septembre 2016, Tencent et Bytedance ont proposé un plan de subvention aux courtes vidéos d'un milliard de yuans chacun presque au même moment ; au premier semestre 2017, Baidu et Alibaba ont emboîté le pas et ont annoncé qu'ils partageraient un total de 10 milliards de yuans avec. producteurs de contenu et Alibaba ont proposé d'utiliser 2 milliards de yuans de subventions pour soutenir la création de contenu ; en novembre 2017, Tencent a utilisé 10 milliards de yuans de subventions et de ressources pour ouvrir sa plate-forme de contenu lors de sa conférence partenaire, en se concentrant sur le soutien à l'entrepreneuriat vidéo court, et même en ouvrant son propre contenu protégé par le droit d'auteur que les producteurs peuvent utiliser ; Xigua Video, une filiale de ByteDance, a également immédiatement annoncé qu'elle dépenserait 2 milliards de yuans en frais de production prépayés pour les créateurs.
Parallèlement à la subvention, la construction de la plateforme est réalisée. Au début, BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) n'a pas créé de plate-forme distincte d'agrégation de vidéos courtes, mais a choisi d'ajouter des fonctions vidéo courtes à ses super applications d'origine et a encouragé les fournisseurs de contenu à s'installer dans différents « comptes » pour parvenir à « un seul compte ». Enregistrement de compte" et distribution multiplateforme. Le « compte Penguin » de Tencent est responsable de ces fonctions, et le « compte Big Fish » d'Alibaba est responsable de ces fonctions. Baidu, NetEase et Sohu ont également emboîté le pas et ouvert divers comptes de distribution.
Sous la tentation du volume et de la durée de lecture élevés des courtes vidéos, au cours du second semestre 2017, les grandes sociétés Internet ont également lancé leurs propres plateformes individuelles de courtes vidéos. Rien qu'en novembre 2017, l'industrie de la vidéo courte a inauguré quatre nouveaux produits directement incubés par les sociétés Internet, à savoir « Quick Video » de 360, « Haokan Video » de Baidu, « Weishi » redémarré de Tencent et Weibo The « cool Burning ». Au premier semestre 2017, Alibaba a transformé Tudou.com acquis en une plate-forme de vidéos courtes. Tencent met l'accent sur les relations sociales, Alibaba se concentre sur le trafic du commerce électronique et ByteDance se concentre sur la distribution d'informations. Les géants de l'Internet se concentrent sur les courtes vidéos dans leurs domaines d'expertise respectifs.
Dans le domaine des vidéos courtes, le déploiement des capitaux a déjà commencé. Le premier à être incorporé par le géant fut Miaopai. En juillet 2013, septembre 2014, novembre 2015 et novembre 2016, le fonds Sina Weibo a investi dans la société mère de Miaopai, Yisha Technology, pendant quatre tours consécutifs et a été le principal investisseur dans au moins deux tours. À un moment critique, Weibo a utilisé Miaopai comme plate-forme exclusive de courtes vidéos, aidant Miaopai à remporter la bataille contre Meipai, Xiaoying et d'autres plates-formes.
Kuaishou a été suivi de près. En mars 2017, Kuaishou a reçu un financement de 350 millions de dollars, Tencent étant en tête de l'investissement. En mars 2016, Kuaishou a reçu des dizaines de millions de dollars de financement, notamment du département d'investissement de Baidu. Le joueur vétéran « Meipai » est affilié à Meitu, une société cotée à Hong Kong. Xigua Video, Huoshan Video et Douyin sont de grands arbres soutenus par ByteDance.
Les géants chinois de l’Internet ont achevé début 2018 leur rassemblement de forces dans le secteur de la vidéo courte. Du point de vue du capital, diverses plates-formes de courtes vidéos ont embrassé les géants et « se sont réalisées » avec l'aide de ressources et de capitaux. Du point de vue des attributs des applications, il pourrait y avoir très peu de plates-formes indépendantes de courtes vidéos à l'avenir, et la plupart d'entre elles seront intégrées dans des super applications en tant qu'outils permettant d'attirer du trafic et de distribuer du contenu.
Avancer tout en s’adaptant
Fin 2019, le trafic vidéo court avait été fondamentalement divisé. Les données de QuestMobile montrent qu'en juin 2019, le nombre d'utilisateurs nouvellement installés dans l'industrie de la vidéo courte était proche de 100 millions et le nombre total d'utilisateurs actifs mensuels était proche de 821 millions, couvrant essentiellement tous les utilisateurs Internet de mon pays à cette époque. Parmi eux, ByteDance (Douyin, Xigua et Huoshan) s'est classé premier avec près de 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels après déduplication, tandis que Kuaishou s'est classé deuxième avec près de 350 millions d'utilisateurs actifs mensuels, suivi de près par ceux dotés d'énormes portails de trafic de la série Tencent (Weishi, Hotpot) et séries Baidu (Haokan, Quanmin).
De nombreuses actions de commercialisation sont menées presque simultanément. La publicité, le commerce électronique, les diffusions en direct, les comptes d'entreprise et les méthodes de monétisation de vidéos courtes ont tous été ouverts aux producteurs de contenu cette année. De nombreux entrepreneurs de contenu ont dit sans détour que c'était précisément à cause de « l'offensive » de Tencent Weishi et Baidu Haokan Video que Douyin et Kuaishou étaient prêts à ouvrir tous ces canaux de revenus de commerce électronique, de publicité et d'autres plateformes originales aux entrepreneurs de contenu, de sorte que. ils peuvent obtenir plus de parts dans l’écosystème.
On peut dire que les courtes vidéos sont devenues la plus grande tendance de l'ère 4G, et aucun géant ne veut être absent. Même si Tencent et Baidu étaient à l'époque à la traîne de Kuaishou et ByteDance, ils espèrent tous rester à la table et attendre. l’ère de la 5G. Le prochain débouché. À peine un an plus tard, le « chanceux » Tencent attendait un compte vidéo WeChat, et Baidu a annoncé « à la hâte » fin 2020 qu'il allait acquérir YY Live Broadcasting, une filiale du groupe Huanju, pour plus de 3 milliards de yuans.
Alors que l’industrie de la vidéo courte est en plein essor, la surveillance du secteur devient également de plus en plus stricte. En 2018, des plateformes de vidéos courtes telles que Kuaishou, Huoshan Video, Meipai et Douyin ont été successivement interviewées par les départements concernés et sommées de procéder à des rectifications. À cette époque, Douyin a lancé une initiative sur la plateforme pour que tous les secteurs de la société formulent conjointement le « . Convention communautaire Douyin" pour renforcer l'autodiscipline ; Début 2019, l'Association chinoise des services de programmes audiovisuels en ligne a publié les "Spécifications de gestion de la plate-forme vidéo courte en ligne" et les "Normes d'examen du contenu vidéo court en ligne et règles détaillées" pour guider le développement standardisé. de l'industrie ; en 2020, Xiaokaxiu et Li Video ont été retirés des étagères ; 2021 coïncide avec le début du « 14e plan quinquennal », l'industrie de la vidéo courte a inauguré la « supervision la plus forte de l'histoire ». L'Association des services de programmes audiovisuels en ligne a publié les « Normes et règles d'examen du contenu vidéo court en ligne » pour réglementer plus en détail le contenu vidéo court et les restrictions.
Les dernières données montrent que 112,9187 millions d'heures de nouveaux programmes vidéo sur Internet ont été ajoutées en 2023, dont 547,4626 millions d'heures de courtes vidéos. Les internautes regardent des programmes audiovisuels sur Internet (y compris de courtes vidéos) pendant environ 3 heures par jour, et ce, en moyenne. Plus de 750 millions d’utilisateurs mettent en ligne de courtes vidéos.
L'industrie estime généralement que de plus en plus de plateformes de vidéos courtes commenceront à se diversifier, en tenant compte d'une variété de contenus et de formes d'expression, les acteurs de l'industrie deviennent également plus concentrés, s'appuyant davantage sur le soutien des géants et réalisant une intégration verticale et horizontale ; grâce au capital et aux ressources. Les courtes vidéos seront également utilisées comme forme d’expression et de distribution de contenu et seront de plus en plus intégrées dans diverses super applications. Dans le même temps, avec le renforcement de la supervision et les progrès technologiques, l'industrie de la vidéo courte ouvrira également la voie à un développement plus conforme et plus large.
Cet événement est financé par le Fonds spécial de communication du réseau d’énergie positive de Chine de la China Internet Development Foundation.
Le journaliste en chef de Beijing News, Bai Jinlei, le rédacteur en chef, Yue Caizhou, relit Liu Baoqing
